（工商管理專(zhuān)業(yè)論文）黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品定位與營(yíng)銷(xiāo)策略分析.pdf

獨(dú)創(chuàng)性聲明 本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工 作及取得的研究成果 據(jù)我所知 除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的 地方外 論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果 也不 包含為獲得電子科技大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的 材料 與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中 作了明確的說(shuō)明并表示謝意 簽名 日期 哆年 v 月 口日 關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明 本學(xué)位論文作者完全了解電子科技大學(xué)有關(guān)保留 使用學(xué)位論 文的規(guī)定 有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和 磁盤(pán) 允許論文被查閱和借閱 本人授權(quán)電子科技大學(xué)可以將學(xué)位 論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索 可以采用影印 縮印或掃描等復(fù)制手段保存 匯編學(xué)位論文 保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定 簽名 玉盤(pán)簽名 業(yè)導(dǎo)師簽名 絲 日期 畢年f 月j o 日 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品定位與營(yíng)銷(xiāo)策略分析 摘要 由于報(bào)業(yè)作為新聞宣傳單位的特殊性質(zhì) 長(zhǎng)期以來(lái) 我國(guó)新聞 傳播學(xué)將關(guān)注熱點(diǎn)投向內(nèi)容與傳播技巧的研究與分析 側(cè)重公眾的 傳播利益 其理論在本質(zhì)上其實(shí)是對(duì)傳媒作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體而追求 經(jīng)濟(jì)利益行為的排斥 經(jīng)濟(jì)力量作為一種社會(huì)演變動(dòng)力 在社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期有著 其他力量無(wú)法具備的能量 其他行業(yè)如此 傳媒業(yè)也是如此 因此 當(dāng)經(jīng)濟(jì)力量作為撬動(dòng)通往現(xiàn)代社會(huì)大門(mén)的唯一可能的杠桿時(shí) 對(duì)傳 媒經(jīng)濟(jì)行為的分析與研究成為新時(shí)期傳媒聚集的焦點(diǎn) 本文通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的現(xiàn)狀 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 消費(fèi)者行為進(jìn)行分析 對(duì)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)定位 發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)策略 廣告營(yíng)銷(xiāo)策略 進(jìn)行分析 探討 并提出了建議 本文的兩大創(chuàng)新之處 一是根據(jù) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論框架建構(gòu)起傳媒營(yíng)銷(xiāo)策略分析體系 使建構(gòu) 的重點(diǎn)基于傳媒和一般性產(chǎn)業(yè)屬性的共同點(diǎn)之上 不但為傳媒集團(tuán) 與其它產(chǎn)業(yè)的融合建立共同基點(diǎn) 也為其它行業(yè)進(jìn)軍傳媒提供基本 的進(jìn)入路徑 二是針對(duì)傳媒業(yè)特點(diǎn) 以傳媒的 影響力經(jīng)濟(jì) 作為 分析基礎(chǔ) 從報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品 廣告營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)等方面探索了 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)的基本運(yùn)作模式 對(duì)于我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行市場(chǎng)化 運(yùn)作具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義 關(guān)鍵詞報(bào)業(yè)集團(tuán) 營(yíng)銷(xiāo) 定位 發(fā)行 廣告 r e s e a r c ho np r o d u c tp o s i t i o n i n g a n dm a r k e t i n gs t r a t e g yo f h e i l o n g j i a n gd a i l yn e w s p a p e rg r o u p a b s t r a c t b e c a u s eo fm es p e c i a lc h a r a c t e ro fn e w s p a p e ri n d u s t r y t h es t u d yo f j o u m a i i s md i f m s i o ni n c h i n ah a sb e e nc e n t e r e do nt 1 1 er e s e a r c ha n d a n a l y s i so fn e w sc o n t e n ta 1 1 ds p r e a ds k i l lf o ral o n gt i m e t h er e s e a r c h a n da n a l y s i sp u tp a n i c u l a re m p h a s i so nt h es p r e a di n t e r e s to fp u b l i c t h e s em e o r i e sr e j e c tm e d i aw o r k i n ga sab u s i n e s se n t i t ya n ds e e 封n g p r o f i t si ne s s e n c e a sad r i v i n gf o r c eo fs o c i a le v o u t i o n e c o n o m i cp o w e rh a ss p e c i a l e n e 塔yw h i c ho t h e rf o r c e sd on o th a v ed u n gt h et u m i n gp e r i o do fs o c i a l d e v e l o p m e n t i ti st h et m m i na ul i n e si n c l u d i n gm e d i a t h u sw h e nt h e e c o n o m i cp o w e rw o r k sa st h eo n l yp o s s i b l el e v e rw h i c hc o u l do p e nt h e d o o r1 e a d i n gt om o d e ms o c j e t y t 1 1 er e s e a r c ha n da 1 1 a l y s i so fm e d i a e c o n o m i ca c t i v i t yb e c o m e st h ef o c u so fm e d i aa tn e ws t a g e f r o mt 1 1 e a n a l y s i s o fc u r r e n t s i t u a t i o n c o m p e t i t i v e s t a t ea n d c u s t o m e ra c t i v i t yo fn e w s p a p e r 鏟o u p t h i sd i s s e r t a t i o nr e s e a r c h e s a n a l y z e sa n dg i v e ss o m ea d v i c e o nm a r k e t i n gp o s i t i o n i n g m a r k e t i n g s t r a t e g vo fd i s t r i b u t i o n a d v e n i s e m e n to fh e i l o n 萄i a i l gd a i l yn e w s p a p e r i l i g r o u p t h ei n n o v a t i o no ft l l i sd i s s e n a t i o nl i s t a sf o l l o w s f i r s t t h e a n a l y t i c a ls y s t e mo fm e d i am a r k e t i n gs t r a t e g yb a s e do nm ef u n d 鋤e n t a l 矗a m eo fm a r k e t i n gt h e o r y w h i c hm a k e sm ec o n s t n l c t i o no fd i s s e r t a t i o n e m p h a s i z eo nt 王1 ec o m m o np o i n tb e t w e e ng e n e r a li n d u s yw i t hm e d i a 7 f h ei n n o v a t i o nn o to n l ys e t su pt