中石化加油站媒體.ppt

中石易捷 天津 廣告?zhèn)髅接邢薰?擁有加油站各類(lèi)媒體廣告位近3000個(gè) 同時(shí)擁有月發(fā)行5萬(wàn)冊(cè)的 暢行 雜志和日訪(fǎng)問(wèn)量近2萬(wàn)的 天津搜客 網(wǎng)站 是集經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)于一身的大型媒體公司 公司專(zhuān)注于戶(hù)外廣告媒體 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新開(kāi)發(fā) 不僅為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的媒體資源 更將廣告營(yíng)銷(xiāo)與媒體資源相結(jié)合 實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)營(yíng)形式的創(chuàng)新 為合作伙伴提供更全面的媒體營(yíng)銷(xiāo)解決方案 公司簡(jiǎn)介 易捷傳媒部分合作伙伴 濱海浙商 假日國(guó)際 社會(huì)山 圣光地產(chǎn) 金廈地產(chǎn) 華北城 奧聯(lián)地產(chǎn) 華鼎投資 昌泰地產(chǎn) 遠(yuǎn)景城 海泰 星耀五洲 福街 c92 都市斕軒 江勝 天鵝湖 津?yàn)I 濱海國(guó)際 檀香海 金皇酒店 金澤酒店 南苑e家 東易日盛裝飾 科藝隆裝飾 廣東星藝裝飾 奔馳 寶馬 英菲尼迪 gmc 薩瓦納 大眾 沃爾沃 三菱汽車(chē) 北京現(xiàn)代 江淮 豐源汽車(chē)用品 馳美 銀聯(lián) 光大銀行 中信銀行 城市快報(bào) 前程無(wú)憂(yōu) 智聯(lián)招聘 滾石文化 萬(wàn)達(dá)影城 中國(guó)聯(lián)通 富麗通訊 英孚教育 金寶貝早教 海鷗表 搜房網(wǎng) 博世電器 美的空調(diào) 李嘉子美容 佐登妮絲 起點(diǎn)健身 寶力豪健身 陽(yáng)光男科 圣愛(ài)醫(yī)院 統(tǒng)一集團(tuán) 海河乳業(yè) 安徽皖酒 義聚永酒 好利來(lái) 麥當(dāng)勞 大圓碗 立興食品 金錢(qián)豹 木卡姆餐廳 外灘風(fēng)尚 媒體思考 促進(jìn)產(chǎn)品形象網(wǎng)絡(luò)化傳達(dá) 提升品牌增長(zhǎng)點(diǎn) 促進(jìn)受眾對(duì)品牌的關(guān)注 強(qiáng)化品牌影響力 強(qiáng)勢(shì)媒體 優(yōu)質(zhì)資源 無(wú)法復(fù)制 將加油站媒體 暢行 雜志 天津搜客 網(wǎng)站全面整合 重聚網(wǎng)絡(luò)化強(qiáng)勢(shì)媒體 媒體洞察 影響媒體傳遞信息有效性的關(guān)鍵是媒體形式是否足夠強(qiáng)勢(shì) 實(shí)現(xiàn)高端品牌信息的有效傳達(dá)必須借助強(qiáng)勢(shì)媒體 高端品牌需同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值 強(qiáng)勢(shì)媒體凸顯公司實(shí)力 精準(zhǔn)推廣品牌 社會(huì)精英在消費(fèi)過(guò)程中有品牌識(shí)別意識(shí) 中石化加油站媒體 媒體覆蓋 整個(gè)天津地區(qū) 覆蓋和平區(qū) 河北區(qū) 河?xùn)|區(qū) 南開(kāi)區(qū) 紅橋區(qū) 河西區(qū) 武清區(qū) 北辰區(qū) 東麗區(qū) 塘沽區(qū) 津南區(qū) 大港區(qū) 西青區(qū) 靜?？h 漢沽區(qū) 寧河縣 寶坻區(qū) 薊縣 覆蓋國(guó)道 省道 高速 快速路 中環(huán)線(xiàn) 外環(huán)線(xiàn)的主干道上黃金點(diǎn)位 網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率高 廣告價(jià)值高 龐大的 不斷增長(zhǎng)的受眾規(guī)模為加油站媒體提供了受眾基礎(chǔ) 每臺(tái)車(chē)在加油站的停留時(shí)間約為5 10分鐘 有充分的媒體接觸時(shí)間 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 