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優(yōu)秀廣告作品案例（四）案例七：小賬不可細(xì)算 (30 秒) 云南有線電視臺(tái)廣告部學(xué)習(xí)要點(diǎn)：學(xué)完這則廣告作品，要學(xué)會(huì)從畫面的沖擊力、震撼力、以及廣告訴求角度、廣告心理策略等方面對(duì)公益廣告進(jìn)行分析。了解怎樣的廣告才能深入人心，打動(dòng)人心。在技巧上，要注意鏡頭轉(zhuǎn)換對(duì)廣告主題的影響。（一）廣告作品腳本序號(hào)鏡頭畫面配音1字幕小賬不可細(xì)算黑背景,白字,格外醒目。算盤珠連續(xù)地叭2俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫:手指夾著香煙,煙灰已有寸長(zhǎng)。字幕:十年煙齡,您已吸掉人民幣一萬(wàn)五!嗒嗒地響。3俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫:手指夾著香煙,煙灰已有兩寸長(zhǎng)。字幕:二十年煙齡,您已吸掉人民幣七萬(wàn)元!4俯、近一只手打算盤,另一只手夾著一支燃燒的煙頭。字幕:四十年煙齡,您已吸掉一輛小轎車!5平、近一輛綠色的小轎車。字幕:小賬不可細(xì)算,不信,您自己算一算。（二）創(chuàng)意評(píng)論作為戒煙產(chǎn)品的廣告,“小賬不可細(xì)算”很有新意。第一、畫面有沖擊力。從第一個(gè)鏡頭開始,整個(gè)廣告營(yíng)造出嚴(yán)肅緊張的氛圍，黑背景,白字,手指,香煙,算盤；畫面內(nèi)容簡(jiǎn)單而有力,使人一目了然,突出吸煙所耗費(fèi)的金錢。畫面的顏色,以黑白為主,使人產(chǎn)生一種沉重的壓抑感。最后一個(gè)鏡頭光線變亮,綠色的小轎車與先前的鏡頭形成對(duì)比,突出了四十年煙齡的代價(jià)。第二、音響效果好。有別于一般廣告音樂(lè)的優(yōu)美平和,此則廣告自始至終都是打算盤急促的聲音,給人以緊張感,表現(xiàn)了特色。設(shè)想當(dāng)人們?cè)陔娨暪?jié)目間隙時(shí)間,情懶地喝茶和聊天時(shí),如果聽(tīng)到這樣的聲音,都會(huì)抬眼看一下是什么廣告。這就很好地達(dá)到了吸引觀眾的目的。第三、廣告的心理策略高。該廣告用“小賬不可細(xì)算”為主題,整個(gè)廣告都是從消費(fèi)者的角度出發(fā),站在消費(fèi)者立場(chǎng),以一種親切的口吻表達(dá)廣告的目的。讓消費(fèi)者感覺(jué)是在設(shè)身處地為自己著想。讓自然而然接受廣告的訴求。第四、訴求的角度新。這則廣告的目的是宣傳戒煙,人人都知道戒煙難。那些吸煙有害身體健康 , 吸一支煙少活六分鐘等的告誡,早就是老生常談,起不到說(shuō)服的效果。吸煙的人不是不知道吸煙的危害。但是多年煙癮,無(wú)心去理會(huì)那么多哲理。因此, 如果從吸煙有害健康的角度去宣傳,恐怕收效甚微。這則“小賬不可細(xì)算”訴求的高明之處就在于它全新的角度。在中國(guó), 擁有一輛私家車是許多家庭的追求。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制,買車成為一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。很少有人仔細(xì)計(jì)算過(guò)吸煙的花費(fèi),更沒(méi)有人從經(jīng)濟(jì)的角度想過(guò)戒煙的好處。廣告從這個(gè)角度給人們敲響了警鐘, 吸煙者和吸煙者的家人看過(guò)以后,必然要采取行動(dòng)了。正話反說(shuō)“小賬不可細(xì)算”強(qiáng)調(diào)的是小賬要細(xì)細(xì)地算一算。這則廣告的畫面、文案、音響效果都具有沖擊力,循序漸進(jìn)地闡明吸煙在經(jīng)濟(jì)上的危害。一步一步的心理暗示,使人們自然而然地接受了廣告的訴求,而沒(méi)有任何功利勉強(qiáng)之感。（三）技巧分析“小賬不可細(xì)算”共分為五個(gè)鏡頭:鏡頭1：黑背景白字:“小賬不可細(xì)算”十分醒目。