h ec o m m o n s t a r t i n gp o i mt or e c o n c i l e m e d i ag r o u pa n do t h e ri n d u s t 吼b u ta l s oo f f e r sb a s i cm e d i ae m r a n c ef o r o t h e r l i n e s s e c o n d a c c o r d i n gt om ec h a r a c t e ro fm e d i aa 1 1 db a s e do nm e t h e o r yo f i n n u e n t i a le c o n o m y t 1 1 i sd i s s e r t a t i o nf i n d so u tt h e f u n d a m e n t a lo p e r a t i o nm o d eo nt h em a r k e t i n go fn e w s p 印e r 伊o u p s p r o d u c t a d v e n i s e m e n ta 1 1 di s s u e i ti si n s 仃u c t i v ef o rc h i n a sn e w s p 印e r g r o u pt oc a r r yo u tm a r k e to p e r a t i o na tp r e s e n t k e yw o r d s n e w s p a p e rg r o u p m a r k e t i n g l o c a t i o n i s s u e a d v e r t i s e m e n t 電子科技大學(xué)碩士論文 1 1 論文選題背繁 第一豢引論 報(bào)紙是歷史最悠久的大眾傳播媒介 從人類(lèi)歷史的進(jìn)程來(lái)看 它的產(chǎn)生與 發(fā)展從蔡種意義上來(lái)說(shuō)標(biāo)志驁人類(lèi)文明的發(fā)展與進(jìn)步 改革開(kāi)放以來(lái) 中國(guó)的 報(bào)業(yè)不斷發(fā)生著深刻的變革 由過(guò)去只是單一的政治意識(shí)形態(tài)的宣傳工具向社 會(huì)認(rèn)知 交流 信息選擇幫娛樂(lè)等多方面共存的方向發(fā)展 報(bào)紙?jiān)诜e耀觀念 新聞手法 經(jīng)營(yíng)方式上都發(fā)生了深刻的變革 盡管今天的許多報(bào)社仍德著 攀 業(yè)單位 的招牌 但在經(jīng)營(yíng)方式上 相當(dāng)多的報(bào)社已經(jīng)實(shí)行企業(yè)化管理 進(jìn)入 產(chǎn)韭純經(jīng)營(yíng) 報(bào)社成為錆日俸 經(jīng)營(yíng)報(bào)紙產(chǎn)品酌企盈并不斷規(guī)穩(wěn)億 在今天人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中 很少有像投贅報(bào)業(yè)這樣具有商回報(bào)攀 的經(jīng)警活動(dòng)了 著名的摩根新坦翻全球投資報(bào)告 1 9 9 8 年 最示 經(jīng)過(guò)對(duì)1 1 種產(chǎn)業(yè)建立起世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)能力的大企業(yè)所需年限的統(tǒng)計(jì)分析 報(bào)業(yè)等大眾媒介 韭所需年限投為8 年 萁牧懿遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于醫(yī)蓊 鍰行 魄力 能源等其它產(chǎn)盈 從1 9 8 3 年到2 0 0 1 年 報(bào)業(yè) 電視 廣播和雜愨的廣告年增長(zhǎng)察分別怒3 7 8 5 l 7 3 0 5 3 3 7 運(yùn)遠(yuǎn)超過(guò)藺麓國(guó)民生產(chǎn)總值靜年平均增長(zhǎng)率i 7 1 鐨 媒業(yè)被稱(chēng)為中國(guó)的最后一個(gè)暴利行業(yè) 1 9 8 3 年 全國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額僅為o 7 3 億元入琵雨 1 9 9 9 年這委li 2 2 7 億元入琵琢 麗2 3 年上拳每全鷲疆紙廣告 經(jīng)營(yíng)顴就達(dá)到6 4 4 3 億元人民幣 占全國(guó)廣告藹業(yè)額的1 6 9 7 廣告已成為報(bào) 紙媒體蕊經(jīng)濟(jì)支柱 綴鬣懿經(jīng)營(yíng) 廣蠢量簿大小對(duì)今天貔攝紙已經(jīng)楚蹙三死狡美 的問(wèn)題 與此同時(shí) 我國(guó)新聞傳媒的數(shù)量 種類(lèi)增長(zhǎng)迅速 報(bào)紙 廣播 電視 纛溺終嫫套競(jìng)搖爭(zhēng)奪愛(ài)眾 載攝壁瑟言 攙 中鬢瑟閼塞菝援 2 0 0 3 年5 篾公 布的最新數(shù)據(jù) 2 0 0 2 年全國(guó)共出版報(bào)紙種數(shù)2 1 3 7 種 其中全圓性報(bào)紙2 1 2 種 雀綴擻紙7 7 l 耪 楚 棗級(jí)攝綴8 9 3 耱 縣級(jí)綴緩2 6 l 秘 惹竄數(shù)3 6 7 豁億 份 在強(qiáng)大戇棗場(chǎng)壓力下 掇綏產(chǎn)磊瓣改蓮幫錨瑟瑟始受裂黌褫 掇緩改逢叛 率的加快已是中國(guó)報(bào)界一種普遍的現(xiàn)象 我國(guó)傳媒產(chǎn)品進(jìn)入 多變化 的時(shí)代 已是不每黲騫褰 筆鬻在黑蘢江霾掇掇選集爨王俘酌強(qiáng)年 委逶黑龍甄囂援?dāng)z 業(yè)集團(tuán)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下不斷推進(jìn)集團(tuán)市場(chǎng)化運(yùn)作期間 似黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè) 集霆豹鑲導(dǎo)溺襻有螯騷痰誨多報(bào)監(jiān)警疆蠹的逶瘸 裁是鯪乏掇盟經(jīng)濟(jì)意識(shí) 有 關(guān)報(bào)紙?zhí)貏e是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的許多問(wèn)題常常是模糊不清 報(bào)業(yè)集團(tuán)賈求變 但如何 電子科技大學(xué)碩士論文 變 怎樣變 變化之后要達(dá)到什么的目的 一直沒(méi)有形成明確的思路 報(bào)業(yè)是 一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè) 報(bào)紙產(chǎn)品是特殊商品 本文在當(dāng)今的國(guó)際背景下結(jié)合現(xiàn)狀 對(duì)報(bào)紙產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題進(jìn)行研究 并從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度分析黑 龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)目前內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境下所應(yīng)當(dāng)采取的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略 此外 盡管本文主要針對(duì)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行分析 但由于報(bào)業(yè)屬于傳媒的一部 分 且報(bào)業(yè)與其它媒體的合作與融合將是市場(chǎng)演變的必然趨勢(shì) 因此在全文的 理論分析中 以傳媒這一更為廣泛的角度進(jìn)行分析探討 使本文更為嚴(yán)謹(jǐn)和具 有借鑒性 1 2 研究的基本理論 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)源于經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科 其發(fā)展歷史可以追溯到1 9 世紀(jì)末的 美國(guó) 1 9 0 5 年 克羅伊話在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)開(kāi)始講授 產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 課程 首先提出了 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 概念 標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的誕生 1 9 6 0 年 麥 卡錫把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)要素概括為4 p 產(chǎn)品 p r o d u c t 價(jià)格 p r i c e 地點(diǎn) p l a c e 和促銷(xiāo) p r o m o t i o n 傳媒是一種信息組織 它所發(fā)布的信息由于對(duì)社會(huì)行為具有指向性作用 因此傳媒業(yè)被認(rèn)為專(zhuān)屬于橫跨經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑兩個(gè)層面的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型 它的 功能被美國(guó)傳播學(xué)者w 施拉姆概括為四個(gè)方面 一是守望功能 監(jiān)視環(huán)境 二是協(xié)調(diào)決策功能 三是價(jià)值傳承 使社會(huì)知識(shí)和規(guī)范等精神遺產(chǎn)代代相傳 四是提供娛樂(lè) 上述 四功能說(shuō) 顯然只是從傳媒作為上層建筑所表現(xiàn)出的面 向社會(huì)主體的傳播層面的功能 如果在把它作為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)層面的功能概括起來(lái) 