家居飾品行業(yè)發(fā)展過去與現(xiàn)在.doc

家居飾品行業(yè)發(fā)展過去與現(xiàn)在提到家居飾品行業(yè)，在幾年前很多消費者都不屑一顧，認為其只是一個極不起眼也成不了多大氣候的行業(yè)。然 而，就是這么個不起眼的小飾品行業(yè)卻惹得居然之家、特力屋等行業(yè)巨頭在2006年開始對其投入了巨額資本，建立起大型的家居飾品專業(yè)賣場，并取得了非凡的 效益。家居飾品這個在過去被忽視的行業(yè)，將成為市場上的投資新寵。家居飾品行業(yè)的過去在2000年以前，市場上還沒有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當時的家居飾品主要是伴隨著家具行業(yè)、 禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，家居飾品還只是較普通的配飾，產品的檔次相對來講偏低，人們對家居 飾品的關注度不高，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。在10年前，人們比較重視居室的整體裝修，也就是現(xiàn)在所說的“重裝修”，人們在地板、家具、浴缸等大件 上投入重金，這些才是居室最重要的擺設，往往忽略了小飾品的搭配，即使有，也只是類似于花瓶之類的簡單裝飾。所以，那個時候，很少有企業(yè)專門的去經營家居 飾品，更談不上家居飾品行業(yè)之說。家居飾品行業(yè)的現(xiàn)在如今，在家裝市場中，“輕裝修，重裝飾”這句話已經不再是一句單純的口號。因為，美居生活成了消費熱 點，人們的審美追求日益傾向個性化，家居飾品因此成為一種新興的行業(yè)勢力。一、裝修觀念的改變帶動家居飾品的發(fā)展。在物質生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗式營 銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個跑龍?zhí)椎慕巧兂闪伺e足輕重的配角，甚至可以談得上是二號主角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質量的提高有著密切 關系，也受到裝修設計界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時扭轉了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復雜的裝修，而是更注重后期的 軟性裝飾，包括擺設、布藝、燈飾、室內色彩搭配等，既能彰顯個性，又能夠輕易地通過改動來增加家居“品位”。在關于家居裝飾看法的調查中：81%的被調查者指出，居室裝修不能保值，只能隨著時間的推移貶值、落 伍、淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質量和生活品質;70%以上的被調查者表示將會加大自己居室裝飾方面的投入;其中，74%的被調查 者認為裝飾居室要體現(xiàn)個人風格、品位;55%的被調查者表示，通過居室中小物品的擺放和點綴可以達到營造家居情趣的目的。二、家居飾品自身的創(chuàng)新發(fā)展。家居飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花 藝、植物等進行重新組合，形成一個新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等;從用途上 分，有壁畫、燭臺、燈飾、相架、玩偶等。家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統(tǒng)一，是為了給生活帶來更大的便利，觀賞性與實用性的統(tǒng)一，為了讓我們的生活更 舒適?！败浹b飾”更可以根據(jù)居室空間的大小，主人的生活習慣、興趣愛好和各自的經濟情況，從整體上綜合策劃裝 飾裝修設計方案，利用不同的飾品來調節(jié)不同風格的居室情趣，體現(xiàn)出主人的個性品位。