廣告與連續(xù)劇.doc

廣告與連續(xù)劇相信大家都有這樣的經(jīng)歷：當你正陶醉于精彩的電視劇情的時候，電視劇情突然被截斷，插進一段廣告，這時我們的好奇心頓時就會像泄了氣的氣球一樣，唯一剩下的就只剩失落感。這時，你會不自覺的罵出臟話，由于廣告往往都是在電視劇情最精彩的時候、最具懸念的時候掃興而來，所以你不得已會耐著性子把廣告看完?？勺钣魫灥膮s又是，好不容易等廣告全部播完了，以為終于迎來了希望，準備再次享受電視“美餐”時，一行字幕卻印入你眼簾：精彩劇情，明天同一時間再現(xiàn)，明天請準時收看。千辛萬苦等來的竟然是連續(xù)劇的片尾曲。這種情況，就是素質(zhì)再高的人，也會忍不住粗魯一下。為了宣傳各自的產(chǎn)品，獲取高額經(jīng)濟利潤，廣告商們總是在黃金十分插入廣告，全然不顧觀眾的感受。在人們的罵聲中得意的數(shù)著鈔票。電視劇中插播的廣告固然可以為電視臺帶來高收入，但電視臺必然要以觀眾的收視率為指向。廣告收益再好，倘若因此導(dǎo)致收視率下滑，繼而導(dǎo)致廣告商投入下滑，電視劇播出方也會“自覺”地縮減廣告分量。觀眾的遙控器與頻道選擇權(quán)，在很大程度上，已經(jīng)能夠?qū)﹄娨晞〔宀V告形成調(diào)節(jié)壓力。但是也終究敵不過物質(zhì)利益的誘惑，于是罵聲便淹沒在廣告音樂聲中。廣電總局對電視劇插播廣告，一向是出重拳。早在2003年，國家廣電總局就頒布廣播電視廣告播放管理暫行辦法，規(guī)定19點至21點的黃金時間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告;2009年9月10日，廣電總局又出臺廣播電視廣告播出管理辦法，規(guī)定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘。 今年10月，再發(fā)廣電總局關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知明確提出：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告;播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時，禁止播出任何形式的廣告;每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘;插播廣告時，應(yīng)當對廣告時長進行提示。11月28日，廣電總局下發(fā)廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。據(jù)悉，為確保新政策得到切實執(zhí)行，廣電總局還專門下發(fā)了關(guān)于貫徹執(zhí)行廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定的通知，要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節(jié)目和廣告。對仍插播廣告的播出機構(gòu)，將“給予嚴肅處理”。如今，電視劇插播廣告限制范圍再次擴大。昨天，記者獨家獲悉，雖然廣電總局還沒有給各家電視臺下發(fā)正式禁制令，但全國所有電視臺全天取消電視劇插播廣告已成定局，并于2012年1月1日正式執(zhí)行，全國所有電視臺全天取消電視劇插播廣告。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，93%的網(wǎng)友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動，只有5.3%的網(wǎng)友表示反對。以往廣電總局出臺的種種“禁令”常常遭遇網(wǎng)民口水炮轟，出臺禁止電視劇插播廣告贏得網(wǎng)民認可，這正側(cè)面反映出人們對于電視劇中屢禁不改的插入廣告的反對態(tài)度之強烈。