還包括 作為企業(yè) 贏得利潤(rùn) 的功能 以傳媒為主體的功能的認(rèn)定 解釋了 現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)中傳媒發(fā)展的二元?jiǎng)恿?wèn)題 使傳媒獲得了從近代轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的機(jī) 遇 也為傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理的分析給出了基本的邏輯起點(diǎn) 傳媒的上述功能使它在 社會(huì)認(rèn)知和決策過(guò)程中起到重大影響作用 使得傳媒的消費(fèi)主體也表現(xiàn)出 元 化的結(jié)構(gòu) 一個(gè)是對(duì)傳媒傳播內(nèi)容的消費(fèi)人群 另一個(gè)是對(duì)傳媒產(chǎn)生的信息傳 播和受眾行為影響能力消費(fèi)的個(gè)人或組織 前者稱(chēng)為閱聽(tīng)消費(fèi)者 后者稱(chēng)為廣 告消費(fèi)者 傳媒營(yíng)銷(xiāo)是指買(mǎi)方市場(chǎng)條件下 傳媒憑借產(chǎn)品和價(jià)值 通過(guò)交換過(guò)程實(shí)現(xiàn) 的對(duì)傳媒消費(fèi)者需求的預(yù)測(cè) 管理和滿足 它涵蓋了傳媒面向市場(chǎng)的一切交換 活動(dòng) 始于對(duì)傳媒消費(fèi)者需求的預(yù)測(cè)和管理 終于對(duì)傳媒消費(fèi)者需求的滿足 并在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)傳媒自身創(chuàng)造價(jià)值 獲得利潤(rùn)的市場(chǎng)追求 通常對(duì)于不同 市場(chǎng)地位的傳媒而言 營(yíng)銷(xiāo)職能對(duì)傳媒資源和能力的整合程度也表現(xiàn)出不同 電子科技大學(xué)碩士論文 對(duì)于完全處于買(mǎi)方市場(chǎng)條件下的傳媒而言 營(yíng)銷(xiāo)職能對(duì)傳媒資源和能力的整合 具有強(qiáng)制作用 并主導(dǎo)傳媒的市場(chǎng)活動(dòng) 最終促使傳媒在對(duì)消費(fèi)者需求滿足的 過(guò)程中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 而對(duì)于具有 定市場(chǎng)壟斷勢(shì)力的傳媒而言 營(yíng)銷(xiāo)職能往往和傳媒組織其它部門(mén)的職能相互作用共同對(duì)傳媒的資源與能力起 到整合作用 1 3 研究的意義 國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)管理導(dǎo)入報(bào)業(yè)管理自2 0 世紀(jì)9 0 年代開(kāi)始 通過(guò)對(duì)報(bào)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理運(yùn)作 有力地促進(jìn)了報(bào)業(yè)的發(fā)展 然而 由于報(bào)業(yè)所 屬的新聞單位 耳目喉舌 的特殊性質(zhì) 在對(duì)報(bào)紙的具體管理上 尚不能完全 從企業(yè)化意義上在市場(chǎng)中運(yùn)作 于是 報(bào)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理變得更加復(fù)雜而又別具 一格 呈現(xiàn)的問(wèn)題和矛盾也顯得多樣化 由于缺乏理論的指導(dǎo)和系統(tǒng)的論證 許多報(bào)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)迄今并未形成普遍的運(yùn)作規(guī)則 在報(bào)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的研究中 對(duì)于 非常微觀的層面涉及較多 主要集中在報(bào)紙內(nèi)容的 怎么做 偏重于研究報(bào) 紙的政治屬性 意識(shí)形態(tài)功能及采編理論 而不是從報(bào)紙的市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)角度去 解決 為什么 的問(wèn)題 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以哈爾濱作為其主要市場(chǎng) 占據(jù)哈市報(bào)業(yè)二分之一的 市場(chǎng) 但黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)近幾年一方面面臨著其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 哈爾濱 日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)發(fā)行量不斷擴(kuò)張的壓力 一方面面臨著省外媒體的市場(chǎng)蠶食 只有靈活地運(yùn)用新聞規(guī)則和市場(chǎng)規(guī)律 才館b 鞏固自己的特色 發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì) 贏得更多的市場(chǎng)份額 基于此種情況 筆者在工作和調(diào)研中深深體會(huì)到 有必要運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理的 理論及方法 對(duì)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品市場(chǎng)定位及營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行系統(tǒng)的研究 利用黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 減少集團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)和損耗 為 黑龍江同報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展指明方向 為營(yíng)銷(xiāo)管理理論在整個(gè)報(bào)業(yè)的應(yīng) 用提供參考 也為業(yè)外資本順利進(jìn)入報(bào)業(yè)運(yùn)作提供借鑒 電予科技大舉碩士論文 第二漆黑娥江日?qǐng)?bào)報(bào)姬集團(tuán)璐狀 2 掇進(jìn)舞場(chǎng)避凝 發(fā)行壁是交驥綴鼗發(fā)濮零乎鰱蠢攀之 臻攝勰鸛年第甄攫世賽掇鼗娶 會(huì)和第l o 次世界主編論蛭上調(diào)焱l i 勺數(shù)據(jù)寢明 在過(guò)去的6 年中 中國(guó)的擻紙發(fā) 行量土曼 了3 0 3 2 0 豁年中基報(bào)紙簍發(fā)行量以瑟發(fā)行8 2 0 e 萬(wàn)蛤位屠整爨疆掇 發(fā)行量乏首 n 假平均到鑲張報(bào)紙 我國(guó)與西方傳媒尚存在報(bào)大的差距 聚2 0 0 3 每 我髫平均絮袋行量秘避1 0 萬(wàn)份黲報(bào)紙只有l(wèi)1 6 轉(zhuǎn) 越過(guò)1 萬(wàn)份麴有9 家 靚括 參考消息 人民日撤 獅子晚撮 廣州日?qǐng)?bào) 蘋(píng)城晚 投 凝民晚報(bào) 楚天粼審攝 南方郝棗擐 北京晚報(bào) 囂 鞴本報(bào)紙的期發(fā)行量達(dá)剮7 2 0 5 萬(wàn)份 讀賣(mài)新聞 日發(fā)行1 4 萬(wàn)份 按國(guó)際 邋行載繳量一國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)鼴水乎款予入b 搬擁有量來(lái)看 2 0 0 3 年我嗣子人翻報(bào)擁 衡量為6 4 份 而聯(lián)合國(guó)髓定到 十氆紀(jì)淶的最低標(biāo)準(zhǔn)為1 份 目本每干入據(jù) 霄5 7 4 份鰻擐 熒國(guó)是2 1 8 份 德國(guó)是3 1 3 份 英國(guó)是3 4 5 份 中國(guó)新聞年鑒2 0 0 0 的統(tǒng)計(jì)數(shù)字襲明 1 9 8 3 年至今我國(guó)撮髑總數(shù)辯發(fā)行 蠼總體上處于增長(zhǎng)狀態(tài) 翅表2 l 所示 競(jìng)爭(zhēng)杰勢(shì)也熙加激烈 但在掇列總 數(shù)及報(bào)刊總發(fā)章予基總體上揚(yáng)情況下 1 9 8 9 年至1 9 粥年金國(guó)掇耐總數(shù)和掇稍總 發(fā)號(hào)亍量齠璺現(xiàn)述年下降情況 這 階段 正是我圜報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理改革的艱難階 段 每1 9 8 5 年開(kāi)始 新聞紙價(jià)格不斷土漲 與姥麗時(shí) 辮家翻堿乃至取消了對(duì) 報(bào)社麴財(cái)政於貼 1 9 8 7 年起 郵政系統(tǒng)耀報(bào)刊發(fā)行費(fèi)舉由原束的2 5 提高至 4 0 猩這釋情況下 全莓撮翻醬遮虧掇 致農(nóng)裰關(guān) 拳選單位 企業(yè)簿繡舞 精減撮列晶莉甚鬣停止擻刊經(jīng)越 報(bào)刊總數(shù)和總發(fā)行量融此下降 1 9 9 0 年2 月 中國(guó)撮協(xié)對(duì)青關(guān)報(bào)紙行避產(chǎn)鹽政策移體籟蘸孳瓣五項(xiàng)意冕 中臻礁褥爨 競(jìng) 誨報(bào)業(yè)從事跨行業(yè)經(jīng)營(yíng) 報(bào)業(yè)開(kāi)始走向市場(chǎng) 擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍 走出經(jīng)濟(jì)低谷 表2 一i孛溪援囂憨爨冬臻鍘蕊笈囂蚤 覽液 p 掇刊想數(shù)擐到慧發(fā)紓爨年黔齷翻總教擐剝總發(fā)暫霪 塞 萬(wàn)稔 褰 萬(wàn)撩 i1 9 8 37 9 29 5 4 31 9 9 2 1 6 6 6 1 9 0 0 0 l1 9 