碩士論文-網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化問題研究.pdf

北京工商大學(xué) 碩士學(xué)位論文 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化問題研究 姓名 郝文麗 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別 碩士 專業(yè) 經(jīng)濟(jì)法學(xué) 指導(dǎo)教師 徐康平 20070501 摘要 馳名商標(biāo)的保護(hù)是商標(biāo)法領(lǐng)域中備受關(guān)注的熱點(diǎn)問題 對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊 保護(hù)是各國(guó)商標(biāo)立法的通例 馳名商標(biāo)淡化是有剮于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)的一種侵害馳 名商標(biāo)的行為 它作為一種新型的商標(biāo)侵權(quán) 己越來越引起人們的關(guān)注 商標(biāo)淡 化理論在我國(guó)學(xué)者中已有一些研究 但隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展 對(duì)商標(biāo)淡化理論又 提出了一些新的挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化與一般情況下馳名商標(biāo)的淡化相 比 在淡化途徑 行為認(rèn)定 管轄權(quán)和法律規(guī)制方面都有其特殊性 以往的商標(biāo) 淡化概念在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下還要給予新的詮釋 這是本文研究的意義之一 另一方面是美國(guó)馳名商標(biāo)淡化理論對(duì)我國(guó)的借鑒意義 美國(guó)是對(duì)商標(biāo)淡化理 論研究比較成熟的國(guó)家 也是唯一一個(gè)對(duì)商標(biāo)淡化進(jìn)行專門立法的國(guó)家 我國(guó)雖 然沒有在法律中明確提到淡化一詞 但其中有些規(guī)定暗含淡化之意 在對(duì)馳名商 標(biāo)的保護(hù)上還沒有完全突破傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)的范圍 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵犯馳名商標(biāo)的 行為用傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)理論也顯示出了其局限性 而淡化理論可以更好的解決這些 問題 因此 筆者想在研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化理論的同時(shí) 介紹和分析美 國(guó)的法律規(guī)定 也參考國(guó)際公約的一些規(guī)定 在分析我國(guó)現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ) 上 提出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)保護(hù)的構(gòu)想和思考 本文第一部分是馳名商標(biāo)淡化的概述 首先介紹馳名商標(biāo)以及馳名商標(biāo)淡化 的概念及表現(xiàn)形式 其次是介紹馳名商標(biāo)淡化理論的起源和發(fā)展 在對(duì)馳名商標(biāo) 淡化有了比較清楚認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上 提出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化的特殊性 從而 引出本文的主題 第二部分更深入地研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化的基本理論 先研究其理論 基礎(chǔ) 說明馳名商標(biāo)淡化向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境延伸的必要性 然后對(duì)其性質(zhì) 危害 構(gòu)成 要件進(jìn)行分析 淡化行為從根本上說還是一種侵權(quán)行為 但與傳統(tǒng)侵權(quán)不同 是 侵犯廣義商標(biāo)權(quán)益的行為 不僅給商標(biāo)權(quán)人帶來了極大的損害 而且對(duì)消費(fèi)者的 利益也造成損害 文章還對(duì)行為認(rèn)定的方面結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性進(jìn)行了闡釋 第三部分對(duì)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化的法律規(guī)制和國(guó)際公約有關(guān)馳名 商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行分析 并介紹我國(guó)這方面的現(xiàn)狀 通過比較和分析 為下文提出 我國(guó)存在的問題 借鑒美國(guó)的一些淡化理論作鋪墊 最后一個(gè)部分是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)反淡化的思考與構(gòu)想 首先指出我 國(guó)存在的問題 其次結(jié)合實(shí)際提出在立法 司法等方面的構(gòu)想 關(guān)鍵詞 商標(biāo)馳名商標(biāo)淡化馳名商標(biāo)淡化 反淡化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 T h eP r o t e c t i o no ft h ef a m o u st r a d e m a r ki sah o tt o p i c w h i c hi sp a i d m o l ea R e n t i o nt oi nt h ef i e l do ft r a d e m a r kl a w a n di ti st h eu s u a lp r a c t i c e t og i v es p e c i a lp r o t e c t i o nt of a m o u st r a d e m a r ki ne v e r yc o u n t r y T h e f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o ni sa ni n v a s i o nt ot h et r a d e m a r k a si sd i f f e r e n t f r o mt r a d i t i o n a li n f r i n g e m e n to nt r a d e m a r kr i g h t n o wi ti ss e e na sa n e w s t y l ei n f r i n g e m e n tO nt r a d e m a r k t h a tb e c o m em o l la n dm o l lf o c u s e d I no u gc o u n t r y s c h o l a r sh a v ed o n es o m er e s e a r c ho ni t b u tw i t ht h e d e v e l o p m e n to ft h ei n t e m e te n v i r o n m e n t n e wc h a l l e n g e sh a v ec o m e o u t C o m p a r e dw i t ht h e t r a d i t i o n a lf a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n f a m o u s t r a d e m a r kd i l u t i o ni nt h es i t u a t i o no fi n t e m e lh a ss p e c i a la s p e A t ss u c ha s t h ew a y so fd i l u t i o n t h ed e t e r m i n a t i o no fd i l u t i o n j u r i s d i c t i o n sa n dl a w r e g u l a t i o n s T h et r a d i t i o n a ld e t e r m i n a