網(wǎng)友們對廣電總局的這一“明智之舉”紛紛表達了各自的看法： 胡同的貓：在節(jié)目前后插播廣告是可以理解的，在節(jié)目中間插播廣告，怎么還允許啊?要知道老百姓是有償收視電視的，你破壞了節(jié)目的完整性和連續(xù)性，侵犯了觀眾的收視權(quán)。 I簡單t：總是在最關(guān)鍵的時刻插播廣告，恨得牙癢癢，舉雙手贊成禁止電視劇插播廣告。 拼拼火力：廣告時間在一分鐘以內(nèi)是可以接受的，一直看眼睛也會有點累，可以休息一下，只要在右上角有時間顯示就好。 楊凱微博：終于還給觀眾一個干凈的空間，不要在廣告中間插播電視劇了，能夠禁止當然是最好，就怕上有政策下有對策，用其他變相方式進行，禁止就要徹底杜絕變相廣告，還民眾一個舒適的觀影享受。 愛瘋6：在03年左右都對電視劇插播廣告整頓過，但是一朝天子一朝臣，這種政令向來是三年一換，誰也不知道這種政策會堅持多久，不過無論如何能夠站在觀眾的角度出政令還是好的。多年以來，電視臺與廣告總是在愛恨交織，沒完沒了的感情糾纏，徘徊反復(fù)欲罷不能。如今，廣電總局的“限廣令”下達，更是增加了新一輪家長式的苦口婆心。看起來，在這個娛樂熱情過剩的年代里，我們不得不借助行政手段才能抑制電視臺為搶奪收視率而衍生的瘋狂了。事實上，當看到“限廣令”條文時，我眼前回閃過的，不僅有“片頭片尾廣告限時令”、“電視劇集數(shù)限播令”，還有早早和山寨廣告一起被滅掉的侯耀華老師，以及被限定禁止在公眾用餐時間播出的痔瘡腳氣泌尿系統(tǒng)等疾病的醫(yī)藥廣告。如今“限廣令”下，電視臺所承受的廣告壓力立刻成為了關(guān)注重點。其中，片中廣告向片頭片尾擠壓目前看來是最簡單有效的方法?？墒?，在片頭片尾廣告亦有嚴格規(guī)定的背景下，電視臺看來有必要學(xué)學(xué)建國大業(yè)導(dǎo)演組了這類電影運作模式，極為擅長在有限的時間里解決人物的露臉問題。相信不久后，我們也會在劇中聽到扎堆的廣告詞，就像你總能在建國大業(yè)找到無數(shù)的星星。浙江衛(wèi)視負責(zé)人就說過：“限廣令”肯定會刺激植入廣告發(fā)展。而多家衛(wèi)視在接受采訪時，也肯定了加大自制劇力度的應(yīng)對方案。因為自制劇、賀歲片向來是植入廣告的主要宿主。真正的廣告圣手，向來是潛伏于馮小剛們的賀歲片里、深遁于流星雨們的分鏡頭里；它們就像餐桌上的添加劑，影響你我于無形。就此而言，每一位電視觀眾，又何嘗不是被廣告狂潮裹挾的下線呢？基于此，如果我們看到各類以萬變應(yīng)不變的妙手高招，比如把電視劇每集變成25分鐘，兩集剪成4集；精編片頭前和片尾后的廣告，價格提高；加入角標、植入廣告等，實在不必太奇怪。為了將自身損失降低到最低，除了現(xiàn)在就瘋播廣告外。記者獲悉，各家電視臺正在商量，應(yīng)對插播廣告的明年正式實施的應(yīng)對政策。應(yīng)對一：在劇與劇中間加大廣告時間。禁止單集電視劇播出時插播廣告，但沒有禁止電視劇之間插播廣告，因此，將插播廣告移植到劇與劇之間，這是最可行的措施。應(yīng)對二：預(yù)告之前的廣告時間加長。正式播放電視劇期間不能播廣告了，自然可以將預(yù)告篇播出后的廣告時間加長。因此，明年的電視熒屏，看一部電視劇，看完預(yù)告篇后，也許要等到吃完一頓飯，才能看到正式篇章。應(yīng)對三：電視劇冠名將更加火爆。廣告少了，怎么體現(xiàn)商家的利益呢?一向精貴的冠名權(quán)，就可能會更加精貴了。應(yīng)對四：“動畫廣告”將出現(xiàn)。明年看電視劇的時候，突然在眼前蹦出一個動畫小人，舉著某廣告的LOGO，或者出現(xiàn)3D廣告字幕，觀眾千萬別嚇一跳。記者獲悉，有至少三家公司正在跟電視臺談“動畫廣告”的項目。人們在這個快節(jié)奏的社會中忙碌了一整天，回到家原本想和家人好好看看電視，放松放松。在精彩的電視劇情才剛剛舒緩人們緊繃的神經(jīng)時，無聊廣告的不斷侵入，完全打亂了人們剛平靜下來的神經(jīng)。壓力、煩惱再次充斥著人們。廣告在一定程度上確實有著各自不同的作用，可以帶來一定的社會、經(jīng)濟效益。但是廣告商和電視臺完全可以再非黃金時段播出，換個