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互聯(lián)網(wǎng) 零售行業(yè)解決方案計(jì)劃書 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 微信營銷 互聯(lián)網(wǎng) 零售業(yè) 報(bào)價(jià) 平臺(tái)效果 目錄 互聯(lián)網(wǎng) 零售業(yè) 所有企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 是時(shí)代變遷的特征 未來所有企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 零售業(yè) 隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展 市場環(huán)境不斷成熟 越來越多以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)出來 大電商接力崛起 零售業(yè)的新能量持續(xù)迸發(fā) 這不僅解放了原有的生產(chǎn)力 還創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力 但同時(shí) 一些傳統(tǒng)零售業(yè)也受到了沖擊 亟待轉(zhuǎn)型 電子商務(wù)融合創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢 互聯(lián)網(wǎng) 零售業(yè) 線上線下加速融合 構(gòu)建全渠道購物途徑 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合步伐加快 行業(yè)洗牌加速 大數(shù)據(jù)成為促進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段 電子商務(wù)融合創(chuàng)新發(fā)展新態(tài)勢 互聯(lián)網(wǎng) 零售業(yè) 線上線下加速融合 構(gòu)建全渠道購物途徑 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代 挖掘線下實(shí)體店價(jià)值 促進(jìn)線上線下融合發(fā)展 最終形成全渠道購物途徑將成為電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢 O2O商業(yè)模式可以有效盤活線上用戶資源和線下服務(wù)資源 打通實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的溝通渠道 實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同 提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn) 進(jìn)而提高企業(yè)銷售業(yè)績 近年來 我國零售業(yè)O2O發(fā)展迅速 一方面 傳統(tǒng)零售業(yè)積極發(fā)展線上業(yè)務(wù) 向O2O轉(zhuǎn)型 另一方面 電子商務(wù)企業(yè)開始線下布局 使線上營銷 支付與線下實(shí)體銷售服務(wù)融為一體 從2014年開始 以阿里 京東等為代表的大型電商開始深耕線下 如2014年3月 阿里戰(zhàn)略投資線下商城銀泰 并最終實(shí)現(xiàn)控股 以及此次和蘇寧戰(zhàn)略合作 京東投資永輝 發(fā)力生鮮電商O2O 2014年10月 萬達(dá)和百度 騰訊等合作成立萬達(dá)電商 上線了O2O平臺(tái) 飛凡電商 實(shí)現(xiàn)了線上流量與線下餐飲 院線等優(yōu)質(zhì)資源的融合 大型零售企業(yè)沃爾瑪全資控股1號(hào)店 發(fā)力中國O2O市場 可預(yù)見 在未來零售業(yè)態(tài)中 線下實(shí)體店 線上網(wǎng)店將在客戶資源 商品資源和營銷策略上高度融合 形成兼具網(wǎng)絡(luò)舒適性和便利性的全渠道購物途徑 線上線下加速融合 構(gòu)建全渠道購物途徑 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合步伐加快 行業(yè)洗牌加速 在 互聯(lián)網(wǎng) 浪潮下 電子商務(wù)行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合步伐加快 互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)企業(yè)的強(qiáng)勢結(jié)合案例將越來越多 國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入加速洗牌階段 特別是阿里與蘇寧 京東和永輝的合作或?qū)⒁l(fā)多米諾骨牌效應(yīng) 引發(fā) 互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)企業(yè) 的合作并購潮 重構(gòu)電子商務(wù)行業(yè)競爭格局 實(shí)際上 