截至2009年第一季度末 天津市私家車(chē)保有量已經(jīng)達(dá)到每百戶(hù)9 5輛 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展 以及國(guó)家鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)政策的刺激 該數(shù)據(jù)仍在飛速飆升 汽車(chē)每年的新增以15 的速度在不斷擴(kuò)大規(guī)模 加油站廣告媒體的受眾人數(shù)成穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì) 加油站媒體擁有龐大的汽車(chē)群體 媒體受眾優(yōu)勢(shì) 7 受眾價(jià)值分析 目標(biāo)受眾比例男性略高于女性 汽車(chē)周邊消費(fèi)已不再是男性為主 因此 加油站媒體所承載內(nèi)容范圍將更加廣泛 多元 數(shù)據(jù)來(lái)源 h3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 目標(biāo)受眾性別結(jié)構(gòu) 受眾價(jià)值分析 目前社會(huì)中有車(chē)族的平均年齡33 8歲 是社會(huì)的初有小成的中堅(jiān)力量 消費(fèi)的主力人群正是廣告主競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)人群 加油站正是這部分人群最常光顧的場(chǎng)所 這也體現(xiàn)了媒體價(jià)值所在 目標(biāo)受眾年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源 h3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 受眾價(jià)值分析 目標(biāo)受眾擔(dān)任企業(yè)中高級(jí)管理職位的比例較高 達(dá)到33 4 黨政機(jī)關(guān) 企事業(yè)單位干部比例也達(dá)到了13 3 目標(biāo)受眾中管理者比例已接近半數(shù) 體現(xiàn)出該媒體在中高端人群中能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力 在該媒體投放廣告有助于目標(biāo)受眾釋放其消費(fèi)能力 目標(biāo)受眾職位 數(shù)據(jù)來(lái)源 h3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 受眾價(jià)值分析 目標(biāo)受眾年收入4 10萬(wàn)的比例為46 3 此類(lèi)人群基本為年輕白領(lǐng)階層 具有較超前的消費(fèi)價(jià)值與消費(fèi)能力 個(gè)人年收入在10萬(wàn)元以上的比例達(dá)到44 1 較高的收入使這部分人群更是社會(huì)消費(fèi)主力人群 這均表明該媒體受眾具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力 廣告主的投入可以得到很好的價(jià)值回饋 數(shù)據(jù)來(lái)源 h3 2008 中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究 目標(biāo)受眾收入 油站圍墻 立柱 標(biāo)識(shí)等元素全面統(tǒng)一規(guī)劃 使油站環(huán)境全面媒體網(wǎng)絡(luò)化 主要媒體形式的規(guī)格統(tǒng)一 形式統(tǒng)一 材質(zhì)統(tǒng)一 保障各區(qū)域一致的媒體形象 便利店 賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)等多功能的產(chǎn)品展示形式 可在全市復(fù)制 環(huán)境布局網(wǎng)絡(luò)化 一站式網(wǎng)絡(luò)化推廣 媒體形式網(wǎng)絡(luò)化 功能服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化 墻體廣告牌 罩棚立柱看板 方形立柱看板 弧形立柱看板 安全島廣告牌 單立柱雙面燈箱 