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.動漫節(jié)調(diào)查報告 前言杭州可謂好事連連，曾經(jīng)是“愛情之都”，剛剛拿下“中國茶都”，接著是“動漫之都”，2006年又是“休閑之都”。怎么好事都給杭州攤上了？杭州叫響這些口號，是名不副實的口號先行，還是當(dāng)之無愧的實力體現(xiàn)？6月1日，由國家廣播電影電視總局、浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣播電視臺、浙江廣播電視集團承辦的“首屆中國國際動漫節(jié)”在杭州隆重舉行。但要說“動漫之都”，杭州比得上上海嗎？杭州又有多少優(yōu)勢打造“動漫之都”？杭州離“動漫之都”還有多遠(yuǎn)？動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)以動畫卡通、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、多媒體產(chǎn)品等為代表。目前的國際動漫產(chǎn)業(yè)，歐、美、日、韓呈爭先態(tài)勢。2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。對比國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動漫產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較快的是臺灣、湖南、北京、上海、廣東等少數(shù)省市和地區(qū)。但國內(nèi)數(shù)字娛樂業(yè)普遍自主研發(fā)弱，原創(chuàng)能力低，基本以引進、加工、代理運營為主。 那么，就國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，杭州的情況又如何呢？杭州雖然取得了首屆“中國國際動漫節(jié)”的舉辦權(quán)。但不能就說自己是動漫業(yè)的老大。上海經(jīng)濟發(fā)達，人口眾多。就動漫愛好者及相關(guān)人員的數(shù)量，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過杭州。因而，在上海辦動漫展，參觀的人多、玩COS的人多、關(guān)注的人多、參展的人多、支持的人多。相比之下，杭州這方面的人氣就小了不少。首屆“中國國際動漫節(jié)”要想吸引全國各地的動漫愛好者，還得下一番大功夫。特別是在舉辦動漫展的經(jīng)驗上，杭州的會展公司缺乏豐富的漫展經(jīng)驗和敏銳的文化觸覺。上海的動漫展一年比一年紅火，一年比一年氣勢兇猛。據(jù)悉，已登記在冊，3月起準(zhǔn)備在上海舉辦的全國或者國際性動漫的相關(guān)展覽就有12個之多。這12個動漫展，每個展會場所面積都不低于4000平方米，最大的則超過2萬平方米。其中，國際動漫網(wǎng)游博覽會、China-Joy(中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會)、第九屆國際玩具展等幾個動漫展更是吸引眼球，被譽為重量級動漫展。動漫產(chǎn)業(yè)的項目爭奪也很激烈，從2004年下半年起，新聞出版總署正式啟動“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”，計劃從當(dāng)年到2008年，共投資10億至20億元人民幣，開發(fā)100種優(yōu)秀大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物。在首批21個網(wǎng)絡(luò)游戲項目中，上海就占了7個。目錄一、研究背景4二、研究意義4三、調(diào)查方法5四、調(diào)查內(nèi)容5五、調(diào)查時間地點5六、現(xiàn)狀分析6七：數(shù)據(jù)分析.7八、總結(jié)9九、附錄1：問卷部分.10一、調(diào)查背景 中國國際動漫節(jié)已成為目前國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、參與最廣、人氣最旺，在海內(nèi)外享有廣泛影響力和知名度的動漫節(jié)。2006年8月，國家廣電總局致函給杭州市委、市政府，明確中國國際動漫節(jié)固定在杭州舉辦。目前，國內(nèi)各地的動漫節(jié)遍地開花，但真正屬于國家級的只有落戶杭州的“中國國際動漫節(jié)”。該項目被列入國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要，是國家重點支持的八大文化會展項目之一（全國共8項，浙江1項，會展舉辦地分布在北京、上海、杭州、深圳四大城市）。自2005年以來，杭州已成功舉辦了兩屆中國國際動漫節(jié)，受到各級領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和社會各界的廣泛好評，特別是得到了國家廣電總局的充分肯定。首屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會碩果累累，高峰論壇影響深遠(yuǎn)，原創(chuàng)大賽反響強烈，文化活動精彩紛呈，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。第二屆中國國際動漫節(jié)已吸引美國、英國、日本、韓國等24個國家和地區(qū)；組織了盛大精致的開幕式晚會、規(guī)?？涨暗漠a(chǎn)業(yè)博覽會、首屆“美猴獎”動漫專業(yè)大賽、國內(nèi)頂級的卡通巡游、具有歷史意義的“十國動漫節(jié)組委會峰會”等10多項影響大、效果好的活動項目；產(chǎn)業(yè)博覽會面積達到4.6萬平方米，參展企業(yè)、媒體、基地、院校380余家，展位數(shù)2500個；簽約項目40個，投資額21.6億元、總成交額37.6億元；參觀人數(shù)達到28萬人次；民主測評非常滿意和滿意率達到80%?？傮w成效和數(shù)據(jù)成倍增長。 二、調(diào)查意義旅游形象作為吸引旅游者做出旅游行為的關(guān)鍵因素之一，其重要性已獲得國內(nèi)外學(xué)者的一致肯定。