s 嬉i 0 4 71 3 碡0 0l p 擘3j 7 鋌l 劂 9 器s 1 01 5 1 粥 9 9 4 1 9 5 l 1 7 7 0 0 1 9 8 82 j5 ll 鹋o o1 9 9 5 1 3 了囂 0 ll 疊囂7妻密5 9 7 了 o j 9 矗2 l 薅l 亨9 0 奪 1 9 8 82 2 21 6 7 0 01 9 9 72 2 0 2 j 8 0 0 0 肆 電子科技大學(xué)碩士論文 1 9 8 91 4 9 61 5 2 0 01 9 9 8 2 2 4 11 引3 0 1 9 9 01 4 4 21 4 0 0 01 9 9 92 2 7 91 8 2 0 0 1 9 9 1 1 5 1 41 5 3 0 0 數(shù)據(jù)來(lái)源 中國(guó)新聞年鑒2 0 0 0 中國(guó)廣告年鑒2 0 0 2 的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明 報(bào)業(yè)廣告收入自1 9 9 3 年起增長(zhǎng) 幅度開(kāi)始減弱 如表2 2 所示 一方面是廣告收入基數(shù)增大 另一方面表明 報(bào)業(yè)廣告由買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向賣(mài)方市場(chǎng) 報(bào)社等廣告上門(mén)的被動(dòng)經(jīng)營(yíng)狀況已經(jīng)不適 應(yīng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)新格局 表2 2中國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入狀況一覽表 年份 告營(yíng)業(yè)額 億元 增長(zhǎng)率 1 9 8 3 o 7 3 1 9 8 41 1 96 1 9 0 1 9 8 52 2 08 55 0 1 9 8 62 5 61 6 3 0 1 9 8 73 3 53 8 9 0 1 9 8 850 14 1 o o 1 9 8 96 2 92 5 6 0 1 9 9 06 7 77 6 0 1 9 9 196 24 2 1 0 1 9 9 21 6 1 86 8 2 0 1 9 9 33 7 7 1 1 3 3 0 0 1 9 9 45 0 53 33 0 1 9 9 56 4 4 82 8 l o 1 9 9 67 7 6 9 2 0 1 0 1 9 9 79 6 0 02 3 6 0 1 9 9 81 0 6 6 1 1 0 0 1 9 9 91 1 2 2 75 3 0 2 0 0 01 5 7 8 1 4 0 5 6 2 0 0 1 1 7 2 o l9 0 0 數(shù)據(jù)來(lái)源 中國(guó)廣告年鑒2 0 0 2 2 2 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)形成 發(fā)展及存在的問(wèn)題 2 2 1 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展 報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種具體形式 是由以報(bào)紙出版發(fā)行為主體目標(biāo) 制版印刷 新聞信息 含廣告 新聞資產(chǎn)管理等為主要內(nèi)容 按多元化發(fā)展 原則 向其他行業(yè)滲透發(fā)展 從而為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)的組織結(jié)構(gòu) 2 1 世界上第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)于1 8 8 9 年在美國(guó)誕生 1 8 8 9 年 愛(ài)德華 斯克里 電子科技大學(xué)碩士論文 普斯與米爾頓 麥克里組成了斯克里普斯 麥克里報(bào)業(yè)聯(lián)盟 這是美國(guó)也是世 界第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán) 到1 9 1 4 年 該集團(tuán)已在全美擁有2 3 家報(bào)紙 1 9 9 6 年 美 國(guó)通過(guò)新的通信法 允許報(bào)業(yè)涉足與電子媒介相關(guān)的產(chǎn)業(yè) 報(bào)業(yè)集團(tuán)迅速發(fā)展 成大規(guī)模 高壟斷的 超級(jí)媒介集團(tuán) 目前 美國(guó)排名前五位的媒介集團(tuán)是 時(shí)代 華納公司 迪斯尼 a b c 公司 默多克的新聞公司 維阿柯姆 派拉蒙公司 以及美國(guó)電訊公司i j j 我國(guó)建立報(bào)業(yè)集團(tuán)的工作起始于2 0 世紀(jì)9 0 年代 1 9 9 4 年6 月 國(guó)家新聞 出版署舉行全國(guó)首次報(bào)業(yè)集團(tuán)研討會(huì) 就組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的必要性 可行性 基 本條件等問(wèn)題進(jìn)行討論 提出組建報(bào)業(yè)集團(tuán)必須具有五個(gè)條件 4 第一 傳媒實(shí)力 除了一張有影響力的主報(bào)外 至少應(yīng)有四個(gè)子報(bào)子刊 以組成系列報(bào)刊 第二 經(jīng)濟(jì)實(shí)力 沿海地區(qū)報(bào)紙年利潤(rùn)5 0 0 0 萬(wàn)人民幣以上 中西部在3 0 0 0 萬(wàn)人民幣以上 第三 人才實(shí)力 在職采編人員具有副高以上新聞職稱(chēng)占總數(shù)2 0 以上 經(jīng)營(yíng)者和技術(shù)人員中 有各類(lèi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)中級(jí)職稱(chēng)以上占總數(shù)1 5 以上 并要有 高級(jí)職稱(chēng)者 第四 技術(shù)實(shí)力 擁有獨(dú)立的印刷廠 現(xiàn)代化的照排 膠印設(shè)備 具有彩 色膠印能力 除保證本報(bào)社所屬報(bào)干1 正常印刷裝訂外 能承接一定數(shù)量的代印 業(yè)務(wù) 每日總印刷能力在對(duì)開(kāi)2 0 0 萬(wàn)份以上 第五 發(fā)行實(shí)力 主報(bào)及子報(bào)期發(fā)行總量在6 0 萬(wàn)份以上 或在本地區(qū)每 1 5 0 人擁有一份報(bào)紙 有暢通的發(fā)行渠道 有逐步建立自辦發(fā)行的可能 1 9 9 6 年 新聞出版署批準(zhǔn)成立中國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán) 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)兩年后 主報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 的日均發(fā)行量從5 7 萬(wàn)份上升 到9 2 萬(wàn)份 系列報(bào)刊從原來(lái)的6 種增加到1 1 種 集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入從原來(lái)的8 億 元增加到1 5 億元 集團(tuán)總資產(chǎn)從原來(lái)的1 1 8 億元增加到2 3 億元 集團(tuán)年利潤(rùn) 增長(zhǎng)6 5 2 1 9 9 8 年5 月1 8 日 經(jīng)新聞出版署批準(zhǔn) 廣州的 南方日?qǐng)?bào) 與 羊城晚 報(bào) 同時(shí)分別成立南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 報(bào)業(yè)集團(tuán)的試點(diǎn)擴(kuò) 大到省級(jí)大報(bào) 同年6 月8 日 光明日?qǐng)?bào) 與 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 正式宣布成立光 明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 中央大報(bào)就此加入報(bào)業(yè)集團(tuán)的陣營(yíng) 7 月2 5 日 上海 文匯報(bào) 和 新民晚報(bào) 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 組成文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集 團(tuán) 至此 國(guó)內(nèi)已有6 家報(bào)業(yè)集團(tuán) 1 9 9 9 年1 月1 日 我國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)第一個(gè) 報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳特區(qū)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)新聞出版署批準(zhǔn)后正式掛牌 到2 0 0 3 年初為 電子科技大學(xué)碩士論文 止 我國(guó)經(jīng)批準(zhǔn)成立了6 9 個(gè)傳媒集團(tuán) 其中包括3 8 個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán) 1 3 個(gè)廣電集 團(tuán) 1 家期刊集團(tuán) 9 個(gè)出版集團(tuán) 5 個(gè)發(fā)行集團(tuán)和3 個(gè)電影集團(tuán) 2 0 0 1 年 內(nèi) 地報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)1 億元的報(bào)社 集團(tuán) 已經(jīng)達(dá)到5 0 家以上 占內(nèi)地報(bào)業(yè) 廣告營(yíng)業(yè)額的8 0 中國(guó)國(guó)家新聞出版總署估計(jì) 在未來(lái)3 至5 年內(nèi) 中國(guó)的 傳媒集團(tuán)將超過(guò)l o o 