CI設(shè)計(jì)概述.ppt

企業(yè)形象識別系統(tǒng) 1 概念 1 1CI的概念CI 英語CorporateIdentity的縮寫意為企業(yè)識別 這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任 將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾 而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng) 是企業(yè)的目標(biāo) 理念 行動 表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng) 是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中 把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營策略中重要的一環(huán) 1 2CIS的概念CIS 英語CorporateIdentitySystem的縮寫 CIS的定義是企業(yè)形象識別系統(tǒng) 是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為核心的 對包括企業(yè)內(nèi)部管理 對外關(guān)系活動 廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內(nèi)的各個方面 進(jìn)行組織化 系統(tǒng)化 統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì) 力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會大眾面前 產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象 CI誕生至今 已有半個世紀(jì)的歷史 50年代中期 美國IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問 透過一些設(shè)計(jì)來傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn) 并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化 的倡導(dǎo)下 首先推行了CI設(shè)計(jì) 60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段 70年代CI理論引入日本 少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI 并逐漸產(chǎn)生了功效 80年代 中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試 廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè) 通過視覺元素的展現(xiàn) 較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格 2 CI的由來和發(fā)展 案例一 皮具 案例2 酒店設(shè)計(jì) 3 三大CI體系區(qū)別 世界上重要的CI設(shè)計(jì)體系大致可分為 歐美型CI 日本型CI 和 中國型CI 歐美型以視覺識別為核心 設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)理性 主要解決識別問題 加強(qiáng)形象力需要 日本型初仿美國 后來形成民族性強(qiáng)的把理念 行為和視覺三者結(jié)合完善的新型CI理念 中國型強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化 企業(yè)理念的靈魂作用 在外觀表征上更接近于 日本型CI 但 中國型CI 的中國色 民族味 是絕不同于日本型CI的 中國型CI 由于它植根于上下五千年深厚的文化根基 更由于它正處于改革開放 經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的旺盛時期 由林林總總各類型中國企業(yè)所演生出來 中國型CI 運(yùn)動 應(yīng)該是更豐富 更完善 更具個性化特征的CI戰(zhàn)略體系 4 CI系統(tǒng)的構(gòu)成 理念識別MI MindIdentity 行為識別BI BehariourIdentity 視覺識別VI VisualIdentity 在CI理論中 CI作為一個整體機(jī)制 是由三大要素構(gòu)成的 這三大要素是 理念識別 MindIdentity 簡稱MI 行為識別 BehaviorIdentity 簡稱BI和視覺識別 VisualIdentity 簡稱VI 企業(yè)理念識別 MI 包括經(jīng)營宗旨 經(jīng)營方針 經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容 從理論上說 企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂 是企業(yè)哲學(xué) 企業(yè)精神的集中表現(xiàn) 同時 也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù) MI是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念 是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì) 科研 生產(chǎn) 營銷 服務(wù) 管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng) 主要包括 企業(yè)精神 企業(yè)價值觀 企業(yè)信條 經(jīng)營宗旨 經(jīng)營方針 市場定位 產(chǎn)業(yè)構(gòu)成 組織體制 社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等 屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇 企業(yè)行為識別 BI 企業(yè)行為識別是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則 這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)員工們的一招一式的行為舉動中 是一種企業(yè)行為 能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向 而不是獨(dú)立的隨心所欲的個人行為 BI是以經(jīng)營理念為基本出發(fā)點(diǎn) 對內(nèi)是建立完善的組織制度 管理規(guī)范 職員教育 行為規(guī)范和福利制度 對外則是開拓市場調(diào)查 進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā) 透過社會公益文化活動 公共關(guān)系 營銷活動等方式來傳達(dá)企業(yè)理念 以獲得社會公眾對企業(yè)識別認(rèn)同的形式 企業(yè)視覺識別 VI 所謂VI是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下 利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化 形象化的結(jié)果 是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別 聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺 VI是以企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整 體系的視覺傳達(dá)體系 是將企業(yè)理念 文化特質(zhì) 服務(wù)內(nèi)容 企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念 塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象 為什么要做企業(yè)形象設(shè)計(jì) 企業(yè)內(nèi)部 CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的實(shí)施 使企業(yè)的經(jīng)營管理走向科學(xué)化和條理化 趨向符號化 根據(jù)市場和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目地制定經(jīng)營理念和管理規(guī)范 