今麥郎-從公關(guān)說(shuō)營(yíng)銷.ppt

今麥郎互聯(lián)網(wǎng)立體公關(guān)架構(gòu)建議 北京迅聯(lián)時(shí)代廣告有限公司 中醫(yī)醫(yī)祖扁鵲曰 疾在腠理 湯熨之所及也 在肌膚 針石之所及也 在腸胃 火齊之所及也 在骨髓 司命之所屬 無(wú)奈何也 企業(yè)品牌公關(guān) 就好像養(yǎng)生之道 至上之道是治無(wú)病 當(dāng)然 完全做到 無(wú)病 只是個(gè)傳說(shuō) 但卻向我們揭示了提前行動(dòng)的重要性 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中 危機(jī)堪比流疾 一旦觸發(fā) 便可在瞬間被網(wǎng)友及網(wǎng)媒復(fù)制粘貼 給企業(yè)帶來(lái)巨大損失 與其視之為疾 疲于應(yīng)付 不如攜手迅聯(lián) 我們Online共舞 我們幫助國(guó)美揮灑于網(wǎng)絡(luò)之間 附 國(guó)美負(fù)面處理實(shí)例國(guó)美全年網(wǎng)絡(luò)投放知名品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)例 我們看到快消業(yè)在沉醉于網(wǎng)事 附 食品快消上半年網(wǎng)絡(luò)投放一覽從康師傅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看快消食品觸網(wǎng) 今麥郎網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷嗨起來(lái)今麥郎網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境分析今麥郎立體化網(wǎng)絡(luò)公關(guān)體系建立今麥郎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式推薦 目錄 今麥郎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗨起來(lái)今麥郎網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境分析今麥郎立體化公關(guān)體系的建立今麥郎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式推薦 公關(guān)與營(yíng)銷實(shí)則同源 今麥郎欲樹立網(wǎng)絡(luò)品牌形象 則需要兩者緊密結(jié)合 今麥郎網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境分析 打造一個(gè)成功的企業(yè)品牌形象需要花很長(zhǎng)時(shí)間毀掉它 卻在只言片語(yǔ)間 今麥郎2010年上半年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 源頭文章與復(fù)制文章都被檢索曝光 一個(gè)問(wèn)題 看上去像整個(gè)崩盤 為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況 以 今麥郎 為關(guān)鍵詞 百度搜索檢索總量為975 000篇 每頁(yè)顯示10條信息 其中前二頁(yè)負(fù)面信息6條 占30 以 今麥郎方便面 為關(guān)鍵詞 百度搜索檢索總量為296 000篇 每頁(yè)顯示10條信息 前二頁(yè)負(fù)面信息7條 占35 今麥郎負(fù)面信息主要來(lái)自產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題有的負(fù)面信息在網(wǎng)上留存的時(shí)間較長(zhǎng)有的負(fù)面信息同一內(nèi)容被多次轉(zhuǎn)載 今麥郎2010年上半年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 今麥郎2010年下半年第一個(gè)月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 貴公司在網(wǎng)絡(luò)負(fù)面處理工作中成績(jī)出色 短短半個(gè)月時(shí)間百度指數(shù)顯示熱點(diǎn)內(nèi)容已基本不包括產(chǎn)品質(zhì)量話題 話題相對(duì)中性 迅聯(lián)協(xié)作負(fù)面處理中的部分網(wǎng)站列表 在參與負(fù)面處理的同時(shí) 我們跟貴公司一同感受到了已發(fā)生問(wèn)題處理的種種阻礙 建立完整的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)體系通過(guò)這次負(fù)面處理 顯得尤為重要 部分 涉及不下60家高訪問(wèn)量網(wǎng)站 康師傅2010年上半年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 為何這個(gè)嚴(yán)重的負(fù)面未被瘋狂檢索 從百度上看 康師傅像在太平盛世閑情踱步 這又是為何 在當(dāng)今社會(huì) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)和品牌而言是機(jī)遇更是考驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò)文章在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體的口碑乘數(shù)非常大 