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文檔簡介
遼河三角洲濕地旅游開發(fā)規(guī)劃 旅游規(guī)劃加入時間:2009-2-16 16:56:25lyjxck點擊:730 第一章 總論第一條 規(guī)劃總則以本地河海濕地旅游資源開發(fā)為核心,整合開發(fā)本鄉(xiāng)其他類型的旅游資源,突出本地區(qū)獨有的資源特色,逐步開發(fā)出國內(nèi)一流、具有國際先進水平的濕地特色旅游產(chǎn)品,建立中國新型濕地旅游方式的展示平臺,使遼河三角洲(以趙圈河鄉(xiāng)為逐步發(fā)展為盤錦市旅游業(yè)的龍頭和遼寧省的生態(tài)旅游熱點,進而成為“中國濕地旅游第一鄉(xiāng)” 和“世界濕地休閑之都”。第二條 規(guī)劃范圍和期限1、規(guī)劃范圍遼河三角洲核心腹地趙圈河鄉(xiāng)。2、規(guī)劃期限(1)近期(2005年2006年)繼續(xù)完善紅海灘、葦海觀鶴(鶴場)等濕地觀光景點,新開發(fā)遼河三角洲濕地觀鳥月大型活動、蘆花灘濕地俱樂部、生態(tài)采摘園等參與性特種專項旅游產(chǎn)品。利用大型活動迅速擴大市場知名度,發(fā)揮在本市旅游發(fā)展的龍頭作用,成為遼寧省生態(tài)旅游熱點景區(qū)。(2) 中期(2007年2010年)本規(guī)劃期重點進行目標客源市場的宣傳促銷,完善旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè),增加宣傳促銷的投入,逐步樹立遼河三角洲(以趙圈河鄉(xiāng)為核心腹地)的“濕地明珠”市場形象,實現(xiàn)“中國濕地旅游第一鄉(xiāng)”的發(fā)展戰(zhàn)略目標。3、遠期(2011年2015年)堅持“三個結(jié)合”開發(fā)原則,即濕地保護與濕地開發(fā)相結(jié)合、濕地觀光與濕地考察相結(jié)合、濕地科普與濕地娛樂相結(jié)合原則。以生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)與河海濕地景觀多樣化的濕地明珠形象,把遼河三角洲(以趙圈河鄉(xiāng)為核心)發(fā)展成為“世界濕地休閑之都”,確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。第三條 規(guī)劃原則1、可持續(xù)發(fā)展原則2、保護原則3、突出形象原則4、生態(tài)原則第四條 規(guī)劃依據(jù)(1)中共中央:中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議(2000年10月11日中國共產(chǎn)黨第十五屆中央委員會第五次全體會議通過); (2)國務(wù)院:中華人民共和國森林法;(3)國務(wù)院:中華人民共和國自然保護區(qū)條例; (4)國家旅游局:中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和2015、2020年遠景目標綱要;(5)國家旅游局:旅游發(fā)展規(guī)劃管理暫行辦法;(6)中華人民共和國國家標準:旅游規(guī)劃通則;(7)中華人民共和國國家標準:旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定;(8)盤錦市人民政府:盤錦市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃綱要;(9)盤錦市人民政府:盤錦市城市總體規(guī)劃;(10)盤錦市人民政府:盤錦市旅游發(fā)展總體規(guī)劃;(11)盤錦市計委、市旅游局:盤錦市旅游業(yè)“十五”計劃;(12)盤錦市地方志辦公室:盤錦市志;(13)盤錦市大洼縣地方志辦公室:大洼縣志。第二章 發(fā)展戰(zhàn)略目標與市場定位第五條 發(fā)展戰(zhàn)略目標遼河三角洲(以趙圈河鄉(xiāng)為中心)旅游發(fā)展終極目標是,建成“中國濕地旅游第一鄉(xiāng)”和“世界濕地休閑之都”。1、定性目標(1)符合盤錦市北國濕地休閑之都、國際生態(tài)旅游名城發(fā)展戰(zhàn)略目標的要求。2005年是盤錦市旅游發(fā)展近期規(guī)劃的收官年,要建成遼寧省生態(tài)旅游觀光熱點。今年要通過大型觀鳥活動,實施旅游雙高峰戰(zhàn)略,確保近期規(guī)劃圓滿收官,中期規(guī)劃順利布局;(2)符合大洼縣建設(shè)旅游強縣旅游發(fā)展目標的要求,通過紅海灘、葦海觀鶴、踏浪金灘三大濕地生態(tài)觀光精品的線路串聯(lián),實施河海濕地金三角戰(zhàn)略,促進大洼縣旅游業(yè)的整體騰飛; (3)2010年前發(fā)展成為“中國濕地旅游第一鄉(xiāng)”,2015年前發(fā)展成為“國際濕地旅游目的地”。2、定量戰(zhàn)略目標(1)近期(2005年2006年) 預計到2006年,可接待旅游者23萬人次,平均停留時間為1天,人均消費達到100元人次,旅游收入預計達到2300萬元。(2)中期(2007年2010年)預計到2010年游客接待量將達到30萬人次,平均停留時間為1.5天,人均消費達到150元人次,旅游收入預計達到4500萬元。 (3)遠期(2011年2015年)預計到2015年游客接待量將達到45萬人次,平均停留時間為1.5天,人均消費達到200元人次,旅游收入預計可達9000萬元。第六條 市場定位1、市場定位(1)國內(nèi)市場定位一級市場為大東北二級市場: 京津滬文化大都市。三級市場: 東南沿海經(jīng)濟發(fā)達城市。(2)海外重要市場一級市場: 東亞、北亞、澳大利亞地緣生態(tài)敏感國家。二級市場: 港澳臺血緣生態(tài)敏感地區(qū)。