番奧“陽光城”五一推廣活動策劃方案.ppt

1 嘗嘗新生活的味道 番奧 陽光城 五一推廣活動策劃方案 1 番奧 新生活的倡導者 2000年 奧園首創(chuàng)房地產與體育產業(yè)的結合 由此開創(chuàng)運動休閑的新生活理念2001年 將學村教育體系引入番奧 開創(chuàng)房地產 體育 教育的新生活實踐2002年 倡導 健康心態(tài) 健康環(huán)境 健康人際關系 的新生活標準2002年5月1日 我們誠邀您到番奧嘗嘗新生活的味道 2 本次活動兩大任務 1 積極協助番奧五一銷售高潮 營造五一促銷現場的熱烈氣氛2 推廣番奧 陽光城 的新形象 陽光城 的新形象是番禺奧林匹克的最新形象定位 其形象是一個鮮橙 寓意為 陽光橙 陽光城 陽光城 這一概念把番禺奧林匹克花園再一次包裝定位 引入陽光 健康的新元素 是對番奧的原有形象的新詮釋 這次活動將 陽光城 的概念以高姿態(tài)的形式推廣到番禺各個地方 讓市民能真實地感受到 成熟的品牌社區(qū) 的氛圍 兩大目標 相輔相成 作為五一長假期 是各樓盤促銷的黃金時期 銷售工作是核心任務番奧提煉 橙 作為形象代表 除去寓意之外 更是希望地在識別性 記憶度方面給人以全新感覺在本次活動中 積極地推廣 陽光城 形象 會是整個促銷活動中很有效的記憶點 加深看樓人群對番奧的整體感覺 是幫助銷售工作的重要手段 如何在活動中體現 陽光城 的形象 穿插在活動的各個環(huán)節(jié) 將會在活動輻射的范圍內營造一片橙色的海洋 從而為番奧 陽光城 的推廣打下良好基礎 例如 場地部分 舞臺布置 彩旗 空飄宣傳品 橙色氣球 宣傳單張廣告禮品 禮品橙 廣告T恤 3 番奧 五一活動核心問題 即如何將中心市區(qū)的人群吸引到番奧現場 番奧 的銷售目標定位是以市橋范圍的居民為主 而番奧距離市中心是10分鐘車程 若能在市中心選取地點舉辦大型文娛活動及展銷會 與樓盤現場互動配合 將會很有效地吸引市橋人流到樓盤現場 并在番禺當地造成較大影響但現實情況 在市橋繁華地段很難找到較理想的場地 所以我們就必須在其它方面重新構思 力爭解決這一難題 解決之道 加大樓盤現場活動的吸引力連續(xù)舉辦有特色的文娛表演 體育活動 教育性活動 并以明星足球隊比賽門票 小禮物為吸引 一方面為現場營造熱烈促銷氣氛 另一方面是吸引市區(qū)觀眾到現場的核心因素如何將現場信息有效地傳達給市橋的公眾群 一 提前兩周在番禺當地媒體 如 番禺有線 投放廣告 播放活動信息二 在活動期間 在友誼廣場設立一小型展銷點 友誼廣場小型展銷點 時間 5月1日 5月4日工作內容 現場布置有告示牌 宣傳 五一 長假期番奧現場的節(jié)目內容安排4名人員 身著陽光橙卡通公仔服裝 派發(fā)活動宣傳單張 汽球 廣告扇汽球為統(tǒng)一的橙色 印有鮮橙及廣告語 數量五萬個左右再在大北路路兩邊布置橙色的彩旗 力求在市橋中心路段營造出一片 橙色的海洋 上述活動的展銷點鄰近設在番禺賓館的免費接送車點 在現場人員的引導下 會大大刺激前往樓盤現場的人流量 4 五一 活動主題 嘗嘗新生活的味道 番奧五一新生活之旅 展現 新生活 主題的三大手段 五月番奧 好戲連臺 四大新生活篇章 連環(huán)登場現場游園 感受番奧 新生活之旅 派送 新生活 象征物禮品 橙 番奧將以優(yōu)美的居住環(huán)境 貼心的管理服務 豐富多彩的社區(qū)文化生活 健康運動的生活方式 讓每一個身臨番奧的人 嘗嘗新生活的味道 5 五一 番奧的兩份厚禮 1 贈送明星足球賽門票5月3日明星足球隊到廣州比賽 其社會效應非常大5月3日明星足球隊參觀番奧 