t i o nw i l lb eg i v e na ni m p l i c a t i o n 打o man e wv i e w T h i si so n eo ft h ep u r p o s e st h ea u t h o rw a n t st os t u d y O nt h eo t h e rb a n d t h eA m e r i c a nt h c o To ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n i su s e f u lt oU S T h i st h e o r yh a sb e e nd e e p l yr e s e a r c h e di nA m e r i c a i n w h i c hc o u n t r yi th a ss p e c i a ll a wo nf a l n O U St r a d e m a r kd i l u t i o n A l t h o u g h t h ew o r d d i l u t i o n i sn o tp r o v i d e di no u rl a w i ti m p l i e st h em e a n i n go f d i l u t i o n t h ep r o t e c t i o nf o rt h ef a m o u st r a d e m a r kh a sn o tb r o k e nt h e t r a d i t i o n a lt h e o r y I ts h o w st h el i m i t a t i o nw h e nw eu s et h et r a d i t i o n a l t h e o r yt os o l v ep r o b l e m si nt h es i t u a t i o no fi n t e m e t h o w e v e r t h et h e o r y o nd i l u t i o nc a ns o l v ei te a s i l y S o t h ea u t h o rw a n t st or e s e a r c ht h ef a m o u s m t r a d e m a r kd i l u t i o n a tt h es a l n et i m e i n t r o d u c e sa n da n a l y z e st h e p r o v i s i o n si nA m e r i c aa n dt h eI n t e r n a t i o n a lC o n v e n t i o n s I nt h eb a s i so f a n a l y z i n gt h ec o n d i t i o n sa n dt h ep r o b l e m si no u rc o u n t r y t h ea u t h o rp u t f o r w a r dt h eo u t l i n eo ft h ef a m o u st r a d e m a r kp r o t e c t i o nj nt h es i t u a t i o no f t h ei n t e r n e t I np a r to n c t h eg e n e r a li n t r o d u c t i o no ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o ni s g i v e n T h ea u t h o ri n l r o d u c e st h ed e t e r m i n a t i o no ft h et r a d e m a r ka n di t s s t y l e s a sw e l la st h eo r i g i na n dt h ed e v e l o p m e n to ft h et h e o r yo ft h e f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n B a s e dO nt h er e c o 鯽 t i o no ft h i st h e o r y t h e a u t h o rg i v e st h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o ni nt h e s i t u a t i o no fi n t e r a c t w h i c hw i l lh ei m p o r t a n t l yd i s c u s s e d I np a r tt W O t h eb a s i ct h e o r yo ft h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o ni nt h e s i t u a t i o no fi n t e m e ti sa n a l y z e d A tf i r s t W et a l ka b o u tt h eb a s i so ft h e t h e o r y i l l u s t r a t et h en e c e s s i t yo fr e g u l a t i n gt h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n i nt h es i t u a t i o no fi n t c m e t s e c o n d i t sn a t t L r e c o n s e q u e n c e sa n de l e m e n t s o ft h ec o n s t i t u t i o no ft h et r a d e m a r kd i l u t i o n I nn a t u r e t r a d e m a r kd i l u t i o n m a i n l yr e f e r st ot h ea c to ft h ei n f r i n g e m e n t0 1 1t r a d e m a r kr i g h t s T h e t r a d e m a r kd i l u t i o nd o e sg r e a th a r m st ob o t ho ft h et r a d e m a r k sh o l d e r s a n dt h ec o n s u m e r s T h ed e t e r m i n a t i o no ft h eU a d e m a r kd i l u t i o ns h o u l db e i m p l i c a t e d 謝t h i nt h es p e c i a li n s t i t u t i o no fi n t e m e t I np a r tt h e r e t h et h e s i si n t r o d u c e st h et r a d e m a r kd i l u t i o ni nA m e r i c a a n dt h ep r o t e c t i o no ff a m o u st r a d e m a r ki nt h eI n t e r n a t i o n a lC o n v e n t i o n I V A tt h es a m et i m e t h ea u t h o ra l S Oi n t r o d u c e st h ec o n d i t i o n si no m c o u n t r y T h o u g ht h ec o m p a r i s o na n da n a l y s i s t h ep r o b l e mh a sb e e n r e v e a l e d I nt h ee n d i n gp a r t t h ep r o b l e m so fC h i n a st r a d e m a r ka n t i d i l u t i o ni n t h es i t u a t i o no fi n t e r n e ta r ed i s c u s s e d F i r s t W et a l ka b o u tt h ep r e s e n t p r o b l e m si nO U rc o u n t r y s e c o n d a l lo u t l i n eo f C h i n a st r a d e m a r k a n t i d i l u t i o no nl e g i s l a t i o na n dj u d i c a t u r ei sp u tf o r w a r d k e yw o r d