融合推動(dòng)IPTV快速發(fā)展--上海電信

1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)融合， 推動(dòng) IPTV快速發(fā)展 吳冬立 中國電信上海公司 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和融合是 IPTV發(fā)展的基礎(chǔ) IPTV發(fā)展的重要環(huán)節(jié) 中國電信為推動(dòng)、支持 IPTV發(fā)展所做的努力 上海在實(shí)踐 IPTV過程中取得的成果 共同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力 主要內(nèi)容 2 網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)承載能力的提升和視聽內(nèi)容壓縮技術(shù)的進(jìn)步使各種新興的多媒體業(yè)務(wù)可以順利實(shí)現(xiàn)。 寬帶網(wǎng)絡(luò)為多媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了一個(gè)承載平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的發(fā)展，也為寬帶接入提供豐富的內(nèi)容，極大促進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢 單一功能的網(wǎng)絡(luò)開始逐步走向融合，逐步形成針對包括語音、數(shù)據(jù)、視頻等在內(nèi)的全業(yè)務(wù)提供能力 融合后的網(wǎng)絡(luò)，將具備協(xié)同的業(yè)務(wù)平臺，提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)接口 融合各種接入方式，如有線、無線、移動(dòng)、傳感等，形成泛在的寬帶接入網(wǎng) 通過多模多頻終端，讓最終用戶感受到融合業(yè)務(wù)的魅力 IPTV對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的要求 內(nèi)容分發(fā)能力：可滿足相當(dāng)規(guī)模用戶的個(gè)性化需求 信號傳輸能力：可支持多種媒體格式內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)管理能力：全程可控可管理 IPTV業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò) 高速、高效、可控、可滿足個(gè)性化需求 寬帶接入能力：有質(zhì)量保證的、穩(wěn)定的、高速的 5 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和融合是 IPTV發(fā)展的基礎(chǔ) IPTV發(fā)展的重要環(huán)節(jié) 中國電信為推動(dòng)、支持 IPTV發(fā)展所做的努力 上海在實(shí)踐 IPTV過程中取得的成果 共同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力 主要內(nèi)容 6 具備多業(yè)務(wù)承載能力的網(wǎng)絡(luò) IPTV的內(nèi)容包含了多種媒體格式，包括語音、數(shù)據(jù)、視頻的網(wǎng)絡(luò)傳送，要求一個(gè)融合的網(wǎng)絡(luò)，特征是核心網(wǎng)絡(luò) IP化、可控并可管理，接入網(wǎng)寬帶化。 內(nèi)容制作 業(yè)務(wù)運(yùn)營 核心網(wǎng) 接入網(wǎng) 用戶 開放的 業(yè)務(wù)平臺 建設(shè)開放的內(nèi)容合作平臺，通過引入 CP/SP整合社會上的各種信息服務(wù)資源為用戶提供各種信息和服務(wù)。 餐飲 教育 購物 財(cái)經(jīng) 游戲 新聞 健康 門戶 增值業(yè)務(wù)系統(tǒng) 后臺業(yè)務(wù)管理子系統(tǒng) 統(tǒng)一認(rèn)證子系統(tǒng) 用戶門戶 IPTV業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) 直播 點(diǎn)播 回看 視頻業(yè)務(wù)系統(tǒng) 帳務(wù)管理系統(tǒng) 用戶終端 可管理的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)接入層按照分層化的趨勢發(fā)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與承載的分離，控制與承載的分離，分層化后網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)層次清晰，發(fā)展靈活，業(yè)務(wù)支撐快速。 承載 IP化融合化，以城域網(wǎng)現(xiàn)有核心 IP網(wǎng)絡(luò)為承載層。 同時(shí) IP網(wǎng)絡(luò)能力細(xì)分，具備提供差異化服務(wù)的能力。 可交互的多媒體終端 提高終端性能，滿足用戶對于各種高性能融合產(chǎn)品的需求 提供基本的 IPTV服務(wù)，包括信息瀏覽和普通視頻播放 提供視頻通信、高清視頻播放和音視頻效果豐富的應(yīng)用等對終端性能要求較高的服務(wù) 把 IPTV終端與電視機(jī)等家電組合在一起 復(fù)合型 終端 高性能 機(jī)頂盒 基本性能 機(jī)頂盒 基本性能機(jī)頂盒 TV+STB 高性能機(jī)頂盒 互動(dòng)的業(yè)務(wù)模式 創(chuàng)意 制作 發(fā)布 呈現(xiàn)和參與 互動(dòng)性是通信業(yè)務(wù)最重要的特征之一。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和新技術(shù)的發(fā)展使互動(dòng)型業(yè)務(wù)快速發(fā)展。 以用戶為中心的運(yùn)作模式增強(qiáng)了用戶參與的積極性。 寬帶網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性使得傳統(tǒng)的用戶共享內(nèi)容，變成用戶共同參與，可充分發(fā)揮 IPTV的優(yōu)勢。 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和融合是 IPTV發(fā)展的基礎(chǔ) IPTV發(fā)展的重要環(huán)節(jié) 中國電信為推動(dòng)、支持 IPTV發(fā)展所做的努力 上海在實(shí)踐 IPTV過程中取得的成果 共同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力 主要內(nèi)容 12 建設(shè)滿足 IPTV發(fā)展要求的網(wǎng)絡(luò) 上海電信已經(jīng)建設(shè)基于 MPLS技術(shù)的 IP城域網(wǎng)絡(luò)，在全國范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)、話音和視頻業(yè)務(wù)在一張網(wǎng)絡(luò)上的綜合承載，初步實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和覆蓋能力在國內(nèi)居首位，在世界上也名列前茅。 