音響是打算盤急促的嘴里啪啦聲 , 使人產(chǎn)生疑問(wèn)和聯(lián)想,引發(fā)繼續(xù)看下去的欲望。鏡頭2：俯、近,一只青筋暴露的男性的手打著算盤, 另一只手夾著一支燃燒的香煙。特寫,手指夾著香煙,煙灰已經(jīng)很長(zhǎng),字幕:十年煙齡,您已吸掉人民幣三萬(wàn)五!此時(shí)觀眾開始驚詫于吸煙所耗費(fèi)的金錢數(shù)量。鏡頭3：畫面依舊,字幕變?yōu)?二十年煙齡,您已吸掉人民幣七萬(wàn)元 !鏡頭4：畫面不變,字幕變?yōu)?四十年煙齡,您已吸掉一輛小轎車!此時(shí)觀眾的驚異已經(jīng)溢于言表。鏡頭5：平,近,一輛綠色的小轎車,字幕:“小賬不可細(xì)算,不信,您使人加深印象。自己算一算?！焙魬?yīng)鏡頭1,再次強(qiáng)調(diào)主題。案例八：賴酒“水墨動(dòng)畫篇”（30秒）廣州影片廣告制作有限公司 學(xué)習(xí)要點(diǎn)：學(xué)完這則廣告，要用心體會(huì)廣告中所體現(xiàn)出來(lái)的傳統(tǒng)文化，如何將我國(guó)的傳統(tǒng)文化（比如國(guó)畫、漢字技巧等）與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，最后創(chuàng)作出佳作。（一）廣告作品腳本 序號(hào)鏡頭畫面配音1平、近一壇老酒上貼一紅紙寫著“酒”字。酒仙李白手執(zhí)一酒葫蘆飄然而至。李白以手輕捋長(zhǎng)髦。毛筆字“心”一筆一劃出現(xiàn)男聲旁白：懶，懶悠遠(yuǎn)古琴飄至2平、特寫黃色酒葫蘆落下，酒灑于地“醉”字一筆一劃出現(xiàn)3平、近李白輕舒長(zhǎng)臂，背靠酒壇仰面躺下，嘴中念念有詞，毛筆字“懶”出現(xiàn)4平、特寫白底上一黑字懶。漸漸“懶”字的豎心旁變成“心”字脫落，僅余“賴”字懶問(wèn)俗事心醉神逸5平、近李白靠在酒壇酣睡，“賴”字躍在酒壇上?！熬啤弊窒碌募t紙移到“賴”字下，形成賴酒商標(biāo)。李白和酒壇消失，瓶裝賴酒和包裝盒疊?。ǘ﹦?chuàng)意評(píng)論 酒，尤其是白酒，是中國(guó)最傳統(tǒng)的飲品。采用中國(guó)畫的技法，選好詩(shī)好酒的李白來(lái)表達(dá)廣告的內(nèi)容，正好可以體現(xiàn)這一傳統(tǒng)。這則廣告的突出之處有幾點(diǎn)：1、畫面美。這則廣告的水墨畫面給人感覺(jué)舒服。色調(diào)素雅，線條簡(jiǎn)潔，明快飄逸，墨色濃淡適宜，古香古色。隨著幽雅的古琴聲，酒仙李白手執(zhí)一酒葫蘆飄然而至。受眾觀看廣告的同時(shí)又在欣賞著一幅國(guó)畫。國(guó)畫技法高超，用筆簡(jiǎn)潔，體現(xiàn)意到筆不到，神似為高之境界。用酒仙李白在醉酒后慵懶而無(wú)心過(guò)問(wèn)俗事來(lái)表現(xiàn)賴酒，懶字去“心”成賴，構(gòu)成了一個(gè)奇妙的創(chuàng)意。酒、李白、國(guó)畫與動(dòng)畫四個(gè)創(chuàng)意元素結(jié)合，可謂珠聯(lián)璧合。2、廣告的音響效果獨(dú)特。配音把李白醉后醉意朦朧，飄飄欲仙的感覺(jué)淋漓盡致的體現(xiàn)了出來(lái)。李白的黃色酒葫蘆落下，酒灑于地。他輕舒長(zhǎng)臂，仰面躺下，口中念念有詞“懶，懶” 聽(tīng)后讓人心醉，有種想立刻品嘗賴酒，立刻享受那種感覺(jué)的沖動(dòng)。 3、漢字妙用。這則廣告最精彩也是最精華的部分，就是“懶”字去“心”成“賴”。同時(shí)李白口中念到“懶問(wèn)俗事，心醉神逸”。這符合在現(xiàn)代都市社會(huì)中生活的人們渴望避開俗塵，逃離這充滿競(jìng)爭(zhēng)和壓抑的現(xiàn)實(shí)，去尋求暫時(shí)的安寧，不問(wèn)世事的愿望。喝完賴酒或許真能感受到那種心醉神逸的感覺(jué)。這是廣告的點(diǎn)睛之筆，也可以說(shuō)是這個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。 4、結(jié)尾