李寧首頁2.doc

1990年，被世人譽為”體操王子“的李寧，退役后在健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的支持下，以投資贊助亞運會中國代表團為契機，設(shè)立李寧公司，開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。經(jīng)過二十年的發(fā)展，李寧已經(jīng)成為了代表中國，具有東方元素的國際化體育用品品牌公司。成立之初，李寧公司本著“取之體育，用于體育”的精神，通過體育贊助迅速在全國傳播推廣，廣泛建立起以自己的連鎖專賣店營銷體系，成長為中國體育用品第一品牌。1996年初，公司開始對資源進行整合，成立北京李寧體育用品有限公司。1999年開始公司建立起ERP企業(yè)資源管理系統(tǒng)及規(guī)范的品牌識別系統(tǒng)，嘗試多種經(jīng)營方式，啟動了向國際化邁進的第二次發(fā)展階段。再后來，2004年6月在香港成功上市，李寧公司經(jīng)歷了中國民族企業(yè)的發(fā)展與繁榮。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略。除自有核心李寧品牌（LI-NING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新動品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。李寧公司擁有品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及零售能力。產(chǎn)品主要包括自有李寧品牌生產(chǎn)的運動及休閑鞋類、服裝、器材和配件產(chǎn)品。主要采用外包生產(chǎn)和特許分銷商模式，在中國已經(jīng)建立龐大的供應(yīng)鏈管理體系以及分銷和零售網(wǎng)絡(luò)。并且在東南亞、中亞、歐洲等地區(qū)擁有多家銷售網(wǎng)點。李寧公司常年致力于體育事業(yè)的發(fā)展。從1992年的巴塞羅那奧運會、1996年的亞特蘭大奧運會，到2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操協(xié)會成功，李寧牌產(chǎn)品成為“法國體操隊唯一比賽及領(lǐng)獎裝備”。 2009年4月，李寧簽約中國國家羽毛球隊，同時李寧為國家羽毛球隊量身定制的羽球裝備正式發(fā)布，標(biāo)志著李寧全面進入羽毛球領(lǐng)域。李寧已與中國乒乓球隊、中國體操隊、中國射擊隊、中國跳水隊五支“金牌夢之隊”簽約。李寧公司伴隨中國體育軍團一路走來，為運動隊提供裝備，鼓勵他們激發(fā)出智慧和身體與思維的最佳狀態(tài)，在賽場發(fā)揮優(yōu)良競技水平。在國際上，同時獲得國際頂尖體育團隊和個人的認(rèn)可，使得李寧品牌的專業(yè)實力再次得到證明。作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者，在自身發(fā)展壯大的同時，更積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會責(zé)任，資助希望小學(xué)、援建災(zāi)區(qū)、關(guān)愛艾滋孤兒、并且長期支持旨在提高貧困地區(qū)體育教育事業(yè)的“一起運動”公益培訓(xùn)項目，利用自身體育資源優(yōu)勢為共建和諧社會出力。公司創(chuàng)始人李寧先生熱心公益，并把這種社會責(zé)任感貫徹到企業(yè)的管理中，引領(lǐng)企業(yè)整體公益價值觀，詮釋本公司積極投身全球公益事業(yè)的視野。同時，李寧公司以實際行動在供應(yīng)鏈中積極推廣企業(yè)社會責(zé)任理念，協(xié)助供應(yīng)商推進企業(yè)社會責(zé)任進程，促進更負(fù)責(zé)任感的商業(yè)社會環(huán)境?！巴苿又袊w育事業(yè)，讓運動改變我們的生活”是李寧有限公司成立的初衷。2010年品牌重塑，目標(biāo)口號變?yōu)椤癕ake The Ch