國外相關(guān)研究表明了解旅游者對于目的地形象的認(rèn)知，不僅可以幫助旅游業(yè)界尋找潛在游客，發(fā)掘地區(qū)旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，更可在目標(biāo)市場游客心目中創(chuàng)造鮮明而相異于其他旅游目的地的旅游形象。中國國際動漫產(chǎn)業(yè)博覽會作為杭城的一項旅游節(jié)慶活動，也吸引了越來越多的海內(nèi)外游客，是杭州節(jié)慶旅游不可或缺的發(fā)展良機。為了能夠吸引足夠多的游客參與杭州動漫節(jié)，動漫節(jié)相關(guān)部門必須先了解潛在游客心目中世博會的形象，才能針對特定的族群進行有效的市場定位和營銷，以此來樹立甚至是改變潛在游客心目中的世博會旅游形象，最終達到吸引更多游客參與動漫節(jié)的目的。該研究以浙江工業(yè)大學(xué)大學(xué)生為例從旅游形象角度探討動漫節(jié)的完整與獨特旅游形象，為動漫節(jié)相關(guān)部門及旅游業(yè)者作為世博會營銷參考依據(jù)。三、調(diào)查方法1、調(diào)查對象根據(jù)研究目的，本文探討的對象為參加2014年中國動漫節(jié)的所有游客。2、問卷設(shè)計本文采用問卷的方式，保證對目的地單個屬性的清晰測量，。本次調(diào)查共發(fā)放問卷30份，回收30份，回收率為100%，剔除無效問卷后，有效問卷共30份，占發(fā)放問卷的100%。調(diào)查樣本是通過隨機抽樣的調(diào)查方法產(chǎn)生的。 四、調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查大家對動漫節(jié)的喜愛程度，以及每年展開動漫節(jié)對人們增加對動漫的了解程度有多少，并且可以了解動漫對人們的重要性五、調(diào)查時間地點 1、調(diào)查時間：2014年5月1號 2、調(diào)查地點：杭州濱江區(qū)白馬湖動漫廣場會展中心六、現(xiàn)狀分析中國動漫總體規(guī)模：2006年中國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達140.7億元2007年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達200億元2010年，中國動漫市場的規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄地達到208億，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值共計470.84億元，相比2009年增長了27.8%據(jù)有關(guān)機構(gòu)發(fā)布20102011 年中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告。報告指出我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高增長預(yù)計2012年市場規(guī)模將達到 320 億元，中國動漫衍生品市場規(guī)模將達220億依據(jù)國家廣電總局電視總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，近幾年來，我國每年制作完成的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量逐年遞增，從 2004 年的 29 部、21819 分鐘增加到2010年385部、220529分鐘，6年內(nèi)增長了10 倍。電視動畫的高速增長，推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，依據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)，預(yù)計2012年，動漫產(chǎn)業(yè)仍將保持高速增長，動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將突破 320 億元。 七、數(shù)據(jù)分析1)我的年齡是 數(shù)據(jù)顯示本次參加動漫節(jié)有1.85%的人是14歲以下的，有64.81%的人是15-24歲的，有24.07%的人是24-34歲的，有5.56%的人是35-44歲的，有1.85%的人是45-59歲的，有1.85%的人是60歲以上的2）我的文化程度是數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有1.85%的人的文化程度是初中及以下的，有16.67%的人的文化程度是高中/中專/技校的，有50%的人的文化程度是專科，有27.78%的人的文化程度是本科，有3.70%的人的文化程度是碩士及以上的3）中國國際動漫節(jié)所傳遞的宣傳信息是可信的數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有1.85%的人不同意中國國際動漫節(jié)所傳遞的宣傳信息是可信的，有33.33%的人對中國國際動漫節(jié)所傳遞的信息是可信的表示一般，有53.70%的人同意中國國際動漫節(jié)所傳遞的宣傳信息是可信的，有11.11%的人對中國國際動漫節(jié)所傳遞的宣傳信息是可信表示非常不同意。4）中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品質(zhì)量高數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有1.85%的不同意中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品質(zhì)量高，有35.19%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品質(zhì)量高表示一般，有46.30%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品質(zhì)量高表示同意，有16.67%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品質(zhì)量高表示非常不同意。