電子商務(wù)和傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略合作 不僅包括傳統(tǒng)的零售業(yè) 餐飲業(yè) 也包括物流業(yè) 汽車制造業(yè) 房地產(chǎn)業(yè)等 如2014年7月 阿里和中海系企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合布局跨境電商 此舉將進(jìn)一步鞏固阿里在跨境電商行業(yè)的領(lǐng)先地位 提高在國際市場的競爭力 預(yù)計(jì) 未來線上的百度 騰訊 亞馬遜等電商 線下國美 萬達(dá)等實(shí)體企業(yè) 迫于運(yùn)營壓力 將展開頻繁的大規(guī)模 跨市場的投資 并購與合作 以實(shí)現(xiàn)線上和線下資源整合和優(yōu)化配置 從而可能導(dǎo)致行業(yè)集中度進(jìn)一步提高 業(yè)務(wù)和運(yùn)營模式趨于同質(zhì)化 電商重組和洗牌加劇 大型電商經(jīng)營向多元化方向發(fā)展 競爭也將更加激烈 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合步伐加快 行業(yè)洗牌加速 大數(shù)據(jù)成為促進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段 大數(shù)據(jù)正在成為零售業(yè)重構(gòu)市場商業(yè)模式 加強(qiáng)線上線下業(yè)務(wù)的整合和消費(fèi)數(shù)據(jù)的融合 促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新增值的重要手段 一方面 大型電子商務(wù)憑借已有的大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢 快速拓展新市場 參與到價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)的經(jīng)營活動(dòng)中去 如阿里的支付寶進(jìn)軍金融市場 布局城市生活服務(wù)市場 騰訊也通過微信業(yè)務(wù)進(jìn)軍城市生活服務(wù)市場等 另一方面 大型電商利用手中的客戶消費(fèi)數(shù)據(jù) 通過收購實(shí)體零售企業(yè) 進(jìn)行線下渠道多元化擴(kuò)展 如2014年 阿里巴巴全資收購銀泰商城 順豐構(gòu)建商品預(yù)購 網(wǎng)購線下體驗(yàn) 便民服務(wù) 快件自寄自取的綜合服務(wù)體系 同時(shí) 實(shí)體零售企業(yè)也意識(shí)到消費(fèi)大數(shù)據(jù)的重要性 積極尋求和電商企業(yè)合作 如阿里和蘇寧的戰(zhàn)略合作 很大一部分原因就是蘇寧希望借助于阿里的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的優(yōu)勢 獲得更多的消費(fèi)者對(duì)商品的偏好信息 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷 大數(shù)據(jù)成為促進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段 一是受多重因素影響市場環(huán)境已發(fā)生較大變化 傳統(tǒng)零售業(yè)銷售增速持續(xù)下滑 行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇 2014年 中國零售百強(qiáng)中實(shí)體店銷售增速繼續(xù)呈加速下滑趨勢 已從2010年的21 8 一路下滑至2014年的5 6 從貢獻(xiàn)率來看 2014年 93家實(shí)體零售企業(yè)對(duì)百強(qiáng)零售企業(yè)整體銷售增速的貢獻(xiàn)率僅為17 3 比2013年下降了28 7個(gè)百分點(diǎn) 同時(shí) 大型連鎖超市的風(fēng)光不再 銷售總額大幅下降 成本加大 利潤下降 擴(kuò)張速度減慢 一些經(jīng)營困難的門店被迫關(guān)閉 據(jù)統(tǒng)計(jì) 截止到2014年底 全國主要零售企業(yè)包括百貨 超市關(guān)店數(shù)量達(dá)到210家 遠(yuǎn)超2013年的35家 其中 沃爾瑪關(guān)閉16家門店 成為關(guān)店最多的超市企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng) 零售業(yè)融合發(fā)展的必要性 微信營銷 集文字 語音 視頻于一體的微信 正在深刻地改變著我們的社交與生活 當(dāng)自媒體迅速崛起 微信公眾號(hào)廣泛受寵 微信已擁有7億用戶 微信圈成為人們曬心情 曬活動(dòng)的社交圈時(shí) 媒體營銷人驀然發(fā)現(xiàn) 以電視 廣播和紙媒為途徑的傳統(tǒng)傳播模式 已經(jīng)遇到了成長的 天花板 而以微信朋友圈口碑傳播為主要表現(xiàn)形式的微信營銷 因?yàn)閾碛辛撕Ａ坑脩艉蛯?shí)時(shí) 充分的互動(dòng)功能 正成為營銷利器 微信營銷 