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優(yōu)秀廣告作品案例（四）案例七：小賬不可細算 (30 秒) 云南有線電視臺廣告部學習要點：學完這則廣告作品，要學會從畫面的沖擊力、震撼力、以及廣告訴求角度、廣告心理策略等方面對公益廣告進行分析。了解怎樣的廣告才能深入人心，打動人心。在技巧上，要注意鏡頭轉(zhuǎn)換對廣告主題的影響。（一）廣告作品腳本序號鏡頭畫面配音1字幕小賬不可細算黑背景,白字,格外醒目。算盤珠連續(xù)地叭2俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫:手指夾著香煙,煙灰已有寸長。字幕:十年煙齡,您已吸掉人民幣一萬五!嗒嗒地響。3俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫:手指夾著香煙,煙灰已有兩寸長。字幕:二十年煙齡,您已吸掉人民幣七萬元!4俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的煙頭。字幕:四十年煙齡,您已吸掉一輛小轎車!5平、近一輛綠色的小轎車。字幕:小賬不可細算,不信,您自己算一算。（二）創(chuàng)意評論作為戒煙產(chǎn)品的廣告,“小賬不可細算”很有新意。第一、畫面有沖擊力。從第一個鏡頭開始,整個廣告營造出嚴肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤；畫面內(nèi)容簡單而有力,使人一目了然,突出吸煙所耗費的金錢。畫面的顏色,以黑白為主,使人產(chǎn)生一種沉重的壓抑感。最后一個鏡頭光線變亮,綠色的小轎車與先前的鏡頭形成對比,突出了四十年煙齡的代價。第二、音響效果好。有別于一般廣告音樂的優(yōu)美平和,此則廣告自始至終都是打算盤急促的聲音,給人以緊張感,表現(xiàn)了特色。設想當人們在電視節(jié)目間隙時間,情懶地喝茶和聊天時,如果聽到這樣的聲音,都會抬眼看一下是什么廣告。這就很好地達到了吸引觀眾的目的。第三、廣告的心理策略高。該廣告用“小賬不可細算”為主題,整個廣告都是從消費者的角度出發(fā),站在消費者立場,以一種親切的口吻表達廣告的目的。讓消費者感覺是在設身處地為自己著想。讓自然而然接受廣告的訴求。第四、訴求的角度新。這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無心去理會那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國, 擁有一輛私家車是許多家庭的追求。由于經(jīng)濟條件的限制,買車成為一個遙不可及的夢想。很少有人仔細計算過吸煙的花費,更沒有人從經(jīng)濟的角度想過戒煙的好處。廣告從這個角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過以后,必然要采取行動了。正話反說“小賬不可細算”強調(diào)的是小賬要細細地算一算。這則廣告的畫面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進地闡明吸煙在經(jīng)濟上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒有任何功利勉強之感。（三）技巧分析“小賬不可細算”共分為五個鏡頭:鏡頭1：黑背景白字:“小賬不可細算”十分醒目。音響是打算盤急促的嘴里啪啦聲 , 使人產(chǎn)生疑問和聯(lián)想,引發(fā)繼續(xù)看下去的欲望。鏡頭2：俯、近,一只青筋暴露的男性的手打著算盤, 另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫,手指夾著香煙,煙灰已經(jīng)很長,字幕:十年煙齡,您已吸掉人民幣三萬五!此時觀眾開始驚詫于吸煙所耗費的金錢數(shù)量。鏡頭3：畫面依舊,字幕變?yōu)?二十年煙齡,您已吸掉人民幣七萬元 !鏡頭4：畫面不變,字幕變?yōu)?四十年煙齡,您已吸掉一輛小轎車!此時觀眾的驚異已經(jīng)溢于言表。鏡頭5：平,近,一輛綠色的小轎車,字幕:“小賬不可細算,不信,您使人加深印象。自己算一算?！焙魬R頭1,再次強調(diào)主題。案例八：賴酒“水墨動畫篇”（30秒）廣州影片廣告制作有限公司 學習要點：學完這則廣告，要用心體會廣告中所體現(xiàn)出來的傳統(tǒng)文化，如何將我國的傳統(tǒng)文化（比如國畫、漢字技巧等）與產(chǎn)品特點緊密結(jié)合，最后創(chuàng)作出佳作。（一）廣告作品腳本 序號鏡頭畫面配音1平、近一壇老酒上貼一紅紙寫著“酒”字。酒仙李白手執(zhí)一酒葫蘆飄然而至。李白以手輕捋長髦。毛筆字“心”一筆一劃出現(xiàn)男聲旁白：懶，懶悠遠古琴飄至2平、特寫黃色酒葫蘆落下，酒灑于地“醉”字一筆一劃出現(xiàn)3平、近李白輕舒長臂，背靠酒壇仰面躺下，嘴中念念有詞，毛筆字“懶”出現(xiàn)4平、特寫白底上一黑字懶。漸漸“懶”字的豎心旁變成“心”字脫落，僅余“賴”字懶問俗事心醉神逸5平、近李白靠在酒壇酣睡，“賴”字躍在酒壇上?！熬啤弊窒碌募t紙移到“賴”字下，形成賴酒商標。李白和酒壇消失，瓶裝賴酒和包裝盒疊印（二）創(chuàng)意評論 酒，尤其是白酒，是中國最傳統(tǒng)的飲品。采用中國畫的技法，選好詩好酒的李白來表達廣告的內(nèi)容，正好可以體現(xiàn)這一傳統(tǒng)。這則廣告的突出之處有幾點：1、畫面美。這則廣告的水墨畫面給人感覺舒服。色調(diào)素雅，線條簡潔，明快飄逸，墨色濃淡適宜，古香古色。隨著幽雅的古琴聲，酒仙李白手執(zhí)一酒葫蘆飄然而至。受眾觀看廣告的同時又在欣賞著一幅國畫。國畫技法高超，用筆簡潔，體現(xiàn)意到筆不到，神似為高之境界。用酒仙李白在醉酒后慵懶而無心過問俗事來表現(xiàn)賴酒，懶字去“心”成賴，構成了一個奇妙的創(chuàng)意。酒、李白、國畫與動畫四個創(chuàng)意元素結(jié)合，可謂珠聯(lián)璧合。2、廣告的音響效果獨特。配音把李白醉后醉意朦朧，飄飄欲仙的感覺淋漓盡致的體現(xiàn)了出來。李白的黃色酒葫蘆落下，酒灑于地。他輕舒長臂，仰面躺下，口中念念有詞“懶，懶” 聽后讓人心醉，有種想立刻品嘗賴酒，立刻享受那種感覺的沖動。 3、漢字妙用。這則廣告最精彩也是最精華的部分，就是“懶”字去“心”成“賴”。同時李白口中念到“懶問俗事，心醉神逸”。這符合在現(xiàn)代都市社會中生活的人們渴望避開俗塵，逃離這充滿競爭和壓抑的現(xiàn)實，去尋求暫時的安寧，不問世事的愿望。喝完賴酒或許真能感受到那種心醉神逸的感覺。這是廣告的點睛之筆，也可以說是這個產(chǎn)品的賣點。 4、結(jié)尾