三級市場: 歐美經(jīng)濟發(fā)達生態(tài)敏感國家。第三章 資源評價與功能分區(qū)第七條 資源分類與評價表3-1資源分類與等級評價主類亞類代碼基本類型旅游資源名稱等級地文景觀綜合自然旅游地AAD灘地型旅游地紅海灘五水域風光BA河段BAA觀光游憩河段遼河口二BB 天然湖泊與池沼BBB 沼澤與濕地自然保護區(qū)五BBZ沼澤植被蘆葦三BBY灘涂植被翅堿蓬三BD泉BDB地熱與溫泉溫泉二BE河口與海面BEA觀光游憩海域渤海二生物景觀CD野生動物棲息地CDA水生動物棲息地遼河、渤海灣二CDC鳥類棲息地丹頂鶴、黑嘴鷗等四CDZ候鳥遷徙觀鳥五建筑與設(shè)施FA綜合人文旅游地FAF建設(shè)工程與生產(chǎn)地稻田養(yǎng)蟹 二FAH動物與植物展示地葦海觀鶴五FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑農(nóng)家客棧二FG 水工建筑FGE灌區(qū)塘鋪一G 旅游商品GA地方旅游商品GAC水產(chǎn)品與制品河蟹、蛤蜊二H人文活動HD現(xiàn)代節(jié)慶HDA旅游節(jié)紅海灘觀賞會、濕地觀鳥月四第八條 功能分區(qū)表3-2 功能分區(qū)一級功能區(qū)二級功能區(qū)濕地觀鳥專項旅游區(qū)科考觀鳥區(qū)大眾觀鳥區(qū)濕地觀光與休閑體驗區(qū)紅海灘葦海觀鶴濕地公園蘆花灘濕地俱樂部葦蕩綠林生態(tài)采摘園旅游接待服務(wù)區(qū)游客接待中心農(nóng)家客棧濕地人家第四章 重點項目策劃第九條 景區(qū)昭示門1、位置大錦線進入趙圈河鄉(xiāng)叉路口。2、設(shè)計主題(1)第一方案“雙鶴迎賓”。以兩個站立的仙鶴為造型,橫跨通往景區(qū)的公路,在門樓西側(cè)建游客服務(wù)中心。(2)第二方案“巨石迎賓”。以“1”字形仿石建筑為造型,1暗含趙圈河鄉(xiāng)努力建設(shè)中國濕地旅游第一鄉(xiāng)的發(fā)展目標,上刻“濕地之都趙圈河,天下奇觀紅海灘”。(2)第二方案“木牌迎賓”。以自然、簡約的十字或雙十字仿木建筑為造型,與濕地生態(tài)主題相協(xié)調(diào),上刻“濕地之都趙圈河,天下奇觀紅海灘”。第十條 蘆花灘濕地俱樂部1、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在趙魚線拐彎點修建一條東西走向的步行道,直達接蘆花灘溝,命名此路為蘆花小道。并在此建設(shè)一面積為300的停車場。2、規(guī)劃建設(shè)項目(1)愛鳥俱樂部功能:為愛鳥者提供一個自由交流的平臺,目標市場定位為愛鳥俱樂部會員,成為俱樂部會員常年愛鳥活動的主要場所,為傷病鳥類提供幫助,并確定每年遼河三角洲濕地觀鳥月的基地。位置:步行道的南面,靠近遼三角廣場。具體建設(shè):以接待中心小別墅造型建設(shè)愛鳥俱樂部,面積約為300,分別為愛鳥酒吧、鳥世界展覽屋和鳥類救助室。在愛鳥酒吧中,墻面上懸掛遼河三角洲濕地觀鳥月攝影比賽的優(yōu)秀作品,愛鳥者留言,鳥友會聯(lián)系方式、觀鳥常識等圖片或文字內(nèi)容,營造濃郁的愛鳥氛圍。提供一定的酒水飲料、小吃,音樂背景全部為各種鳥鳴聲。鳥世界展覽屋展示愛鳥俱樂部成員提供的文字圖片,世界各地著名觀鳥地的介紹及這些觀鳥地的主要鳥類圖片。鳥類救助屋提供一定的藥品,特別是在3-5月鳥類較多時為受傷的小鳥提供急救。(2)蟹趣園功能:集養(yǎng)蟹、捉蟹、煮蟹、賞蟹于一體,增進游客對蟹知識、蟹文化的了解,讓游客樂在“蟹”中。位置:步行道和接官廳溝交接處的北面。具體建設(shè):蟹園目的是介紹盤錦人工養(yǎng)蟹的方法。選擇一塊面積較大的葦田養(yǎng)殖蟹,中間筑堤成步行道,在葦田旁用仿木材料修建能容納40人左右的展覽室,把盤錦養(yǎng)蟹方式、養(yǎng)蟹成就通過錄像、圖片展現(xiàn)出來。蟹池建設(shè) “s” 型、深0、6米的水池,裝多半池水,里面放養(yǎng)一定的蟹和魚,供給游客自由抓摸。賞蟹小屋在蟹池的旁邊,不規(guī)則的用蘆葦建設(shè)一些小屋,墻面掛一些古時人們品酒賞蟹論詩的圖畫,里面配備煤氣灶、簡單的佐料和酒水,讓游客將親手抓捉的蟹和魚親自烹飪、品嘗,獲得自然之趣。(3)濕地文化廣場功能:為游客提供休息、餐飲、紀念品。 位置:步行道以南,靠近接官廳溝的地方。建設(shè)說明:建設(shè)能提供100人吃飯的餐飲場所,提供各種具有盤錦特色的食品,如文蛤、河蟹等,同時提供各色具有地方特色的快餐。搭建蘆葦形成商鋪,出售地方特產(chǎn),如蘆葦工藝制品,海鮮成品等。廣場上放置一些長椅,供游客休息。(4)水上漁家功能:為愛鳥俱樂部的會員提供住宿、娛樂服務(wù)。位置:蘆花灘水域。建設(shè)說明:在蘆花灘較寬的水域上,建設(shè)六個,每個占地面積50,能容納30人住宿的蘆葦為頂?shù)哪疚?,木屋用木支架支撐,高于水面約2米。木屋之間用木橋連接,在延伸至蘆葦叢中的木橋處設(shè)觀鳥廊。為客人提供小船、漁網(wǎng)等捕魚設(shè)施,以及讓客人可煮各種親自打撈的魚蝦的簡單工具,讓其真正體驗漁家生活。3、經(jīng)濟效益評估表4-1蘆花灘濕地俱樂部投資概算項目名稱建設(shè)說明投資(萬元)愛鳥俱樂部3003000元90蟹趣園展覽室:1002500元25其他20濕地文化廣場40水上漁家3003000元90合計265表4-2 蘆花灘濕地俱樂部經(jīng)濟效益評估建設(shè)時間2005年初-2006年底建設(shè)周期2年建設(shè)用地面積190萬平方米建設(shè)用地容量總投資匡算265萬元年均經(jīng)營收入189萬元其中住宿:210天20人200元=84萬元其中非住宿:210天50人100元=105萬元年均經(jīng)營成本189萬元0.5=94.5萬元折舊265萬元0.05=13萬元營業(yè)所得稅82萬元0.33=27萬元年均凈利潤54.5萬元投資利潤率25%投資利稅率31%投資回收期4年第十一條 盤錦知青家園總部1、位置盤錦知青家園總部位于趙圈河鄉(xiāng)政府后院,建筑面積約1000M2,占地面積約5000 M2。