s t r a d e m a r k f a m o u st r a d e m a r k d i l u t i o n f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o na n t i d i l u t i o n t h es i t u a t i o no fi n t e m e t V 北京工商大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明 所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所 取得的研究成果 除了文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外 論文中不包含其他個(gè)人或 集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果 對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體 均己在文中以明確方式標(biāo)明 本聲明的法律后果完全由本人承擔(dān) 學(xué)位論文作者簽名 日期 矗 年 北京工商大學(xué)學(xué)位論文授權(quán)使用聲明 廠月7 弓日 本人完全了解北京工商大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)定 即 研究生 在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬北京工商大學(xué) 學(xué)校有權(quán)保留并 向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版 允許學(xué)位論文被查閱和借 w 閱 學(xué)校可以公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容 可以采用影印 縮印或其它復(fù) 制手段保存 匯編學(xué)位論文 保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定 學(xué)位論文電子版同意提交后 可于口當(dāng)年口一年口二年后在學(xué)校圖 書館網(wǎng)站上發(fā)布 供校內(nèi)師生瀏覽 學(xué)位論文作者簽名 益陛導(dǎo)師簽名 醐 呼產(chǎn)月弓日 爭(zhēng) 北京工商大學(xué)碩士論文 前言 商標(biāo)是指一種商品 服務(wù)的標(biāo)記或標(biāo)記的組合 商標(biāo)作為一種標(biāo)記 本身并 沒有意義 只有當(dāng)這一標(biāo)記和特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系的時(shí)候 才能成為商標(biāo)并 獲得保護(hù) 商標(biāo)的基本功能是確保投放市場(chǎng)的商品產(chǎn)源一致 從而使消費(fèi)者或終 極用戶能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品同來自其他廠商的產(chǎn)品區(qū)分開來 而不會(huì)有混淆的可能 因此 為了避免他人再在同樣或類似的商品上使用相同或近似的標(biāo)記可能造成的 混淆 法律才賦予在先使用人或注冊(cè)人一種獨(dú)占權(quán) 即商標(biāo)權(quán) 在此基礎(chǔ)上 專 屬原則成為了傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)的根本原則 即商標(biāo)權(quán)局限于其注冊(cè)的商品或服務(wù)的 范圍 超出這個(gè)范圍 即不受商標(biāo)權(quán)管制 但是 這種傳統(tǒng)的商標(biāo)理論已經(jīng)不能完整的保護(hù)馳名商標(biāo)了 馳名商標(biāo)蘊(yùn)涵 了巨大的市場(chǎng)聲譽(yù) 固定地向消費(fèi)者表達(dá)了某種具備優(yōu)良品質(zhì)的商品或服務(wù) 成 為該商品或服務(wù)的信譽(yù)保障 消費(fèi)者一旦被提及該商標(biāo) 就會(huì)想到該商品或服務(wù) 同時(shí)也包含了對(duì)該商品或服務(wù)的提供者的充分信任 也正是這種信任 維持著商 標(biāo)巨大的商業(yè)價(jià)值 支撐著它所承載的商譽(yù) 并使其保持良好的銷售力 一些企 業(yè)正是不恰當(dāng)?shù)睦昧诉@種信任 將他人的馳名商標(biāo)或其他具有一定知名度的商 標(biāo)用于不同的商品或服務(wù)上 這就述逸了傳統(tǒng)侵害商標(biāo)權(quán)形態(tài)的限制 但是卻給 馳名商標(biāo)權(quán)人及其商標(biāo)帶來了極大危害 這些商標(biāo)被大量長(zhǎng)期的使用在其他多種 商品上 必然導(dǎo)致其商標(biāo)與其商品閱特定聯(lián)系的弱化 使得馳名商標(biāo)或其他具有 一定知名度的商標(biāo)的特殊吸引力淡化甚至喪失 其本身的巨大商業(yè)價(jià)值也將隨之 降低或者消失 借用他人商標(biāo)的知名度宣傳自己的商品 如果商品質(zhì)量低劣 消 費(fèi)者對(duì)該商品失去信任時(shí) 也必然會(huì)殃及在先商標(biāo)產(chǎn)品 損害在先商標(biāo)的良好信 譽(yù) 以上這一切都使傳統(tǒng)的商標(biāo)理論受到巨大的挑戰(zhàn) 繼續(xù)固守于混淆理論和專 屬原則 馳名商標(biāo)或其他具有一定知名度的商標(biāo)所有人就得不到應(yīng)有的保護(hù) 但 是 商標(biāo)淡化理論產(chǎn)生之后 對(duì)馳名商標(biāo)所有入的權(quán)利進(jìn)行了擴(kuò)大 將其商標(biāo)權(quán) 的禁止效力擴(kuò)展到注冊(cè)商品或服務(wù)之外 并且不論是否造成混淆 從而有效地保 護(hù)了馳名商標(biāo) 隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展 對(duì)商標(biāo)淡化理論又提出了一些新的挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 下馳名商標(biāo)淡化與 般情況下馳名商標(biāo)的淡化相比 在淡化途徑 行為認(rèn)定 管 同絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化問題研究 轄權(quán)及規(guī)制等方面都有其特殊性 以往的商標(biāo)淡化概念在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下還要給與新 的詮釋 這是本文研究的意義之一 美國(guó)是對(duì)商標(biāo)淡化理論研究比較成熟的國(guó)家 也是唯一一個(gè)對(duì)商標(biāo)淡化進(jìn)行 專門立法的國(guó)家 除此之外 德國(guó) 日本 法國(guó)以及一些國(guó)際公約中也涉及到了 商標(biāo)淡化內(nèi)容 但都沒有突破傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)規(guī)定的 混淆 的限制 我國(guó)雖然沒 有在法律中明確提到淡化一詞 但其中有些規(guī)定暗含淡化之意 但仍沒有完全突 破傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)的范圍 與淡化理論還有差距 美國(guó)和有關(guān)國(guó)際公約中對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán) 境下馳名商標(biāo)淡化有所規(guī)定和研究 我國(guó)現(xiàn)行立法對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)侵權(quán)規(guī) 制還有很多不足 就世界范圍來看 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化理論的研究還 是十分薄弱 其中有很多重要問題需要進(jìn)一步探討 很多方面還需要加強(qiáng)各國(guó)的 合作與交流 就我國(guó)來看 商標(biāo)淡化是一個(gè)新的課題 在借鑒國(guó)外理論的基礎(chǔ)上 我國(guó)有 些學(xué)者對(duì)此課題進(jìn)行了研究 但對(duì)于瞬絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)的淡化問題 單獨(dú)作為 課題研究的還比較少 