《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》第07章在線測(cè)試.doc

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第07章在線測(cè)試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第07章在線測(cè)試剩余時(shí)間：59:55窗體頂端答題須知：1、本卷滿分20分。 2、答完題后，請(qǐng)一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無(wú)法記錄本試卷的成績(jī)。 3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁(yè)，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分）1、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的數(shù)目。A、產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類(lèi)D、產(chǎn)品品牌2、產(chǎn)品生命周期由的生命周期決定。A、企業(yè)與市場(chǎng)B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價(jià)格D、促銷(xiāo)與服務(wù)3、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝 研制出來(lái)納新產(chǎn)品叫 （ ）A、換代產(chǎn)品B、改進(jìn)產(chǎn)品C、仿制產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品4、消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在?gòu)買(mǎi)前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品，叫做 （ ）A、便利品B、特殊品C、選購(gòu)品D、非渴求物品5、產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)成慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于0時(shí)，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的 (A、導(dǎo)入期B、成長(zhǎng)期C、成熟期D、衰退期第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分）1、勞務(wù)具有的特點(diǎn)A、無(wú)形性B、滿足感C、易變性D、不可分離性E、不可儲(chǔ)存性2、按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品不被看作是（ ）A、任何有形物品B、任何可以等價(jià)交換的服務(wù)C、任何可以等價(jià)交換的有形物品D、購(gòu)買(mǎi)者需要得到的各種有形的利益和無(wú)形的滿足感E、任何有價(jià)值的物品3、在產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段不應(yīng)采用的是（ ）A、勸說(shuō)性廣告策略B、提醒性廣告策略C、說(shuō)明性廣告策略D、告知性廣告策略E、解釋性廣告策略4、在產(chǎn)品具有( )特征時(shí)，宜采取短渠道分銷(xiāo)。A、單價(jià)高B、技術(shù)性強(qiáng)C、季節(jié)性強(qiáng)D、耐久性好E、款式變化快5、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4C原則包括( )等。A、競(jìng)爭(zhēng)(Competition)B、溝通(Communication)C、控制(control)D、成本(Cost)E、方便(Convenience第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）1、產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)成慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于0時(shí)，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的衰退期正確錯(cuò)誤2、因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類(lèi)型。所以，其銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售措施是相同的。 （ ）正確錯(cuò)誤3、一國(guó)市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)品的需求往往是與該國(guó)的收入水平成正比的。( )正確錯(cuò)誤4、企業(yè)最主要的公共關(guān)系活動(dòng)