2、目標本項目計劃對該知青文化遺址進行加固和維修,并在具備條件時,將其開辟為盤錦知青家園總部,使之成為盤錦知青的總接待站和盤錦知青文化的傳播窗口。3、知青文化建筑遺址保護規(guī)劃建議趙圈河鄉(xiāng)向國家有關(guān)部門申請知青文化建筑遺址保護經(jīng)費。本處知青文化建筑遺址需加固與維修的總面積約為1000M2,單位費用預算為800元/ M2,總費用80萬元。4、規(guī)劃建設(shè)項目知青家園總臺知青文化博覽區(qū)知青營房知青食堂4、經(jīng)濟效益評估表4-3 知青家園總部投資概算項目名稱建設(shè)說明投資(萬元)知青文化建筑遺址保護1000800元80知青家園總臺1003000元30知青文化博覽區(qū)展覽室:1002500元25前院室外展場:20知青營房7003000元210知青食堂1003000元30合計395表4-4 知青家園總部經(jīng)濟效益評估建設(shè)時間2005年初-2006年底建設(shè)周期2年建設(shè)用地面積1100平方米建設(shè)用地容量5000平方米總投資匡算395萬元年均經(jīng)營收入485萬元住宿游客:180天70人0.7550元=485萬元年均經(jīng)營成本485萬元0.6=291萬元折舊395萬元0.05=20萬元營業(yè)所得稅174萬元0.33=57萬元年均凈利潤117萬元投資利潤率35%投資利稅率44%投資回收期3年第十二條 生態(tài)采摘園1、目標借助周邊豐富的自然資源,利用自身良好的區(qū)位條件,采用多樣的產(chǎn)品戰(zhàn)略吸引客源,建設(shè)一個集果園采摘、果蔬品賞、科普教育、娛樂參與等多種功能的休閑度假地。2、功能分區(qū)(1)布局方法園區(qū)采用“店在園中,園中設(shè)店”的布局方式,通過將農(nóng)業(yè)和旅游相結(jié)合,做到“以園養(yǎng)店、以店促園”。(2)功能分區(qū)采摘園位置:采摘園南面地,處于東南,陽光充足。面積:450畝。具體安排:采摘品種:具體安排見規(guī)劃說明。蔬菜種植區(qū)位置:門票服務(wù)區(qū)的南面。面積:150畝。具體安排:日光溫室栽培小面積蔬菜。室外種植。葡萄園區(qū):位置:坑塘以南。面積:100畝。具體安排:溫室種植葡萄,解決景區(qū)冬季無果可摘的問題。室外種植葡萄。葡萄品種:表4-5 葡萄種植品種葡萄品名成熟時期果實顏色6-126月下旬紫紅色沙巴珍珠7月中旬黃綠色無核白雞心8月下旬黃白色京早晶8月下旬-9月下旬琥珀色黃家春天9月下旬-10月下旬藍紫北醇10月下旬紫黑色餐飲住宿區(qū)位置:東北面,靠近認領(lǐng)區(qū)。面積:40畝。具體安排:在四合院南面建設(shè)4個東北農(nóng)家小院,每個農(nóng)家小院可以提供10人左右的食宿,建筑樣式外墻以黃泥為原料,房頂為蘆葦。屋前后留出一片自留地,可根據(jù)游客意愿,將自留地及其,種植的作物作為分時產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品進行銷售或租用。休閑娛樂區(qū)位置:西北面。面積:30畝。自然坑塘作為垂釣場所,對坑塘周圍進行修整,在坑塘北邊用蘆葦搭建走廊供垂釣者進行休憩乘涼。在旁邊劃出一小塊水域作為摸魚釣蟹區(qū),將水底整修平整,注入清水放入魚蟹,供游客有償玩耍。垂釣池中種植荷花,岸上種植多個樹種。認領(lǐng)區(qū)位置:東北面。面積:30畝。運作方式:讓游客嘗試耕種,學習勞動技術(shù),了解植物生長,享受農(nóng)業(yè)帶來的樂趣 。分為果樹認領(lǐng)區(qū)和蔬菜認領(lǐng)區(qū)。將土地以“分”為單位,果樹以“棵”為單位,讓游客認領(lǐng),收取一定的費用,游客可自行種植管理,也可讓果農(nóng)幫忙管理,水果或蔬菜成熟后歸游客所有。3、門景及步道設(shè)計(1)大門位置:門票服務(wù)區(qū)(外部公路與采摘園步行道連接處)造型:簡單而凸顯農(nóng)家特色,五棵樹,兩邊交叉,中間搭一個樹干,樹干上面寫“趙圈河生態(tài)采摘園”。(2)步行道東西步行道為觀光步行長廊,在靠近正門路兩旁種植枸杞,朝東經(jīng)過十字路口種植沙棘。南北步行道設(shè)立棚架,在兩旁種植冬瓜、南瓜、絲瓜等爬藤植物。(3)環(huán)路標識位置:兩條步行道的交接處功能:對景區(qū)有效分區(qū),增添園區(qū)的靈動性造型:用五色莧拼接成地球的緯線,細部用葡萄標識世界地圖。4、產(chǎn)品開發(fā)(1)特色產(chǎn)品“趙圈河生態(tài)采摘園”產(chǎn)品設(shè)計主要體現(xiàn)在以下4個方面:吃:突出“綠、特” 表4-6 餐飲內(nèi)容列表品 種蔬菜植微型蘿卜、小白菜、茄子、辣椒、羽衣甘南、抱子甘南、韭菜、香椿、番茄、黃瓜雜糧大米、小米、燕麥、高粱米、蕎麥、黏米、玉米渣肉類自己養(yǎng)殖的雞、鴨、豬肉及蛋類產(chǎn)品?。和怀鲛r(nóng)家鄉(xiāng)土氣息,但保證衛(wèi)生、清爽和安全在外部美化方面。可以考慮在客房的窗臺前種植一些觀賞性蔬菜、瓜果和攀藤植物,游客能隨時體會到鄉(xiāng)村的自然之趣。在室內(nèi)裝修方面。客房的內(nèi)裝飾追求溫馨、簡潔和衛(wèi)生,擯棄一般星級賓館的刻板裝飾,屋內(nèi)以綠色配以溫暖的橘紅或淡黃為主色調(diào),安裝簡易落地臺燈,配備小型飲水機,有條件時須接入寬帶。游與娛:突出農(nóng)業(yè)與休閑的結(jié)合,突出城市與農(nóng)村的差異游客自由觀光的內(nèi)容主要是游與娛的結(jié)合。