家 j 2 2 2 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)存在的問(wèn)題 我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)與國(guó)外的報(bào)業(yè)集團(tuán)有很大的不同 我國(guó)的報(bào)業(yè)集團(tuán)是在行 政指令下 將一些原來(lái)不相關(guān)的報(bào)社合并而形成的 主要存在以下問(wèn)題 第一 由于報(bào)社長(zhǎng)期以來(lái)機(jī)關(guān)化運(yùn)作 官本位傾向嚴(yán)重 合并后各報(bào)各自 為政的不少 第二 對(duì)于有形的資產(chǎn) 易于實(shí)現(xiàn)整合 而對(duì)報(bào)社最關(guān)鍵的采編資源卻不 能有效整合 造成資源的極大浪費(fèi) 違背了報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的初衷 第三 集團(tuán)投資多元化 但投資策略不明晰 以文新集團(tuán)2 0 0 0 年上半年數(shù)據(jù)為例 集團(tuán)投資于 上海體育場(chǎng)1 7 5 億元 華亭賓館1 0 0 0 萬(wàn)元 海南博鰲賓館3 5 0 萬(wàn)元 東方網(wǎng)7 2 0 0 萬(wàn)元 上海全日送 報(bào)刊發(fā)行公司9 1 2 萬(wàn)元 中華印刷集團(tuán)2 l o o 萬(wàn)元 對(duì)外投資總計(jì)在4 5 億元 然而 從1 9 9 9 年起 文新報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)最賺錢(qián)的 新民晚報(bào) 廣告持續(xù)滑坡 而 對(duì)外投資的資金大部分來(lái)自 新民晚報(bào) 1 0 多年來(lái)的沉淀資金 與西方傳媒相比 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)尚存在很大的差距 第一 發(fā)展規(guī)模差距巨大 以新聞集團(tuán) n e w sc o r p o r a t i o n 為例 新聞集團(tuán)前身是魯伯特 默多克 r u p e n m u r d o n 在澳大利亞建立的新聞公司 總部在澳大利亞 從默多克1 9 5 2 年接手澳大利亞地方報(bào)紙阿德萊德 新聞報(bào) 以來(lái) 五十余年里新聞集團(tuán)已經(jīng) 發(fā)展成有著4 0 0 億美元總資產(chǎn) 年收入約1 4 0 億美元 業(yè)務(wù)遍及全球五大洲的 傳媒集團(tuán) 新聞集團(tuán)有1 7 5 家報(bào)紙 5 家雜志 哈潑 科林斯出版社 僅在美 國(guó)就有 電視指南 雜志 ?？怂闺娨暰W(wǎng) 2 3 電視臺(tái)和有線電視網(wǎng)絡(luò)福克斯新 聞?lì)l道 ?？怂贵w育網(wǎng)?？怂箠蕵?lè)頻道 還有福克斯影業(yè)公司以及洛杉磯棒球 隊(duì)等 是美國(guó)最大的電視集團(tuán) 在亞洲 擁有香港衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視 日本天空 廣播公司 印度z e e 電視臺(tái)等媒體 在英國(guó) 擁有英國(guó)天空廣播公司 在拉丁 美洲 有拉美天空廣播公司等 它是全球最大的英文報(bào)紙出版商 擁有著名的 泰晤士報(bào) 太陽(yáng)報(bào) 等報(bào)紙 第二 從收入上看 我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還沒(méi)有達(dá)到與國(guó)際傳媒抗衡 的水平 電子科技大學(xué)碩士論文 紐約時(shí)報(bào) 平均每天廣告收入為l o o o 多萬(wàn)美元 最多的一天可達(dá)1 7 0 0 多萬(wàn)美元 幾乎等于人民日?qǐng)?bào)一年的廣告收入 1 9 9 9 年文新集團(tuán)的總資產(chǎn)為2 0 億人民幣 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的總資產(chǎn)為3 8 億人民幣 美國(guó)在線 時(shí)代華納的 固定資產(chǎn)為 5 0 0 億美元 美國(guó)在線與時(shí)代華納合并后的市場(chǎng)價(jià)值為3 5 0 0 億美 元 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)1 9 9 7 年?duì)I業(yè)收入為6 億美元 而日本朝日新聞報(bào)業(yè)集團(tuán) 1 9 9 7 年?duì)I業(yè)收入達(dá)4 0 億美元吼 西方報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的形成一是因其成立時(shí)間較早 在1 9 世紀(jì)7 0 年代至2 0 世紀(jì)初就完成了從自由競(jìng)爭(zhēng)到壟斷階段的過(guò)渡 二是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng) 使西方報(bào)業(yè)集團(tuán)自2 0 世紀(jì)7 0 年代起出現(xiàn)跨媒介 跨行業(yè) 跨國(guó)界發(fā)展 從而 形成超級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán) 2 3 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簡(jiǎn)介 黑龍江日?qǐng)?bào) 是中共黑龍江省委機(jī)關(guān)報(bào) 1 9 4 5 年1 2 月1 目創(chuàng)刊 是創(chuàng) 刊最早的省級(jí)黨報(bào)之一 當(dāng)時(shí)報(bào)社總資產(chǎn)額為1 1 4 萬(wàn)元 1 9 8 9 年1 月lf j 黑 龍江日?qǐng)?bào) 印出了歷史上的第一張彩報(bào) 1 9 9 2 年 黑龍江日?qǐng)?bào) 在全國(guó)省報(bào) 中首批由對(duì)開(kāi)四版擴(kuò)為對(duì)開(kāi)八版 標(biāo)志著黑龍江日?qǐng)?bào)社走向大型化 大信息量 的報(bào)業(yè)新階段 1 9 9 5 年 黑龍江日?qǐng)?bào) 創(chuàng)辦海外版 同年報(bào)社總資產(chǎn)額達(dá)到 1 2 5 2 8 萬(wàn)元 2 0 0 2 年6 月2 0 日 國(guó)家新聞出版總署正式批準(zhǔn)黑龍江日?qǐng)?bào)為報(bào)業(yè)集團(tuán) 2 0 0 2 年1 2 月9 日 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式成立 集團(tuán)主管 黑龍江f 報(bào) 生活報(bào) 新都市報(bào) 老年日?qǐng)?bào) 農(nóng)村報(bào) 讀者新報(bào) 家 庭保健報(bào) 黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào) 今天消費(fèi)報(bào) 大眾家事報(bào) 和 新聞 傳播 活力 雜志 以及黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站 成為擁有十報(bào)兩刊一 網(wǎng)站的集團(tuán)化大型報(bào)業(yè)媒體 至2 0 0 3 年底 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)總值為 4 1 5 0 0 萬(wàn)元 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織架構(gòu)為 一個(gè)核心板塊 兩個(gè)支柱體系 如圖 2 1 所示 即新聞出版板塊 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系和實(shí)業(yè)開(kāi)發(fā)體系 兩個(gè)支柱體系圍 繞一個(gè)核心板塊 形成一個(gè)多元發(fā)展的報(bào)業(yè)集團(tuán) 目前 新聞出版板塊是指集 團(tuán)所屬的十報(bào)兩刊一網(wǎng)站 報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系是指圍繞報(bào)業(yè)外延發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 包括 廣告系統(tǒng) 發(fā)行系統(tǒng) 印務(wù)系統(tǒng) 實(shí)業(yè)開(kāi)發(fā)體系是指與傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì) 沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 包括 報(bào)業(yè)大廈管理公司 物業(yè)管理中心等 值得注意的是 雖然黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞出版板塊下屬十報(bào)兩刊一網(wǎng) 站 但集團(tuán)的主體報(bào)刊為 黑龍江日?qǐng)?bào) 生活報(bào) 新都市報(bào) 老 電子科技大學(xué)碩士論文 年日?qǐng)?bào) 而 農(nóng)村報(bào) 讀者新報(bào) 家庭保健報(bào) 黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào) 今天消費(fèi)報(bào) 大眾家事報(bào) 和 新聞傳播 活力 雜志為非主體報(bào) 刊 即報(bào)業(yè)集團(tuán)主管其新聞業(yè)務(wù) 在新聞報(bào)道 印刷等方面提供人才 技術(shù)支 持 其發(fā)行 廣告等非新聞業(yè)務(wù)由各報(bào)紙 雜志自行負(fù)責(zé) 獨(dú)立核算 不計(jì)入 報(bào)業(yè)集團(tuán)的總體經(jīng)營(yíng)收益 