康師傅包裝設(shè)計(jì)策劃.doc

,.康師傅方便面的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)：包裝工程 組員：孫文娜、張美林、榮雪松、 任國偉、黃河康師傅包裝設(shè)計(jì)策劃設(shè)計(jì)程序l 產(chǎn)品調(diào)查 l 簡(jiǎn)要分析產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì) l 確定包裝材料結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單說明l 分析康師傅方便面塑料包裝袋的包裝設(shè)計(jì)l 康師傅方便面包裝袋包裝設(shè)計(jì)l 凹印印前設(shè)計(jì)注意點(diǎn)l 康師傅方便面的包裝設(shè)計(jì)對(duì)其銷售的影響l 總結(jié)一、產(chǎn)品調(diào)查產(chǎn)品名稱:康師傅方便面 功能：為現(xiàn)代快節(jié)奏生活的人們帶來方便銷售情況：全國各地都有零銷售點(diǎn)消費(fèi)人群：中、老、少皆宜，主要以旅客、中青年人為主同類商品：統(tǒng)一、華龍，目前這三個(gè)品牌已形成三足鼎立的局勢(shì)在現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)中，包裝色彩很重要，不同的顏色會(huì)給人不同的味道。二、簡(jiǎn)要分析產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)（材料，結(jié)構(gòu)分析）康師傅方便面的包裝材料主要是以塑料為主，包裝容器采用的是盒裝、袋裝。它之所以采用的這些，主要是因?yàn)樗芰系姆莱毙阅芎?，袋裝主要是為在家使用，而盒裝主要是為出門旅行食用。康師傅方便面市場(chǎng)報(bào)告表商品效果圖類別容量93g93g105g130g名稱康師傅香辣牛肉面康師傅鮮蝦魚板面康師傅紅燒牛肉面康師傅老壇酸菜面色彩橙色藍(lán)色紅色紫色材料opp薄膜opp薄膜pp過塑紙杯pp過塑紙杯結(jié)構(gòu)方形方形圓形圓形評(píng)價(jià)包裝上給人以充分的食欲便于人們吃快餐，三、分析康師傅方便面塑料包裝袋的包裝設(shè)計(jì)1、產(chǎn)品的包裝材料紙制包裝（啞光）2、品的包裝造型、結(jié)構(gòu)袋裝弧形、方形 桶裝方形、圓形3、產(chǎn)品、的包裝設(shè)計(jì)圖稿u 魔方系列u 手提紙盒系列u 江南美食系列四、分析康師傅方便面塑料包裝袋的包裝設(shè)計(jì)一個(gè)完整的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。1、商標(biāo) 商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式?？祹煾稻褪且环N文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)。它的logo設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)具一格，可愛的動(dòng)畫人物，作為整個(gè)標(biāo)志的核心，可愛的廚師，甜蜜的笑，伸開雙臂擁抱未來,整個(gè)卡通動(dòng)漫人物活靈活現(xiàn)，橙，綠白，粉紅顏色的搭配，讓整個(gè)標(biāo)志更具人性化，墨綠色藝術(shù)字體再加上綠色的環(huán)保標(biāo)志，起到了互相搭配的效果。 集團(tuán)正矢志朝向”世界級(jí)的綜合食品集團(tuán)”的目標(biāo)奮斗，不斷推陳出新，讓 “康師傅”成為中華美食的代言人。我相信企業(yè)不斷的努力發(fā)展將改變世界的另一個(gè)格局。 圖3.1 康師傅商標(biāo)2、插圖康師傅各款方便面上最主要的圖片就是一碗面的圖片。很能夠的讓人產(chǎn)生食欲，產(chǎn)生購買欲望，能夠與消費(fèi)者之間更具有親和力，更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。 3、色彩設(shè)計(jì) 在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純，實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。人們通過長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在?？祹煾档拿靠羁谖抖加幸环N主色調(diào)。比如紅燒牛肉口味的包裝主色是紅色。設(shè)計(jì)中的紅色的使用，有助于增強(qiáng)光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因?yàn)榧t色是一種醒目的顏色，具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會(huì)增加商品的輝煌、高級(jí)和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運(yùn)用紅色，有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。