北京 上海 日本 蒙古 俄羅斯 印度 以色列 英國 波蘭 烏克蘭 德國 法國 西班牙 意大利 南非 安哥拉 納米比亞 剛果 阿而及利亞 馬里 埃及 蘇丹 索馬里 美國 加拿大 智力 阿根廷 巴西 古巴 委瑞內(nèi)拉 澳洲 建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺 適度超前進(jìn)行平臺能力建設(shè)，并根據(jù) IPTV業(yè)務(wù)實(shí)際并發(fā)情況，適時(shí)調(diào)整 IPTV平臺數(shù)據(jù)模型，完善 IPTV的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。 加強(qiáng) IPTV的運(yùn)營管理建設(shè)，將 IPTV納入 ISMP（綜合業(yè)務(wù)管理平臺）管理范疇，通過綜合管理和個(gè)性化服務(wù)來提高面向用戶的服務(wù)質(zhì)量。 城域網(wǎng) 上海 IPTV核心節(jié)點(diǎn) 邊緣節(jié)點(diǎn) 邊緣節(jié)點(diǎn) 邊緣節(jié)點(diǎn) EPG系統(tǒng) 認(rèn)證系統(tǒng) 流媒體系統(tǒng) 管理系統(tǒng) 推動(dòng)視頻和增值業(yè)務(wù)的融合 互動(dòng)和內(nèi)容的緊密融合不但需要按類別規(guī)劃整合各種格式的節(jié)目，同時(shí)需要互動(dòng)功能提供的信息和應(yīng)用是當(dāng)前視頻內(nèi)容有關(guān)聯(lián)。 例右下圖，在比賽過程中可以對比賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測，對表現(xiàn)優(yōu)秀的球員進(jìn)行投票。 例右上圖，用戶在觀看足球比賽過程中可以通過互動(dòng)的信息服務(wù)了解當(dāng)前比賽雙方的上場球員和相關(guān)信息等。 推動(dòng)家庭化應(yīng)用場景的新業(yè)務(wù) IPTV屬于客廳式應(yīng)用場景下的媒體類服務(wù)。 客廳場景的特點(diǎn)： 客廳里不同時(shí)間段有不同的活動(dòng)內(nèi)容； 客廳是屬于家庭成員共同使用的； 客廳主要進(jìn)行一些休閑類活動(dòng)。 建立起 IPTV的虛擬社區(qū)和虛擬家庭，以虛擬結(jié)合真實(shí)的應(yīng)用場景來統(tǒng)領(lǐng)業(yè)務(wù)的使用界面，提供虛擬真實(shí)的休閑方式來提高用戶的參與性。 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和融合是 IPTV發(fā)展的基礎(chǔ) IPTV發(fā)展的重要環(huán)節(jié) 中國電信為推動(dòng)、支持 IPTV發(fā)展所做的努力 上海在實(shí)踐 IPTV過程中取得的成果 共同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力 主要內(nèi)容 17 IPTV的體驗(yàn)式營銷 互動(dòng)是 IPTV業(yè)務(wù)本身的特性 用戶的參與是 IPTV的特色 用戶體驗(yàn)影響到用戶的接受度 銷售過程中的強(qiáng)化 -體驗(yàn)式營銷 銷售現(xiàn)場的用戶體驗(yàn) 營銷活動(dòng)的策劃 資費(fèi)減免 每月使用 8天以上減免當(dāng)月資費(fèi) 22元使用費(fèi) 功能體驗(yàn) 收費(fèi)功能免費(fèi)體驗(yàn) 2個(gè)月 上海 IPTV發(fā)展的成果 2006年 1月 1日 試商用用戶開始收費(fèi) 2006年 9月 1日 在全市范圍內(nèi)開始正式商用放號 2006年 12月 18日 IPTV正式商用推進(jìn)放號凈增用戶數(shù)數(shù)超過 6萬 2008 年 5月 31日 上海電信IPTV用戶規(guī)模超過42萬 2007年 12月 31日 IPTV用戶 規(guī)模 超過 23萬 2005年 10月份 開始試商用 從 2006年 9月 1日上海 IPTV正式商用開始，截止 2008年 5月 31日，用戶規(guī)模超過 42萬。 08年度凈增用戶超過 19萬， 2008年 1-5月 IPTV活躍度 IPTV活躍度逐月提升。 活躍度0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%1 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份增值產(chǎn)品的開發(fā) 為了推進(jìn)家庭化應(yīng)用場景的新業(yè)務(wù)，上海 IPTV平臺正在調(diào)整現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)不斷開發(fā)新的增值產(chǎn)品。 08年 5月 31日推出了新的休閑類游戲產(chǎn)品，到 6月 4日共有34000多用戶，其中釣魚游戲的使用次數(shù)達(dá)到 18萬多次。這表明，互動(dòng)參與類的產(chǎn)品是受到用戶歡迎的。 隨著新產(chǎn)品的開發(fā)和不斷推出，以及高清產(chǎn)品的推廣，現(xiàn)有的 “ 弱終端 ” 也將被性能更高的終端取代。對于高性能機(jī)頂盒， IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)各方正在積極尋求良性的運(yùn)作模式。 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和融合是 IPTV發(fā)展的基礎(chǔ) IPTV發(fā)展的重要環(huán)節(jié) 中國電信為推動(dòng)、支持 IPTV發(fā)展所做的努力 上海在實(shí)踐 IPTV過程中取得的成果 共同為產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力 主要內(nèi)容 21 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 IPTV業(yè)務(wù) 提高接入帶寬，發(fā)展高清產(chǎn)品，提升 IPTV形象。 推進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化與產(chǎn)業(yè)化，整合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展。 進(jìn)一步加強(qiáng)業(yè)務(wù)融合，特別是視頻內(nèi)容與互動(dòng)功能的融合以及產(chǎn)業(yè)化。 便 攜 式 終 端IP