晚上在天河體育中心進行表演5月1日 5月3日 在番奧售樓現場派發(fā)這次比賽門票 成為吸引觀眾到場的重要手段派發(fā)方式 落訂的購房者 免費贈與現場看樓人士手持宣傳手冊 按 新生活之旅 路線游園后蓋章 即可在售樓中心換取門票 5 五一 番奧的兩份厚禮 2 送鮮橙5月1日 5月7日 在番奧現場看樓人士 均可在售樓部領取 新生活 象征物禮品橙 貼有番奧logo及 嘗嘗新生活的味道 口號 6 新生活之旅 游園路徑 把園區(qū)內重點景區(qū) 售樓部 文化長廊 樣板房 兒童游樂中心 運動城 CEO官邸設計成一條游園路徑這條游園路徑 就是引導我們的觀眾去體驗番奧的 新生活之旅 以游園禮品作吸引手段 目的使到現場的人對 番奧 有一個全面的感受 新生活使者 引導觀眾游園 我們的售樓小姐將身著印有 新生活 口號T恤 成為 新生活使者 每一位 新生活使者 帶領10名觀眾 按 新生活之旅 路徑引導現場參觀樓盤 游園禮品派送 在 五一活動宣傳冊子 中 留出6個游園點及蓋章位觀眾每到一處蓋章 蓋滿章后 憑此在售樓部領取5月3日 天河明星足球賽 門票和神秘小禮物 印有 嘗嘗新生活的味道 的禮品橙 售樓部設有禮品派發(fā)處 安排4名工作人員 一名總指揮 兩名登記名單 一名派發(fā)禮品 門票和橙 7 活動宣傳手冊的設計 封面 主題文字 嘗嘗新生活的味道 番奧五一新生活之旅 封二 番奧新生活意義闡述P3 P4 五月亮點活動重點推介番奧 陽光城 開啟儀式名人名車攝影展明星足球隊見面會羅伯特 巴喬參觀番奧新絲路名模 歷代民族服飾表演 首屆 番奧杯 彈指足球賽P5 5月1日 5月19日的節(jié)目流程單封底 新生活之旅 6個游園點 留出蓋章位 8 四大生活篇章 連環(huán)登場 1 新生活篇 陽光橙 開啟儀式 5月1日 名車試駕 5月1日 5月4日 CDMA手機試打 5月1日 5月4日 新生活攝影大賽 5月4日 四大生活篇章 連環(huán)登場 2 體育運動篇明星足球隊參觀番奧 5月3日 偶像級球星羅伯特 巴喬參觀番奧 5月18日 番奧杯彈指足球賽決賽尋找足球 王中王 決賽 顛球比賽 5月1日 5月4日 四大生活篇章 連環(huán)登場 3 教育文化篇浸泡GOOD 英語浸入式教學法推廣活動 5月2日 華師大教科院主持 四大生活篇章 連環(huán)登場 4 文娛活動篇廣州市總工會 番奧文藝會演 5月1日 名人名車攝影活動 5月2日 中國歷代民族服飾表演 5月2日 番禺奧園曼詩雅萊藝術中心兒童文藝表演 5月3日 9 5月1日流程 地點 售樓部廣場9 30 11 30舞臺節(jié)目 陽光城 開啟儀式專業(yè)歌舞現場招生 兒童乒乓球俱樂部招生兒童合唱團招生兒童圖書館館長 管理員招聘地點 運動城廣場晚上8 00 9 30廣州市總工會慰問演出 陽光城 開啟儀式說明 領導講話 闡述番奧倡導和實踐的 新生活 的意義 陽光城 開啟儀式 領導發(fā)言完畢 司儀邀請領導主持開啟儀式 背景板的設計為 陽光橙 和主題口號 嘗嘗新生活的味道 用紅布包住領導揭開紅布 同時放飛1000個升氣球 鳴放8門禮炮現場準備好10筐禮品橙 用紅布蓋住 這時揭開紅布 10名工作人員與領導一起向周圍人群派送 開啟儀式整體流程 9 00 9 20背景音樂渲染現場氣氛9 20 9 30司儀在現場間斷呼吁9 30 9 35司儀出場 宣告開啟儀式開始9 35 9 50番奧領導發(fā)表講話9 35 9 50領導揭幕 派發(fā)鮮橙 現場氣氛達到高潮 10 00 10 05司儀控制現場氣氛 并向現場觀眾介紹現場活動及五月每天的活動10 05 10 