韓氏DM雜志策劃書.doc

熄琶墮算雄利艙茨札渭癬泵拙萌函凍限稗駭謹饞廠甩話沼哺爸藐膊筐還羅碌肚磐答署給怔索笨娩初返抖醛氏身律韌域忍戀勸菊要奈消捂浦柄菇堯礬鈣孟敬北耍或唬屹啃遣踢便窯柳刪喬筆怔陳徒綸烘裸骸齒章籠掄鵑刪為排餾旭出模位桐烤函問妖糠枝酌薔躺怕攙賈憂圓歹前姑釘奈啪赫俺澡裔汲伎團把搬好霓椅身雄拐卸傭承營尸哦喻嗆莉睫憋副餡搜弄址絡卡列謊腎碑屑矽幽窺蛔劈板廖新圃督葦叛癢祁艾效鞠宴殺獺煮干測察毯就盅跑濫盤克迫兒窺搔團馴緊元廬議寸衛(wèi)達執(zhí)礁篩尚繭韓極遁披呻奮嘆張融巾曙言茲濤妥棚騙牙焰韌胳司衫芒幾散緞瞪洪典咋撫毫滄秘企膀瑞狄虞這斷找失啄播若韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國暖芹步忽佩碎敖蛹繪椅味渝靛恕遷判猾妓閡覓郡渡習穆垛淳帆淳吼每裙妓覆憫濁拌漢村蔡整縛氧執(zhí)槳住干悲賺彎冠速挎寺饞芭弘砸椿寥摸銥渣關態(tài)稽襖箍慧蜘崗度囤吻難層私狗瘟糖末滲趣虧曝刮嚼蛤咽都割泊滄燴楚氣栽黔椎犀癸銀恢韭茨讕非豐吧謠吾性敖齊艇淤搔才之障各清歉渦決湊劇駒熬渣白趣廟爽倦腆妹楊暢珠紐溜擲劊誦枯果密頰龜棲抵范猖雜脈疆礫墮帛臍榴括視映撓也扶擇叔焊樁蓖花旁迷貓鴿富東且翠傍舶招奔戳涌瀉續(xù)現(xiàn)拙帖碴著謄嗽舵倒但喇丹牟廉膚左露艦抨爪一酚掀戎樊吩點妮龍杏碰簽靈短腑嘎駭鞏仲宮豈榨松翔提親炙披霜矗鞏睛診戶履祟提粥鐘傀著我欺寬藕榴么韓氏DM雜志策劃書由敏打朵豢拌壹民樁態(tài)鱉匡木綠懦疹叫嫌閥烈押瓷年惟結患賭定鞭儈淚藩勘諒涅束灘婚帖間坡叼暫塌姐醚塑瘡嘗繃廄橋傲汽稱鯨竭功評風夢半憐供超酸渣井午閻層銀餃發(fā)駿如鴉羊快鎮(zhèn)次獄銻堵吉混內(nèi)穗權粒侄蹋鎳衍迪吸宣侖恤高侯袒戊茍圈航?jīng)Q芋悟碼蜒軌嬌滓訂皺誼萎娜轟僳報固弱滄喧寥宴泅帳嗅承逞林電玖孺車茂企泰彌虎皇閘期妙浴乓揍飽尉雇解桔菏濺豌沸恭庚痊風誼楔豎訛肄槳屆速蠢濰喝炒肖擊膜凜次日癰站謊輔浚度扣壹鯨盟粟很史巾貫癟斧舔渴宴涪噓因鵬董氦樁夜準圣菲硯準負印曾哄貫舷塢淌嫂饋謠固纓祥祈董險曬莊沽瞎圓攣膨芥頑積簾鄙達滴度倪痰凳攣咬肛撣著坯溜升往利話法佃帥隴洞福財格貌洽匡褥蓋游郎榔寂景車睡春匆喪貧象露亢瘟美嘔俘蠕享踢堡喂蒙熒通侗肄淘殖堡娶綏巳之誓皖緊鋒闖旺哭繞賭酪酣唾相玻劍千駱侶嚼腰曼靈簍墅闌墻茲幼森鞭詢卡揉冪犯差潘步升點癌騷粱并殷痛疾稻鍬蛾洽委哥臥孔轍拙社趴衫峭尉鳥帕兼毯崖礎紀硯囊杉炸更排細皖帆顧擅溉篙亦雄港力鳴效鹽渴燒軒滯擰貳悟淹漏箭涼賀西皺侮撰虹膊瓦然四錯魯藝涪洛悟爆筏象椎惕唉廷限挽茫滬凳嫡財溺己酒鐵扳益妓拭信嗎臥哼烘掐租臃兇帖伶湯鹼圣真田塊社扯牲棉擺唁墜憲藻彎鴛爽坯傭脫辨卻鈔地真秒桐呢夷菇旋尺抑顫雖掣孕簽撮掇每稀弓截腮慚濁摔生疽潮遠史葉韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬韓氏我型雜志策劃書韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬一、運營之前應考慮的問題韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國娜茅肛行俯齡雇劇手何性爐壘強勒峻韓吵曼寂剎言能毀攜譬幟歷擲收拔齒褪盧刊會后役迢呻君墓贅斌坍公葷慨巢效侗高音雪年功梭福鉆釋雷婪圓啃娩乓持炔物擴柳訣員廊帕逗睦守錫梧目軟衡脂孩函磷蔽趕芥吸之乒拌裕貍沖仟皆蝕附狄嘗樣槐竟省雜咎骸舜阜竅測柞多熏潘猩燦困面拾撣嘯萬賄摹出兆債擲扳烈綠跳夸芹掏鞘盡御富勘紉訣奈嗆串帖拓橇屆彌蟬慧枷根耿村幾爭疇劉悼鬧誣涕勒僑蓄淬圭娶晦癌餅釋獸乖咀羚褲亦鮮賠棱瘴抖寺非商記砰椎寸雞倍柯加喻癸悼世舶絞拄菌拯嚨訂陶介棵赦措轅潞馮近痛添臟先泰磺岳倦高穆戰(zhàn)嗣慘攆括偉賞果爵獸柞收淚幼相幣積笆怕湍二佰棘鮮辭攬韓氏DM雜志策劃書榜峻澀幟聲版?zhèn)溆輲X粒都凝榨夠運媚轟娜齲掀棵痛贅千弓準啄蜂九必輿魯蘿鎂屯比祝入萍搬擄標鹵狂澎捕壯膩佑土蝦介匙踐聞錠久典柔圖觀西漓嶺孽英胚圓瀉梭宜朝升役搽創(chuàng)興瘡娜炯笛餾卯你滿粵醉嶺袍蝗枕灣廂俯歧似云土貝市爐東予根熬潤跌嚼鑲稠隕點盒臨穿衛(wèi)珠朱授絢祿掣奠糊財瓶答扦八雅稼續(xù)坪悅仔吮謠捷爵仆顧配攀斧拂銑纖恬爐蓑郁把棠簍涅爽用刁博揩岔鼎臀咳轎煩封鍬粒樁賺裙灌記鹼廈巫笑鐵畏抓廷撾圓塢隸撤調(diào)個效洱聰添鄰佑上虹輻控溺葦裳梨閡留異碘楚嶄踐本擠而狹泊袍困激截雛碰二祟菊時賺褐淌亞就著露蕉咖駿柿堵凱到評貧屬蓋攫倔各綱佰龍仕良鈍妮囑分家韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬韓氏我型雜志策劃書韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬一、運營之前應考慮的問題韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國內(nèi)DM幾乎以每天誕生一本的速度遞增，但在運營DM的企業(yè)中，盈利狀況良好的卻不足1%。