2020年化妝品行業(yè)報告范例.docVIP

化妝品行業(yè)報告范例 10月21日,新浪微博數據中心發(fā)布xx年化妝品行業(yè)報告,數據顯示，xx年，中國化妝品交易規(guī)模同比xx年增幅達8.8%。 從市場占有率來看，韓國、日本和美國這些發(fā)達國家本土品牌銷售占比均在70%-90%之間，而中國化妝品本土品牌相比要低很多，占比僅22%，尚有很大發(fā)展空間，正在借助新興渠道(線上電商和線下專營店)，積極搶占國外品牌的市場份額。 這幾個大V受追捧最愛品牌歐萊雅家獨占4個 超過1.25億中國人每天在微博上談名人八卦，尋找最新咨訊，與喜歡的博主互動，當然，他們也會討論化妝品。 目前，新浪微博化妝品類注冊賬號約39萬個,其中認證賬號1.4萬個，個人賬號占比60%，企業(yè)賬號占比40%?；瘖y品類博文中提及化妝品品牌詞約800個，發(fā)化妝品類博文用戶數2236萬，參與評論用戶數4303萬，點贊用戶數9609萬。 報告顯示，用戶通常在上午9點開始對化妝品進行討論，熱議持續(xù)到晚上11點。 讓我們透過一些不算完整的名單來管窺一二： 用戶關注的化妝品功能點，護膚、防曬、美白、補水; 用戶喜愛的化妝品相關賬號：聚美陳歐、美麗說、吳大偉DvWooooo、佘詩曼Charmaine。 用戶熱議的話題：由寶潔旗下大眾品牌OLAY主持的#無懼年齡#話題閱讀量達1億;飛利浦健康科技聯(lián)合發(fā)起的#健康互聯(lián)全程關護#話題閱讀量達5億;網紅吳大偉DvWooooo的國產護膚品牌#樸爾因子#話題閱讀量達5.1億。 用戶喜愛的品牌：除雅漾、飛利浦外，均屬歐萊雅集團旗下，分別是蘭蔻、科顏氏、歐萊雅和美寶蓮。 高端化妝品用戶最愛討論美容和動漫 為了更為精準地為用戶畫像，數據中心將所有關注化妝品品牌的用戶統(tǒng)稱為“化妝品用戶”，由此細分出三個群體：一、高端化妝品用戶：主要關注品牌為雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、海藍之謎、赫蓮娜、資生堂、碧歐泉、科顏氏/契爾氏等的人群;二、彩妝化妝品用戶：主要關注品牌為魅可、植村秀、阿瑪尼、美寶蓮、蜜絲佛陀、蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒、迪奧等的人群;三、大眾化妝品用戶：主要關注品牌為玉蘭油、巴黎歐萊雅、美寶蓮、旁氏、蘭芝、自然堂、理膚泉、薇姿、菲詩小鋪等的人群。 在化妝品全體用戶中，相比全微博用戶，女性占比較高;70后和60后的比例的占比較高;中大學本科及以上學歷的占比較高;1/2/3線及海外城市用戶的占比較高;天津、遼寧、上海、江蘇和浙江等省市用戶占比較高;他們偏愛的興趣點是美容、動漫、服裝和電商等。 高端化妝品用戶中，女性占比較高，他們偏愛的興趣點是美容、動漫、服裝和電商等經濟實力相對較為有保證的70后和60后的多屬此類群體。 彩妝化妝品用戶和大眾化妝品用戶中，女性比例相比全微博用戶較高。70后的比例相比全微博用戶的占比較高，他們偏愛的興趣點重合度較高，以美容、美女、動漫、服裝為主。 電商強勢，新媒體營銷和引流時代來臨 從化妝品零售渠道看，目前，百貨和商場增長乏力，專營店最近幾年穩(wěn)步增長，與此同時，電商渠道增勢明顯，移動電商浪潮已經來襲;而人群不斷細化，用戶更多出自社交媒體平臺，移動互聯(lián)網成為流量的主要入口。 新媒體正在以前所未有的方式改變著人們的生活。根據企鵝智庫調研,41.3%的用戶表示在“看微博”上花費時間最多，只有8.5%的用戶在“看微信的公眾號”上花費時間最多。由于微博是在面向公眾的帳戶上尋找和分享信息，所以在泛資訊的獲取方面，相對微信占據了明顯優(yōu)勢。在微博的忠實用戶中，90后(包括00后)占比最高，原因是年輕用戶對于名人明星更為關注。 品牌也更愿意在新媒體上砸錢。xx年網絡營銷收入突破2000億元，接近電視廣告的2倍，新媒體營銷成大勢所趨，你在新浪微博(尤其是美妝自媒體)看到的任何一個化妝品品牌，說不定背后都有金主。 注：報告統(tǒng)計時間范圍大致為xx年1月1日至xx年8