電子科技大學(xué)碩士論文 圖2 1黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組織架構(gòu) 從黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞出版系統(tǒng)組織構(gòu)架來(lái)看 如圖2 2 所示 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞出版系統(tǒng)實(shí)行總編輯負(fù)責(zé)制 總編輯主要負(fù)責(zé)各主體 報(bào)刊的新聞出版業(yè)務(wù) 對(duì)非主體報(bào)刊只進(jìn)行新聞報(bào)道的指導(dǎo)與支持 非主體報(bào) 刊的定位 改版及經(jīng)營(yíng)等方面主要由各報(bào)刊自行決定 值得一提的是 這一 新 聞系統(tǒng)的組織構(gòu)架是黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2 0 0 2 年起重新構(gòu)建的 與原組織構(gòu)架 電子科技大學(xué)碩士論文 相比 增加了新聞信息中心和攝影部 新聞系統(tǒng)組織構(gòu)架改革的主要意義 是 打破了黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)各主體報(bào)刊采編部門(mén) 攝影部門(mén)的組織界限 將各 部門(mén)的人才 信息進(jìn)行整合 從而降低人員編制 提高信息資源的共享率 對(duì) 各主體報(bào)刊的信息進(jìn)行有效分流 降低報(bào)業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)損耗 由于黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的非主體報(bào)刊作為行政手段而非經(jīng)濟(jì)手段并入集 團(tuán) 并作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行經(jīng)營(yíng) 因此在本文的分析當(dāng)中 只對(duì)黑龍江日 報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的主體報(bào)刊進(jìn)行分析 圖2 2 新聞出版系統(tǒng)組織架構(gòu) 屯子科技大學(xué)碩士論文 第三章黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 3 1傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與演變的影響力量 邁克爾 波特認(rèn)為 一個(gè)產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的公司組成 而 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程就是不斷將投資資本收益率壓低到競(jìng)爭(zhēng)平衡保底收益水平 因 此 他認(rèn)為 存在五種競(jìng)爭(zhēng)力量 即進(jìn)入威脅 替代威脅 買(mǎi)方侃價(jià)能力 供 方侃價(jià)能力 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng) 共同決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度以及作為產(chǎn)業(yè)演 變標(biāo)志的利潤(rùn)率 7 1 據(jù)此 將傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與演變的影響力量分為五類(lèi) 如圖3 1 所示 圈3 一l 邁克爾 波特五種力量模型 1 新進(jìn)入者 對(duì) 個(gè)行業(yè)中的所有傳媒來(lái)說(shuō) 尚未進(jìn)入該行業(yè)的業(yè)務(wù)競(jìng) 爭(zhēng)者都有可能是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 受行業(yè)利潤(rùn)的吸引 這些潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往 往會(huì)選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)入傳媒業(yè) 成為新進(jìn)入者 1 9 9 7 年 有學(xué)者經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn) 我國(guó)短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代全面結(jié)束 開(kāi)始轉(zhuǎn)向過(guò) 剩經(jīng)濟(jì)時(shí)期 很多行業(yè)進(jìn)入以 微利 為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)成熟期后期 一部分在前 期跑馬圈地中快速積累起財(cái)富的企業(yè)開(kāi)始尋找新的投資機(jī)會(huì) 資本運(yùn)作范圍開(kāi) 始由安全區(qū)向邊緣區(qū)延伸 傳媒業(yè)在2 0 0 1 年被稱(chēng)為 中國(guó)最后一個(gè)暴利行業(yè) 巨大的利潤(rùn)空間 快速的成長(zhǎng)率無(wú)不對(duì)盤(pán)踞在業(yè)外的龐大資本充滿誘惑 從1 9 9 8 年開(kāi)始 不斷有新的市場(chǎng)進(jìn)入者在或大或小的資本支持下加入到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái) 這 種進(jìn)入很大程度上形成一種 鯰魚(yú)效應(yīng) 即新進(jìn)入者以全新的資訊操作理念 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)在位傳媒構(gòu)成沖擊 迫使在位傳媒進(jìn)行改擴(kuò)版等活動(dòng) 以應(yīng)對(duì) 電子科技大學(xué)碩士論文 新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 1 9 9 9 年南京報(bào)業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 就是由 江蘇商報(bào) 在業(yè)外資 本支持下 以超低價(jià)方式介入早報(bào)市場(chǎng)引發(fā)的 2 在位傳媒 現(xiàn)有傳媒市場(chǎng)中在位傳媒之間是相互競(jìng)爭(zhēng) 相互依存的關(guān) 系 概括來(lái)看 行業(yè)中在位傳媒的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 份額競(jìng)爭(zhēng) 在傳媒業(yè)逐步發(fā)展成熟的過(guò)程中 由于市場(chǎng)需求的變化 增 長(zhǎng)率也出現(xiàn)新的波動(dòng) 當(dāng)需求與增長(zhǎng)率都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的時(shí)候 傳媒只有擴(kuò)大 份額來(lái)降低成本 維持投資效益 在這種情況下 傳媒問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)為市 場(chǎng)份額之爭(zhēng) 市場(chǎng)份額如果是在同質(zhì)化基礎(chǔ)上進(jìn)行的 只是對(duì)原有市場(chǎng)資源的 重新配置 如果是在差異化基礎(chǔ)上進(jìn)行的 進(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使傳媒市場(chǎng)空間擴(kuò) 大 甚至有可能導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí) 均衡競(jìng)爭(zhēng) 如果產(chǎn)業(yè)內(nèi)或市場(chǎng)上所有傳媒的競(jìng)爭(zhēng)力量比較均衡 沒(méi)有任 何一個(gè)傳媒具備明顯優(yōu)勢(shì) 那么這種行業(yè)或市場(chǎng)態(tài)勢(shì)就是均衡行業(yè)或市場(chǎng) 又 叫分散行業(yè)或市場(chǎng) 在這種情況下 傳媒一般會(huì)避免價(jià)格戰(zhàn) 廣告戰(zhàn) 促銷(xiāo)戰(zhàn) 等競(jìng)爭(zhēng)手段 而是盡可能的進(jìn)行傳播產(chǎn)品和市場(chǎng)的創(chuàng)新 以增強(qiáng)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)能 力 否則 市場(chǎng)的利潤(rùn)率會(huì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)成本 不利于傳媒積累資本 培育市場(chǎng) 開(kāi)拓資源和能力 差別競(jìng)爭(zhēng) 在產(chǎn)品同質(zhì)性較強(qiáng)的市場(chǎng)上 因?yàn)椴煌膫髅街g產(chǎn)品差異 性很小 往往要通過(guò)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度 降低價(jià)格 提高服務(wù)水平等 手段來(lái)爭(zhēng)奪傳媒使用者 在傳媒產(chǎn)品差異性較大的市場(chǎng)上 傳媒主要采取為產(chǎn) 品增加新的價(jià)值 提高傳媒使用者利益等手段爭(zhēng)奪使用者 提高市場(chǎng)占有率 多角化競(jìng)爭(zhēng) 傳媒行業(yè)內(nèi)部上下游市場(chǎng)形成關(guān)聯(lián)或者外部市場(chǎng)形成關(guān)聯(lián) 有助于傳媒業(yè)的交叉補(bǔ)貼 