白天,為游客提供的項目主要有:采摘、垂釣、游樂、特色餐飲、參觀養(yǎng)殖區(qū)和植物園、進行科普教育等。晚上的項目主要有:篝火晚會、烤全羊或自助燒烤、民俗表演、評書、康樂活動、茶社活動、游客聯(lián)誼活動等。購:采取靈活創(chuàng)新的銷售手段園區(qū)內(nèi)的銷售追求質(zhì)量和服務(wù),價格可以是市場價格的數(shù)倍。銷售的產(chǎn)品主要是游客親手采摘、垂釣、養(yǎng)殖的動植物。果籃采用蘆葦編制,統(tǒng)一規(guī)格,制作精美,也可作為地方的特色紀念品。(2)具體產(chǎn)品農(nóng)村生活體驗之旅在園區(qū)內(nèi)體驗農(nóng)村生活的最好組織方式是入住農(nóng)家小院。游客入住后,由服務(wù)員負責供水、清潔和房餐服務(wù)。小院的后面有平時由園區(qū)維護的自留地,地中種植有糧食作物和蔬菜,游客可在農(nóng)戶的指導下進行耕種。通過這種旅游安排,實現(xiàn)游客“住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯、學農(nóng)家藝”的愿望。農(nóng)業(yè)休閑之旅主要的方式是通過園區(qū)內(nèi)工作人員引導游客對園區(qū)的休閑活動及其新穎性和趣味性產(chǎn)生興趣,促進游客的園內(nèi)消費。定期舉辦專門的競賽項目,吸引當時游園的游客參加,如蘋果采摘比賽、腌菜制作比賽、釣魚比賽等,目的是延長游客駐留時間。5、經(jīng)濟效益評估表4-7 生態(tài)采摘園投資概算建設(shè)項目建設(shè)說明投資(萬元)采摘園2000450畝90蔬菜種植區(qū)大棚:10000元60畝60室外:1500元90畝13.5葡萄園區(qū)3000元100畝30餐飲住宿區(qū)房屋及設(shè)施50休閑娛樂區(qū)3000元30畝9認領(lǐng)區(qū)2000元30畝6其他10總計218.5表4-8 生態(tài)采摘園經(jīng)濟效益評估建設(shè)時間2005年初-2006年第建設(shè)周期2年建設(shè)用地面積建設(shè)用地容量總投資匡算218.5萬元年均經(jīng)營收入252萬元其中住宿:210天10人200元=42萬元其中非住宿:210天100人100元=210萬元年均經(jīng)營成本252萬元0.5=126萬元折舊218.5萬元0.05=11萬元營業(yè)所得稅115萬元0.33=38萬元年均凈利潤77萬元投資利潤率40%投資利稅率53%投資回收期3年第十三條 葦蕩綠林功能:以自然條件為基礎(chǔ),為青少年綜合素質(zhì)的培養(yǎng)以及企業(yè)開展拓展訓練提供基地。位置:蛤蜊山崗。 建設(shè)說明:青少年野外訓練:訓練的內(nèi)容包括武裝拉練、野炊、野外露營、扎筏搭棚、多種模擬情景游戲、野戰(zhàn)、自救等,并開展不同主題的夏令營活動。以蛤蜊山崗作為訓練的基地,同時與其他景區(qū)如采摘園、葦海觀鶴等聯(lián)合,為青少年提供多種多樣的訓練活動內(nèi)容。企業(yè)拓展訓練:拓展訓練的課程主要由場地、水上、野外定向三類課程組成。適于本區(qū)域開展的拓展訓練主要是場地課程,場地課程是在專門的訓練場地上,利用各種訓練設(shè)施,如高架繩網(wǎng)等,開展各種團隊組合課程及攀巖、跳越等心理訓練活動。也可開展各種拓展訓練游戲。第十四條 濕地人家1、建設(shè)說明(1)功能:為休閑度假的旅游者提供住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)。(2)位置:三角地帶。(3)建設(shè)說明濕地木屋:沿現(xiàn)有池塘兩側(cè)建設(shè)木質(zhì)墻面、葦草屋頂?shù)哪疚?,形成簡單質(zhì)樸的建筑風格,共建15棟,每棟木屋的占地面積為150,每棟房間數(shù)為23間,內(nèi)部以單人間、雙人間、多人間按三星級標準進行裝修裝飾,每棟木居都是獨立的度假生活單元。 水上休閑家園:在住宿設(shè)施之間,建設(shè)一棟集餐飲、娛樂、會議于一體的、占地面積200的多功能木屋。溝渠。在每棟木屋之前,就地挖地為渠,形成江南溝渠縱橫、家家河道相連的景象.溝渠中養(yǎng)殖魚蟹,供游客垂釣娛樂所用。拱橋。濕地木屋前面的溝渠上面,用木、石、磚等材料建筑各具特色的小型拱橋,與外界相連,營造小橋、流水、人家的濕地人家氛圍。桃園:開辟10畝的土地,種植桃樹、杏等果樹,命名“桃花源”,使?jié)竦厝思页蔀橐粋€隱于蘆葦中的世外桃源。配套設(shè)施與服務(wù)。提供相應(yīng)的娛樂設(shè)施和用品,如垂釣用具、棋牌等等。2、經(jīng)濟效益評估表4-9 濕地人家投資概算建設(shè)項目建設(shè)說明投資(萬元)濕地木屋2000元15015棟450休閑客棧2000元20040拱橋3000元16個4.8桃園2000元10畝2其他10總計506.8表4-10 濕地人家經(jīng)濟效益評估建設(shè)時間2005年初-2006年第建設(shè)周期2年建設(shè)用地面積建設(shè)用地容量總投資匡算506.8萬元年均經(jīng)營收入315萬元住宿:210天50人300元=315萬元年均經(jīng)營成本315萬元0.5=157.5萬元折舊506.8萬元0.05=25萬元營業(yè)所得稅132.5萬元0.33=44萬元年均凈利潤114萬元投資利潤率27%投資利稅率26%投資回收期4年第十五條 紅海灘景區(qū)、綜合服務(wù)區(qū)(1)位置:趙圈河旅游區(qū)入口對面。(2)功能:為旅游者提供綜合服務(wù)。 (3)建設(shè)說明停車場:建一個占地面積44.38畝的生態(tài)停車場。