只是在談商標(biāo)淡化的過程中租略帶過 筆者認(rèn)為 網(wǎng)絡(luò)環(huán) 境下馳名商標(biāo)淡化有其特殊性 而且侵權(quán)人利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境淡化馳名商標(biāo)的行為還 是很猖獗 不論對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)人 還是對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序都帶來很多的危 害和影響 由于我國(guó)立法中沒有明確提到商標(biāo)淡化 在處理網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo) 淡化的侵權(quán)行為時(shí) 不得不牽強(qiáng)的適用其他法律或原則 很多情況下不能使人信 服 因此 筆者認(rèn)為 應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化理論進(jìn)行更深入的研究 加快有關(guān)商標(biāo)淡化的立法規(guī)定 以更好地解決現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的各種商標(biāo)淡化問題 所以 在本文中 筆者立足于現(xiàn)實(shí)的需要 在借鑒美國(guó)的淡化立法和司法實(shí) 踐的基礎(chǔ)上 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化給予新的詮釋 在探討馳名商標(biāo)淡化理 論的基礎(chǔ)上 明確了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化的特殊性 并從它的性質(zhì) 危害和 構(gòu)成要件等方面進(jìn)行研究 分析美國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)淡化的規(guī)制同時(shí) 也參考了國(guó)際 公約的有關(guān)規(guī)定 在分析我國(guó)現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上 提出了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名 商標(biāo)保護(hù)的構(gòu)想 即我國(guó)應(yīng)該引入馳名商標(biāo)淡化理論 并將其作為一章列入商標(biāo) 法中 通過對(duì)馳名商標(biāo)淡化的研究 還有一點(diǎn)啟示 即我們往往在防范別人淡化 自己馳名商標(biāo)的同時(shí) 忽略了自己在商標(biāo)使用過程中由于使用不當(dāng)而造成的自我 淡化 這也是要為我國(guó)擁有知名品牌的企業(yè)敲響警鐘的地方 2 北京工商大學(xué)碩士論文 第一部分馳名商標(biāo)淡化概述 一商標(biāo)與馳名商標(biāo)的概念 一 商標(biāo)的概念及特征 l 商標(biāo)的概念 商標(biāo)一詞為外來語(yǔ) 英文為 t r a d em a r k 或 b r a n d 對(duì)于商標(biāo)有不同的 表述 與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議 第1 5 條規(guī)定 任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品 或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)記或標(biāo)記組合 均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo) 這類標(biāo)記 尤其是文字 包括人名 字母 數(shù)字 圖形要素 色彩的組合 以及 上述內(nèi)容的任何組合 均應(yīng)該能夠作為商標(biāo)獲得注冊(cè) 我國(guó) 商標(biāo)法 對(duì)商標(biāo)概念的有關(guān)描述是 商標(biāo)使用的文字 圖形或者其 組合 應(yīng)當(dāng)有顯著特征 便于識(shí)別 并且用列舉的方式給出了不能使用為商標(biāo) 的文字 圖形 由此看來 商標(biāo)是區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)志 是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng) 者在其生產(chǎn) 制造 加工 揀選 經(jīng)銷的商品上所加的特殊標(biāo)志 以便使自己的 商品和他人同類的商品相區(qū)別 1 商標(biāo)可表示商品或服務(wù)的來源 質(zhì)量 便于廣 告宣傳 增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 傳遞企業(yè)文化 2 商標(biāo)的特征2 首先 商標(biāo)要具有顯著性 從定義即可看出 這種顯著性 又稱相對(duì)顯著性 是指結(jié)合具體的商品或服務(wù) 一商標(biāo)能夠起到區(qū)別作用 僅具有相對(duì)顯著性的商 標(biāo) 如果離開具體的商品或服務(wù) 則不能指向特定的出處 也就是說不能起到區(qū) 別作用 具有相對(duì)顯著性 是商標(biāo)保護(hù)的最低標(biāo)準(zhǔn) 其次 商標(biāo)與商品或服務(wù)密不可分 那些可視性標(biāo)志與具體的商品或服務(wù)結(jié) 合之前 僅僅是一個(gè)標(biāo)志 他可以是一種智力勞動(dòng)成果 但不是法律意義上的商 標(biāo) 因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)所確立和保護(hù)的 是商標(biāo)權(quán)人對(duì)特定的商標(biāo)標(biāo)志與特定范圍的商 品或服務(wù)之間的聯(lián)系 離開了商品或服務(wù)的標(biāo)志不是商標(biāo) 再次 商標(biāo)是用以區(qū)別商品的生產(chǎn)者 銷售者或區(qū)別服務(wù)的提供者的標(biāo)志 商標(biāo)的區(qū)別作用可以使消費(fèi)者通過商標(biāo)來選擇或區(qū)別生產(chǎn)者 銷售者或服務(wù)的提 供者所提供的商品或服務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化問題研究 二 馳名商標(biāo)的概念及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 1 藐名商標(biāo)的概念 迄今為止 國(guó)際社會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)還未有一個(gè)公認(rèn)的定義 我國(guó)在 馳名商標(biāo) 認(rèn)定和管理規(guī)定 中對(duì)馳名商標(biāo)定義為 馳名商標(biāo)指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為 相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo) 這條規(guī)定顯然把未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)捧除在保 護(hù)范圍之外 根據(jù)巴黎公約的要求 對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不以注冊(cè)商標(biāo)為前提條件 準(zhǔn)確的說 馳名商標(biāo)是指經(jīng)過長(zhǎng)期使用 在市場(chǎng)上享有較高信譽(yù) 并為公眾所熟 知的商標(biāo) 為了樹立和維護(hù)馳名商標(biāo)的信譽(yù) 商標(biāo)所有人付出了較多的心血與努 力 使其商品或服務(wù)成為公眾喜歡的商品或服務(wù) 2 馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 關(guān)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 巴黎公約 未做明確規(guī)定 T r i p s 協(xié)議對(duì)馳名 商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)只作了原則性的規(guī)定 即在確定一項(xiàng)商標(biāo)是否馳名時(shí) 各成員國(guó) 