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文檔簡介

1 波士頓矩陣BCGMatrix 分析和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法 2020 1 8 2 主要內(nèi)容 2020 1 8 3 一 波士頓矩陣簡介 2020 1 8 4 波士頓矩陣基本思想 銷售增長率與市場占有率既相互影響 又互為條件 市場引力大 銷售增長率高 產(chǎn)品發(fā)展前景良好 企業(yè)實(shí)力較強(qiáng) 相反 企業(yè)實(shí)力強(qiáng) 而市場引力小的產(chǎn)品也預(yù)示了該產(chǎn)品的市場前景不佳 2020 1 8 5 波士頓矩陣示意圖 在坐標(biāo)圖上 以縱軸表示企業(yè)銷售增長率 橫軸表示市場占有率 各以10 和20 作為區(qū)分高 低的中點(diǎn) 坐標(biāo)四個象限 依次為 問號 明星 現(xiàn)金牛 瘦狗 企業(yè)可將產(chǎn)品按各自的銷售增長率和市場占有率歸入不同象限 通過產(chǎn)品所處不同象限的劃分 使企業(yè)采取不同決策 以保證其不斷地淘汰無發(fā)展前景的產(chǎn)品 保持 問號 明星 現(xiàn)金牛 產(chǎn)品的合理組合 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及資源分配結(jié)構(gòu)的良性循環(huán) 2020 1 8 6 二 建立波士頓矩陣基本步驟 2020 1 8 7 建立波士頓矩陣基本步驟 2020 1 8 8 三 波士頓矩陣四大產(chǎn)品類型及產(chǎn)品組合策略 發(fā)展戰(zhàn)略 選擇性投資戰(zhàn)略 收獲戰(zhàn)略 撤退戰(zhàn)略 2020 1 8 9 2020 1 8 10 四 波士頓矩陣應(yīng)用法則 2020 1 8 11 波士頓矩陣應(yīng)用法則 2020 1 8 12 2020 1 8 13 分析 2020 1 8

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