商貿(mào)區(qū):建10座商亭,每座6,出售工藝品、水產(chǎn)品等旅游商品,為旅游者提供旅游購物服務(wù)。景區(qū)后勤區(qū):建辦公大樓和職工宿舍各一棟。、游客接待中心(1)功能:接待、住宿、餐飲、娛樂。(2)位置:趙圈河旅游區(qū)入口處。(3)建設(shè)說明 游客接待中心:建一棟地上三層,地下一層單體建筑,建筑風格為別致的生態(tài)型擬木式仿古建筑,周圍被面積達2.3萬平方米的人工湖所掩映,占地面積76846.22平方米,建筑面積1872平方米。設(shè)有賓館、餐廳、溫泉洗浴、會議室、多功能廳、酒吧等設(shè)施,為現(xiàn)代三星級標準的綜合接待中心。仿古別墅:在游客接待中心的人工湖上,建7座小型別墅,內(nèi)部裝飾均為四星級標準。大型住宿餐飲中心:建占地3000 的大型住宿餐飲中心,接待中心可按二星級標準建造,內(nèi)部設(shè)卡拉等現(xiàn)代娛樂設(shè)施,豐富大眾旅游者夜間的活動。 、紅海灘碼頭(1)功能:游覽、觀賞紅海灘景觀。(2)位置:遼河三角洲的入海口處,距游客接待中心18千米。(3)建設(shè)說明國內(nèi)第一座泥灘木結(jié)構(gòu)、木樁基礎(chǔ)、承臺式仿古建筑群及純木制旅游景點。碼頭的“九曲廊橋”全長680米,由519根木樁支撐,自岸邊逶迤而行,直探進海中。木制平臺面積高達2000余平方米,由1998根木樁在灘地上傲然拔起,餐廳、游廊、酒吧、茶座錯落其間。碼頭設(shè)有游船和快艇5艘,一次載客百余人。觀賞海鳥、欣賞紅海灘景觀。在紅海灘碼頭入口對面的人工湖上,修建一個木制休閑平臺,延伸至湖內(nèi),平臺上放置幾個木桌、木凳,湖內(nèi)設(shè)有小游船、腳踏船、碰碰船等設(shè)施,為進入紅海灘碼頭的旅游者提供簡單的休閑娛樂項目設(shè)施,豐富旅游項目,延長停留時間。 媽祖廟:建一個占地面積100.8的木屋,體現(xiàn)漁民對媽祖的信仰。、拓展中心(1)位置:景區(qū)口入右側(cè)。(2)功能:成為企事業(yè)單位等的拓展訓練基地。(3)建設(shè)說明:占地面積2000 m2,內(nèi)設(shè)攀巖、空中單杠、四米墻等訓練設(shè)施,拓展訓練的設(shè)備可根據(jù)不同的訓練目的,進行相應(yīng)的改變,配備拓展訓練師,為企事業(yè)單位提供拓展訓練服務(wù)。、葦海觀鶴(1)功能:濕地鳥類觀賞、研究。(2)位置:現(xiàn)鶴場。(3)建設(shè)說明野生鳥類繁殖科研中心:建占地面積達萬平方米的野生鳥類繁殖科研中心 , 用以對水禽進行科學研究,并向游客展示鶴的繁殖和生長過程,帶領(lǐng)游客參觀人工繁育的鶴,提供給旅游者與仙鶴親密接觸的機會。濕地博物館:占地面積900m2,館內(nèi)設(shè)有序廳、濕地廳、科普廳、生物多樣廳、多媒體教室、標本制作間、民俗廳等,詳盡濕地鳥類標本和民俗文化,展示遼河三角洲濕地生態(tài)系統(tǒng)的自然風貌和特點,具有收藏、展示、宣傳、科研等多種社會功能。鳥語林:建14000 的人工網(wǎng)罩鳥語林,種植多種植物,中心挖一個人工湖,放養(yǎng)仙鶴等多種鳥類。葦海探險:利用蘆葦蕩獨特而神秘的自然環(huán)境,為游客提供自然古樸的探險環(huán)境,不搞大規(guī)模建設(shè),只建棧橋380米,探險橋、高空索橋、連心橋、獨木橋等一系列的冒險活動項目,為那些喜歡冒險的游客提供一種極具刺激的活動空間。、濕地公園(1)功能:濕地休閑娛樂。(2)位置:趙圈河葦田的月牙兒灣處。(3)建設(shè)說明茶舍:建木屋茶舍占地面積400 m2,為旅游者提供休憩、品茶,交流的場所上船碼頭:建占地面積80的碼頭。葦海迷宮:占地600m,在蘆葦叢中設(shè)計多條路線,游客可在此游覽葦海迷宮,在迷宮中垂釣。在必要的位置設(shè)置指揮塔,為迷路的游客指點線路,在迷宮的匯集處形成一個大的水面,作為水戰(zhàn)船的戰(zhàn)場,增加迷宮的娛樂性。同時可以利用迷宮的路線布置若干個藏寶點,讓旅游者按門票背面的藏寶圖進行尋找,增加游客的興趣度,同時延長游客的停留時間。索道牽引滑水項目功能:為游客提供流行時尚的水上娛樂項目。位置:濕地公園的水上娛樂區(qū)。建設(shè)說明:(1)供5人6人同時滑行的滑水設(shè)備安裝場地,鋼架距地面高度為8米;鋼架臂長為18米。(2)占用水域面積:30畝;(3)水深:1.2米2米,并且水質(zhì)優(yōu)良;(4)起滑碼頭占地:20平方米;(5)露天觀看休息區(qū):80平方米;(6)附屬設(shè)施占地:約140平方米,(包括售票室10平方米、小賣部15平方米、更衣室60平方米、衛(wèi)生間20平方米、器材庫20平方米、辦公室15平方米)。 第五章 遼河三角洲濕地觀鳥月策劃方案第十六條 活動目的擴大遼河三角洲(以趙圈河為中心)的影響,優(yōu)化地區(qū)生態(tài)旅游環(huán)境,為趙圈河成為濕地旅游第一鄉(xiāng)宣傳造勢,樹立“濕地明珠”的市場形象,同時促進趙圈河社會經(jīng)濟發(fā)展,帶動整個盤錦市旅游業(yè)深層次發(fā)展。第十七條 組織機構(gòu)1、主辦單位大洼縣人民政府盤錦市旅游局雙臺子河口國家級自然保護區(qū)管理處2、承辦單位趙圈河鄉(xiāng)人民政府大洼縣旅游局盤錦市黑嘴鷗保護協(xié)會盤錦兆海葦業(yè)有限公司盤錦紅海灘風景區(qū)旅游開發(fā)有限公司3、協(xié)辦單位共青團盤錦市委員會盤錦市教育局盤錦市高等職業(yè)技術(shù)學院盤錦市旅游協(xié)會盤錦市攝影家協(xié)會盤錦市信鴿協(xié)會盤錦鼎翔生態(tài)旅游度假區(qū)4、冠名單位通過公開招標選擇。5、贊助單位根據(jù)贊助標準和贊助額度確定。第十八條 舉辦時間3月底日至4月底。 第十九條 活動主題 認識鳥類、觀賞鳥、普及鳥類知識以及增強人們保護鳥類的生態(tài)意識。