負(fù)面特別容易擴(kuò)大 且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng) 難以根除信息的長(zhǎng)期殘留性 在互聯(lián)網(wǎng)上即使問(wèn)題得到了解決 負(fù)面信息也會(huì)遺留在互聯(lián)網(wǎng)上 而傳統(tǒng)媒體 廣播電視是過(guò)后就消失了 報(bào)刊雜志一般人也不會(huì)經(jīng)常去找以前的資料 而網(wǎng)絡(luò)不同隨著搜索引擎的出現(xiàn)和技術(shù)的提高 很久以前的信息都很容易被網(wǎng)民找到 網(wǎng)絡(luò)文章在互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快裂變式的傳播 很容易復(fù)制一則信息可以在很多時(shí)間內(nèi)迅速被全球多個(gè)不同網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)予以發(fā)布 一分鐘前被新浪刊出 一分鐘后就可以被搜狐 網(wǎng)易等轉(zhuǎn)載 再過(guò)一分鐘就有可能在諸如天涯 凱迪 貓撲等社區(qū)引發(fā)討論 再過(guò)幾分鐘就有可能在網(wǎng)上被傳得鋪天蓋地 聲音可能來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落源自網(wǎng)絡(luò)自由言論 編輯編譯 善意或者惡意的以訛傳訛 互聯(lián)網(wǎng)傳播不同于傳統(tǒng)傳播模式 首先是少數(shù)傳統(tǒng)媒體才有傳播機(jī)會(huì) 一條信息要經(jīng)過(guò)各個(gè)不同編輯層次審核才會(huì)發(fā)布 而互聯(lián)網(wǎng)上面有大量論壇 博客 各種類型的網(wǎng)站 這些地方都可以發(fā)布信息 互聯(lián)網(wǎng)上還有各種聊天室 即時(shí)通訊工具IM等 也可以瞬時(shí)把信息傳播出去 這些情況下出現(xiàn)什么樣的信息 完全是無(wú)法控制的 網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)更愿意發(fā)布負(fù)面信息負(fù)面報(bào)道更容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播和蔓延 線下多原創(chuàng) 網(wǎng)絡(luò)多轉(zhuǎn)載 建立今麥郎立體化公關(guān)體系 如前言所述 品牌維護(hù)就像養(yǎng)生之道 我們希望憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解與實(shí)操經(jīng)驗(yàn) 能夠協(xié)助今麥郎 將今麥郎現(xiàn)有的巨大的線下品牌知名度 快速高效的線下品牌公關(guān)能力 完美的嫁接到網(wǎng)絡(luò) 并通過(guò)我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)期的公關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn) 將今麥郎品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)做到 全面立體覆蓋 事件快速反應(yīng) 形象與促銷宣傳持續(xù)發(fā)力 以及更多需求點(diǎn) 第一步 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 響力媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負(fù)面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 迅聯(lián)時(shí)代為您搭建輿情監(jiān)測(cè)架構(gòu) 監(jiān)測(cè) 迅聯(lián)時(shí)代為您搭建輿情監(jiān)測(cè)架構(gòu) 我們監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)源廣泛 采用搜索模式 10萬(wàn)家定制網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)源 覆蓋全球中文媒體 博客 論壇 股吧等信息來(lái)源 為今麥郎廣布眼線 海量的正負(fù)義詞庫(kù) 經(jīng)過(guò)設(shè)定自動(dòng)形成信息的正負(fù)面判別處理 比較人工對(duì)比查找 顯然高效實(shí)用 首頁(yè)新聞往往更具有殺傷力 迅聯(lián)監(jiān)測(cè)能自動(dòng)準(zhǔn)確判斷關(guān)于今麥郎以及品牌相關(guān)信息在網(wǎng)站所處位置 抓取并形成網(wǎng)頁(yè)快照 第一步 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 優(yōu)勢(shì)媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負(fù)面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 治無(wú)病 與治已病的區(qū)別就在于對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)性 