朋友圈廣告投放總結(jié).docx

hi, 近期有朋友圈廣告投放需求的客戶越來越多，為了更好的服務(wù)于客戶，現(xiàn)整理出一些朋友圈廣告投放規(guī)則及需要注意的地方，便于后續(xù)的廣告需求順利對接。 微信朋友圈廣告審核規(guī)范：/wxp/wxmoment-doc/視頻只支持騰訊視頻，不支持其他外鏈視頻網(wǎng)站，視頻上傳可參考/wxp/wxmoment-doc/4.1.html 廣告類型品牌活動(dòng)：可投放 收集用戶信息（姓名手機(jī)號(hào)等）、公眾號(hào)關(guān)注、公眾號(hào)文章、自定義H5頁。APP下載：可投放安卓/ios下載，點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到固定模板H5頁/自定義H5頁。公眾號(hào)：可投放公眾號(hào)關(guān)注，點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)詳情頁，可一鍵關(guān)注。注：單條廣告100萬以上預(yù)算可使用自定義H5 近期投放某游戲廣告，充值100w，分3個(gè)排期段執(zhí)行，目前政策有變，100w只能在一個(gè)排期完成，不能分段執(zhí)行（僅限“自定義H5”和“直接跳轉(zhuǎn)到app store”） 購買類型排期廣告：1、5萬起投，可分別設(shè)置每個(gè)城市預(yù)算，也可以不分別設(shè)置預(yù)算，若分別設(shè)置城市預(yù)算，則單個(gè)城市預(yù)算需1萬起；2、廣告在線時(shí)長12小時(shí)-3天，可設(shè)置上線時(shí)段，精確到小時(shí)，必須提前5-28天鎖定某個(gè)定向下的部分流量；3、需提前根據(jù)客戶投放需求進(jìn)行詢量，若客戶要求的日期和定向下，流量不足，則不能鎖定排期，需更換日期或延長投放時(shí)間或放寬定向；4、核心、重點(diǎn)、普通城市皆可鎖定，鎖定后在廣告上線前5天內(nèi)，不可修改時(shí)間及定向，如4.16號(hào)上線廣告，4.11號(hào)及以后，不能再修改時(shí)間和定向，但可修改方案（素材和文案），方案在上線前必須通過審核，否則會(huì)影響正常上線（需預(yù)留審核時(shí)間）。5、鎖定排期，必須保證賬戶預(yù)算足夠，比如要鎖定10萬預(yù)算的排期，則賬戶可用金額必須等于/大于10萬，鎖定排期的同時(shí)會(huì)鎖定相對應(yīng)的預(yù)算金額，這部分鎖定的金額不可做他用。6、排期廣告的可鎖定流量是一直在變化且一直在減少的，確定投放需求后，需盡快鎖定排期，占住流量。7、目前系統(tǒng)的流量預(yù)估功能不完善，流量鎖定后，系統(tǒng)會(huì)盡量滿足流量要求，但不能保證在設(shè)置的時(shí)間內(nèi)消耗完，未消耗完的預(yù)算，會(huì)退回至賬戶，建議讓客戶鎖定2-3天的排期，基本可以滿足預(yù)算消耗要求。8、排期廣告投放結(jié)束后，后臺(tái)可生成結(jié)案報(bào)告，包含人群相關(guān)數(shù)據(jù)，投放結(jié)束后3個(gè)工作日生成。 競價(jià)廣告：1、日預(yù)算1000起投，CPM30-200；2、廣告在線時(shí)長12小時(shí)-5天，可設(shè)置上線時(shí)段，精確到小時(shí)，可選擇今天及以后的所有時(shí)間（但要預(yù)留審核時(shí)間一般在2-3個(gè)工作日）；3、只可投放普通城市，只可投放圖片廣告，廣告開始投放后，可修改定向、出價(jià)、日預(yù)算，可修改結(jié)束時(shí)間（距開始時(shí)間5天內(nèi)），不可修改開始時(shí)間。注：具體城市見附件。 審核時(shí)效廣告類型工作日審核節(jié)假日審核提審時(shí)間對接時(shí)間說明游戲下載24小時(shí)不固定，偶爾有人審核3個(gè)工作日7個(gè)工作日+游戲下載類目前審核最快，但方案被駁回重新修改也很普遍，建議提前7個(gè)工作日以上開始對接。其他下載1-2天不固定，偶爾有人審核5個(gè)工作日10個(gè)工作日+非游戲類應(yīng)用下載的審核時(shí)效普遍慢于游戲類，建議提前10個(gè)工作日以上開始對接。品牌活動(dòng)2-3天周末無人審核8個(gè)工作日15個(gè)工作日+公眾號(hào)文章、固定模板H5（活動(dòng)介紹、信息收集）廣告類型，審核因素較多，建議提前15個(gè)工作日以上開始對接。