不同年度觀鳥月活動具體主題應(yīng)有所變化,各有側(cè)重,以便全方位、多側(cè)面介紹鳥類知識,提供多樣化觀鳥角度,激發(fā)并維系觀鳥旅游市場需求的持續(xù)熱潮。建議首屆觀鳥月主題側(cè)重讓市場認識遼河三角洲獨特的濕地資源,讓激發(fā)旅游者愛護鳥類生態(tài)熱情,即:認識盤錦濕地,結(jié)交鳥類朋友!第二十條 指導思想貫徹盤錦市“生態(tài)立市、科教興市、產(chǎn)業(yè)強市”的社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,落實盤錦市建設(shè)“國際生態(tài)旅游名城”的旅游目標,營造祥和熱烈的節(jié)慶氣氛,充分挖掘地區(qū)旅游資源,推動趙圈河經(jīng)濟和社會各項事業(yè)上新臺階。第二十一條 組織原則1、堅持政府主導、市場化運作的原則;2、堅持群眾性、廣泛性、參與性的原則;3、堅持旅游、文化搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲的原則;4、堅持熱烈、節(jié)儉、務(wù)實、效益的原則;5、堅持活動參與組織者各司其職、各盡其責的原則。第二十二條 活動內(nèi)容1、遼河三角洲濕地觀鳥月開幕儀式時間:3月底最后一個周末地點:趙圈河鄉(xiāng)參加人員:各級政府旅游主管領(lǐng)導;全國鳥類研究與保護協(xié)會名人、熱衷于公益事業(yè)的演藝界名人(如璞存昕)、動植物保護專家、攝影愛好者、各大媒體記者等。時間:3月底最后一個周末地點:趙圈河鄉(xiāng)參加人員:各級政府領(lǐng)導、著名專家學者、演藝名人、媒體記者等。開幕式具體活動:1、領(lǐng)導致辭,宣布大型活動開幕;2、介紹本地濕地與鳥類資源,以及活動的意義;3、專家進行有關(guān)保護鳥類重要性的演講;4、百名鳥天使表演;5、鳥類放生儀式; 6、“維護濕地環(huán)境,保護鳥類資源”宣誓儀式和簽名活動;7、“保護鳥類,珍愛濕地”愛心捐助活動。(二) “鶴舞葦海,百鳥爭鳴”攝影征文大賽時 間:2005年4月1日4月30日內(nèi) 容:以“鶴舞葦海,百鳥爭鳴”為題,開展大型攝影和征文比賽,對作者給予獎勵,并在閉幕式上頒獎,把優(yōu)秀作品在“五一”期間向游客展示。(三)“鶴舞葦海,我心飛翔”鳥類專項導游演講暨知識競賽時 間:2005年4月10日4月20日內(nèi)容:為培養(yǎng)出職業(yè)素質(zhì)較高的鳥類專業(yè)導游,增強趙圈河居民愛鳥護鳥的意識,增加他們的收入,開展鳥類專項演講暨知識競賽。具體安排如下:1、演講比賽。由旅游局主持,村民自愿報名參與,隨意講解有關(guān)地區(qū)鳥類知識,由相關(guān)人員進行評分。2、識鳥比賽。識別趙圈河鳥類圖鑒中鳥的種類,識別一只鳥獲得一分。3、游客滿意度評比。游客為參賽人員的表現(xiàn)給與具體分數(shù)。4、三項總分名列前茅者,給與適當?shù)奈镔|(zhì)獎勵。(四)首屆“濕地觀鳥大追蹤”觀鳥比賽時間:2005年4月15日內(nèi)容:舉辦觀鳥比賽,目的在于讓人們進一步支持濕地保護事業(yè),推動觀鳥旅游在趙圈河的展開。比賽具體安排:根據(jù)所邀請的觀鳥隊伍分點進行觀鳥比賽,以三至四人為一組,配一個向?qū)Ъ娌门屑耙粡埉數(shù)伉B類的圖表,每組在規(guī)定的二十四小時內(nèi)參照圖表對所見到的鳥進行確認,并通過裁判認定后,進行打鉤登記,最終以認出鳥最多的一組獲勝。(五)全市開展“愛鳥周”活動時間:2005年4月22日4月28日內(nèi)容:1、宣傳觀鳥常識,指導盤錦市居民如何觀察鳥類形態(tài)特征、生活習性,識別鳥類品種,以增強保護鳥類的意識。2、進行宣傳咨詢野生動物保護、濕地保護及自然保護區(qū)等方面的知識,盤錦鳥類資源、野外觀鳥知識、野生動物救護實例等有關(guān)知識材料。3、讓趙圈河鳥類知識豐富者走向課堂,為青少年親自講解鳥類相關(guān)知識,并組織青少年到景區(qū)進行觀鳥活動。(六)“人鶴共舞”活動時間:2005年4月1日4月15日內(nèi)容:利用鶴場人工繁殖的丹頂鶴,讓觀鳥者走近丹頂鶴、親近丹頂鶴、了解丹頂鶴。具體安排:1、讓有興趣參與的愛鳥者做一天丹頂鶴飼養(yǎng)員。2、觀看有關(guān)丹頂鶴繁殖、生活的圖片。3、丹頂鶴認養(yǎng)昭示,認養(yǎng)者為所認養(yǎng)的丹頂鶴取名掛牌。(七)人鳥對話表演時間:2005年4月2日4月15日內(nèi)容:請“鳥叔叔”閆福興在水電塘鋪表演人鳥對話,體現(xiàn)人鳥和諧共處。同時,舉辦由游客參與的鳥語模仿秀比賽。(八)觀鳥報告會時間:2005年4月28日內(nèi)容:展出收集到的全部攝影、文學創(chuàng)作作品,并請優(yōu)秀選手互相交流觀鳥的感受,提出意見和建議,為來年的遼河三角洲濕地觀鳥月做準備。第二十三條 觀鳥路線1、一級科考觀鳥線路(僅限專業(yè)考察):蘇五線進干魚溝鋪小臺子塘鋪雙一路西側(cè)一段鋪四干渠出。2、二級季節(jié)性觀鳥線路(僅限非繁殖期由專業(yè)導游引領(lǐng)觀鳥):北洪排干進清育線出。北洪排干進二排干出。此觀鳥環(huán)線可依據(jù)鳥類的活動與旅游者需求,靈活組織安排。3、三級大眾觀鳥線路(供一般游客在緩沖區(qū)或?qū)嶒瀰^(qū)鳥語林觀鳥):四干渠進大滾龍小滾龍雙臺子河口接官廳排閘二段鋪五干渠出第二十四條 組織結(jié)構(gòu)1、組委會領(lǐng)導機構(gòu)名譽主任主 任副 主 任組委會成員2、組委會工作機構(gòu)組委會下設(shè)8個工作小組:秘書組,征文、攝影大賽組,宣傳組,接待組,經(jīng)費預決算組,安全保障協(xié)調(diào)組,廣告招商組,工程后勤組。第二十五條 工作進展安排1、2月20日-3月10日,收集國內(nèi)外鳥類研究、保護、觀鳥等協(xié)會名單及聯(lián)系方式,并發(fā)出邀請,確定嘉賓名單。