家居飾品行業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展中的初級階段，市場流通還著受傳統(tǒng)營銷方式束縛，產品價格相對還是高的，行 業(yè)市場中的各大體系還不是很完善。去年，首屆中國家飾行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來自全國各地的飾品、家具、賣場三大領域的精英齊聚一堂，圍繞家居飾品的終 端渠道建設展開探討，提出了強化賣場終端、與品牌家具配套、扎堆購物中心三大對策，這無疑對家居飾品行業(yè)起了很大的推動作用。對于中國來說，家居飾品 是個起步早發(fā)展晚的行業(yè)。因為社會環(huán)境和經濟因素，以前人們家居裝飾 的觀念不是很重，60和70年代的家居飾品，大都是些像臺燈一樣實用性比較強的擺設物件，那個時候市場上還沒有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當時的家居飾品主要是伴隨著家具 行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，家居飾品還只是較普通的配飾，產品的檔次相對來講偏低，人們對家居飾品的關注度不高，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。2000年之后，家居飾品行業(yè)逐步形成自己的市場。家居飾品行業(yè)壯大 市場潛力無限在物質生活高度發(fā)展，精神生活愈加講究的年代，生活體驗式營銷、整體家居模式的推崇讓飾品從一個跑龍?zhí)椎慕巧兂闪伺e足輕重的配角，甚至可以談得上是二號主角。家居飾品大受歡迎，不僅與市民生活質量的提高有著密切關系，也受到裝修設計界近年來所提倡的“輕裝修、重裝飾”的影響。很多市民在家庭裝修時扭轉了以前傳統(tǒng)的觀念，不再追求過于復雜的裝修，而是更注重后期的軟性裝飾，包括擺設、布藝、燈飾、室內色彩搭配等，既能彰顯個性，又能夠輕易地通過改動來增加家居“品位”。家居飾品打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行重新組合，形成一個新的理念。家居飾品的種類也從以前的單一型轉變?yōu)楝F(xiàn)在多樣化，從材質上分，有布藝、玻璃、陶瓷、樹脂、鐵藝等；從用途上分，有壁畫、燭臺、燈飾、玩偶等。家居飾品還做到了功能性與裝飾性的統(tǒng)一，是為了給生活帶來更大的便利，觀賞性與實用性的統(tǒng)一，為了讓我們的生活更舒適。隨著家居飾品 行業(yè)一步步走向成熟，大型的專業(yè)賣場也逐漸建立。由北京城外誠家居廣場與深圳藝展投資發(fā)展公司深度合作打造的北京城外誠藝展中心是北京首家專業(yè)家居飾品市場，為家居飾品生產廠商提供了產品展示及流通的專業(yè)平臺。據(jù)藝展中心總經理劉少欣介紹，藝展中心主要聚集了來自珠三角、福建、浙江等地區(qū)70多個生產基地的產品。除了目前已經開業(yè)的深圳、北京市場，還將在廣州、上海、成都建立銷售物流基地，從而將這些家居飾品品牌推向全國。除了藝展中心，部分家居市場也意識到了家居飾品已經成為消費熱點，著力打造專業(yè)的家居飾品銷售中心。與藝展中心定位不同，居然之家尚屋生活館以連鎖經營方式，挑戰(zhàn)曾經獨霸高端家居飾品市場的百貨商場，以高檔家居生活品為主要經營對象，集中展示銷售高品質的家居軟裝飾 品。在尚屋金源店5000的寬敞賣場中，很多品牌獨立成店，打造惟妙惟肖的生活情境，為消費者提供了最先進的體驗式消費場所。家居飾品行業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展中的初級階段，市場流通還著受傳統(tǒng)營銷方式束縛，產品價格相對還是高的，行業(yè)市場中的各大體系還不是很完善。去年，首屆中國家飾行業(yè)總裁論壇在北京舉行，來自全國各地的飾品、家具 、賣場三大領域的精英齊聚一堂，圍繞家居飾品的終端渠道建設展開探討，提出了強化賣場終端、與品牌家具配套、扎堆購物中心三大對策，這無疑對家居飾品行業(yè)起了很大的推動作用。家飾企業(yè)挑戰(zhàn)商機 創(chuàng)新品牌是關鍵已經初具規(guī)模的家居飾品行業(yè)，目前為止國內還沒有一個響當當?shù)钠放?，這是挑戰(zhàn)也是機遇。