應(yīng)考慮有關(guān)部門公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度 包括該商標(biāo)因宣傳結(jié)果而在有關(guān)成員 國(guó)為公眾知曉的程度 結(jié)合國(guó)際社會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及我國(guó)的實(shí)踐 我國(guó) 修改后的商標(biāo)法規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素 3 I 有關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度 這是構(gòu)成馳名商標(biāo)最基本的條件 根據(jù) 馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定 的要 求 具體有 相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者 生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相 關(guān)人員等 2 商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間 商標(biāo)使用的時(shí)問越長(zhǎng) 證明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)異 為廣大 消費(fèi)者所認(rèn)可 3 商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間 程度和地理范圍 對(duì)商標(biāo)進(jìn)行宣傳 是廣大消費(fèi)者知曉該商標(biāo)及商品或服務(wù)的有效手段 宣傳 的力度越大 范圍越廣 消費(fèi)者熟知的程度越高 商品的銷售和覆蓋面就越廣 商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度也就越高 4 該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄 如果一個(gè)商標(biāo)曾被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo) 或者該商標(biāo)在訴訟中 4 北京工商大學(xué)碩士論文 曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo)而受到保護(hù)的 可以作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮 5 該商標(biāo)馳名的其他因素 如產(chǎn)品質(zhì)量 銷售量和區(qū)域等 二 馳名商標(biāo)淡化的概念及其表現(xiàn)形式 一 馳名商標(biāo)淡化的概念 淡化 d i l u t i o n 的英文原意為 稀釋 依據(jù)美國(guó) 聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法 是指 減少 削弱馳名商標(biāo)對(duì)其商品或服務(wù)的識(shí)別性和顯著性能力的行為 不 管在馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 或者存在混淆和誤解或欺騙 的可能性 這是目前世界上對(duì)商標(biāo)淡化較為權(quán)威的立法定義 商標(biāo)淡化的概念最早出現(xiàn)在英美國(guó)家 隨后被世界各個(gè)國(guó)家的法學(xué)晃所普遍 重視 從而紛紛在立法中加以明確 我國(guó)有學(xué)者認(rèn)為 商標(biāo)淡化 就其法律含 義而言 是指商標(biāo)顯著性及其商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值 因他人的使用而弱化 影響了商 標(biāo)在公眾中的形象 消減了商標(biāo)權(quán)人商品的銷售力 7 也有學(xué)者認(rèn)為 商標(biāo)淡 化是指減少 削弱馳名商標(biāo)或者其他相當(dāng)知名度的商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性 損害 玷污其商譽(yù)的行為 從表述中可以看出 就商標(biāo)淡化達(dá)成的共識(shí)是 商標(biāo)淡化行 為必然侵害商標(biāo)的顯著性和識(shí)別性 但大家在是否對(duì)知名商標(biāo)也給予反淡化保護(hù) 還有分歧 本文主要討論馳名商標(biāo)的淡化 筆者認(rèn)為 商標(biāo)淡化是指無(wú)權(quán)使用人在不相同或不相類似的商品上使用與馳 名商標(biāo)相同或類似的標(biāo)識(shí) 利用馳名商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)推銷自己的商品 從而沖淡 了馳名商標(biāo)的顯著性 貶損其內(nèi)在價(jià)值及識(shí)別作用的行為 二 驄名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式 馳名商標(biāo)淡化主要有三種表現(xiàn)形式 1 弱化 即將他人的馳名商標(biāo)使用在不相同的商品 服務(wù)及其他商業(yè)標(biāo)志 上 從而削弱該馳名商標(biāo)與其原來所標(biāo)志的商品或服務(wù)所代表的企業(yè)之問的聯(lián) 系 由于馳名商標(biāo)的所有者經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)信譽(yù)卓著 具有較高的知名 度 所以深得消費(fèi)者信賴 并最終形成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體 馳名商標(biāo)的 所有人為建立商標(biāo)與商品的獨(dú)特聯(lián)系 花費(fèi)了大量精力 弱化行為使得人們頭腦 中對(duì)馳名商標(biāo)所代表的特定商品的獨(dú)一性和排他性聯(lián)系發(fā)生了轉(zhuǎn)移 如消費(fèi)者一 5 同絡(luò)環(huán)境下冀名商標(biāo)淡化問題研究 看到 c o c A c o L A 商標(biāo) 就知道它是美國(guó)的一種飲料品牌 但如果有人把 c o c c 0 L A 商標(biāo)注冊(cè)在洗衣粉 拖鞋 帽子等商品上 并大量生產(chǎn) 銷售 久而久之 人們?cè)倏吹?C O c A c o L A 商標(biāo)時(shí)聯(lián)想到的就不僅是美國(guó)飲料 還會(huì) 聯(lián)想到很多與其無(wú)關(guān)的商品 使得 c o c c o L A 商標(biāo)弱化 2 丑化 或污化 即將他人的馳名商標(biāo)使用在對(duì)該商標(biāo)的良好聲譽(yù)會(huì)產(chǎn) 生貶低 污損作用的商品或服務(wù)上的行為 通常認(rèn)為 丑化行為比弱化行為對(duì)馳 名商標(biāo)內(nèi)在價(jià)值的損害更嚴(yán)重 丑化常常表現(xiàn)為兩種情況 一是在不潔或有傷風(fēng) 化的背景下使用馳名商標(biāo) 侈l 如 奔馳 商標(biāo)是高質(zhì)量豪華汽車的象征 但是 如果有人將某種抽水馬桶的商標(biāo)也命名為 奔馳 顯然 這種將豪華轎車和抽 水馬桶聯(lián)系到一起的行為 會(huì)污損馳名商標(biāo)的形象和聲譽(yù) 將馳名商標(biāo)使用在與 色情相聯(lián)系的物品上 也被認(rèn)為是一種丑化行為 二是將馳名商標(biāo)使用在質(zhì)量低 劣的商品或服務(wù)上 有這么一個(gè)案例 被告將原告使用在鋼琴上的馳名商標(biāo) S T E l w A Y 用來指示啤酒罐開啟把手 法院支持了原告的主張 認(rèn)為對(duì) 被告 將S T E I 隔A Y 商標(biāo)同其商業(yè)活動(dòng)及商品聯(lián)系使用的行為 如果不加以制止 原告 高質(zhì)量的鋼琴產(chǎn)品勢(shì)必被消費(fèi)者誤認(rèn)為同被告廉價(jià) 批量的產(chǎn)品有聯(lián)系 同銷售 被告產(chǎn)品的小店 超級(jí)市場(chǎng)有聯(lián)系 而這種聯(lián)系必然會(huì)損害原告只生產(chǎn)或贊助高 品位 高質(zhì)量商品的聲譽(yù)和形象 3 退化 是將馳名商標(biāo)作為某類商品或服務(wù)的通用名稱 從而使馳名商標(biāo) 徹底喪失識(shí)別性 不再具有區(qū)別功能的行為 