MBA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第五講效用論與消費(fèi)者行為理論P(yáng)PT課件.ppt

第五講效用論與消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為是指人們?yōu)闈M足自己的欲望 而利用物品效用的一種經(jīng)濟(jì)行為 消費(fèi)者行為理論研究消費(fèi)者在市場(chǎng)上如何做出購買決策進(jìn)行購買活動(dòng) 消費(fèi)者是指能夠做出統(tǒng)一的消費(fèi)決策的家庭或居民戶 而無論家庭中的人數(shù)多少 消費(fèi)者行為理論的假定前提 1 消費(fèi)者行為是有理性的 即消費(fèi)者總是通過深思熟慮來作出最優(yōu)購買決策 2 消費(fèi)決策以正確而完備的信息為根據(jù) 3 消費(fèi)者行為的目的是用有限的收入獲得欲望的最大滿足即效用最大化 1 第一節(jié)基數(shù)效用論基數(shù)效用論是最早解釋消費(fèi)的效用理論 這種理論揭示了效用與消費(fèi)需求的基本關(guān)系 一 效用的概念和基數(shù)效用1 效用 物品所具有的滿足人們欲望的能力 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為效用 2 基數(shù)效用基數(shù)效用認(rèn)為 效用不僅是可以衡量的 而且可以用基數(shù)1 2 3 具體數(shù)量測(cè)量商品的效用 測(cè)量效用大小的單位叫做效用單位 2 3 效用函數(shù)基數(shù)效用論認(rèn)為 效用隨消費(fèi)者所消費(fèi)的商品量的變化而變化 效用函數(shù)表示效用是商品消費(fèi)量的函數(shù) 若消費(fèi)者消費(fèi)某一種商品 消費(fèi)量為Q U表示效用量 則效用函數(shù) U f Q 若消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品 效用函數(shù)為 U f Q1 Q2 若消費(fèi)者消費(fèi)多種商品 效用函數(shù)為 U f Q1 Q2 Qn 3 二 總效用 邊際效用 邊際效用遞減規(guī)律和向右下方傾斜的需求曲線1 總效用 TU 是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)一定量某商品而得到的效用總和 它是商品數(shù)量的函數(shù) 可記作 TU f Q 2 邊際效用 MU 是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)追加一單位某商品的消費(fèi)所能增加的總效用 可記為 MU TU Q3 邊際效用遞減規(guī)律在一定時(shí)期內(nèi) 在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下 隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加 消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的 這就是邊際效用遞減規(guī)律 4 5 6 例 禮輕情義重 正確認(rèn)識(shí)人 對(duì)待人 富人更應(yīng)有愛心 7 4 需求曲線的形狀貨幣的效用 等于消費(fèi)者把其花費(fèi)出去以后所得到的滿足程度 貨幣的邊際效用 指每增加一元錢花費(fèi)給該消費(fèi)者所帶來的滿足程度 假定貨幣的邊際效用不變 用貨幣可以衡量消費(fèi)者對(duì)物品邊際效用的主觀評(píng)價(jià) 8 實(shí)際上 貨幣的邊際效用不變的假定是不成立的 9 三 消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過購買各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)既不想再增加 也不想再減少任何商品購買數(shù)量的這么一種相對(duì)靜止的狀態(tài) 消費(fèi)者均衡的條件 MU1 P1 MU2 P2 MU3 P3 MUn Pn即 各種商品和勞務(wù)的邊際效用與其價(jià)格之比都相等 也就是 消費(fèi)者花費(fèi)每一元錢所得到的各種商品和勞務(wù)的邊際效用都相等 10 四 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用的大小而愿意支付的價(jià)格總額與他實(shí)際支付的價(jià)格總額之間會(huì)出現(xiàn)差額 此差額被稱為消費(fèi)者剩余 用CS表示 11 12 第二節(jié)序數(shù)效用論序數(shù)效用論認(rèn)為可以用序數(shù)詞第一 第二 第三 來分析對(duì)不同商品偏好的順序 表示效用水平的高低 一 無差異曲線 記為IC 1 無差異曲線的含義 它是表示在偏好既定的條件下消費(fèi)者獲得滿足程度相等的商品組合點(diǎn)的軌跡 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)用兩種商品的組合來說明這種曲線 13 14 2020 1 15 15 2 無差異曲線的主要特點(diǎn) 1 無差異曲線向右下方傾斜 斜率為負(fù) 2 在坐標(biāo)平面上存在一組無差異曲線群 3 任意兩條無差異曲線不能相交 4 無差異曲線凸向原點(diǎn) 即無差異曲線的斜率是遞減的 二 邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律1 邊際替代率 它是指消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時(shí)增加一種商品的數(shù)量與放棄另一種商品的數(shù)量之間的比率 用MPSXY表示商品X對(duì)商品Y的邊際替代率 公式為 16 也可寫成 17 2 邊際替代率遞減規(guī)律 指邊際替代率變動(dòng)的趨勢(shì)是逐漸減小的 這一規(guī)律表示 在維持效用水平不變的前提下 隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加 消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的 18 三 消費(fèi)者的預(yù)算線消費(fèi)者的預(yù)算線又叫消費(fèi)可能線 是指在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下 消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合 19 假定消費(fèi)者貨幣收入M 全部用來購買兩種商品X和Y 消費(fèi)預(yù)算線可用下列方程式表示 M PXQX PYQYX的價(jià)格為PX 購買量為QX Y的價(jià)格為PY 購買量為QY 在圖中A 0 5 點(diǎn) B 25 0 點(diǎn) 預(yù)算線斜率為負(fù) 20 四 效用最大化原則的重新表述 21 第三節(jié)收入和價(jià)格的變化對(duì)需求量的影響一 預(yù)算線的移動(dòng)1 價(jià)格不變 收入增加 22 2 收入不變 兩種商品的價(jià)格比率發(fā)生變化 23 二 收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線1 收入消費(fèi)曲線預(yù)算線的變動(dòng)引起預(yù)算線和無差異曲線切點(diǎn)的移動(dòng) 把隨收入變化而變化的消費(fèi)者均衡點(diǎn)連接起來 就可以得到一條新的曲線 這條新曲線叫作收入消費(fèi)曲線 它是在消費(fèi)者偏好和消費(fèi)品價(jià)格不變的情況下 收入變化所引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)變化的軌跡 2 恩格爾曲線凡是反映收入變化與某種商品消費(fèi)量變化之間關(guān)系的曲線都被稱為恩格爾曲線 它是由收入消費(fèi)曲線中推導(dǎo)出來的 24 25 恩格爾曲線的三種情況 26 3 恩格爾定律 基本內(nèi)容 一個(gè)家庭越窮 家庭收入或家庭總支出中用于購買食物的支出所占比例就越大 隨著家庭收入的增加 食物開支所占的比重會(huì)越來越小 恩格爾定律可用恩格爾系數(shù)表示 這一系數(shù)大于0小于1 三 價(jià)格消費(fèi)曲線和需求曲線價(jià)格消費(fèi)曲線 假定消費(fèi)者的偏好和收入不變 而X和Y兩種商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生了