悅達(dá)889廣場(chǎng)芳匯廣場(chǎng)圣誕及新年推廣方案.ppt

悅達(dá)889廣場(chǎng)芳匯廣場(chǎng)圣誕及新年整體推廣計(jì)劃2010 12 3 目錄 活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)大綱時(shí)間安排具體方案 PR SP 整體預(yù)算 通過獨(dú)家的活動(dòng)呈現(xiàn)手段 華麗的古堡再現(xiàn)形式 引爆媒體傳播 形成話題 借助形式新穎的PR活動(dòng) 營(yíng)造童話般的節(jié)日氣氛 讓都市人走入安徒生的夢(mèng)境 加大優(yōu)惠活動(dòng)尺度 開發(fā)消費(fèi)新熱點(diǎn) 促進(jìn)購(gòu)買欲望以達(dá)到增進(jìn)銷售的目的 擴(kuò)大影響 積聚人氣 促進(jìn)銷售 活動(dòng)背景 活動(dòng)主題 童話889圣誕古堡游 擁有亞洲第一云頂創(chuàng)意 半開放式整體設(shè)計(jì)的悅達(dá)889廣場(chǎng)攜手芳匯廣場(chǎng) 在2010圣誕節(jié)到來之際 再現(xiàn)安徒生童話世界的奇幻仙境 帶領(lǐng)每一位顧客進(jìn)入古堡尋夢(mèng) 在體驗(yàn)購(gòu)物樂趣的同時(shí) 回憶孩提時(shí)代的純真 快樂 活動(dòng)大綱 活動(dòng)形式 童話圣誕月之促銷系列活動(dòng) BLT品牌推廣秀 魔幻圣誕夜活動(dòng)主辦 悅達(dá)889廣場(chǎng) 芳匯廣場(chǎng)合作品牌 BLT集中促銷 悅達(dá)889廣場(chǎng) 芳匯廣場(chǎng)所有租戶 時(shí)間安排表 1 1 12 31 奇異鳥獸情景劇 BLT品牌推廣秀 童話圣誕夜 BLT開業(yè) SP預(yù)熱 暨Countdown倒數(shù)夜 PR公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié) 具體方案 奇異鳥獸情景劇童話圣誕BLT品牌推廣活動(dòng) 奇異鳥獸情景劇 日期 2010年12月11 12 25 26日 形式 高蹺達(dá)人扮演的奇異鳥獸組不定時(shí)表演情景劇 并派送金蛋或禮盒 演員 外籍2人場(chǎng)次 每日2次 每次20分鐘 PR亮點(diǎn) 圍繞悅達(dá)889廣場(chǎng) 芳匯廣場(chǎng)周邊的人行道進(jìn)行表演 可瞬間積聚大量人群 吸引過往客流 童話圣誕 日期 2010年12月24日位置 云頂半開放式廣場(chǎng) 節(jié)目1 小丑氣球表演 小丑利用氣球變換出各種各樣的造型 并且可以邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng) 表演視頻 節(jié)目2 童話泡泡秀 起源于韓國(guó)的泡泡秀 現(xiàn)場(chǎng)可以配合劇情進(jìn)行表演 并且能和臺(tái)下觀眾進(jìn)行互動(dòng)表演視頻 節(jié)目2 街球 街舞 現(xiàn)場(chǎng)DJ打碟 街球 街頭籃球 是以HipHop的街頭籃球?yàn)楸尘?它不僅僅是一種運(yùn)動(dòng) 而是一種藝術(shù) 具有觀賞性與娛樂性 在大街小巷 跟著HIPHOP的節(jié)奏 大家一起來享受 街舞 街舞 也稱HIP HOP 是一種民間舞蹈 興起于20世紀(jì)80年代的美國(guó) 具有極強(qiáng)的參與性 表演性和競(jìng)賽性 節(jié)目4 圣誕唱詩(shī)班 少兒合唱團(tuán)演唱圣誕歌曲 SP促銷活動(dòng)環(huán)節(jié) 24thDec 30thDec 活動(dòng)企劃思路 結(jié)合blt開業(yè) 1月7日開業(yè) 開展SP活動(dòng) 提升銷售額 利用889門口城堡陳設(shè)營(yíng)造節(jié)日氣氛 增加消費(fèi)氛圍 聯(lián)合889租戶 