使企業(yè)的生產(chǎn)過程和市場流通流程化 企業(yè)外部 利用各種媒體作為統(tǒng)一性的推出 使社會大眾大量地接受企業(yè)傳播的信息 建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度 增強(qiáng)社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率 為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益 CI設(shè)計(jì)的基本原則 同一性用完美的視覺一體化 將信息與認(rèn)識個性化 明晰化 有序化 把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一 創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象 差異性差異性必須是個性化的 與總不同的 首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分 其次是必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別 傳播性 的真正意義在于 傳播 也就是說精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化的識別系統(tǒng) 通過有效的傳播得到公眾的認(rèn)可 在消費(fèi)者心目中樹立一個良好的形象 從而促進(jìn)企業(yè)的市場銷售 推動企業(yè)的發(fā)展 CIS核心是MI MI是CI中的理念識別 它是整個CIS的最高決策層 也是整個CI工程的核心與靈魂 給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則 并通過BI VI表達(dá)出來 形象一點(diǎn)說 CI就是一支軍隊(duì) MI是軍心 是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想 是最不可動手的一部分 VI是軍旗 是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志 而BI則是軍紀(jì) 它是軍隊(duì)取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證 CIS的核心 5 VI基本要素設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識 中英文字體形 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)象征圖案及其組合形式 從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素 基本要素系統(tǒng)包括 企業(yè)名稱 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 象征圖案 組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等 企業(yè)名稱 企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系 是CI設(shè)計(jì)的前提條件 是采用文字來表現(xiàn)識別要素 企業(yè)名稱的確定 必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想 體現(xiàn)企業(yè)理念 要有獨(dú)特性 發(fā)音響亮并易識易讀 注意諧音的念義 以避免引起不佳的理想 名字的文字要簡潔明了 同時還要注意國際性 適應(yīng)外國人的發(fā)音 以避免外語中的錯誤聯(lián)想 在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱 應(yīng)與商標(biāo) 尤其是與其代表的品牌相一致 也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱 企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性 還要具有時代的特色 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識別符號 是CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ) 企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型 生動的形象來傳達(dá)企業(yè)的理念 具有內(nèi)容 產(chǎn)品特性等信息 標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力 而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感 必須要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感 必須廣泛的適應(yīng)各種媒體 各種材料及各種用品的制作 1 圖形表現(xiàn) 包括再現(xiàn)圖形 象征圖形 幾何圖形 2 文字表現(xiàn) 包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合 3 綜合表現(xiàn) 包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用 標(biāo)志的表現(xiàn)形式可分為 可口可樂品牌形象 標(biāo)志 瓶子 紅色 流動的曲線 案例分析 口口可樂 標(biāo)志 包裝 廣告 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文 英文或其它文字字體 標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱 企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的 標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性 直接傳達(dá)企業(yè) 品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力 根據(jù)使用方面的不同 采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定 字體的設(shè)計(jì) 要求字形正確 富于美感并易于識讀 在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感 在設(shè)計(jì)是要考慮字體于標(biāo)志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一 隊(duì)字距和造型要作周密的規(guī)劃 注意字體的系統(tǒng)性和延展性 以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作 適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃 結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神 經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性 其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中 并表明字體的高 寬尺寸和角度等位置關(guān)系 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩 透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng) 可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì) 體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感 標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識別符號中具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性 突出企業(yè)與同行的差別 并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果 標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多 