規(guī)避傳媒業(yè)源生于外生性經(jīng)濟(jì)類(lèi)型的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手如果也存在相應(yīng)的關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù) 就會(huì)存在直接競(jìng)爭(zhēng) 如果不存在對(duì)應(yīng)關(guān)聯(lián) 業(yè)務(wù) 則會(huì)形成間接競(jìng)爭(zhēng) 3 替代品 一種傳媒的替代品就是能夠給使用者提供相同或者類(lèi)似效用 的其他產(chǎn)品 在不同結(jié)構(gòu)和發(fā)展周期階段的市場(chǎng)上 替代品所構(gòu)成的威脅程度 是不一樣的 與替代品競(jìng)爭(zhēng)的最根本手段就是改進(jìn)現(xiàn)有傳媒產(chǎn)品的功能 質(zhì)量 成本和資訊組合方式等 廣播出現(xiàn)之后 人們認(rèn)為報(bào)紙會(huì)被替代 但是報(bào)紙?jiān)诤蛷V播的競(jìng)爭(zhēng)中改進(jìn) 了資訊組織方式 形成以解釋和深度為主要特色的新價(jià)值 并成為社會(huì)中具有 較高地位和影響力人群的首選媒體 同樣 互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后 由于受帶寬的限 制 主要表現(xiàn)為以文字傳輸為主的信息傳播方式 對(duì)以文字為主要表現(xiàn)手段的 平面媒體構(gòu)成了較大沖擊 但是 隨后的事實(shí)表明 互聯(lián)網(wǎng)只是為人們傳播提 電子科技大學(xué)碩士論文 供了一個(gè)更具融合性的平臺(tái) 不僅沒(méi)有對(duì)報(bào)紙構(gòu)成顛覆 而且還為報(bào)紙延伸出 了更為廣闊的傳播平臺(tái) 例如 新加坡 聯(lián)合早報(bào) 在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前 很難 影響到中國(guó)大陸的傳媒使用者 但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 該報(bào)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望 影響力 大大提升 在同質(zhì)媒體之間出現(xiàn)的替代 也可以采取增強(qiáng)差異化的手段實(shí)現(xiàn)有 效防御 4 供方 供方包括傳媒業(yè)所有的外購(gòu)?fù)度?如資訊 印刷 設(shè)備 資金 新聞紙以及人力資本等等 在行業(yè)形成初期 行業(yè)內(nèi)的傳媒要尋找供方 當(dāng)行 業(yè)進(jìn)入成熟期時(shí) 傳媒產(chǎn)品制作與傳播的標(biāo)準(zhǔn)化程度較高 供方逐步形成規(guī)模 和體系 在營(yíng)銷(xiāo)方面會(huì)更加積極主動(dòng) 作為傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸環(huán)節(jié) 供方與 傳媒業(yè)形成 共榮 關(guān)系 但是 由于雙方地位在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同周期有所不 同 對(duì)交易等經(jīng)濟(jì)關(guān)系的支配能力也會(huì)發(fā)生變化 當(dāng)傳媒業(yè)需求大于供方供給 時(shí) 供方主導(dǎo)交易關(guān)系 反之 則傳媒業(yè)主導(dǎo)交易關(guān)系 傳媒業(yè)與供方之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有一個(gè)閾值 超過(guò)這個(gè)閩值 交易就會(huì)取消 該閩值來(lái)自于傳媒對(duì)資源獲取的交易成本和組織監(jiān)管成本之間的比較 當(dāng)市場(chǎng) 作為一種資源獲取方式所產(chǎn)生的交易成本高于傳媒以組織內(nèi)生產(chǎn)方式獲取資源 的時(shí)候 傳媒就會(huì)放棄交易 轉(zhuǎn)向一體化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 通過(guò)產(chǎn)業(yè)延伸 把原屬 于供方的業(yè)務(wù)吸納到集團(tuán)內(nèi)部運(yùn)作 這種戰(zhàn)略對(duì)傳媒資源和新業(yè)務(wù)的操作能力 有很高要求 同時(shí)也作為一種潛在的威脅 對(duì)供方定價(jià)行為起到威懾效果 5 買(mǎi)方 傳媒業(yè)的買(mǎi)方包括三個(gè)層次 第一層次是傳媒使用者 即視昕 消費(fèi)者 第二層次是廣告消費(fèi)者 即企業(yè)群 第三層次是為銷(xiāo)售而購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)銷(xiāo) 商 買(mǎi)方對(duì)傳媒業(yè)的主要威脅是其議價(jià)能力 即買(mǎi)方議價(jià)的意愿是否強(qiáng)烈以及 能夠?qū)嵤簝r(jià)的能力 買(mǎi)方議價(jià)能力的強(qiáng)弱 取決于可供選擇的品牌數(shù)量 交 易成本高低 使用數(shù)量 產(chǎn)品同質(zhì)性水平高低以及收集處理市場(chǎng)信息的能力 3 2 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 根據(jù)邁克爾 波特的五種力量模型 對(duì)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行 分析 評(píng)價(jià) 3 2 1 新進(jìn)入者分析 與北京 成都 廣州 上?；钴S的報(bào)業(yè)市場(chǎng)相比 黑龍江報(bào)業(yè)市場(chǎng)近幾年 尚沒(méi)有哪家新興報(bào)業(yè)掀起較大的市場(chǎng)波瀾 但面對(duì)報(bào)業(yè)可觀的利潤(rùn) 一些企業(yè) 已經(jīng)開(kāi)始醞釀或著手進(jìn)入報(bào)業(yè) 2 0 0 1 年 黑龍江省郵政局投資建立 今天消費(fèi) 報(bào) 每周一期 反映都市消費(fèi)流行趨勢(shì) 對(duì)開(kāi)四十版 其中十六版廣告 與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)應(yīng) 報(bào)業(yè)新進(jìn)入者顯然也缺乏報(bào)業(yè)運(yùn)作的 電子科技大學(xué)碩士論文 指導(dǎo)性經(jīng)驗(yàn) 主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 1 黑龍江省郵政局對(duì)建立廠房 購(gòu)買(mǎi)安裝設(shè)備的估計(jì)不足 前期預(yù)計(jì)投 入3 0 0 多萬(wàn)元 但預(yù)算不斷增加 實(shí)際投入4 0 0 多萬(wàn)元 再加上內(nèi)部意見(jiàn)不統(tǒng) 一 原本計(jì)劃三個(gè)月的準(zhǔn)備期延長(zhǎng)至六個(gè)月 今天消費(fèi)報(bào) 前期火熱的宣傳 活動(dòng)由于遲遲沒(méi)有推出報(bào)紙變得雷聲大雨點(diǎn)小 消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士對(duì) 今天消 費(fèi)報(bào) 的經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)水平開(kāi)始持懷疑態(tài)度 2 報(bào)紙遲遲不能出版直接影響了員工的招聘工作 先期招聘進(jìn)來(lái)的員工 由于長(zhǎng)期不能上崗 很多另找出路 而這些人大部分是目前黑龍江省報(bào)業(yè)采編 工作上的精英型人才 這一后果直接導(dǎo)致 今天消費(fèi)報(bào) 長(zhǎng)期缺乏領(lǐng)導(dǎo)型人才 成為 今天消費(fèi)報(bào) 最終經(jīng)營(yíng)失利的 大硬傷 3 報(bào)紙質(zhì)量不穩(wěn)定 黑龍江郵政局領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部意見(jiàn)不統(tǒng)一 導(dǎo)致經(jīng)常拖 欠員工工資 經(jīng)營(yíng)初期對(duì)報(bào)業(yè)高級(jí)人才的優(yōu)厚薪資沒(méi)有兌現(xiàn) 使報(bào)社一直面臨 人員短缺 人才流動(dòng)過(guò)于頻繁的窘境 報(bào)紙質(zhì)量無(wú)法保證 4 印刷成本過(guò)高 由于設(shè)備預(yù)算不足 購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備從運(yùn)行的第一天起就 已經(jīng)面臨淘汰的命運(yùn) 從印刷設(shè)備規(guī)模來(lái)看 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印刷設(shè)備總價(jià)值在千萬(wàn)以上 不但保證本集團(tuán)各報(bào)的印刷 還承接省內(nèi)及國(guó)內(nèi)其它報(bào)紙 圖書(shū)的印刷工作 前期投入資金回收較快 而黑龍江省郵政局的設(shè)備無(wú)法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì) 除承擔(dān) 本企業(yè)印刷外基本處于閑置狀態(tài) 不但前期投入很難收回 還要承擔(dān)設(shè)備維護(hù) 費(fèi)用 從印刷質(zhì)量來(lái)看 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印刷質(zhì)量在全國(guó)僅次于人民日?qǐng)?bào) 在國(guó)內(nèi)已建立起品牌優(yōu)勢(shì) 而黑龍江省郵政局的印刷設(shè)備只能印刷普通報(bào)紙 每期報(bào)紙外皮的銅板紙必須另加成本送由黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印制 