突出主力店NOVO 參與其中進(jìn)行SP活動(dòng) 提升購(gòu)物娛樂雙重概念 結(jié)合AMANDA的租戶好樂迪 進(jìn)行項(xiàng)目間全方位的聯(lián)合推廣 利用節(jié)假日絕大多數(shù)群體購(gòu)物 家庭為主 的機(jī)會(huì) 做好小朋友和群體消費(fèi)的營(yíng)銷 圣誕新年889好禮相送 活動(dòng)時(shí)間 12月20日 30日活動(dòng)內(nèi)容 在活動(dòng)期間內(nèi) 凡在悅達(dá)889以及芳匯廣場(chǎng)消費(fèi)滿89 389 889的消費(fèi)者 均可得到相應(yīng)價(jià)值的禮品 活動(dòng)方式 1 整合889與AMANDA的現(xiàn)有倉(cāng)庫(kù)貨品2 采購(gòu)一些新年禮品 以芳匯以及889現(xiàn)有租戶資源為主3 整理對(duì)應(yīng)清單4 會(huì)員憑當(dāng)日消費(fèi)收銀條到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取禮品 每人每張單張收銀條限領(lǐng)一份 需持有889或者芳匯的會(huì)員卡 現(xiàn)場(chǎng)入會(huì)的也可獲得 5 在各處可宣傳點(diǎn)位作出宣傳 在服務(wù)臺(tái)擺放禮品陳列 舞臺(tái) NOVO 免費(fèi)紅酒 自制姜餅 NOVO 889中庭場(chǎng)地布局 NOVO 巧克力 現(xiàn)場(chǎng)銷售時(shí)間 12月24日 30日每日10 00 22 00 889中庭SP活動(dòng) BLT聯(lián)動(dòng) 姜餅制作課堂 貨品價(jià)格競(jìng)猜 紅酒免費(fèi)品嘗 貨品價(jià)格競(jìng)猜 活動(dòng)時(shí)間 12月24日 30日每日18 30 19 30活動(dòng)地點(diǎn) 8891樓中庭 可以利用B1空置區(qū)域進(jìn)行 活動(dòng)細(xì)節(jié) Blt每日提供10 15件貨品參與競(jìng)猜 競(jìng)猜貨品以常見的生活用品和食品為佳 只要消費(fèi)的消費(fèi)者憑當(dāng)日小票 不限額 即可參加 blt安排專人與889市場(chǎng)部人員在此區(qū)域進(jìn)行活動(dòng) 價(jià)格以blt系統(tǒng)中默認(rèn)的價(jià)格為準(zhǔn) 在一分鐘之內(nèi) 消費(fèi)者可以在工作人員對(duì)消費(fèi)者報(bào)出價(jià)格判斷 高了 或 低了 的評(píng)判下 逐步逼近確切價(jià)格 尾數(shù)四舍五入算整 消費(fèi)者如果在規(guī)定時(shí)間內(nèi)猜中其價(jià)格 便可免費(fèi)擁有此件貨品 一張小票只能參加一次 需敲章 紅酒免費(fèi)品嘗 活動(dòng)細(xì)節(jié) blt每日提供限量供應(yīng)的大眾口味紅酒 供消費(fèi)者品嘗 消費(fèi)者在品嘗并決定購(gòu)買后 可憑購(gòu)買紅酒的小票 在購(gòu)買肉類產(chǎn)品時(shí)打折 具體折扣待定 活動(dòng)靈感 美酒當(dāng)然要和美味的肉食相配 基本上 美酒與美食的搭配可以按照 紅配紅 白配白 進(jìn)行 如果購(gòu)買白葡萄酒 則購(gòu)買魚肉 雞肉可以有相應(yīng)折扣 如若購(gòu)買紅酒 則買豬肉牛肉等有相應(yīng)折扣 活動(dòng)時(shí)間 12月24日 30日每日18 30 19 30 免費(fèi)品嘗 每日10 00 22 00 現(xiàn)場(chǎng)銷售 活動(dòng)地點(diǎn) 889blt外圍區(qū)域 可以利用B1空置區(qū)域進(jìn)行 姜餅制作課堂 活動(dòng)時(shí)間 12月24日 30日每日18 30 19 30 免費(fèi)品嘗 每日10 00 