滾動(dòng)燈箱 落地式六面滾動(dòng)燈箱 壁掛式六面滾動(dòng)燈箱 墻體簡(jiǎn)易燈箱 便利店壁掛燈箱 媒體介紹 媒體名稱(chēng) 落地式六面滾動(dòng)燈箱有效尺寸 1 495m 3 290m畫(huà)面像素 96dpi停留時(shí)間 20秒滾動(dòng)頻次 24小時(shí) 3927次 媒體特點(diǎn) 多幅畫(huà)面循環(huán)滾動(dòng)展示媒體位置 主要設(shè)置于出入口處墻體或綠化帶位置特別說(shuō)明 燈箱上方為led設(shè)置 主要用于發(fā)布綜合類(lèi)信息 為企業(yè)發(fā)布快捷 突發(fā)類(lèi)信息提供便利 傳播描述 車(chē)輛進(jìn)入加油站即可接觸到的媒體 畫(huà)面面積大 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 具有極高的媒體到達(dá)率 有利于產(chǎn)品及品牌短時(shí)間直觸受眾眼球 落地式六面滾動(dòng)燈箱 led顯示屏 媒體名稱(chēng) led顯示屏有效尺寸 0 200m 3 320m 媒體實(shí)景圖展示 白天效果 夜間效果 媒體特點(diǎn) 直觀(guān)看板形式媒體位置 主要布置在加油站立柱汽油標(biāo)號(hào)牌旁 高度平行或略高于車(chē)內(nèi)人員視線(xiàn) 傳播描述 在汽車(chē)加油的3 5分鐘之內(nèi) 可近距離觀(guān)看的媒體 媒體名稱(chēng) 罩棚立柱看板有效尺寸 500型 0 452m 1 452m 600型 0 552m 1 452m 700型 0 652m 1 452m畫(huà)面像素 150dpi 罩棚立柱看板 方形 弧形 媒體實(shí)景圖展示 夜間效果 白天效果 媒體特點(diǎn) 形式直觀(guān)媒體位置 加油站出入口墻壁上傳播描述 主要布置在加油站出入口附近 顧客加油的必經(jīng)之路 位置絕佳 具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力及良好的發(fā)布效果 媒體名稱(chēng) 墻體簡(jiǎn)易燈箱有效尺寸 1 460m 2 880m畫(huà)面像素 80dpi 墻體簡(jiǎn)易燈箱 媒體實(shí)景圖展示 白天效果 夜間效果 媒體特點(diǎn) 形式直觀(guān)媒體位置 便利店墻壁上傳播描述 主要布置在便利店墻壁上 顧客加油或進(jìn)入便利店時(shí)比較容易觀(guān)察到此位置 外型美觀(guān) 發(fā)布效果好 媒體名稱(chēng) 便利店壁掛燈箱有效尺寸 小 1 180m 0 870m 大 1 260m 1 550m畫(huà)面像素 150dpi 便利店壁掛燈箱 媒體實(shí)景圖展示 白天效果 夜間效果 媒體特點(diǎn) 直觀(guān)明了媒體位置 加油站出入口傳播描述 主要布置在加油站出入口附近 顧客加油的必經(jīng)之路 亦可吸引過(guò)往車(chē)輛行人 畫(huà)面面積大 雙面發(fā)布 內(nèi)容更豐富 廣告效果突出 媒體名稱(chēng) 單立柱雙面燈箱有效尺寸 1 905m 1 275m畫(huà)面像素 96dpi 單立柱雙面燈箱 媒體實(shí)景圖展示 媒體特點(diǎn) 直觀(guān)明了媒體位置 安全島顯著位置傳播描述 主要布置在安全島的顯著位置 顧客加油時(shí)必須經(jīng)過(guò)此位置 廣告關(guān)注度高 發(fā)布效果好 媒體名稱(chēng) 安全島廣告牌有效尺寸 0 915m 0 415m畫(huà)面像素 150dpi 安全島廣告牌 媒體實(shí)景圖展示 白天效果 夜間效果 深度接收 一目了然 購(gòu)買(mǎi)提示 精彩閃現(xiàn) 入口墻體 罩棚立柱 便利店外墻 出口墻體或綠化帶 入口 加油機(jī) 便利店 出口 媒體位置及傳播特點(diǎn) 中國(guó)石化加油站媒體規(guī)劃將結(jié)合入口 立柱 便利店 出口等不同位置的自然條件進(jìn)行媒體搭建 根據(jù)受眾在駛?cè)?