外層6秒視頻15-20天周末無人審核20個(gè)工作日1個(gè)月+100萬以上預(yù)算可投放的廣告類型，一般為外層6秒視頻+自定義H5頁面的形式，目前游戲不能投，需客戶制作h5頁面及視頻素材，審核因素復(fù)雜多樣，方案修改流程較長，建議至少提前1個(gè)月開始對接。備注：1、 對接時(shí)間為包含了開戶、關(guān)聯(lián)服務(wù)商、充值、鎖定排期、素材制作、提交審核、方案修改等步驟的時(shí)間；2、 提審時(shí)間為所有物料準(zhǔn)備就緒，且鎖定完排期以后，提交騰訊審核，及駁回修改重審的時(shí)間；3、 以上時(shí)間為朋友圈廣告近幾個(gè)月投放以來，總結(jié)出的相對比較安全的時(shí)間區(qū)間。 白名單1、白名單賬號(hào)為手機(jī)號(hào)以外的微信號(hào)，每條廣告最多可設(shè)置20個(gè)白名單（排期/競價(jià)均可），配置完成后，在廣告投放時(shí)，這些白名單賬號(hào)有更大的幾率收到廣告推送。2、建議讓客戶提前準(zhǔn)備，白名單只能在廣告審核通過后配置，廣告開始投放后不能再配置或修改。注：白名單賬號(hào)受系統(tǒng)（安卓/ios）限制，不受地域限制，白名單不是100%能收到廣告推送，白名單賬號(hào)關(guān)注投放廣告所用的公眾號(hào)后，可增加收到廣告推送的幾率。 白名單微信號(hào)必須關(guān)注投放廣告的公眾號(hào) 規(guī)則相關(guān)1、若方案使用了人物肖像，則必須提供肖像授權(quán)，非明星授權(quán)模板：/promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_cnh.pdf 2、若方案使用了明星肖像，則必須提供代言人合同掃描件或以下授權(quán)模板：公司：/promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_xxsq-2.pdf個(gè)人：/promotion/res/htmledition/faq/docs/ad_client_xxsq-1.pdf 3、若方案使用了有版權(quán)的動(dòng)漫圖片，則需提供相應(yīng)的作者授權(quán)，如：兔斯基、叮當(dāng)貓等。4、若方案使用了又版權(quán)的文章，則需提供相應(yīng)的作者授權(quán)，一般為有親筆簽名的掃描件。5、一些限制性行業(yè)，需提前咨詢BD-立瓊，看是否能開戶投放，具體見附件。6、開戶相關(guān)問題，可咨詢BD-立瓊。 其他1、安卓廣告可支持分包投放，類似廣點(diǎn)通廣告分包形式，需提前找BI-騰閣開通分包權(quán)限。2、ios廣告還不支持api對接，預(yù)計(jì)二季度可能開放，目前騰訊方可手動(dòng)導(dǎo)出點(diǎn)擊詳情頁立即下載按鈕的idfa數(shù)據(jù)（加密的），反饋給客戶去比對，工作日隔天返前一天的數(shù)據(jù)，節(jié)假日不返。3、100萬以上預(yù)算的排期廣告可得到更多的支持，具體見附件。4、目前游戲下載類排期廣告，排期時(shí)間為1天的，預(yù)算不能超過100萬。5、ios競價(jià)類廣告，預(yù)計(jì)二季度可支持點(diǎn)擊查看詳情，直接跳轉(zhuǎn)appstore。6、ios排期類廣告，100萬以上可申請直接跳轉(zhuǎn)appstore，但這方面一直在收緊，不能保證后續(xù)還是申請，需要具體case具體操作。 官方審核規(guī)范適用場景：部分客戶接進(jìn)來前與AE交流更多，需注意以下審核規(guī)范，以免運(yùn)營收到素材違規(guī)耽誤審核1、外層文案：/wxp/wxmoment-doc/1.1.html 2、外層圖片：/wxp/wxmoment-doc/1.2.html 3、視頻廣告：/wxp/wxmoment-doc/1.3.html 4、公眾號(hào)文章：/wxp/wxmoment-doc/2.1.html 5、自定義H5頁面：/wxp/wxmoment-doc/2.2.html 6、下載類詳情頁：/wxp/wxmoment-doc/2.3.html 7、分享：/wxp/wxmoment-doc/2.4.html 8、外鏈：/wxp/wxmoment-doc/2.5.html 9、自定義H5開發(fā)規(guī)范：/wxp/wxmoment-doc/3.1.html /wxp/wxmoment-doc/3.2.html /wxp/wxmoment-doc/3.3.html http:/wximg.q