通常不超過三種顏色 象征圖案 企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神 引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用 通過象征圖案的豐富造型 來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象 使其意義更完整 更易識別 更具表現(xiàn)的幅度于深度 象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系 也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì) 在于基本要素組合使用時 要有強(qiáng)弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系 并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì) 以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性 強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力 產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果 企業(yè)標(biāo)語 口號是企業(yè)理念的概括 是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語 企業(yè)標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔 朗朗上口 準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力 對外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向 提高企業(yè)在公眾心理的印象 其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充 以達(dá)到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想 并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象 企業(yè)吉祥物 企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感 6 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定 當(dāng)企業(yè)視覺識別最基本要素標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后 就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè) 開發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目 VI各視覺設(shè)計(jì)要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模 產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形式 最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元 以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目 當(dāng)各種視覺設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后 就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來 以期達(dá)到通過同一性 系統(tǒng)化來加強(qiáng)視覺祈求力的作用 應(yīng)用要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容 辦公事務(wù)用品 辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化 表現(xiàn)出企業(yè)的精神 其設(shè)計(jì)方案應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定辦公用品形式排列順序 以標(biāo)志圖形安排 文字格式 色彩套數(shù)及所有尺寸依據(jù) 以形成辦公事務(wù)用品的嚴(yán)肅 完整 精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式 給人一種全新的感受并表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)格 同時也展示出現(xiàn)代辦公的高度集中化和現(xiàn)代企業(yè)文化向各領(lǐng)域滲透傳播的攻勢 包括信封 信紙 便箋 名片 徽章 工作證 請柬 文件夾 介紹信 帳票 備忘錄 資料袋 公文表格等 企業(yè)外部建筑環(huán)境 企業(yè)外部建筑環(huán)境設(shè)計(jì)是企業(yè)形象在公共場合的視覺再現(xiàn) 是一種公開化 有特色的群體設(shè)計(jì)和標(biāo)志著企業(yè)面貌特征系統(tǒng) 在設(shè)計(jì)和上借助企業(yè)周圍的環(huán)境 突出和強(qiáng)調(diào)企業(yè)識別標(biāo)志 并貫徹于周圍環(huán)境當(dāng)中 充分體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化 正規(guī)化和企業(yè)形象的堅(jiān)定性 以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感 主要包括 建筑造型 旗幟 門面 招牌 公共識標(biāo)牌 路標(biāo)指示牌 等 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 企業(yè)的內(nèi)部建筑環(huán)境是指企業(yè)的辦公室 銷售庭 會議室 休息室 產(chǎn)房內(nèi)部環(huán)境形象 設(shè)計(jì)時是把企業(yè)識別標(biāo)志貫徹于企業(yè)室內(nèi)環(huán)境之中 從根本上塑造 渲染 傳播企業(yè)識別形象 并充分體現(xiàn)企業(yè)形象的統(tǒng)一性 主要包括 企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示 企業(yè)形象牌 吊旗 吊牌 pop廣告 貨架標(biāo)牌等 交通工具 交通工具是一種流動性 公開化的企業(yè)形象傳播方式其多次的流動并給人瞬間的記憶 有意無意地建立起企業(yè)的形象 設(shè)計(jì)時應(yīng)具體考慮它們的移動和快速流動的特點(diǎn) 要運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色來統(tǒng)一各種交通工具外觀的設(shè)計(jì)效果 企業(yè)識標(biāo)標(biāo)志和字體應(yīng)醒目 色彩要強(qiáng)烈才能引起人們注意 并最大限度地發(fā)揮其流動廣告的視覺效果 主要包括轎車 中巴 大巴 貨車 工具車等 服裝服飾 企業(yè)整潔高雅的服裝服飾統(tǒng)一設(shè)計(jì) 可以提高企業(yè)員工對企業(yè)的歸屬感 榮譽(yù)感和主人翁意識 改變員工的精神面貌 促進(jìn)工作效率的提高 并導(dǎo)致員工紀(jì)律的嚴(yán)明和對企業(yè)的責(zé)任心 設(shè)計(jì)是應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分出工作范圍 性質(zhì)和特點(diǎn) 符合不同崗位的著裝 主要有經(jīng)理制服 管理人員制服 員工制服 禮儀制服 文化襯衫 領(lǐng)帶 工作帽 胸卡等 陳列展示 陳列展示是企業(yè)營銷活動中運(yùn)用廣告媒體 以突出企業(yè)形象并對企業(yè)產(chǎn)品或銷售方式的傳播活動 在設(shè)計(jì)時要突出陳列展示的整體活動 在設(shè)計(jì)時要突出陳列展示的整體感 順序感和新穎感 以表現(xiàn)出企業(yè)的精神風(fēng)貌 主主要包括有櫥窗展示 展覽展示 貨架商品展示 陳列商品展示等 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源 產(chǎn)品包裝起著保護(hù) 銷售 傳播企業(yè)和產(chǎn)品形象的作用 是一種記號化 信息化 商品化流通的企業(yè)