停留 加油 開(kāi)票 駛出等五大環(huán)節(jié)對(duì)媒體的不同感知特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置 媒體布局優(yōu)勢(shì) 圍繞加油過(guò)程開(kāi)發(fā)的四大媒體形式 形成全方位的視覺(jué)覆蓋 科學(xué)的置于加油站密集停留區(qū)域 如加油區(qū) 便利店等 媒體采用大畫(huà)面滾動(dòng)燈箱 看板等多元化的表現(xiàn)形式 極大地提升了加油站媒體的整體視覺(jué)沖擊力 針對(duì)加油人群進(jìn)入加油站 停留加油 繳費(fèi)及購(gòu)物 直至駛出加油站的全過(guò)程 設(shè)置了一站式的媒體覆蓋 點(diǎn)位選擇靈活 客戶(hù)可根據(jù)需要 自行選擇各區(qū)域的站內(nèi)媒體 網(wǎng)絡(luò)化 無(wú)干擾 親和力 車(chē)主加油平均需要3 5分鐘 增加了與廣告接觸的時(shí)間和親和力 保證了廣告?zhèn)鞑ゲ皇苤車(chē)豢煽氐沫h(huán)境和其他媒體的影響 以月為最小簽約單位 滿(mǎn)足各類(lèi)廣告主的投放需要 以最小的成本贏取最高的價(jià)值 可以迅速有效的配合廣告主進(jìn)行目標(biāo)范圍內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化整合傳播 靈活性 c b a d 企業(yè)廣告圖片需提供完整的商業(yè)級(jí)別圖片文件 畫(huà)質(zhì)清晰 使用cmyk模式 保存為相應(yīng)dpi精度的tiff或psd格式圖片文件 其他要求客戶(hù)上刊日之前15日提供電子畫(huà)面 確認(rèn)廣告排期以供廣告編排 制作 審批 安裝客戶(hù)自行制作上刊文件須在上刊日前15天提供電子畫(huà)面 確認(rèn)廣告排期以供廣告編排 審批 上刊日之前5日提供上刊成品畫(huà)面 媒體制作需求 天津地區(qū)媒體情況 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 一 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 二 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 三 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 四 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 五 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 六 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 七 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 八 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 九 天津地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò) 十 暢行 雜志 暢行 是由易捷傳媒發(fā)行的dm雜志 雜志為月刊 以中國(guó)石化天津石油分公司加油站和部分高端商業(yè)場(chǎng)所為發(fā)行渠道 每月中旬免費(fèi)發(fā)放50000份 雜志突出時(shí)尚前衛(wèi) 品味高雅 詼諧幽默 富有吸引力的刊物格調(diào) 力求令讀者獲實(shí)用性 高品質(zhì)信息的同時(shí)獲得愉快的閱讀體驗(yàn) 作為中石化天津分公司認(rèn)可在加油站內(nèi)發(fā)行的唯一dm雜志 暢行 以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的發(fā)行渠道和其涵蓋金融 地產(chǎn) 汽車(chē) 旅游 生活等多方面內(nèi)容的格調(diào)成為精確推廣必不可少的工具 完善服務(wù)信譽(yù)保障 公司擁有專(zhuān)業(yè)的安裝維修及媒體監(jiān)測(cè)隊(duì)伍 可以為客戶(hù)提供7 24小時(shí)的客服應(yīng)答 全力維護(hù)客戶(hù)利益 為客戶(hù)創(chuàng)造最大可能 廣告投放后我們可以提供發(fā)布站點(diǎn)明細(xì)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景照片 應(yīng)要求定