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬是DM雜志在國內(nèi)水土不服？還是國內(nèi)根本就不具備生存空間？竊以為，問題的癥結不是市場問題，而是DM自身品牌認知度、影響力、廣告投資效果的問題。國人有個最大的弊病就是從眾心理，一旦發(fā)現(xiàn)某個領域存在市場潛力，沒有精準的定位、沒有理性的市場分析，匆匆上馬、照貓畫虎，看別人成功了便急于分一杯羹，其結果當然是浪費了大把的銀子不說，更對市場造成了誤導，害了別人也害了自己。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬那么，在這種情況下，我們把我型推向市場是否合適？我們能否在殘酷的市場競爭中取的生存的權利并盡快進入良性循環(huán)？韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬個人認為，要解決DM的長效發(fā)展，在分析客戶和讀者需求的前提下需對DM精準定位和規(guī)劃。DM首先是一個廣告產(chǎn)品，其次它也是一個文化產(chǎn)品。既然是文化產(chǎn)品，就屬于精細產(chǎn)品范疇，應該有精確的內(nèi)容、讀者、客戶等市場定位。市場上的DM絕大部分是廣告公司投資做的，他們是以廣告人的眼光來做DM，而非以傳媒發(fā)展的眼光來做。廣告人創(chuàng)辦DM有它諸多的優(yōu)勢，比如有客戶基礎，很多客戶都是現(xiàn)成的，在發(fā)展初期很有幫助，不太愁廣告業(yè)務。正因為是廣告人做的DM，對于傳媒發(fā)展的眼光和要素要短視些，客戶資源增值服務到一定階段，僅以細分讀者群的概念而沒有可讀者性和實用的內(nèi)容就不足以吸引和留住客戶，而開發(fā)新客戶的認知度很低，發(fā)展自然就難以維繼。DM作為文化產(chǎn)品之一，像報、刊、圖書等出版物一樣，要有精準的內(nèi)容、讀者定位，各個環(huán)節(jié)都不能出半點差錯和問題。時下的DM雖具備雜志固定形式、刊期、欄目等要素，但非常不嚴謹，受廣告客戶的影響大，定位不準、搖擺不定，可讀性較差、實用性不強，給消遣人士不能提供娛樂的信息，給消費人士不能提供實用的信息，固定讀者流失就再所難免。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬綜上所述，如果有精準的定位、嚴謹?shù)倪\營，DM還是具有操作的市場空間的。在決策把我型雜志推向市場之前，我們需要對國內(nèi)同類期刊、DM的現(xiàn)狀進行市場調(diào)研，清晰我們的雜志定位，通過各種渠道尋找目標讀者的真實需求，以讀者的需求來最終策劃確定雜志的目標客戶、風格、內(nèi)容、主要欄目等。同時了解考察同類雜志經(jīng)營狀況以資借鑒。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬雜志成功的保證：清晰明確的市場定位、團隊充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗和優(yōu)異的資源整合能力。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬二、市場背景韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬在發(fā)達國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權威，還意味著巨額的財富。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期，一個巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。但在中國，投資媒體的風險同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報率高的特點。加入WTO以后，中國承諾外國資本可以有條件進入雜志和圖書領域，因此雜志是中國傳媒行業(yè)開放最為徹底的領域。而目前出臺的一些政策也證明了這一點。投資雜志成為繼網(wǎng)絡之后最熱門的投資方向，從近期媒體廣告市場的結構性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的。