由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展 一個(gè)嶄新的傳播時(shí)代已經(jīng)來臨 微信營銷 這個(gè)以分眾和精眾市場為目標(biāo)訴求的營銷模式 正是這個(gè)營銷新時(shí)代的先鋒和代表 微信營銷 高到達(dá)率 營銷效果很大程度上取決于信息的到達(dá)率 這也是所有營銷工具最關(guān)注的地方 與手機(jī)短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過濾不同 微信公眾賬號(hào)所群發(fā)的每一條信息都能完整無誤的發(fā)送到終端手機(jī) 到達(dá)率高達(dá)100 高曝光率 曝光率是衡量信息發(fā)布效果的另外一個(gè)指標(biāo) 信息曝光率和到達(dá)率完全是兩碼事 與微博相比 微信信息擁有更高的曝光率 微信是由移動(dòng)即時(shí)通訊工具衍生而來 天生具有很強(qiáng)的提醒力度 比如鈴聲 通知中心消息停駐 角標(biāo)等 隨時(shí)提醒用戶收到未閱讀的信息 曝光率高達(dá)100 高接受率 微信用戶已達(dá)7億之眾 微信已經(jīng)成為或者超過類似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具 其廣泛和普及性成為營銷的基礎(chǔ) 君不見那些微信大號(hào)動(dòng)輒數(shù)萬甚至十?dāng)?shù)萬粉絲 除此之外 由于公眾賬號(hào)的粉絲都是主動(dòng)訂閱而來 信息也是主動(dòng)獲取 完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況 微信營銷的優(yōu)勢 高精準(zhǔn)度 事實(shí)上 那些擁有粉絲數(shù)量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業(yè)微信賬號(hào) 才是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道 高便利性 移動(dòng)終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性 相對(duì)于PC電腦而言 未來的智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能 而且攜帶方便 用戶可以隨時(shí)隨地獲取信息 而這會(huì)給商家的營銷帶來極大的方便 微信營銷的優(yōu)勢 微信營銷手段 微信營銷手段 微信營銷手段 微信營銷手段 微信營銷手段 平臺(tái)效果 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 微信應(yīng)用 線下商家 用戶生活 平臺(tái)搭建 需求傳遞 價(jià)值傳遞 實(shí)體 虛擬打通 平臺(tái)搭建 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 4 企業(yè)帶來利潤 2 讓品牌更深入人心 3 降低企業(yè)的投入成本 1 讓品牌推廣優(yōu)勢更佳 平臺(tái)效果 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 1 讓品牌推廣優(yōu)勢更佳 2 讓品牌更深入人心 傳統(tǒng)商業(yè)促銷手段單一 消費(fèi)者參與熱情不高 涂料企業(yè)組織活動(dòng)成本太高 人力成本太多 客戶信息難以收集 而微營銷系統(tǒng)結(jié)合消費(fèi)者的行為習(xí)慣 用大家最愿意參與的科技產(chǎn)品成果做活動(dòng) 提高客戶的參與熱情 并能快速的收集客戶基本信息 對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估 讓商家的活動(dòng)現(xiàn)場新潮又不失效果 成為消費(fèi)者心中的 高富帥 企業(yè)形象是企業(yè)快速建立信息化的重要舉措之一 就像在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代每家企業(yè)都有自己的網(wǎng)站一樣 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 微官網(wǎng)能迅速的抓住客戶眼球 提高客戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可度 微官網(wǎng)豐富的產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn) 能滿足不同客戶的不同追求 讓您的涂料企業(yè)品牌更加生動(dòng) 更加深入人心 平臺(tái)效果 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 點(diǎn)擊添加文本 3 降低企業(yè)的投入成本 4 企業(yè)帶來利潤 提高公司工作效率的運(yùn)營能極大的降低企業(yè)內(nèi)部的溝通成本 同時(shí)微官網(wǎng)可以作為企業(yè)的電子宣傳冊 其展示形式 功能 成本等各方面都比紙質(zhì)的宣傳冊有著突出優(yōu)勢