如何策劃微博營(yíng)銷方案.doc

如何策劃微博營(yíng)銷方案 微博營(yíng)銷大家都已經(jīng)不再陌生了，但你是否會(huì)策劃一份微博營(yíng)銷方案呢?特別是在企業(yè)中，我相信你正在或?qū)?lái)會(huì)面臨這樣的困難。下面我跟大家分享下，我是如何做微博營(yíng)銷方案的，希望對(duì)有需要的朋友有所幫助! 以下為方案具體涵蓋內(nèi)容： 一、推廣目標(biāo)的闡述 既然是做一份方案，那你一定要有至少一個(gè)目標(biāo)，在開(kāi)篇描述里就要闡述清楚。這個(gè)目標(biāo)不能太空洞，要是具體的，可目測(cè)掌控和評(píng)估的東西或指標(biāo)，我相信所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人都不喜歡看泛而不實(shí)的方案，這也是為什么目標(biāo)要具體的原因。目標(biāo)主要分為三個(gè)部分：一是內(nèi)容的方式方法以及發(fā)布的頻率;其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;再次是內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)等。 二、實(shí)施步驟 (一)內(nèi)容與發(fā)布 1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動(dòng)態(tài)，活動(dòng)等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等) 2、文字 3、圖片美工處理 4、粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容) 5、發(fā)布頻率(工作時(shí)間每半小時(shí)發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時(shí)間及節(jié)假日隨機(jī)發(fā)送) 6、建立話題(#話題#) 7、鏈接至論壇文章(有時(shí)140字不足以全面介紹某個(gè)事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時(shí)也可以引起論壇用戶對(duì)官方微博的關(guān)注) 8、即時(shí)回復(fù)互動(dòng)(會(huì)讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性，進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度) (二)增加粉絲(關(guān)注度) 執(zhí)行時(shí)間段粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉) 第一個(gè)季度800名以上 第二個(gè)季度1500名以上 第三個(gè)季度2500名以上 第四個(gè)季度4000名以上 1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等) 1)他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí)) 2)評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng) 這些意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。 2、加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、QQ群、論壇等 定時(shí)向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動(dòng)、新聞等信息，并群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。 (三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動(dòng)策劃/組織促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)) 線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標(biāo)簽/評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引原有粉絲或慕名而來(lái)的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。 日常微博轉(zhuǎn)發(fā)： 已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量 一個(gè)月內(nèi)30以上 活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)： 活動(dòng)持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量 5天內(nèi)50100 兩周內(nèi)100200 一個(gè)月內(nèi)3