5）中國國際動漫節(jié)所展示的動漫人物角色具有吸引力數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有24.07%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫人物角色具有吸引力表示一般，有51.85%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫人物角色具有吸引力表示同意，有24.07%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫人物角色具有吸引力表示非常不同意。6）中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品與中國國際動漫節(jié)環(huán)境是協(xié)調(diào)一致的數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有7.41%的人不同意中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品與中國國際動漫節(jié)環(huán)境是協(xié)調(diào)一致的，有35.19%的人對中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品與中國國際動漫節(jié)環(huán)境是協(xié)調(diào)一致的表示一般，有46.30%的人同意中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品與中國國際動漫節(jié)環(huán)境是協(xié)調(diào)一致的，有11.11%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品與中國國際動漫節(jié)環(huán)境是協(xié)調(diào)一致的。7）中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動豐富多彩數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有7.41%的人不同意中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動豐富多彩，有46.30%的人對中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動豐富多彩表示一般，有35.19%的人同意中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動豐富多彩，有11.11%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動豐富多彩。8）中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動的氛圍營造良好數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有5.56%的人不同意中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動的氛圍營造良好，有35.19%的人對中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動的氛圍營造良好表示一般，有44.44%的人同意中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動的氛圍營造良好，有14.81%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動的氛圍營造良好。9）中國國際動漫節(jié)的衍生產(chǎn)品品種多樣（如動漫玩具、動漫書里、動漫T恤、影印制品等）數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有27.78%的人對中國國際動漫節(jié)的衍生產(chǎn)品品種多樣（如動漫玩具、動漫書里、動漫T恤、影印制品等）表示一般，有38.89%的人同意中國國際動漫節(jié)的衍生產(chǎn)品品種多樣（如動漫玩具、動漫書里、動漫T恤、影印制品等），有33.33%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)的衍生產(chǎn)品品種多樣（如動漫玩具、動漫書里、動漫T恤、影印制品等）。10）中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的中內(nèi)外漫畫家前來參展數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有7.41%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的中內(nèi)外漫畫家前來參展，有7.41%的人不同意中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的中內(nèi)外漫畫家前來參展，有29.63%的人對中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的中內(nèi)外漫畫家前來參展表示一般，有55.56%的人同意中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的中內(nèi)外漫畫家前來參展。11）中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的動漫團隊與工作室前來參展數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有11.11%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的動漫團隊與工作室前來參展，有38.89%的人對中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的動漫團隊與工作室前來參展表示一般，有50%的人同意中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的動漫團隊與工作室前來參展。