為了對(duì)抗未來(lái)可能發(fā)生的品牌危機(jī) 提升品牌公眾形象 建議今麥郎在互聯(lián)網(wǎng)廣布情報(bào)站 與各大網(wǎng)媒持續(xù)合作 深度合作 下面我們就從網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣 到媒體分類 為您推薦合作媒體布局 截至2009 6 30 我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模3 38億寬帶網(wǎng)民數(shù)3 2億 穩(wěn)居世界第一 百度等搜索 營(yíng)銷產(chǎn)品交互作用 公關(guān)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該包括全方位的網(wǎng)絡(luò)媒體 迅聯(lián)建議貴企業(yè)至少與以下平臺(tái)進(jìn)行不同層次的合作 因媒體眾多 不一一羅列 在合作方式上 根據(jù)媒體特性與影響力 操作不同 您可能會(huì)產(chǎn)生顧慮 這么龐大的媒體集群公關(guān)合作費(fèi)用是否超過(guò)清除負(fù)面的成本 地方性小媒體需要這么重視嗎 一般來(lái)說(shuō)清除負(fù)面的費(fèi)用遠(yuǎn)高于正面信息的發(fā)布成本 我們?cè)诓季謺r(shí)不是單純考慮負(fù)面清除 還靠慮了營(yíng)銷傳播 與主流媒體平臺(tái)的營(yíng)銷合作會(huì)大大提升整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌檢索量 也會(huì)搜獲產(chǎn)品發(fā)布 促銷的營(yíng)銷效果 網(wǎng)媒不在大小 而看其對(duì)地方和特定人群的影響程度 更看其內(nèi)容被搜索引擎抓取的幾率 第一步 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 優(yōu)勢(shì)媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負(fù)面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 企業(yè)正面信息的發(fā)布企業(yè)日常動(dòng)態(tài) 官方網(wǎng)站 新聞網(wǎng)站產(chǎn)品科普 行業(yè)類網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理宣傳 門戶財(cái)經(jīng)頻道活動(dòng)大事報(bào)道 門戶網(wǎng)站 此類信息的大量發(fā)布 會(huì)豐富網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容 即便有負(fù)面信息出現(xiàn) 也會(huì)在搜索引擎中被快速稀釋 迅聯(lián)時(shí)代部分公關(guān)軟文媒體列表 要在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中保持相對(duì)正面的質(zhì)量 這需要至少?gòu)娜齻€(gè)方面考慮 發(fā)布內(nèi)容中設(shè)置激勵(lì)活動(dòng)擴(kuò)大網(wǎng)友傳播以及本身活躍程度 文章內(nèi)容需加工 符合搜索引擎抓取規(guī)則 并貼切時(shí)下熱門搜索維度 保證月度 季度 年度新網(wǎng) 活動(dòng) 其他軟文的發(fā)送數(shù)量 保證三個(gè)維度的搭配 迅聯(lián)時(shí)代有一支長(zhǎng)期從事品牌網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的團(tuán)隊(duì)可以按照既定計(jì)劃為今麥郎就三個(gè)維度的內(nèi)容在線發(fā)布和更新迅聯(lián)時(shí)代熟悉互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)置與執(zhí)行在有效的提升內(nèi)容參與度方面也希望能為今麥郎深度規(guī)劃 大量的媒體資源 專業(yè)的文章優(yōu)化組 高效的發(fā)布于更新團(tuán)隊(duì) 第一步 監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搭建 輿情了然于胸 第二步 優(yōu)勢(shì)媒體合作 為防范于未然 第三步 正面信息出擊 讓搜索更有效 第四步 負(fù)面信息處理 捕捉漏網(wǎng)之魚 迅聯(lián)時(shí)代客戶負(fù)面信息公關(guān)操作 今麥郎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式推薦 互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷的另一番天地 適合今麥郎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 為今麥郎搭建廣告資源平臺(tái) 80后說(shuō) 我在網(wǎng)上找到另一個(gè)天地 我的生活越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng) 90后說(shuō) 我從懂事起就觸網(wǎng) 我在互聯(lián)網(wǎng)的日子 比在現(xiàn)實(shí)中還長(zhǎng) 前面兩則話也記不得來(lái)自哪個(gè)論壇 