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文檔簡介

運城百貨大樓2018年企劃部培訓課件 OPTION01 OPTION02 OPTION03 OPTION04 個人對策劃的解讀 一句話概括營銷以及VI 3 歸根結底 規(guī)避風險追求效益 企劃的精髓 企劃本身是一個戰(zhàn)略系統(tǒng) 分廣義以及狹義廣義上到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略狹義上到營銷管理 廣告管理和市場管理 實例 企劃就是決定做什么 何時做 如何做 誰來做 LEARN CREATIVE IDEA VI有什么作用 傳播企業(yè)經營理念 建立企業(yè)知名度 塑造企業(yè)形象舉例三星 蘋果 華為 小米等服裝餐飲這些品牌是從哪里認識的 為什么會選擇用這些 能增加員工認同感 歸屬感 加強企業(yè)凝聚力 對外可以塑造良好形象舉例 世界500強企業(yè)的歸屬感 成就感現在百貨大樓舉例VI 1 2 3 4 個人對策劃的解讀 策劃人要在公司占據先導的地位 舉例你需要熟悉你的產品以及對手競品 了解競品的特性 優(yōu)點 缺點 才能找到競爭對手的軟肋 最終提煉出你的賣點或者策略的支撐點 這些都是務實的工作 在這樣的工作之下 才能提煉出兇狠的說辭 和強烈視覺沖擊的畫面 你的工作永遠要先導 對產品的概念 說辭 畫面 功能 賣點 傳播策略這些你必須一開始就建立起來 最大的瑰寶來源于歷史 與中國的近代史 農村包圍城市 這樣的戰(zhàn)略思想不是憑空而來 大量的歷史經驗在 農村包圍城市 這樣的戰(zhàn)略既定之后 還要有策略的支持 沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠都不會落地 所以才有了 打土豪 分田地 這樣的廣告語 是不是很直指人心 11

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