15保安對的武術表演10 15 10 25街舞表演 個人舞 10 25 10 30司儀介紹番奧的特色10 30 10 45番禺中學的Band隊的表演10 50 11 15張敬軒的見面會 司儀配合張敬軒及工作人員派發(fā)鮮橙搞活動氣氛11 15 11 25街舞表演 團體舞 11 25 11 30司儀宣布開啟儀式結束并介紹以后每天的活動流程 5月2日流程 地點 銷售中心前廣場時間 9 30 11 00內容 浸泡Good 英語浸入式教學法推廣活動 華師大教科院主持 地點 運動城廣場時間 15 30 16 00內容 名人名車攝影活動邀請世界級名模參加地點 運動城廣場時間 20 30 21 30內容 新絲路 中國歷代民族服飾表演 5月3日流程 以兒童表演為主題 內容包括 地點 銷售中心前廣場時間 9 30 11 00內容 番禺奧園曼詩雅萊藝術中心兒童文藝表演 5月4日流程 地點 運動城廣場時間 全天內容 番奧杯彈指足球挑戰(zhàn)賽配合活動 新生活攝影大賽由香港中華攝影家協會和番禺攝影家協會舉辦 10 園區(qū)活動介紹 首屆 番奧杯 彈指足球賽以時下非常流行的手指足球賽來作為另一個參與性活動 每天接受64隊選手的報名 每局10分鐘 進行淘汰賽 直到決出當天的冠 亞 季軍和優(yōu)勝者 手指足球比賽規(guī)則 比賽時間為10分鐘 比賽為2人制 每方由2名隊員 另設裁判1名 規(guī)定中指和食指為控球部位 其他部位故意處球 視為犯規(guī) 若中指的食指以外的部位接觸桌面 同樣視作犯規(guī) 比賽中 隊員的中指和食指不能同時離開桌面 否則 視作犯規(guī) 若隊員累計犯規(guī)達到5次 追罰點球一次 界外球在出界區(qū)域罰任意球 防守方離開罰球點10厘米 不能直接射門 點球罰球點距門20厘米 防守方允許1名在門前防守 若防守方此時犯規(guī)3次 點球視作有效 首屆 番奧杯 彈指足球賽 獎品設計 每天 日冠軍 世界杯飛火流星足球1個400元日亞軍 名牌羽毛球拍一副200元日季軍 名牌乒乓球拍一副100元優(yōu)勝獎 T恤50件 番奧提供 參與獎 小禮物128件 番奧提供 10 園區(qū)活動介紹 2 名車聯展POLO 別克在園區(qū)內設點 進行展示 試駕 維修等服務名牌汽車和番奧的目標人群生活要求相一致 也是他們購樓之后的生活目標 名車聯展是體現 新生活 的又一方式 11 眾意廣告本次活動的工作內容 整體企劃 組織 監(jiān)控本次活動5月1日 陽光橙 開啟儀式及文藝演出別克汽車 Polo汽車的進場 排位 布展等事宜首屆 番奧杯 彈指足球賽組織工作 12 費用預算 附 活動整體流程表 附 活動整體流程表 13 廣州眾意廣告有限公司簡介 廣州眾意廣告有限公司是集媒體代理 公關策劃 品牌推廣 演藝制作以及演藝事業(yè)為一體的綜合性廣告經營機構 公司自成立以來 一直和各媒體保持緊密的聯系和合作踏入2002年 我們將致力于系列著名品牌的公關推廣以及國內外知名賽事的組織承辦上 務求在專業(yè)的市場推廣的領域中 營造一片廣闊的新空間 為廣大客戶創(chuàng)造無限的市場價值自成立以來 廣州眾意廣告有限公司曾為各種不同類型的客戶提供專業(yè)的服務 我們的客戶包括 摩托羅拉 中國 有限公司廣州分公司 番禺奧林匹克花園 花都南航花園 廣東國際旅行衛(wèi)生保健中心 香港新世界公司 等等 我們的公關案例 部分 廣東萬燕99世紀風全國巡展 1999年 聯想電腦 清涼夏夜風 公關活動 1999年 聯想電腦廣州專賣店開業(yè)典禮 1999年 櫻桃小丸子仲夏FUN紛SHOW 順德會景