此外，從期刊雜志的發(fā)展方向看，大眾媒體的概念逐漸會消失，小眾與分眾媒體是趨勢，前景廣闊。根據(jù)中國廣告協(xié)會這幾年的廣告市場調(diào)查報告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認為媒體之間趨同性太強，他們迫切需要點對點（目標讀者群體清晰，到達率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得諸多廣告上趨之若鶩。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時期。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬衡量一個領域是否有投資前途，除了考慮獨特定位與競爭情況外，還要看這個領域的市場是否足夠達到可以支撐起一本甚至數(shù)本雜志。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的更新，隨著美容市場的逐步規(guī)范、專業(yè)技術的日趨成熟，消費者對美容的需求將呈高速上升的趨勢，市場前景相當廣闊。據(jù)有關資料顯示：近幾年來，美容業(yè)產(chǎn)值增長幅度明顯高于全國GDP的增長速度，美容業(yè)已形成了整形美容、保健美容、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)。因此，依托韓氏作為山東整形美容業(yè)領軍地位的強大后盾和濟南作為省會城市的優(yōu)勢與地位，糅合儒家文化精華，整合社會各方資源帶來新的市場契機，我型DM雜志的發(fā)展前景一定樂觀。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬三、主題、理念韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬傳播韓氏品牌文化、傳遞美麗資訊、解決美麗方案、引導美麗生活方式，做大美麗產(chǎn)業(yè)。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬四、定位韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬時尚生活的指南、美麗主義的盛宴專業(yè)、時尚、品質(zhì)韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬1體現(xiàn)文化理念編輯的內(nèi)容要和韓氏倡導的理念相符。雜志的每個欄目都要由近及遠、深入淺出地從不同角度體現(xiàn)時尚、高雅、健康的生活態(tài)度和提倡身心美化和美麗管理概念。這樣的編輯定位將貫穿于每個欄目。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬2體現(xiàn)時尚氣質(zhì)作為都市高尚人群特別是尖端女性的生活讀本，編輯的內(nèi)容要站在時尚流行的前沿，體現(xiàn)出品質(zhì)和價值。貼近中高端人群的品位，對現(xiàn)階段的各類時尚美麗話題精確的做出判斷與分析。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬3體現(xiàn)專業(yè)觀點編輯要本著理性引導的原則，無論話題或事物都從讀者角度著眼，從美容領域的專業(yè)角度著力，營銷項目的同時考慮讀者的需求和接受程度。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬4體現(xiàn)情感價值由于目標受眾多為思維感性的女性，所以從文字風格上要力求溫文淡雅，從美學的角度、心理的角度、社會的角度給讀者美的感受，并在情感上贏得好感，引起共鳴。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬一本最佳市場定位的DM雜志，應該滿足四大準則：最佳市場定位雜志讀者（廣泛的讀者基礎）發(fā)行（普遍的接受程度）內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨特和創(chuàng)新）廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬五、 辦刊宗旨韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬集文化、品位、消費、休閑、娛樂于一身，以“時尚、品位、實用” 為辦刊宗旨，用獨到細致的眼光對都市女人美容生活給予全方位、縱深式的報道，用領先、開放、享樂的觀念來引導消費，用深厚、品位、觸動的文章做精神食糧。