退化無(wú)疑是一種最嚴(yán)重的淡化行為 所謂商品的通用名稱 是指人們約定俗成的 廣泛使用的商品種類的名稱 是用 來代表一種商品以區(qū)分別種商品的詞 由于馳名商標(biāo)具有較高的聲望 能夠指引 著消費(fèi)者購(gòu)買某類商品或服務(wù) 在一定意義上 它已經(jīng)成為某種商品或服務(wù)的代 表 將這樣的商標(biāo)作為商品或服務(wù)的通用名稱使用 無(wú)疑會(huì)削弱該商標(biāo)的識(shí)別性 和顯著性 構(gòu)成對(duì)商標(biāo)的淡化 因此 商標(biāo)一旦成了通稱 后果是十分嚴(yán)重的 企業(yè)往往不再擁有其商標(biāo)專用權(quán) 大家均可使用 長(zhǎng)期積累的巨額無(wú)形財(cái)產(chǎn)將變 得一文不值 退化可以分為兩種情況 一種是將他人的馳名商標(biāo)作為某類商品或服務(wù)的通 用名稱而導(dǎo)致的退化 比如 有人在編纂詞典的過程中 在解釋 柯達(dá) 時(shí) 將 之解釋為 柯達(dá) 又名膠卷 是照相用的一種感光材料 或膠卷 又名 柯 6 北京工商大學(xué)碩士論文 達(dá) 經(jīng)過一段時(shí)間后 人們就會(huì)認(rèn)為 柯達(dá)就是膠卷 膠卷就是 柯達(dá) 這樣 柯達(dá)就成了膠卷類商品的通用名稱 它不再是一種商標(biāo) 而成為了這種 商標(biāo)原來所指引的一類商品的代名詞 另一種是指由于商標(biāo)權(quán)人自己的使用不當(dāng) 逐漸喪失區(qū)別商品出處的功能 最后成為商品的通用名稱 從而導(dǎo)致商標(biāo)的退化 歷史上 由于商標(biāo)權(quán)人使用不 當(dāng)或疏忽大意而引起的馳名商標(biāo)被演化為商品通用名稱的可謂不乏其例 例如 熱水瓶 T h e r m o s 原是美國(guó)塞茅斯公司的馳名商標(biāo) 是用來標(biāo)示本公司生產(chǎn)的 一種 真空絕緣瓶 由于1 9 1 0 年以來 該公司在廣告宣傳中把 T h e r m o s 一作 為 真空絕緣瓶 的同義詞使用 以致在1 9 5 6 1 9 6 0 年的一場(chǎng)訴訟中 T h e r m o s 一 被法院認(rèn)定為家喻戶曉的商品通用名稱 此后 該公司永遠(yuǎn)喪失了 T h e r m o s 一 的商標(biāo)專用權(quán) 這種情況也屬于淡化的一種表現(xiàn)形式 但不屬于本文討論的范 圍 本文主要討論他人淡化馳名商標(biāo)權(quán)人商標(biāo)的行為 這種情況屬于商標(biāo)權(quán)人 自己使用不當(dāng)造成的退化 由于其對(duì)指導(dǎo)我國(guó)馳名商標(biāo)權(quán)人如何正確使用商標(biāo)有 重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義 因此有必要在此說明 三 馳名商標(biāo)淡化理論的起源和發(fā)展 一 馳名商標(biāo)淡化理論的起源 傳統(tǒng)理論對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是禁止將注冊(cè)商標(biāo)使用在相同或相類似的商品或 服務(wù)上的行為 它并不要求被侵權(quán)的的商品要有一定的知名度 而商標(biāo)淡化是將 與他人相同或相似的商標(biāo)使用在不相同 不相似的商品或服務(wù)上 它要求被淡化 的商標(biāo)必須有一定的知名度 要求更苛刻一點(diǎn)是馳名商標(biāo) 這顯然超出了傳統(tǒng)商 標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍 因此傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)理論不能夠完整的保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益 商標(biāo)淡化現(xiàn)象最早出現(xiàn)在德國(guó) 德國(guó)1 9 2 3 年德國(guó)一地方法院在一判決中禁 止襪子制造商使用 4 7 1 1 香水商標(biāo) 1 年后 另一地方法院在一判決又禁止 刀剪行業(yè)使用 O D O L 的牙膏商標(biāo) 這兩個(gè)將商標(biāo)保護(hù)范圍由相同或相似商品擴(kuò) 大到不相類似商品的地方法院判例后來都被德國(guó)聯(lián)邦最高法院得以確認(rèn) 德國(guó)學(xué) 者將這一對(duì)馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的立法基礎(chǔ)稱為 商標(biāo)吸引力受沖淡之虞 淡化 理論由此而生 此后 德國(guó)法院在判決中不斷引用商標(biāo)淡化理論 例如在 D i m p l e 一案中 聯(lián)邦德國(guó)法院禁止被告使用 D i m p l e 和 C h i v a s 兩個(gè)高 7 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化目題研究 品質(zhì) 高價(jià)位的威士忌品牌來推銷自己的化妝品 德國(guó)聯(lián)邦最高法院在判決中將 這種商標(biāo)淡化行為表述為 凡高度著名性的商標(biāo) 由于其具有吸引力的事實(shí) 以及代表企業(yè)的商業(yè)價(jià)值 因此對(duì)此類商標(biāo)的侵害 不問其是否使用于同類或是 完全不同商品 如果侵害行為已損害該商標(biāo)及其吸引力 均被認(rèn)為損害及于該企 業(yè)本身 將其理論依據(jù)表述為 之所以要給予這種反淡化保護(hù) 是因?yàn)樵擄@ 著商標(biāo)的所有人 完全有正當(dāng)理由繼續(xù)維持他花費(fèi)大量時(shí)間和金錢取得的獨(dú)特地 位 任何可能危及他的商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性 以及由此產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的行為 都應(yīng)當(dāng)禁止 保護(hù)的目的不在于避免任何形式的混淆 而是為了使積累的資產(chǎn)免 遭侵害 1 9 2 7 年 美國(guó)學(xué)者富蘭克 斯凱特 F r a n kS c h e x h t e r 在 哈佛法 律評(píng)論 上撰文 寫到 商標(biāo)權(quán)人不僅應(yīng)當(dāng)禁止他人將他的商標(biāo)使用于相互競(jìng) 爭(zhēng)的商品上 而且應(yīng)當(dāng)禁止使用在非競(jìng)爭(zhēng)性商品上 二 馳名商標(biāo)淡化理論的發(fā)展 美國(guó)的其他學(xué)者對(duì)這個(gè)問題做了進(jìn)一步的探討 并使商標(biāo)淡化理論逐漸成熟 起來 美國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分會(huì)主席湯姆斯 E 史密斯 T h o m a s E S m i t h 指 出 如果法院容許或者放任 勞斯萊斯 餐館 勞斯萊斯 自助餐廳 勞 斯萊斯 褲子 勞斯萊斯 糖果存在的話 那么 不出十年 勞斯萊斯 商 標(biāo)的所有人就將不再擁有這個(gè)世界馳名商標(biāo) 許多學(xué)者也都認(rèn)為 馳名商標(biāo) 有著巨大的聲譽(yù) 任何人對(duì)馳名商標(biāo)的任何不良使用 都可能沖淡 弱化甚至玷 污該商標(biāo)的識(shí)別性和顯著性 損害該商標(biāo)承載的商譽(yù) 給商標(biāo)權(quán)人造成重大損失 美國(guó)國(guó)會(huì)在上個(gè)世紀(jì)3 0 年代試圖對(duì)商標(biāo)淡化進(jìn)行立法 禁止可能損害在先使用 人的信譽(yù) 名聲和商業(yè)信用的侵權(quán)行為 但最終未能獲得通過 1 9 4 5 年美國(guó)商 標(biāo)法 即蘭漢姆法 第4 3 條對(duì)商標(biāo)淡化有所規(guī)定 1 9 4 7 年馬薩諸塞州第一個(gè)制 定商標(biāo)的反淡化法 此后 各州紛紛制定自己的商標(biāo)反淡化法 到目前為止 已 有過半數(shù)的州制定了自己的商標(biāo)淡化法 1 9 9 6 年初 美國(guó)國(guó)會(huì)制定的 聯(lián)邦商 標(biāo)反淡化法 開始生效 標(biāo)志著商標(biāo)淡化理論在美國(guó)的最終確立 商標(biāo)淡化理論在美國(guó)被提出以后 很快就波及到其他國(guó)家 一些國(guó)際條約也 吸收了這一理論 如 巴黎公約 1 9 6 7 年斯德哥爾摩文本 第6 條之二就專門 