波導(dǎo)年中推廣草案（PPT 19頁）.ppt

波導(dǎo)年中推廣草案 目錄 推廣策略推廣主題推廣組合訴求分析關(guān)鍵線索推廣要素主題事件傳播訴求時(shí)間進(jìn)度 待定 推廣策略 整合傳播 全面聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)層面 企業(yè)層面 品牌層面 營銷層面 產(chǎn)品層面媒體全面組合定性與定量傳播相結(jié)合 重塑品牌波導(dǎo)從跟隨品牌到競爭品牌直至最終成為領(lǐng)導(dǎo)品牌 需要下決心進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)品牌的品牌重塑定性傳播引導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 企業(yè)與品牌 選擇核心媒體 定量傳播助力營銷 產(chǎn)品與銷售 選擇面的覆蓋 發(fā)力高端 形成競爭壁壘利用原 國產(chǎn)第一 的 國產(chǎn) 二字 摘帽 阻礙洋品牌競爭對手的 反攻 利用 第一 阻礙競爭對手TCL的跟進(jìn)利用高端產(chǎn)品 形成針對其他國內(nèi)廠商的競爭壁壘事件引爆 媒體催熟 形成傳播階段性高潮 推廣主題 創(chuàng)新科技永無止境 推廣組合 硬性廣告一分鐘電視廣告 中央臺(tái)為主 平面廣告 地區(qū)強(qiáng)勢報(bào)紙 戶外大型廣告 機(jī)場 主要城市重點(diǎn)街區(qū) 互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn)主題事件新產(chǎn)品上市企業(yè)品牌提升企業(yè)公益形象軟性報(bào)道以主題事件為線索以企業(yè)歷程為背景以行業(yè)需求為導(dǎo)向 訴求分析 產(chǎn)業(yè)層面 企業(yè)層面 品牌層面 國產(chǎn)手機(jī)主導(dǎo)市場 以波導(dǎo)銷量為代表 國產(chǎn)手機(jī)高端發(fā)力 以E868為代表 手機(jī)市場進(jìn)入成熟期 以消費(fèi)者對波導(dǎo)的認(rèn)知為代表 跟隨進(jìn)而主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 綜合實(shí)力決勝市場 波導(dǎo)的企業(yè)實(shí)力與市場需求 市場成熟度的同步 生產(chǎn)環(huán)節(jié) 營銷環(huán)節(jié) 技術(shù)環(huán)節(jié) 資金環(huán)節(jié) 人力資源環(huán)節(jié) 形成企業(yè)良性口碑樹立形象 競爭品牌向領(lǐng)導(dǎo)品牌的轉(zhuǎn)變 品牌的重塑過程 品牌提升與品牌內(nèi)涵的豐富 塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌穩(wěn)固領(lǐng)導(dǎo)地位 訴求分析 營銷層面 產(chǎn)品層面 事件傳播形成信息的規(guī)模傳遞信息手機(jī)與F1女人星之后的又一輪次 相互關(guān)聯(lián) 良性互動(dòng)不同層面相互銜接 重塑企業(yè)與品牌 整合傳播拉動(dòng)品牌與產(chǎn)品 個(gè)性化需求帶來的產(chǎn)品市場細(xì)分 E868 F1女人星 高端產(chǎn)品拉動(dòng)品牌形象與產(chǎn)品形象的提升國有品牌發(fā)力高端市場 明星產(chǎn)品帶來的良性聯(lián)動(dòng) 關(guān)鍵線索 步驟一 多易隨E868產(chǎn)品發(fā)表引爆點(diǎn)承襲 信息手機(jī) 的概念 定位為 信息手機(jī) 概念下的第一款產(chǎn)品承接 女人星F1 手機(jī)發(fā)表 強(qiáng)調(diào)小眾化戲份市場步驟二 國產(chǎn)品牌手機(jī)全面超越洋品牌核心訴求點(diǎn) 時(shí)間點(diǎn)與步驟一重疊 全面重塑企業(yè)與品牌形象線索三 波導(dǎo)2003半年度公告 收入 利潤雙豐收品牌拉升過程 通過公益事業(yè)豐富品牌內(nèi)涵 