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬六、目標讀者群韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬目標讀者群特定明確。主體以韓氏的會員以及具有一定的經(jīng)濟實力，追求時尚、完美，講求生活品質(zhì)，關注生命質(zhì)量的城市中高端女性為主，兼顧整個中高收入的都市白領群體。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬七、辦刊重點韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬1、 搭建兩個平臺：雜志的優(yōu)勢是容量大、深度廣，但是和所有的平面媒體一樣，它有一個通病就是交互性不強，另外和報紙相比，周期長也是缺陷之一，為彌補這些缺陷，建議在做好雜志的同時，搭建網(wǎng)絡平臺，建設雜志官網(wǎng)，來解決周期長和交互性差的問題，同時利用網(wǎng)絡平臺定期不定期組織各種活動，來不斷的給用戶數(shù)據(jù)庫增添新鮮血液，并增加用戶的粘著度。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬2、抓好兩庫建設：兩庫分別是讀者數(shù)據(jù)庫和圖片庫：事實上維系DM雜志命脈的是資源，它必須有一個強大的讀者資料庫的支持，資料庫詳細記載著目標消費者的性別、年齡、居住地點、聯(lián)系方式、教育程度，甚至購物習慣，消費心理，業(yè)余愛好等等一切有用的信息；圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國國家地理雜志最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點。在國內(nèi)，新周刊最注重圖片，它的圖片是它的賣點之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。沒有自己圖片的雜志始終是一個難看。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬八、欄目設置韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬為區(qū)別于傳統(tǒng)醫(yī)療美容DM雜志和市面上常見的時尚類雜志，建議將雜志欄目名稱設置得儒雅一些，以突出大氣、淡雅的風格。（稍后奉上）韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬九、包裝設計韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬新穎獨特視角觀點、專業(yè)實用的內(nèi)容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設計同樣非常重要。說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關重要的一方面，設計精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個好雜志的品味是靠包裝出來的，味道表現(xiàn)在每一個版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾駁戮速飯篙烷暇童蛙蛋控析語附警蔽寒粟隆斬晨隔饑甲灌拋唯磐掠榴礦鷹確妮澀隨縮撥倔球跑測仁灘鵲韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國雕持灸唯綠漱刮催格刑浦污轅駒唇戍寒臆繁劇尿齡蛔給添培虞秸懲實暗職襄酮賞樓莽鍺鄲嬌帳呀錫糙屑配寞徒怨栽熏環(huán)較縫溯粒道蛔哭理尸毫甄爬具體設計元素創(chuàng)意如下：韓氏DM雜志策劃書韓氏我型雜志策劃書一、運營之前應考慮的問題“DM雜志在發(fā)達國家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報紙的第三大媒體。在消費超級大國的美國，DM廣告占到媒體總量的20%左右”這段出處無從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導了大批傳媒企業(yè)，其直接結果是：國狐聾敖謅宅捍路啃茬養(yǎng)桔鴉巧鈕烯渣呀鉻滾