規(guī)定了商標(biāo)淡化問題 世貿(mào)組織1 9 9 4 年達(dá)成的T R I P S 協(xié)議 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 1 9 9 6 年制定的 關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的示范規(guī)定 都吸收了商標(biāo)淡化理論 8 北京工商大學(xué)硬士論文 大陸法系國(guó)家也非常重視商標(biāo)淡化理論的研究和立法 1 9 9 1 年法國(guó) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 法典 1 9 9 4 年德國(guó) 商標(biāo)法 都有相關(guān)的規(guī)定 我國(guó)不論在理論上還是立法上 對(duì)馳名商標(biāo)淡化的研究還是剛剛起步 為了 能和世界接軌 也為了能夠更好的保護(hù)我國(guó)合法權(quán)利人的利益 我國(guó)應(yīng)該加快此 方面的制度研究 使自己在權(quán)利糾紛中作到有法可依 也能在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之 地 四 馳名商標(biāo)淡化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的特殊性 互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的廣泛使用 對(duì)人類生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響 網(wǎng)絡(luò)的迅 速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的法律規(guī)則也產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊效果 帶來了一系列的法律問題 從而使淡化行為在侵權(quán)途徑 管轄以及行為認(rèn)定和規(guī)制方面都有其獨(dú)特性 一 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下淡化途徑的復(fù)雜性 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下比一般脫離網(wǎng)絡(luò)的淡化途徑更為復(fù)雜多樣 層出不窮 使得馳名 商標(biāo)被淡化的速度更快 范圍更廣 如不盡快制定有關(guān)方面的法律加以規(guī)范 會(huì) 使馳名商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利受到極大的損失 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下特有的馳名商標(biāo)淡化的方式 有以下幾種 l 通過域名對(duì)馳名商標(biāo)的淡化 域名 又稱網(wǎng)址 是接入因特網(wǎng)的單位在因特網(wǎng)上的名稱 是互聯(lián)網(wǎng)上區(qū)別 經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)記 有表達(dá)作用 能代表不同的商品 接受社會(huì)評(píng)價(jià) 是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者 的商業(yè)信譽(yù)在互聯(lián)網(wǎng)上的體現(xiàn) 1 2 現(xiàn)實(shí)生活中 有人將與他人相同或相似的商業(yè) 標(biāo)志注冊(cè)為域名并進(jìn)行商業(yè)使用或其他方式的使用 比如將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為 域名 再用盜用的域名創(chuàng)建網(wǎng)站 或者提供色情信息 或者散布謠言詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手 從而損害被盜用的商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)和商品或服務(wù)聲譽(yù) 正是由于域名的這種作用 在用戶眼里 域名與他所知道的商業(yè)標(biāo)識(shí)不可避 免地聯(lián)系在一起 這種聯(lián)系的一個(gè)客觀后果是 用戶會(huì)認(rèn)為這個(gè)域名所指向的網(wǎng) 絡(luò)或其中的信息與商業(yè)標(biāo)識(shí)的所有人存在著關(guān)聯(lián) 因此 將他人馳名商標(biāo)注冊(cè)為 域名就可能構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的淡化 例如 要找 S O N Y 的產(chǎn)品 一般會(huì)輸入 孵 s o n y c o m 去搜索 如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)上提供的根本就不是S O N Y 產(chǎn)品的信 9 嗣絡(luò)環(huán)境下驄名商標(biāo)淡化問題研究 息 就會(huì)破壞S O N Y 這一世界品牌在消費(fèi)者心目中的形象 可以說 這一網(wǎng)站的存 在無(wú)時(shí)無(wú)刻不在沖淡著S O N Y 品牌的吸引力 2 超文本鏈接對(duì)商標(biāo)的淡化 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)就來源于鏈接網(wǎng)上的任何文件 不論這些信息被實(shí)際存儲(chǔ)在世界 的哪個(gè)角落 因此 超文本鏈接可以說是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的靈魂 鏈接有多種形式 包括外鏈 內(nèi)鏈 縱深鏈 加框式鏈接等多種形式 被鏈接的對(duì)象可以是一個(gè)網(wǎng) 絡(luò) 也可以是網(wǎng)站中的某個(gè)網(wǎng)頁(yè) 甚至是網(wǎng)頁(yè)上的某個(gè)組成部分 設(shè)鏈者擅自使 用他人馳名商標(biāo)標(biāo)志 包括文字 圖形 文字圖形的組合等 作為自己網(wǎng)頁(yè)上的 鏈接標(biāo)志的 無(wú)論采用哪種鏈接形式 都有可能構(gòu)成對(duì)馳名商標(biāo)的淡化 主要有 以下幾種情況 1 將他人馳名商標(biāo)設(shè)為鏈接標(biāo)志 鏈接到菲馳名商標(biāo)所有入的兩站 這 種行為淡化了馳名商標(biāo)與其所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站以及商品和服務(wù)之間的聯(lián)系 從而構(gòu)成 商標(biāo)淡化 就明確規(guī)定 只有 在可能造成混淆的情況下 注冊(cè)商標(biāo)所有人才 有權(quán)阻止任何他人未經(jīng)其許可 就與其注冊(cè)商品或服務(wù)相同或者類似的商品或服 務(wù) 在商業(yè)中使用與其相同或者近似的標(biāo)記 同絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化問愿研究 盡管混淆理論已成為商標(biāo)保護(hù)的基本支柱 但混淆并不能解決所有的問題 事實(shí)上 這涉及到混淆判定過程中的兩個(gè)重要變量 即消費(fèi)者及其比較方式 對(duì) 普通商標(biāo)混淆與否的判斷一般是以普通消費(fèi)者為參照的 而在進(jìn)行商標(biāo)互相比較 時(shí)如果印象不清 就一般心理而言 受相同成分的影響通常要比不同成分的大 也就是說隔離觀察時(shí)容易異中見同 但對(duì)特別顯著尤其是廣為人知的商標(biāo) 消費(fèi) 者尤其是專業(yè)消費(fèi)者對(duì)在先商標(biāo)的印象深刻 觀察時(shí)仿佛在直接比較 反而更容 易發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的不同之處 所以在一定范圍內(nèi) 確實(shí)是商標(biāo)越顯著 混淆的可能就越大 但這不是絕對(duì) 的 超過一定的限度 商標(biāo)非常顯著和知名時(shí) 消費(fèi)者恰恰不會(huì)混淆 例如 消 費(fèi)者很熟悉M i c r o s o f t 微軟 的品牌及拼寫 因此不會(huì)將M i c r o s O f t M i c r o h a r d 混淆 但毫無(wú)疑問 即使不會(huì)混淆 聯(lián)想的可能顯然存在 這兩商標(biāo)正是通過聯(lián) 想來利用微軟的巨大聲譽(yù) 所以正確的說法應(yīng)該是商標(biāo)越顯著 聯(lián)想的可能就越 大 相應(yīng)地 在衡量混淆的可能時(shí) 消費(fèi)者越專業(yè) 發(fā)生混淆的可能性就越小 但在衡量淡化的可能時(shí) 越是專業(yè)的消費(fèi)者反而會(huì)比普通消費(fèi)者更容易產(chǎn)生聯(lián) 想 將制止聯(lián)想用在馳名商標(biāo)的保護(hù)上 使馳名商標(biāo)的保護(hù)完全可以擴(kuò)展到不相 同或不類似韻商品上 因?yàn)榛煜趾Φ氖巧唐?