品牌戰(zhàn)略的探討本科畢業(yè)論文范文.doc

品牌戰(zhàn)略的探討本科畢業(yè)論文范文 提綱 一、品牌與企業(yè)之間的關系 二、實施品牌戰(zhàn)略的重要意義 (一)有利于產(chǎn)品的銷售 (二)有利于企業(yè)降低經(jīng)營風險 (三)有利于企業(yè)進行市場細分 (四)有利于企業(yè)保持競爭優(yōu)勢 (五)有利于產(chǎn)品的輻射和延伸 (六)有利于企業(yè)不斷提升自身價值 三、當前實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題 (一)不注重市場定位，實施品牌策略存在一定的盲目性 (二)品牌輻延不當，不能很好地發(fā)展和利用原有品牌 (三)技術創(chuàng)新能力差，新品開發(fā)能力嚴重不足。 (四)缺乏市場調查，市場信息嚴重不足 (五)不注重新聞宣傳，對廣告的理解有片面性 (六)市場競爭策略不多，只會打價格戰(zhàn) (七)對人才不夠重視，缺乏良好的用人機制 (八)對質量的認識不足，沒有始終如一地把好質量關 (九)認為企業(yè)文化建設無關緊要，缺少優(yōu)秀的企業(yè)文化 (十)對經(jīng)濟全球化認識不足，沒有積極實施國際化戰(zhàn)略。 四、實施品牌戰(zhàn)略的幾種策略 (一)根據(jù)企業(yè)自身情況，實施品牌定位 1、研究市場細分 2、企業(yè)定位 (二)實施品牌延伸戰(zhàn)略，促進企業(yè)不斷發(fā)展 1、跨類延伸 2、線內(nèi)延伸 (三)大力發(fā)展技術創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品 1、著力追求技術進步 2、努力實施產(chǎn)品創(chuàng)新 (四)把握市場脈搏，精于經(jīng)營謀略 1、建立有效的信息網(wǎng)絡 2、勤于做好市場調查 3、處理各類公共關系 4、實施企業(yè)形象策略 5、做好新聞宣傳 6、精心策化廣告宣傳 (五)實行有效市場競爭策略積極投入市場競爭 1、做好品牌定價，精于調價與降價藝術 2、改進經(jīng)營觀念，完善和改進營銷體系 3、積極進行市場擴張 (六)運用現(xiàn)代企業(yè)管理模式，打造知名企業(yè) 1、重視企業(yè)文化建設，提升品牌內(nèi)涵 2、運用新型人事制度，著力開發(fā)人力資源 3、采用現(xiàn)代作業(yè)管理模式，提升產(chǎn)品質量，降低成本 (七)實施品牌國際化戰(zhàn)略，樹國際知名企業(yè) 1、出口導向型的品牌國際化 2、海外投資建廠的品牌國際化 品牌不僅僅就是產(chǎn)品的牌子，它是產(chǎn)品整體的一個重要構件，是一系列錯綜復雜的象征，不但包含業(yè)務創(chuàng)新、質量、功能、管理等要素，還涵蓋服務、文化等內(nèi)涵，它還更是凝聚在消費者心目中的知名度、美譽度和忠誠度的載體。在當前市場經(jīng)濟的浪潮中，企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)打的十分激烈，而在激烈的競爭戰(zhàn)中，能夠獲勝的往往是些名牌產(chǎn)品，可見，品牌在現(xiàn)代企業(yè)競爭中的作用是十分巨大的，它是企業(yè)競爭能力的突出體現(xiàn)，可以說，誰擁有了品牌，誰就擁有了市場，要想使企業(yè)獲得生存和發(fā)展，就必須實施品牌戰(zhàn)略。 一、實施品牌戰(zhàn)略的重要意義 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容十分廣范，包括品牌策略、技術創(chuàng)新、經(jīng)營謀略和市場競爭等一系列戰(zhàn)略決策。實施品牌戰(zhàn)略的成功與否，關系到企業(yè)的生存和發(fā)展，對企業(yè)有著十分重要的意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 1、有利于產(chǎn)品的銷售。品牌一旦創(chuàng)建成功，便能形成一定的知名度和美譽度，企業(yè)可以憑借品牌優(yōu)勢擴大市場，促進消費者的品牌忠誠。而且一個好的品牌名，聽起來優(yōu)美，易記易識，很容易幫助企業(yè)打開市場?！巴薰?營養(yǎng)液)就是這樣的品牌，知名的品牌還代表較高的產(chǎn)品質量和性能，這比較容易吸引新消費者，從而降低營銷費用，有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售，如“奔馳”汽車就是這樣的品牌。 2、有利于企業(yè)降低經(jīng)營風險。當今社會，處于信息時代，人們的生活節(jié)奏極快，市場上產(chǎn)品豐富多樣，往往使消費者無從選擇，由于品牌具有排它專用性，在激烈的市場競爭中，一個強有力的知名品牌可以像航標一樣，為廣大消費者在產(chǎn)品信息的海洋中指明“航向”，消費者也樂意為此多付出代價，這樣就有利于企業(yè)保證一定穩(wěn)定銷售量，避免參加價格大戰(zhàn)，從而降低企業(yè)經(jīng)營風險，如我國的彩電等行業(yè)就經(jīng)歷了一輪輪的價格大戰(zhàn)，各彩電生產(chǎn)企業(yè)受到了沉重的打擊，而“松下”、“索尼”等進口產(chǎn)品，則很少打價格戰(zhàn)，保持著良好的銷售量。 3、有利于企業(yè)進行市場細分。企業(yè)無論是進入已經(jīng)存在的市場，還是自己通過對消費需求引導所創(chuàng)造的市場，都應當了解不同的消費者總是有不同的購買習慣和購買能力。這就是企業(yè)進行市場細分，而品牌具有自己的獨特風格，除有助于銷售外，還有利于企業(yè)進行市場細分，企業(yè)可以在不同的細分市場推出不同品牌的產(chǎn)品，以適應消費者個性差異，更好地滿足消費者，很多公司采用多品牌策略，在不同消費者心里占據(jù)各自獨特的、適當?shù)奈恢茫瑥亩狭瞬煌M者的口味，吸引了更多的消費者，如寶潔公司的一品多牌策略，它的“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”三個品牌分別具有去頭屑、柔順頭發(fā)、營養(yǎng)頭發(fā)的特殊功效，使其占領了各個不同偏好的細分市場。 4、有利于產(chǎn)品的輻射和延伸。任何新產(chǎn)品投入市場，都具有相當大的風險，并且投入的成本也相當大，為了降低新產(chǎn)品投入市場的風險和成本，企業(yè)可以借助已成功或成名的品牌，利用其一定的知名度和美譽度進行品牌輻射和延伸，擴大企業(yè)的產(chǎn)品或延伸產(chǎn)品線，不斷推出新產(chǎn)品，這樣，企業(yè)不僅可以降低新產(chǎn)品的宣傳廣告費，還可借助原有的良好銷售渠道快捷地把新產(chǎn)品送達自己的目標顧客手中。 5、有利于企業(yè)保持競爭優(yōu)勢。一種新產(chǎn)品在市場中暢銷，很容