卻讓筆者印象深刻 的確 QQ的那只企鵝從99年開始在網(wǎng)落上蹦蹦跳跳 改變了多少人的溝通方式 而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 又何止這一只企鵝 他儼然已是現(xiàn)代人的另一個(gè)世界 當(dāng)然 除了前面我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)增長(zhǎng)除了大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的日益青睞互聯(lián)網(wǎng)被越來(lái)越多的廣告主接受和使用還有這更多的理由 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是整合營(yíng)銷中重要的一環(huán) 品牌推廣 產(chǎn)品推廣 影視廣告 平面廣告 廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 北京地區(qū)電視收視率Vs北京地區(qū)廣播收聽率Vs中國(guó)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)流量 4歲以上所有電視觀眾 15歲以上所有廣播聽眾 日均15分鐘 上午9點(diǎn) 11點(diǎn) 下午1點(diǎn) 5點(diǎn) 晚7點(diǎn) 10點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要覆蓋時(shí)間段 網(wǎng)絡(luò)媒體可以覆蓋傳統(tǒng)媒體無(wú)法覆蓋的時(shí)間段 十萬(wàn)元的廣告預(yù)算你能做什么 5秒鐘的電視廣告 都市日?qǐng)?bào)類普通版半版位置的廣告 互聯(lián)網(wǎng) 以下任一 24小時(shí)不間斷播放的網(wǎng)頁(yè)通欄廣告延續(xù)一個(gè)月的專題報(bào)道及公關(guān)軟文約16天的qq客戶端定向廣告 數(shù)據(jù)來(lái)源 騰訊網(wǎng)廣告刊例價(jià)格 數(shù)據(jù)來(lái)源 CCTV對(duì)外公布的廣告價(jià)格 數(shù)據(jù)來(lái)源 都市日?qǐng)?bào)類對(duì)外報(bào)價(jià)的均值 TV 雜志 報(bào)紙 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 千人價(jià)格 廣告費(fèi)用 到達(dá)人數(shù) 1000數(shù)據(jù)來(lái)源 09年最新MPI全國(guó)統(tǒng)計(jì)均值 元 千人 引自 國(guó)家科技風(fēng)險(xiǎn)開發(fā)事業(yè)中心 中國(guó)城市數(shù)字化視屏廣告網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告給你帶來(lái)更高的ROI回報(bào)率 互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷的另一番天地 適合今麥郎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意 為今麥郎搭建廣告資源平臺(tái) 根據(jù)以上我們對(duì)快消食品以及競(jìng)品投放的分析結(jié)合今麥郎食品類型對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提出一些淺顯的淺顯的建議希望對(duì)今麥郎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有所幫助 方便面 面對(duì)學(xué)生族的營(yíng)銷 直面 我的大學(xué)生活我的同學(xué) 今麥郎 飲料類 面對(duì)廣泛的時(shí)尚人群營(yíng)銷戀愛(ài)時(shí)代 綠茶看日出 紅茶看日落漂流瓶 公主的密信 事件活動(dòng) 視頻病毒 互動(dòng)游戲 社區(qū)炒作 口碑營(yíng)銷 更多形式 創(chuàng)想一 直面 我的大學(xué)生活 火熱而嚴(yán)酷的高考過(guò)后 過(guò)了獨(dú)木橋的學(xué)子又將踏上新的征程 學(xué)生攝影賽畢業(yè)感慨 大學(xué)情節(jié) 奔向大學(xué)的心 一定有好多好多的思緒 何不在這特別的時(shí)候 為未來(lái)的大學(xué)生們提供一個(gè)舞臺(tái) 讓他們用照片來(lái)表達(dá)對(duì)母校的懷念與對(duì)大學(xué)的憧憬 讓他們盡情表達(dá) 直面 大學(xué)的激情 建議活動(dòng)在這個(gè)時(shí)段網(wǎng)絡(luò)發(fā)布搭建 今麥郎 直面大學(xué)生活 主題活動(dòng)Minisite通過(guò)廣泛的互聯(lián)網(wǎng)資源推送 活動(dòng)設(shè)置 今麥郎 特別開學(xué)大禮 直面 系列禮券 創(chuàng)想二 視頻 我的同學(xué) 今麥郎 打造流行詞匯讓今麥郎成為明星同學(xué)的代名詞 今麥郎 同學(xué) 他是個(gè)怎樣的同學(xué)呢 調(diào)皮愛(ài)鬧的 ?？崴浀?