2、2月20日-3月10日,組織當?shù)鼐用襁M行觀鳥活動的導游培訓,爭取在活動期間能有一定數(shù)量的高質(zhì)量的導游人員。3、2月20-3月10日,前期在各著名觀鳥網(wǎng)站(如香港觀鳥協(xié)會、自然之友、中國世界自然基金等)上發(fā)布相關(guān)信息,介紹遼河三角洲豐富的鳥類資源和趙圈河舉辦遼河三角洲濕地觀鳥月的進程,引起觀鳥愛好者的普遍關(guān)注。后期在北京晚報、精品購物、天津晚報、沈陽晚報、大連晚報等報刊上刊登相關(guān)信息。并在舉辦活動能夠期間請媒體將觀鳥活動進程跟蹤報道。4、2月25日-3月5日,組織中小學生排練活動期間的表演。5、2月25日-3月15日,景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),景區(qū)內(nèi)交通運輸安排,在觀鳥區(qū)各點設(shè)立路標。6、2月25日-3月20日,在主要觀賞地建立固定的觀鳥墻,配備望遠鏡等必要的觀鳥設(shè)備,確定觀鳥區(qū)域及線路。7、3月15日-3月23日,制作徽標(圈河鄉(xiāng)的標識)、趙圈河鳥類圖鑒等宣傳資料。8、3月23日-3月25日,與有關(guān)部門協(xié)商,在市、縣區(qū)的各主要街道、汽車站、火車站懸掛橫幅標語,布置彩虹門,在大趙線路段設(shè)立系列廣告牌,營造節(jié)慶氛圍。9、3月26日,組織電視臺、電臺、報社全面報告遼河三角洲濕地觀鳥月開幕儀式,節(jié)日期間跟蹤報道。第二十六條 市場定位及營銷方案1、遼河三角洲濕地觀鳥月目標市場定位(1)觀鳥的專業(yè)人士和攝影愛好者(3月27日4月10日)(2)各協(xié)會、相關(guān)媒體、各級領(lǐng)導等(3月27日-4月底)(3)愛好觀鳥的大眾旅游者(4月10日4月底)首屆遼河三角洲濕地觀鳥月大型活動,尚欠缺完善的配套旅游項目和相應(yīng)的接待能力,因此本次活動的具體任務(wù)是啟動市場和宣傳濕地觀鳥大型活動產(chǎn)品,為以后的更大規(guī)模觀鳥活動打下良好的市場基礎(chǔ)。今后的濕地觀鳥月大型活動市場細分為: 一級客源市場為盤錦市居民;二級客源市場為周邊城市的居民;三級客源市場為旅行社組織的旅游團。2、市場形象定位趙圈河旅游市場形象確立為“濕地明珠”3、宣傳口號第一宣傳口號:世界濕地休閑之都遼河三角洲選擇性宣傳口號:觀萬鳥遷徙,聽天籟之音盤錦濕地,鳥類天堂遼河三角洲,地球之肺,百鳥樂園4、營銷方式近期要以以下幾種方式開展幾種宣傳活動:在免費的一些有關(guān)鳥類的相關(guān)論壇上或創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站,介紹濕地風光和鳥類種類及其生活特點,留言發(fā)帖子和傳送現(xiàn)有的觀鳥圖片,或為其他大的門戶網(wǎng)站提供免費的風景圖片。在國內(nèi)的主要目標客源市場如大東北、京津滬和東南沿海發(fā)達地區(qū)的晚報,及各種可行渠道發(fā)布遼河三角洲濕地觀鳥月的相關(guān)信息。邀請演藝界熱衷于公益事業(yè)的名人(如璞存昕等),以及在觀鳥界具有權(quán)威的組織和專業(yè)人士來參加,并向媒體發(fā)布相關(guān)信息,利用媒體聚焦名人的同時,宣傳本屆觀鳥月。把在本鄉(xiāng)舉辦的攝影大賽的攝影集,以及拍攝的經(jīng)典圖片等裝訂成冊還可發(fā)行VCD,DVD。濕地候鳥風景明信片在遼河三角洲濕地觀鳥月期間出售。第二十七條 經(jīng)濟效益評估1、2005年濕地觀鳥月經(jīng)濟效益評估表5-1 2005年濕地愛鳥觀鳥活動費用預算項目 說明費用(萬元)邀請相關(guān)媒體電視臺(包括中央電視臺、遼寧省電視臺紀其他地方電視臺)10報紙每家2000元,邀請五家1公益明星濮存昕、關(guān)牧村等每人2萬元10住宿接待費用300元400人=12000012前期宣傳費用20萬元20活動設(shè)施15萬元15觀鳥設(shè)施建設(shè)10萬元10其他10萬元10合計88表5-2 2005年濕地觀鳥月活動直接收入預算表項目說明收入(萬元)門票25元200人30天15住宿、餐飲其中住宿:150元40人30天=180000元 非住宿:10元200人30天=60000元24旅游商品包括水產(chǎn)品和其他旅游紀念品10元200人=2000元0.2其他如租用設(shè)備等0.1企業(yè)單位贊助企業(yè)單位冠名、廣告宣傳等5小計44.3五一黃金周門票25元1500人7天26.3住宿、餐飲、旅游商品等其中住宿:160元300人7天=336000元 非住宿:10元1200人7天=84000元其中趙圈河鄉(xiāng)收入占40%即168000元;盤錦市和大洼縣收入各占30%即126000元。42小計68.3合計112.6濕地觀鳥月活動間接收入預算旅游業(yè)是對國民經(jīng)濟具有重大拉動作用的產(chǎn)業(yè),其涵蓋食、住、行、游、購、娛六大要素。大力發(fā)展旅游業(yè),必將極大地帶動這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,經(jīng)濟學家在估計我國旅游的乘數(shù)效應(yīng)時采取的乘數(shù)通常為2-3。因此活動的舉辦,帶來的相關(guān)行業(yè)的收入預計將達到112.6萬元的2.5倍即281.5萬元。