推廣要素 領(lǐng)導(dǎo)核心層掌舵正確擁有完善的銷售體系亞洲最大的生產(chǎn)線國內(nèi)最強(qiáng)的研發(fā)基地強(qiáng)進(jìn)的新產(chǎn)品 主題事件 事件一 產(chǎn)品發(fā)表 國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)跑宣言內(nèi)容一 邀請信息產(chǎn)業(yè)部 移動(dòng) 聯(lián)通等相關(guān)人員 舉行隆重的千人大會(huì) 發(fā)表新品 傳遞國產(chǎn)手機(jī)開始領(lǐng)跑的信息 地點(diǎn)選擇 世紀(jì)壇 長城 太廟等 內(nèi)容二 手機(jī) 千指賀 參與活動(dòng)的 千人 利用手機(jī)E868電子簽名 手機(jī)保存入 電信博物館 永久收藏內(nèi)容三 第一部 信息手機(jī) 贈(zèng)送信息產(chǎn)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo) 共祝國產(chǎn)手機(jī)突出重圍 主題事件 事件二 一元錢捐助工程領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)形象工程 總值過百萬元 每銷售一部手機(jī) 提出一元錢 捐助 希望工程 專項(xiàng)用于貧困學(xué)生的信息化教育 主題事件 事件三 寶典 追蹤 產(chǎn)品促銷 促進(jìn)手機(jī) 應(yīng)用時(shí)代 的早日來臨促銷期間 為購買E868的用戶提供3個(gè)月的免費(fèi) 信息寶典 服務(wù) 信息寶典 服務(wù)提供發(fā)短信 抽大獎(jiǎng)活動(dòng) 發(fā)送含有波導(dǎo)字樣的短信 即可參與抽取大獎(jiǎng) 需移動(dòng) 聯(lián)通合作 尋寶行動(dòng) 利用GPRS等手段 針對 信息寶典 提供的信息源 尋找特定的信息 贏取獎(jiǎng)項(xiàng) 主題事件 事件四 波導(dǎo)2003中報(bào)出臺(tái)財(cái)經(jīng)類 管理類媒體的重點(diǎn)報(bào)道人物專訪等相關(guān)環(huán)節(jié)的跟進(jìn)核心媒體的寧波行從波導(dǎo)現(xiàn)象看長江三角洲的經(jīng)濟(jì) 主題事件 事件五 策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞人物評選事件六 策劃上榜2003年度十大經(jīng)濟(jì)新聞評選其他 待定 傳播訴求 產(chǎn)業(yè)層面新聞 結(jié)棒領(lǐng)跑 波導(dǎo)手機(jī)率先擺脫洋品牌 國內(nèi)市場持續(xù)銷量第一 述評 波導(dǎo)為 國有品牌 銷量第一摘帽 持續(xù)5個(gè)月銷量全面領(lǐng)先 評論 非典 亦未抵消手機(jī)市場的 非典型 增長 國產(chǎn)手機(jī)已全面超越洋品牌專題報(bào)道 領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場 民族品牌開始放言全球綜述 資本拉動(dòng) 需求推動(dòng) 國產(chǎn)品牌手機(jī)紅透市場綜述 波導(dǎo)定調(diào) 國內(nèi)手機(jī)廠商開始全面染指高端市場 傳播訴求 企業(yè)層面專題報(bào)道 波導(dǎo)全面深耕手機(jī)市場 坐擁第一仍欲突破專題報(bào)道 一元錢推動(dòng)信息化 波導(dǎo)推廣 信息時(shí)代 從娃娃做起人物專訪 把脈手機(jī)市場 徐立華超越之后談超越 傳播訴求 營銷層面市場評論 個(gè)性化細(xì)分市場 波導(dǎo)多易隨E868主打高端新聞 千人共慶 千指賀 波導(dǎo)多易隨E868紀(jì)念手機(jī)被郵電博物館成功收藏撬動(dòng)資本市場 波導(dǎo)融資后全面發(fā)力 信息寶典 功成身露 借力多易隨E868 波導(dǎo)全力推動(dòng)手機(jī) 應(yīng)用時(shí)代 傳播訴求 產(chǎn)品層面 新聞