多才多藝的 總之 他是你喜歡的 認(rèn)可的 不如你把他錄下來(lái) 分享給大家吧 推薦校園代言人活動(dòng) 尋找我的同學(xué) 今麥郎 搭建 我的同學(xué)今麥郎 主題活動(dòng)Minisite參與者在線提交推薦同學(xué)的有趣視頻 與面合影哦 作為評(píng)選參考 經(jīng)過(guò)網(wǎng)友投票 吸引學(xué)生參與投票支持自己的同學(xué) 選定若干候選人最后通過(guò)專業(yè)評(píng)審與網(wǎng)友評(píng)選 確定校園代言人 獲得今麥郎同學(xué)稱號(hào) 百所高校視頻活動(dòng) 我的同學(xué)今麥郎 創(chuàng)想三 綠茶看日出 紅茶看日落 浪漫時(shí)刻屬于誰(shuí) 屬于最勤奮的執(zhí)著的戀人們 綠茶健康的清新配搭日出的時(shí)刻 紅茶濃濃激情 配搭日落的爛漫 在SNS社區(qū)向你愛(ài)的人送今麥郎茶飲吧只要你夠勤奮 堅(jiān)持每天送出你的愛(ài)浪漫時(shí)刻沒(méi)準(zhǔn)就屬于你哦 建議采用人人網(wǎng)或者騰訊空間平臺(tái)組織本活動(dòng)設(shè)置虛擬禮品 今麥郎綠茶 今麥郎紅茶 設(shè)置旅游獎(jiǎng)勵(lì) 從出看日出和看日落的不同兩個(gè)景點(diǎn) 獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置分為積極參與將和幸運(yùn)大獎(jiǎng)兩大類 創(chuàng)想四 今麥郎漂流瓶 公主的密信 年輕的水手們 當(dāng)你打開網(wǎng)頁(yè) QQ 郵箱時(shí) 請(qǐng)留意 因?yàn)榻覃溊善髌侩S時(shí)可能飄到你這里 中世紀(jì) 漂流瓶是人們跨越國(guó)度交流的有限手段 水手們拾到漂流瓶往往是神秘 偶然 期待 今麥郎漂流瓶里 是來(lái)自遙遠(yuǎn)國(guó)度美麗公主的求救信 只有拾到瓶子的人 才有可能踏上征程去闖關(guān)救人 自然 對(duì)于闖關(guān)成功的英雄們 我們會(huì)鑄碑歌頌 并另有酬勞 該活動(dòng)需使用互聯(lián)網(wǎng)游戲模式 為今麥郎搭建遙遠(yuǎn)國(guó)度游戲大廳 推廣包裝不走尋常路 實(shí)用漂流瓶作為游戲入口 綠茶 紅茶包裝瓶 大廳長(zhǎng)期實(shí)用 用戶積分累計(jì) 漂流島勇敢的今麥郎 游戲大廳 漂流迷宮 勇斗怪獸 傳遞飲料 今麥郎勇士排行版 漂流瓶積分計(jì)劃 互聯(lián)網(wǎng) 營(yíng)銷的另一番天地 適合今麥郎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 為今麥郎搭建廣告資源平臺(tái) 迅聯(lián)時(shí)代擁有高效便捷渠道來(lái)整合形式多樣 物超所值的媒體廣告資源 我們?yōu)槟∪ザ帱c(diǎn)溝通障礙和繁瑣流程 輕松實(shí)現(xiàn)一對(duì)一服務(wù) A 新浪綜合門戶首頁(yè)及重要資訊頁(yè)海量受眾 為全球用戶提供自由的互動(dòng)交流空間目前已擁有博客 視頻等互動(dòng)頻道 B 搜狐作為領(lǐng)先的綜合門戶 其在事件營(yíng)銷以及視頻高清等方面優(yōu)勢(shì)尤其突出 在2010年的投放當(dāng)中可以借助sohu對(duì)世界杯所做的事件營(yíng)銷 以及高清劇場(chǎng)熱播電視劇檔期選擇優(yōu)勢(shì)位置集中投放 節(jié)點(diǎn)配合熱播劇階段投放命中相應(yīng)人群 常規(guī)優(yōu)勢(shì)頻道通欄級(jí)文字鏈 高清視頻包框貼片廣告 白社會(huì)SNS互動(dòng)植入 C 騰訊最熱門交互平臺(tái)QQim以及騰訊空間互動(dòng)等 時(shí)尚潮流族集合地 QQmessenger在家庭及辦公室網(wǎng)民中的覆蓋率數(shù)據(jù)期間 2009年1月 QQmessenger每月覆蓋了超過(guò)90 的家庭及辦公室網(wǎng)民 覆蓋率超過(guò)除IE之外的所有網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件每日平均覆蓋人數(shù)比例也超過(guò)70 月度覆蓋人數(shù)比例 日均覆蓋人數(shù)比例 數(shù)據(jù)來(lái)源 艾瑞iUserTrackerBase 家庭及辦公室網(wǎng)民 未包括網(wǎng)吧用戶 資訊 溝通類 娛樂(lè) 休閑類 騰訊產(chǎn)品使用時(shí)點(diǎn) 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrown2008年9月專項(xiàng)研究Base 騰訊用戶N 4000 D 分享視屏類網(wǎng)站 活力人群集中 與類型活動(dòng)易于接受 用戶B 利用不同人群的關(guān)注事件 信息 精準(zhǔn)分類覆蓋 展現(xiàn)今麥郎產(chǎn)品 A B在百度行為被鎖定 廣告A 廣告B 用戶A 被鎖定的不同目標(biāo)受眾將會(huì)看到不同廣告 行為鎖定為家居家電品牌目標(biāo)人群檢索 問(wèn)問(wèn)題 發(fā)帖子 看新聞 檢索 回答問(wèn)題 看帖子 看其他網(wǎng)站行為鎖定為汽車品牌目標(biāo)人群 E 精準(zhǔn)廣告 以國(guó)美為例 F 網(wǎng)站聯(lián)盟用戶上網(wǎng)習(xí)慣定位 精準(zhǔn)定向全國(guó)300多個(gè)城市以及特定的上網(wǎng)地點(diǎn) 根據(jù)用戶品牌互動(dòng)歷史進(jìn)行定向 內(nèi)容定向 地域 IP定向 回頭客定向 行為定向 根據(jù)目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容 進(jìn)行內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)定向 