銅板紙本 身成本較高 加上彩印費(fèi)用成本加倍 郵政局每印 份報(bào)紙就虧損至少o 2 0 元 以上癥狀致使 今天消費(fèi)報(bào) 年2 0 0 1 年底發(fā)行量?jī)H達(dá)到1 5 0 0 0 份 這其中 有五分之一為贈(zèng)送發(fā)行 廣告收入不足8 0 0 萬(wàn)元 處于虧損狀態(tài) 2 0 0 2 年4 月 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全面接管 今天消費(fèi)報(bào) 的編務(wù)工作及除主編以外的人事 任免權(quán) 根據(jù)投資者省郵政局 今天消費(fèi)報(bào) 的收益狀況獲取浮動(dòng)性管理費(fèi)用 可以說(shuō)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在與新進(jìn)入者 今天消費(fèi)報(bào) 的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了 勝利 發(fā)行量和廣告收益不但沒(méi)有因新報(bào)紙的進(jìn)入而減少 還在 今天消費(fèi)報(bào) 經(jīng)營(yíng)初期利用高質(zhì)量印刷的優(yōu)勢(shì)地位有效提高進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)成本 并最終將 今 天消費(fèi)報(bào) 納入囊中 但如果說(shuō)黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借自己的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)有效阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 不 電子科技大學(xué)碩士論文 如說(shuō)是 今天消費(fèi)報(bào) 尚未深諳報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之道就盲目進(jìn)入從而將自身置于死地 早在2 0 0 0 年 新加坡的 聯(lián)合早報(bào) 就開(kāi)始與有關(guān)部門(mén)會(huì)晤 力圖以哈爾濱市 為中心在黑龍江省推出一份生活休閑類(lèi)報(bào)紙 但最終因有關(guān)方面的多方阻撓鎩 羽而歸 2 0 0 2 年 環(huán)球時(shí)報(bào) 以與當(dāng)?shù)孛襟w合作的方式進(jìn)入哈爾濱市 推出 面向?qū)W生的考試信息 每周一期 雖然目前在哈爾濱市影響范圍較小 但憑借 其人才優(yōu)勢(shì) 品牌號(hào)召力及較為成熟的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作手法 一旦渡過(guò)在哈的 磨合 期 全面實(shí)施改版推廣計(jì)劃 將成為哈埠市場(chǎng)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 由此可見(jiàn) 黑 龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借其印刷優(yōu)勢(shì)建立起來(lái)的進(jìn)入壁壘 面對(duì) 外行 尚有余 力 但面對(duì)國(guó)內(nèi)外的 內(nèi)行 則無(wú)優(yōu)勢(shì)可言 3 2 2 在位傳媒分析 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在哈爾濱市的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 在哈爾濱市報(bào)業(yè)市場(chǎng)上 哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與黑龍江目報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)呈二 足鼎立之勢(shì) 盡管黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主體報(bào)刊的發(fā)行總量超過(guò)哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào) 業(yè)集團(tuán)的主體發(fā)行量 但黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行收益和廣告收益均落后于哈 爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為國(guó)內(nèi)其它著名媒體 北京青年報(bào) 南方都市報(bào) 體壇周報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 精品購(gòu) 物指南 等報(bào)紙?jiān)诠l(fā)行量一直處于上升狀態(tài) 雖然對(duì)本地媒體尚未構(gòu)成實(shí)質(zhì) 性威脅 但挖走了黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì) 國(guó)內(nèi)國(guó)際 體育 時(shí)尚等報(bào)紙 版面眾多讀者 此外 黑龍江晨報(bào) 在哈埠市場(chǎng)上的地位也不容忽視 黑龍江晨報(bào) 創(chuàng)刊于1 9 9 3 年1 月1 日 掛靠黑龍江省委宣傳部 是哈爾濱市報(bào)業(yè)市場(chǎng)上規(guī)模 最大的民營(yíng)報(bào)紙 至2 0 0 3 年底發(fā)行量為5 萬(wàn)份 黑龍江晨報(bào) 能在競(jìng)爭(zhēng)日趨 激烈的哈埠報(bào)業(yè)市場(chǎng)生存下來(lái)并保持市場(chǎng)份額和廣告收益 主要憑借兩個(gè)優(yōu)勢(shì) 一是該報(bào)擁有小量資深編輯 記者 二是經(jīng)營(yíng)者始終保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué) 不 斷根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整版面 黑龍江晨報(bào) 的主要問(wèn)題是報(bào)紙印刷質(zhì)量差 工資低導(dǎo)致人員不穩(wěn)定 普通編輯 記者多為新手 取得一定經(jīng)驗(yàn)后往往跳槽 到黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)或哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 被報(bào)業(yè)人士戲稱(chēng)為 培訓(xùn)基地 但筆者認(rèn)為 黑龍江晨報(bào) 目前失利的主要原因是資金問(wèn)題 民營(yíng)報(bào)紙既具備 較為成熟的企業(yè)化運(yùn)作模式 又熟悉報(bào)業(yè)行情 一旦有大量資金介入 其競(jìng)爭(zhēng) 能力不可小視 3 2 3 替代品 供方及買(mǎi)方分析 替代品 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)并沒(méi)有對(duì)哈爾濱地區(qū)的報(bào)業(yè)形成威脅 讀者讀取網(wǎng) 電子科技火學(xué)碩士論文 上新聞的主要類(lèi)型為國(guó)內(nèi) 國(guó)際重大新聞 體育 娛樂(lè)等 讀者對(duì)本地媒體的 注意力并沒(méi)有因此而減弱 供方 黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為哈爾濱市印刷量最大的報(bào)業(yè)集團(tuán) 在紙張 等原材料的采購(gòu)上 實(shí)行集中大宗購(gòu)買(mǎi) 在價(jià)格及付款方式的討價(jià)還價(jià)上處于 有利地位 相對(duì)于發(fā)行量較小的報(bào)紙而言 更容易形成成本優(yōu)勢(shì) 黑龍江日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞信息來(lái)源主要有 本地區(qū)政府 企事業(yè)單位等 讀者來(lái)稿 新 華社傳真通稿 其它新聞媒體的報(bào)道 本報(bào)采編人員采編 由于黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào) 業(yè)集團(tuán)是哈市下屬報(bào)紙最多的報(bào)業(yè)集團(tuán) 新聞信息來(lái)源廣泛 處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)地 位 買(mǎi)方 讀者購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙 希望獲得信息 報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化使得報(bào)紙?jiān)絹?lái)越像 一種非差別化商品 所以價(jià)格因素成為讀者取舍選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn) 目前哈 爾濱市報(bào)業(yè)市場(chǎng)的報(bào)紙價(jià)格較為趨同 并未展開(kāi)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益主要以廣告收入得以實(shí)現(xiàn) 廣告客戶做廣告效果如何 反饋 率高低主要取決于刊登廣告的報(bào)紙發(fā)行量的大小 因此廣告收費(fèi)價(jià)格大致是同 發(fā)行量成正比 由于目前哈爾濱市報(bào)業(yè)市場(chǎng)處于買(mǎi)方市場(chǎng) 買(mǎi)方具有更強(qiáng)的議 價(jià)力量 3 2 4 報(bào)業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化 哈爾濱報(bào)業(yè)面向