2、2006年濕地觀鳥月經(jīng)濟效益評估表5-3 2006年濕地愛鳥觀鳥活動費用預算項目 說明費用(萬元)邀請相關(guān)媒體電視臺(包括中央電視臺、遼寧省電視臺紀其他地方電視臺)15報紙每家2000元,邀請10家2公益明星每人2萬元10住宿接待費用300元500人=15000015前期宣傳費用30萬元30活動設(shè)施25萬元25觀鳥設(shè)施建設(shè)15萬元15其他10萬元10合計122表5-4 2006年濕地觀鳥月活動直接收入預算表項目說明收入(萬元)門票40元400人30天48住宿、餐飲其中住宿:160元100人30天=480000元 非住宿:20元300人30天=180000元66旅游商品包括水產(chǎn)品和其他旅游紀念品15元400人=6000元0.6其他如租用設(shè)備等0.5企業(yè)單位贊助企業(yè)單位冠名、廣告宣傳等10小計125.1五一黃金周門票40元2000人7天56住宿、餐飲、旅游商品等其中住宿:160元500人7天=560000元 非住宿:15元1500人7天=157500元其中趙圈河鄉(xiāng)收入占60%即43萬元;盤錦市和大洼縣收入各占20%即14萬元。71小計127合計252.1濕地觀鳥月活動間接收入預算旅游業(yè)是對國民經(jīng)濟具有重大拉動作用的產(chǎn)業(yè),其涵蓋食、住、行、游、購、娛六大要素。大力發(fā)展旅游業(yè),必將極大地帶動這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,經(jīng)濟學家在估計我國旅游的乘數(shù)效應(yīng)時采取的乘數(shù)通常為2-3。因此2006年濕地愛鳥活動的舉辦,帶來的相關(guān)行業(yè)的收入預計將達到252.1萬元的2.5倍即630萬元。第六章 旅游市場形象策劃與營銷方案第二十八條 旅游市場形象1、市場形象濕地明珠2、附屬形象河海濕地,生態(tài)奇觀 世外桃源,遼河奇葩 鶴舞葦蕩,鷗翔長空 蟹遨蝦泳,萬類爭鳴3、宣傳口號濕地之都趙圈河,天下奇觀紅海灘觀葦海鶴翔,賞天下奇觀盤錦濕地,鳥類天堂遼河三角洲,地球之肺,百鳥樂園4、營銷宣傳方式近期的市場宣傳要利用觀鳥月和紅海灘觀賞會等大型活動,形成市場轟動效應(yīng),迅速擴大市場知名度,同時也要加強常規(guī)的日常促銷宣傳活動,如廣播、電視、報刊等媒體不斷強化旅游客源市場的形象認知。 中遠期要針對三級市場以及海外市場進行宣傳,要擴觀鳥月和紅海灘觀賞會的影響力,邀請全國或世界范圍的知名人士或相關(guān)團體參加,同時也要加大促銷力度和投入,在全國乃至世界的客源地樹立“中國濕地旅游第一鄉(xiāng)”的形象。第二十九條 營銷方案市場營銷推廣要在舉辦大型活動,產(chǎn)生轟動效應(yīng)的基礎(chǔ)上,開展多種形式的常規(guī)宣傳促銷方式。1、大型活動(1)遼河三角洲濕地觀鳥月每年3月至4月舉辦的觀鳥月的宣傳對于景區(qū)的發(fā)展是至關(guān)重要的。近期要開展以下幾種宣傳方式:在免費的一些有關(guān)于鳥的相關(guān)論壇上,發(fā)留言帖子和現(xiàn)有的觀鳥的照片,或為其他網(wǎng)站提供免費的風景圖片。在國內(nèi)的主要目標客源市場如大東北、京津滬和東南沿海發(fā)達地區(qū)的晚報,發(fā)布觀鳥月的相關(guān)信息。邀請演藝界熱衷于公益事業(yè)的名人,以及在觀鳥界具有權(quán)威的組織和個人來參加,并向媒體發(fā)布相關(guān)信息,使媒體聚焦名人的同時,宣傳本屆觀鳥月。把在本鄉(xiāng)舉辦的攝影大賽的攝影集,以及以前拍攝的圖片等裝訂成冊在觀鳥月期間出售。(2)蘆葦節(jié)蘆葦節(jié)的目標市場的范圍主要是大東北和京津滬地區(qū),細分市場為家庭自駕車旅游、各中小學校以及大專院校組織的踏青,以及周末休閑游市場。在舉辦蘆花節(jié)應(yīng)作營銷宣傳有:向東北各省、京津滬地區(qū)的各學校宣傳,并聯(lián)系相關(guān)事宜。在北京、沈陽等近距離客源市場上作宣傳,如在當?shù)刂膱蠹埳献鞑噬屙搹V告。(3)紅海灘觀賞會紅海灘觀賞會應(yīng)該成為本鄉(xiāng)在全國或世界范圍內(nèi)影響力最大的活動,在紅海灘觀賞會的宣傳促銷范圍應(yīng)盡量擴大到全國和港澳臺等地區(qū),加大促銷投入。針對紅海灘觀賞會的促銷活動有:通過互聯(lián)網(wǎng)向外發(fā)布信息。邀請中央電視臺、北京電視臺、遼寧電視臺等地方電視臺的記者,以及相關(guān)報社的記者參加。邀請遼寧省、盤錦市政府領(lǐng)導,以及東北藝術(shù)節(jié)的名人參加。2、公共關(guān)系向媒體提供本鄉(xiāng)在濕地資源和珍稀鳥類保護方面所作的工作,爭取就本鄉(xiāng)的旅游資源、景區(qū)景點進行相關(guān)報道。經(jīng)常性的開展有關(guān)保護濕地生態(tài)環(huán)境的活動,并逐步擴大其影響力,可以邀請旅游者來參加,可以搞經(jīng)常的募捐和簽名保護生態(tài)的活動,博得旅游者的認可和媒體的關(guān)注。3、廣告表6-1廣告宣傳促銷方式媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容目的廣播電視在盤錦等客源市場廣播電臺或地方電視臺作宣傳本鄉(xiāng)的特色資源以及相應(yīng)的活動使本鄉(xiāng)的濕地旅游為人們所熟悉,并產(chǎn)生口碑宣傳效應(yīng)報刊雜志在客源市場的晚報或旅行家和旅游天地等旅游者關(guān)注的雜志發(fā)表相關(guān)文章和圖片旅游及景區(qū)介紹、以及旅游經(jīng)歷和感受的講述等勸說性信息宣傳,使旅游者產(chǎn)生旅游欲望張貼及裝潢類宣傳在盤錦、北京等近距離旅游客源市場上做燈箱、路牌廣告景區(qū)風景圖片和口號的宣傳吸引或強化旅游者對景區(qū)的感知音像制品類宣傳制作DVD風景片在景區(qū)出售風景形成口碑宣傳效應(yīng)4、網(wǎng)絡(luò)充分發(fā)揮現(xiàn)在信息中心的作用,針對
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