根據(jù)用戶互聯(lián)網(wǎng)行為進(jìn)行定向 三大網(wǎng)絡(luò)19個(gè)子網(wǎng)絡(luò) 廣告瀏覽和互動(dòng)歷史 網(wǎng)站瀏覽和互動(dòng)歷史 地域 IP定向 集中在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放 精準(zhǔn)定位全國(guó)300多個(gè)地級(jí)以上城市利用IP地址精準(zhǔn)定位特定地點(diǎn) 如校園 網(wǎng)吧 寫字樓 機(jī)場(chǎng)和居民區(qū)等 7月12日魏斌廣州見(jiàn)面會(huì) 7月5日張超深圳見(jiàn)面會(huì) 7月19日張殿菲上海見(jiàn)面會(huì) 網(wǎng)吧 校園 寫字樓 機(jī)場(chǎng) G 中國(guó)電信天翼 旗下3 7億寬帶 移動(dòng)用戶 強(qiáng)勢(shì)覆蓋南方地區(qū) 有效補(bǔ)充上海注冊(cè)用戶 天翼live活動(dòng)頁(yè)面 189郵箱 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其中門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用2379萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用64 視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用715萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用19 2 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要平臺(tái) 合計(jì)占總投放費(fèi)用83 2 比09年12月上升9 6個(gè)百分比 加多寶投放費(fèi)用462萬(wàn)元 環(huán)比增長(zhǎng)28 8 位居第一 匯源 茅臺(tái)集團(tuán) 吉百利2月投放費(fèi)用均成倍增長(zhǎng) 晉升TOP10 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要平臺(tái) 2月兩者合計(jì)占總投放費(fèi)用83 5 比1月上升0 4個(gè)百分點(diǎn) 其中門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用2182萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用66 視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用552萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用16 9 2010年3月 食品飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用3224萬(wàn)元 與2月基本持平 其中娃哈哈投放費(fèi)用591萬(wàn)元 環(huán)比增長(zhǎng)161 5 排名躥升至第一位 貝因美投放費(fèi)用267萬(wàn)元 環(huán)比增長(zhǎng)72 6 位居第二 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要平臺(tái) 3月兩者合計(jì)占總投放費(fèi)用78 8 其中門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用1884萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用58 4 視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用657萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用20 4 2010年4月 食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用4827萬(wàn)元 環(huán)比增長(zhǎng)49 4 其中 伊利投放費(fèi)用達(dá)747萬(wàn)元 環(huán)比增長(zhǎng)234 7 躍居首位 可口可樂(lè)投放費(fèi)用達(dá)657萬(wàn)元 環(huán)比增長(zhǎng)161 7 位居第二 門戶網(wǎng)站 視頻網(wǎng)站仍是食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放的重要平臺(tái) 4月兩者合計(jì)占總投放費(fèi)用81 1 比3月上升2 5個(gè)百分點(diǎn) 其中門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)56 至2939萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用60 9 視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)48 3 至975萬(wàn)元 占總投放費(fèi)用20 2 從康師傅網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷看快消觸網(wǎng)