產業(yè)組織第八章.ppt

第八章價格歧視 第八章價格歧視 一 價格歧視的動機和條件二 一級價格歧視三 二級價格歧視四 三級價格歧視 第一節(jié)價格歧視的動機和條件 一 價格歧視概述 一 含義廠商將同樣的商品面對不同的顧客收取的價格不同 二 不屬于價格歧視的價格差異現(xiàn)象1 因成本和質量差異引起的價差2 因銷售時間不同引起的價差 二 價格歧視的利潤動機企業(yè)進行價格歧視的動機可以從其邊際收益的范圍內進行分析 三 價格歧視的條件1 一定的市場勢力2 了解顧客的支付意愿3 產品或服務不可轉售 第二節(jié)一級價格歧視 一 一級價格歧視的做法無論是異質消費者還是同質消費者 都有一條向下傾斜的市場需求線 一級價格歧視的做法會使消費者剩余為0 產量為競爭性產量 和完全競爭市場相比 福利分配的格局發(fā)生了變化 原來由消費者得到的福利全部由企業(yè)獲得 如果不考慮收入分配的負效應 那么一級價格歧視使得壟斷造成的福利損失得到矯正 但是考慮到收入分配的負效應 價格歧視的壟斷成本和交易成本 社會福利未必會增加 第三節(jié)二級價格歧視 二級價格歧視的做法 企業(yè)知道每個消費群體的偏好 但不能具體辨識每一個消費者的群體歸屬 于是提供一個可供選擇的消費組合菜單 由消費者自我選擇從而實現(xiàn)價格歧視 二級價格歧視產生的理由 實施一級價格歧視的交易費用太高 難以提供個人化的價格 而更易于提供群體化的價格 一 單一兩部定價表達式 T y A py A 0A為固定費 購買權費 p是價格兩類消費者的需求不同 對同樣價格的消費者剩余就不同 A存在的目的是要讓剩余少的顧客也產生消費意愿 而p則讓剩余高的顧客多消費 如果兩類消費者的差異足夠大 企業(yè)會按照剩余少的顧客的支付意愿制定A 同時按照邊際成本確定p 單一價格是兩部定價的特例 兩部定價通常比單一價格帶來更多的利潤 二 兩種兩部定價在單一兩部定價下 企業(yè)難以得到更多的高剩余顧客的剩余 于是提供兩種兩部定價 針對每類消費者設計不同的兩部定價 做法是 定價方案一 T1 P1 定價方案二 T2 P2 其中 T1 T2 P1 P2 由于至少有一類價格方案中的邊際價格不等于邊際成本 所以和社會最優(yōu)福利相比 二級價格歧視還是有一部分的福利損失 三 質量歧視和甄別二級價格歧視實質上是一種數(shù)量歧視 企業(yè)還可以實施一種與之非常相似的質量歧視 即 企業(yè)通過提供不同質量來對不同口味的消費者進行歧視 并由此實現(xiàn)甄別 甄別 通過提供一系列不同價格與質量水平的消費組合 使廠商能夠按照消費者愿意支付的價格來區(qū)分消費者 質量歧視和區(qū)分消費者 能幫助企業(yè)獲得更多的利潤 第四節(jié)三級價格歧視 一 三級價格歧視的做法企業(yè)通過消費者的外部特征信號 將其分為不同市場以收取不同的價格 在低彈性市場上 廠商會漲價 導致的福利損失為上圖中的粗線梯形部分 在高彈性市場上 企業(yè)會降價 對福利的影響見下圖 二 三級價格歧視的福利分析三級價格歧視的低效率來自三個方面 1 壟斷低效率2 消費低效率3 消費者為得到低價 可能不得不花費資源 而企業(yè)在這種資源花費中又得不到好處 三 峰值定價1 峰值定價的含義其實質是價格歧視2 峰值定價對企業(yè)的作用 1 可以提高企業(yè)利潤 2 可以調節(jié)市場需求 四 價格歧視和市場競爭在價格歧視被禁止時 企業(yè)定價會更高 以確保在低彈性市場的獲利 這會吸引更多企業(yè)進入這一有利可圖的市場 而在價格歧視被默許時 企業(yè)在高彈性市場會制定低價 這會成為新企業(yè)進入