22 00 現(xiàn)場(chǎng)銷售 活動(dòng)地點(diǎn) 8891樓活動(dòng)細(xì)節(jié) blt的姜餅烘培師傅和小朋友互動(dòng) 一起來制作姜餅 區(qū)域內(nèi)擺放制作臺(tái) 小朋友們每人可以得到一些基本的制作道具 面粉 模具等 小朋友在姜餅制作師傅的帶領(lǐng)下 一起制作 制作后 在烘培過程中 可以聽?zhēng)煾抵v授姜餅的歷史和圣誕節(jié)傳統(tǒng) 最后拿到姜餅的小朋友 把勞動(dòng)成果和家長(zhǎng)一起分享 可以得到blt優(yōu)惠券 限開業(yè)當(dāng)日使用 拉動(dòng)消費(fèi) 活動(dòng)時(shí)間 12月24日 30日每日18 30 19 30 免費(fèi)品嘗 每日10 00 22 00 現(xiàn)場(chǎng)銷售 活動(dòng)地點(diǎn) 8891樓活動(dòng)細(xì)節(jié) 每日提供限量供應(yīng)的巧克力醬 供消費(fèi)者免費(fèi)品嘗 可用面包 水果等你能想到的食物沾著吃 喜愛的消費(fèi)者也可現(xiàn)場(chǎng)以優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買 拉動(dòng)消費(fèi) 巧克力免費(fèi)品嘗 圣誕節(jié)折扣三天 2小時(shí)倒計(jì)時(shí)搶購(gòu) 超值福袋銷售 NOVO迎圣誕福袋銷售大行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 12月24日 12月30日全天活動(dòng)地點(diǎn) 8891樓活動(dòng)形式 1 在一樓的熱賣小屋里 展示銷售特色產(chǎn)品2 NOVO可以對(duì)品牌進(jìn)行招商 并整合福袋進(jìn)行銷售 福袋售價(jià)為89元 389元 889元3 在銷售現(xiàn)場(chǎng)可以贈(zèng)送代金券 吸引客人進(jìn)去NOVO店鋪繼續(xù)進(jìn)行消費(fèi)4 凡購(gòu)買NOVO禮包的客人 可以免費(fèi)入會(huì)889或者芳匯 憑收銀小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取特別禮品一份 NOVO圣誕折扣三天 活動(dòng)時(shí)間 12月24日 12月26日活動(dòng)地點(diǎn) 889NOVO店內(nèi)活動(dòng)形式 宣傳推廣 889會(huì)員短信媒體宣傳周邊DM宣傳刀旗宣傳LCD宣傳 圣誕新年限時(shí)搶購(gòu) 活動(dòng)時(shí)間 12月30日18 00 20 00活動(dòng)內(nèi)容 兩小時(shí)限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)活動(dòng)方式 1 NOVO以及BLT等主力租戶進(jìn)行限時(shí)折扣銷售 需要有至少部分貨品大力度折扣2 相互贈(zèng)送代金券或者折扣DM 促進(jìn)彼此合作3 消費(fèi)滿額389元贈(zèng)100元好樂迪歡暢券 589元贈(zèng)200元 889元贈(zèng)送200元好樂迪 100元芳匯餐飲券 鳥獸過馬路PR魔術(shù)氣球少兒變臉采購(gòu)好樂迪等租戶禮券統(tǒng)籌會(huì)員卡換禮 魔術(shù)氣球 是一種高質(zhì)量的長(zhǎng)條氣球 氣球充氣后長(zhǎng)達(dá)一米 然后可以千變?nèi)f化 隨心所欲地用手扭成各種氣球小造型 如愛情鳥 小狗 刀箭 花朵 飛機(jī) 猴子爬樹 郁金香花等多種變化萬(wàn)千的造型 在臺(tái)上表演時(shí) 就像變魔術(shù)一樣讓人驚奇 因此俗稱為魔術(shù)氣球 也稱為百變魔術(shù)意念氣球等 節(jié)目1 魔術(shù)氣球 變臉是運(yùn)用在川劇藝術(shù)中塑造人物的一種特技