而聯(lián)想侵害的卻是商標(biāo)本身的價(jià) 值 商標(biāo)淡化并非基于使消費(fèi)者免受欺騙這一概念 而在于防止商標(biāo)所有人的 商標(biāo)價(jià)值的減少 對(duì)馳名商標(biāo)的淡化行為 即使不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆 也會(huì)慢 慢侵蝕該商標(biāo)的獨(dú)特性 不斷地 許多類似的使用會(huì)破壞馳名商標(biāo)和商品之間的 獨(dú)特聯(lián)系 一旦這種聯(lián)系在其它商品和馳名商標(biāo)之間建立 商標(biāo)作為市場(chǎng)工具的 價(jià)值也被侵蝕了 二 驄名商標(biāo)反淡化保護(hù)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境延伸的必要性 I 秩序的需求 秩序 指在自然進(jìn)程和社會(huì)進(jìn)程都存在的某種程度的一致性 連續(xù)性和確定 性 作為一個(gè)不同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的虛擬世界 互聯(lián)網(wǎng)已影響到現(xiàn)存社會(huì)的秩序 實(shí) 際上它本身也更迫切需要有序的運(yùn)行 盡管從技術(shù)層面上來說它是共享的 自由 的 平等的 但是它與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的聯(lián)系卻無(wú)法割斷 域名注冊(cè)中對(duì)在先商標(biāo)權(quán)的 使用就已在網(wǎng)絡(luò)上引起消費(fèi)者對(duì)商品及服務(wù)出處的混淆 權(quán)利人在商標(biāo)之上享有 北京工商大學(xué)碩士論文 的利益也因相關(guān)域名的使用而悄悄流失 消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)商品 服務(wù)的來源 品質(zhì) 喪失了確定性 商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)利益的收取也無(wú)法再準(zhǔn)確地預(yù)見 自由注冊(cè)的域 名管理系統(tǒng)成了商標(biāo)法律的盲區(qū) 一時(shí)間網(wǎng)上搶注行為盛行 只有把商標(biāo)法律適 用到網(wǎng)絡(luò)上 才能約束無(wú)序的搶注 使那些用他人的注冊(cè)商標(biāo)作域名者預(yù)見到自 己行為的法律后果 同時(shí)也給商標(biāo)權(quán)人 消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)銷活動(dòng)增加安全感 2 正義的探索 采納上述為人們的預(yù)期提供一定程度的安全保障的頗有條理且界定精確的 規(guī)則 并不足以創(chuàng)造出一個(gè)令人滿意的社會(huì)生活樣式 因?yàn)檫@只是形式 其實(shí)質(zhì) 還必須具有公眾性與合理性 即實(shí)現(xiàn)正義 那么 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下 尤其是在域 名注冊(cè)中承認(rèn) 尊重商標(biāo)權(quán)人的在先權(quán)利是不是符合社會(huì)正義的要求呢 注冊(cè)網(wǎng) 絡(luò)域名是每一個(gè)用戶的自由 一旦他人搶先使用注冊(cè)商標(biāo) 甚至是馳名商標(biāo)作域 名 由于域名的唯一性 真正的權(quán)利人便不能再使用自己的商標(biāo)作互聯(lián)網(wǎng)上的地 址 其帶來的直接后果是搶先者吸引了本應(yīng)屬權(quán)利人的客戶 增加了自己網(wǎng)站的 點(diǎn)擊率 也就等于增加了商機(jī) 這一切是搶先者不勞而獲自權(quán)利人商標(biāo)之上 搭便車 使用所致 另一方面 因誤認(rèn)而登錄網(wǎng)站的消費(fèi)者會(huì)因 沮喪 氣憤 或認(rèn)為商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)站根本不存在 失望而歸 致使商標(biāo)權(quán)人應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上獲取的 利益告吹 更為嚴(yán)重的是若搶先者的商品 服務(wù)質(zhì)量低下 會(huì)讓消費(fèi)者將其與商 標(biāo)權(quán)人的商品 服務(wù)聯(lián)系起來 不僅有淡化的危險(xiǎn) 而且是在毀壞商標(biāo)之上的信 譽(yù) 其破壞性影響是深遠(yuǎn)的 所以 保護(hù)使用他人商標(biāo)的域名注冊(cè)人的自由 就 限制了權(quán)利人在網(wǎng)上對(duì)自己商標(biāo)的信譽(yù)的控鑭 直至相關(guān)利益的獲取 域名注冊(cè) 人投機(jī)所得對(duì)商標(biāo)權(quán)人意味著不平等 其大量投入的商標(biāo)權(quán)不再有安全感 相反 在域名注冊(cè)中尊重在先權(quán)利更接近正義的目標(biāo) 用商標(biāo)注冊(cè)域名的權(quán)利回歸商標(biāo) 權(quán)人后 并不影響他人域名注冊(cè)的自由 因?yàn)槌酥馍杏匈Y源可供利用 一旦 有人違反規(guī)則 商標(biāo)權(quán)人可以運(yùn)用法律的武器得到救濟(jì) 或是撤銷該域名 或 是要求對(duì)方轉(zhuǎn)讓該域名 或者在不遠(yuǎn)的將來 注冊(cè)域名審查時(shí)就被直接捧除 權(quán) 利人就可更安全地享受商標(biāo)之上的財(cái)產(chǎn)權(quán)了 二 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化的性質(zhì) 從本質(zhì)上來講 商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系 這種利益是通過在市場(chǎng)上把 1 7 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)淡化問題研究 標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的 從不同利益主體的角度來分 析 可以看出淡化侵權(quán)的不同側(cè)面 本文從商標(biāo)權(quán)人角度進(jìn)行分析 淡化行為是 一種侵害廣義商標(biāo)權(quán)益的行為 可以作如下分析 一 淡化侵權(quán)是侵害廣義商標(biāo)權(quán)益的行為 傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)是指商標(biāo)專用權(quán) 是指商標(biāo)注冊(cè)人在其所注冊(cè)的商品范圍內(nèi)捧 他地使用其商標(biāo)的權(quán)利 商標(biāo)權(quán)是由商標(biāo)法所規(guī)范的一種民事權(quán)利 商標(biāo)所有人 在注冊(cè)的商品種類范圍內(nèi)具有專屬性權(quán)利 基于商標(biāo)保護(hù)的專屬性原貝 卜 商標(biāo)的 專用權(quán)僅就注冊(cè)的商品或服務(wù)有效 在不同商品上使用相同或者近似商標(biāo)并不會(huì) 導(dǎo)致市場(chǎng)混淆 從而既不構(gòu)成商標(biāo)侵害商標(biāo)專用權(quán)的行為又不構(gòu)成狹義的不正當(dāng) 競(jìng)爭(zhēng)行為 但是就馳名商標(biāo)而言 因其具有顯著的聲譽(yù)和強(qiáng)烈的識(shí)別性等特點(diǎn) 而成為商標(biāo)侵權(quán)的首選目標(biāo) 除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用假冒這種直接侵權(quán)行為外 馳名 商標(biāo)侵權(quán)更多地表現(xiàn)為侵犯馳名