4、文字說明文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮?？祹煾捣奖忝娴恼姘b讓我們知道了方便面的口味。還有新穎的廣告語向消費(fèi)者傳答，有助于提高康師傅在消費(fèi)者心中的知名度。還有產(chǎn)品的配料，廠家等分別在包裝的正反面予與說明，供消費(fèi)者參閱。五、康師傅方便面包裝袋包裝設(shè)計(jì) 圖4.4 展開圖 圖4.9 平面圖 圖4.10 立體圖 六、凹印印前設(shè)計(jì)注意點(diǎn)從凹版印刷技術(shù)的角度，包裝的文稿設(shè)計(jì)應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：1細(xì)小的文字和圖案鏤空印刷時(shí)宜采用單色鏤空，不宜采用多色疊加鏤空印刷，更不能用照片的底色直接鏤空印刷，對(duì)于細(xì)小的文字和圖案也不適宜采用文字圖案鏤空套印文字圖案。2凹版印刷的套印精度只能達(dá)到0.2mm，因而筆畫小于0.4mm的文字和圖形(特別是文字)，不能采用多色疊加來進(jìn)行印刷，只能用單一油墨印刷，否則很容易造成重影現(xiàn)象。3凹版印刷的轉(zhuǎn)移性能不及平版印刷，存在一個(gè)堵版方面問題，一般應(yīng)盡量避免用10以下的網(wǎng)點(diǎn)。特別是大面積的底色更應(yīng)避免太淺網(wǎng)點(diǎn)，否則其網(wǎng)點(diǎn)再現(xiàn)不好，容易造成色彩不均，易變色。即使開始的時(shí)候印得出來，但由于太淺容易在印刷過程中由于版輥磨損，而影響色相，印版的耐印數(shù)偏低。大面積淺色建議采用專色印刷。4應(yīng)注意文字的大小及筆畫的粗細(xì)。太小的文字及太細(xì)的筆畫可能會(huì)印不出來，常常出現(xiàn)斷筆甚至缺筆的印刷故障。太小的文字，若筆畫太多太密而線條較粗或印版太深，很容易出現(xiàn)“糊字”的現(xiàn)象。5雖然從原理上，所有的色彩都可以用三原色的疊加來產(chǎn)生，但事實(shí)上，有許多色純度很高，很亮麗的顏色以及一些熒光色、透明色、金色、銀色等特殊色，必須用專色才能印出，此時(shí)也必須制作專色版輥來印刷。6應(yīng)特別注意盡量不要在縱向的某一位置上圖案和線條過于密集，否則印刷收卷時(shí)該位置會(huì)產(chǎn)生暴筋，壓力較大而引起油墨倒粘，這時(shí)可以采用適度掛網(wǎng)的方法來減少油墨層的厚度。7有些特殊的油墨如珠光油墨，由于油墨的顆粒較粗，其版輥應(yīng)深些。有些油墨如熒光色及一些較深的透明色，由于其油墨顯色性較差，要達(dá)到較深顏色，必須將版輥?zhàn)龅煤苌睢Ｓ捎陬w粒較粗等原因，一般珠光油墨、金色油墨和銀色油墨不宜采用掛淺網(wǎng)印刷。8擴(kuò)淺問題。當(dāng)一個(gè)文字圖案和另一個(gè)文字圖案完全相嵌套印時(shí)，應(yīng)將淺色文字圖案擴(kuò)充適當(dāng)尺寸(一般為0.20.4mm)，使之與較深色文字圖案重疊，否則在印刷過程中很容易在結(jié)合處露出底色。至于擴(kuò)淺多少與顏色有關(guān)，若兩顏色是對(duì)色，其重疊部份產(chǎn)生黑線，影響美觀，應(yīng)盡量少擴(kuò)。9掛網(wǎng)有粗細(xì)之分，相同的百分?jǐn)?shù)下，一般粗網(wǎng)的網(wǎng)點(diǎn)容易再現(xiàn)。但如果文字圖案的網(wǎng)點(diǎn)大粗，其筆畫的線條將不平滑，影響美觀。在掛網(wǎng)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意有些顏色(如墨綠色)，在一定掛網(wǎng)百分?jǐn)?shù)范圍內(nèi)很難得到平滑光亮的印刷效果，會(huì)出現(xiàn)流淚或水波紋狀。10色序問題，一般里印由深色到淺色，而表印一般先用淺色后印深色。兩者看來不一樣，實(shí)際從人的肉眼看到先后次序完全一樣的，即先看到的為深色。對(duì)于有照片的彩色印刷中，三原色應(yīng)連續(xù)印刷，不要在其中夾別的專色，否則不利于三原色的套印和各層油墨的溶合，印出的照片效果會(huì)差些。七、康師傅方便面的包裝設(shè)計(jì)對(duì)其銷售的影響目前從市場(chǎng)上的情況可以知道，產(chǎn)品的包裝形式不一，各式各樣，滿足了不同的消費(fèi)群體。還可以知道，市場(chǎng)上康師傅方便面多以“紅燒”系列為主，占據(jù)了整個(gè)康師傅集團(tuán)方便面的主導(dǎo)地們位。有桶裝的也有袋裝的。別外從其包裝形式上看，單從包裝上就可給人以充分的食欲。這不僅體現(xiàn)了康師傅集團(tuán)一貫以來對(duì)于中國消費(fèi)者心態(tài)與口味充分把握，也可看出康師傅集團(tuán)在包裝上通過各種方式將“方便面”與“消費(fèi)者的喜好及口感受”掛鉤，迎合不同消費(fèi)者，這點(diǎn)是非常重要的。再者加之社會(huì)流動(dòng)性的