12）中國國際動漫節(jié)營造了良好的動漫氛圍數(shù)據(jù)顯示本次動漫節(jié)有1.85%的人不同意中國國際動漫節(jié)營造了良好的動漫氛圍，有14.81%的人非常不同意中國國際動漫節(jié)營造了良好的動漫氛圍，有29.63%的人表示中國國際動漫節(jié)營造了良好的動漫氛圍一般，有53.70%的人同意中國國際動漫節(jié)營造了良好的動漫氛圍。八、總結(jié) 日本的動漫產(chǎn)業(yè)基地沒有規(guī)模，他們的產(chǎn)業(yè)基地不像我們的產(chǎn)業(yè)這么壯觀，像五星級賓館一樣，但他們的小房間可以做出大制作，他們非常注意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，而國內(nèi)目前動漫產(chǎn)業(yè)只注意最后產(chǎn)品的結(jié)果，忽視了前期為打造這些產(chǎn)品所付出的那種基礎(chǔ)性努力，前期最不愿意干的活落在了高校?！毖υ葡檎f，“去年教育部才把動畫專業(yè)變成動漫專業(yè)，軟件只是動漫教學(xué)里的三分之一的環(huán)節(jié)，是技術(shù)課程，動漫前期原創(chuàng)非常重要，但我走訪全國很多從事動漫教學(xué)院校，發(fā)現(xiàn)基本都沒有原創(chuàng)課程，沒有造型課程，沒有劇本課程，基本是用軟件的課程，用計算機的課程來充當(dāng)我們動漫教學(xué)的主體課程。” 附錄I：問卷部分中國國際動漫節(jié)調(diào)查問卷(1我來自哪里？_省_市;2職業(yè)是_)我們正在做關(guān)于“如何提升中國國際動漫節(jié)品質(zhì)”的問卷調(diào)查，懇請您在百忙之中抽出5-7分鐘進行作答。 3我的性別是男 女4至今為止，我參加中國國際動漫節(jié)的游覽次數(shù)(填空)5我的年齡是14歲及以下 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-59歲 60歲以上6我的文化程度是初中及以下 高中/中專/技校 大學(xué)?？?大學(xué)本科 碩士及以上7我可支配的平均月收入(千元)1以下 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10以上我對這次在中國國際動漫節(jié)游覽的評價？1非常不同意，2不同意，3一般，4同意，5非常同意123451中國國際動漫節(jié)所傳遞的宣傳信息是可信的 2中國國際動漫節(jié)致力于打造宣傳信息中所描繪的動漫節(jié)3中國國際動漫節(jié)所傳遞的宣傳信息是真實可靠的4中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品質(zhì)量高5中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品種類豐富多樣6中國國際動漫節(jié)所展示的動漫人物角色具有吸引力7中國國際動漫節(jié)所展示的新動漫作品具有吸引力8中國國際動漫節(jié)所展示的動漫作品與中國國際動漫節(jié)環(huán)境是協(xié)調(diào)一致的9中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動豐富多彩10中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動有特色11中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動組織有序12中國國際動漫節(jié)的游客參與性活動的氛圍營造良好13中國國際動漫節(jié)的衍生產(chǎn)品品種多樣（如動漫玩具、動漫書籍、動漫T恤、影音制品等） 14中國國際動漫節(jié)所展示的COSPLAY表演質(zhì)量高15中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的中內(nèi)外漫畫家前來參展16中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的動漫團隊與工作室前來參展17中國國際動漫節(jié)聚集了優(yōu)秀的國內(nèi)外動漫制作公司前來參展18中國國際動漫節(jié)營造了良好的動漫文化氛圍19中國國際動漫節(jié)的環(huán)境衛(wèi)生好20中國國際動漫節(jié)的配套基礎(chǔ)設(shè)施齊全（包括游客休息設(shè)施、公共廁所等）21中國國際動漫節(jié)的游客參觀井然有序22中國國際動漫節(jié)的志愿者服務(wù)到位23中國國際動漫節(jié)的餐飲質(zhì)量好24中國國際動漫節(jié)的內(nèi)部交通便利25這次來中國國際動漫節(jié)游覽是安全的26這次在中國國際動漫節(jié)的游覽中，我獲取了不少動漫方面的知識27這次在中國國際動漫節(jié)的游覽增長了我對于動漫方面的見識28這次在中國國際動漫節(jié)的游覽中，我對動漫文化有了進一步的認(rèn)識29我覺得自己屬于中國國際動漫節(jié)的目標(biāo)顧客群體30這次在中國國際動漫節(jié)的游覽提供了我與同行的其他游客溝通交流的機會31這次在中國國際動漫節(jié)的游覽中我對同行的其他游客有一種認(rèn)同感32我認(rèn)為這次在中國國際動漫節(jié)游覽中所花費的時間是值得的33我認(rèn)為這次在中國國際動漫節(jié)游覽中所消耗的體力和精力是值得的34我認(rèn)為這次在中國國際動漫節(jié)游覽中所花費的金錢是值得的35中國國際動漫節(jié)為我喜歡的動漫節(jié)慶活動提供了最好的設(shè)施和服務(wù)36相比其他動漫節(jié)慶活動，我更喜歡參加中國國際動漫節(jié)37相比中國國際動漫節(jié)，我沒有發(fā)現(xiàn)其他動漫節(jié)慶活動能更好地滿足我的需求38中國國際動漫節(jié)所提供的配套設(shè)施和服務(wù)是其他動漫節(jié)慶活動難以比擬的39總體上看，我對這次在中國國際動漫節(jié)的游覽是滿意的40與我的需求相比，我對這次在中國國際動漫節(jié)的游覽是滿意的41與我的理想中相比，我對這次在中國國際動漫節(jié)的游覽是滿意的42參加中國國際動漫節(jié)給我的生活增添意義43我非常認(rèn)同中國國際動漫節(jié)所塑造的動漫節(jié)形象44中國國際動漫節(jié)對我來說充滿了美好的回憶