國內沒有大品牌與國外品牌對抗家居飾品 成賣場“新秀”進軍大陸的HOLA特力屋、在全球44個國家開店的瑞典宜家、擁有全國各地幾十家數(shù)千平方米大型直營專賣展廳的伊力諾依等，幾年內以其各自特色將家居飾品行業(yè)演繹得有聲有色。而國內卻沒有一個叫得響的品牌與之對橫。創(chuàng)新缺失阻礙了國內家飾企業(yè)的發(fā)展，全國工商聯(lián)家具 裝飾 業(yè)商會家居飾品專委會執(zhí)行會長劉少欣一句話概括了這個行業(yè)關鍵：“這個行業(yè)是勞動密集型的，技術含量不是很高，最主要是看是否有創(chuàng)意?！避浹b飾只有不斷地推陳出新、引領潮流，才能保證市場的長期占有率，否則就可能被其它賣場迅速取代。所以軟裝飾家居賣場在產品設計創(chuàng)新上將會面臨嚴重的挑戰(zhàn)。創(chuàng)新品牌之路困難重重首先我國家居設計人員嚴重缺乏，以廣東省為例，擁有近萬家家居生產企業(yè)和上千家家居賣場，但是科班出身的設計師卻竟然不足1000人。設計人才的嚴重缺乏使得家居賣場產品創(chuàng)新無從說起。即便有部分生產廠商以及大賣場擁有較多的設計人才，并且能夠以較大的精力和財力去進行產品設計創(chuàng)新，但行業(yè)內普遍盛行的抄襲之風讓這些賣場望而卻步。其次，現(xiàn)在的家居飾品行業(yè)正處于發(fā)展初期，大部分企業(yè)實力不強，沒有形成規(guī)模效益，更談不上產品創(chuàng)新，樹立大品牌。企業(yè)要建自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本?！皣鴥鹊募揖语椘纷龃蟆⒆鰧：笠⒅嘏嘤放?，才會贏得更多市場。”劉少欣也點出了企業(yè)做大做強的必由之路。“作為協(xié)會，通過家飾企業(yè)與家具、家裝、配飾、零售流通等行業(yè)的交流與合作，資源共享，整合各方力量，慢慢地想方設法地培養(yǎng)、培育一些比較有品牌的、比較有信譽的企業(yè)?！比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專業(yè)委員會秘書長徐剛表示：“這個行業(yè)確實比較散，從人才、資金、實力講都比較弱。但發(fā)展空間還是很大的，專委會一段時間內主要任務是促進家飾行業(yè)的整合和升級，我相信未來五到十年會培育出國內生產或者流通領域的家飾品牌。”創(chuàng)新品牌是家居飾品企業(yè)存活的殺手锏近幾年來，隨著家居業(yè)的競爭日益激烈、市場格局日漸成熟，“輕裝修、重裝飾 ”已被越來越多的人認識并接受。同時，越來越多的家具 、裝飾裝修企業(yè)和流通企業(yè)開始重視家居飾品，國內諸多大型家居賣場紛紛開辟或擴大其家居飾品賣場面積，各大展會也開始擴大家居飾品館的面積。與業(yè)界及社會對我國家居飾品行業(yè)的熱切期望極不對稱的是我國家飾行業(yè)目前的狀況：企業(yè)規(guī)模小，區(qū)域分散，行業(yè)協(xié)作交流少，競爭秩序混亂，沒有品牌。沒有創(chuàng)意是潮流產品的致命傷，現(xiàn)在中國的家居飾品市場，產品是琳瑯滿目，但在這些商品中，類似的或雷同的產品是我們經常見到的，有創(chuàng)意的、能夠讓人眼前一亮的卻是少之又少。而要在家居飾品行業(yè)中，做出一個有號召力的品牌，主要看的是品牌后面的產品有沒有號召力，能不能體現(xiàn)品牌的個性，沒有創(chuàng)意的產品直接打擊到的是消費者的購買興趣，讓消費者沒有購買欲望的產品，它對自身品牌有著怎樣的影響力那是不言而喻的?，F(xiàn)在，很多人已經開始習慣購買各類時尚品牌。很多其他類的時尚品牌也開始推出時尚家居飾品，但是國內卻沒有一個專業(yè)家居飾品品牌，所以國內的家居飾品賣場在做大、做專后要注重培育品牌，只有這樣才能與國際家居飾品品牌相抗衡，從而贏得更多的市場。無論貧困，還是富裕，每個人從來都沒有停止過對家的“裝扮”。從老輩手中傳下的一個樟木箱、幾張?zhí)珟熞?，到自己開始動手做板凳、刷油漆；從街邊找個“游擊隊”做幾個柜子、箱子到請裝飾公司代購主材和家居產品；從不加修飾到流行墻裙、地板革再到各種裝修風格大薈萃；從不懂家裝到看重裝修檔次再到注重環(huán)保健康新中國成立60年，京城百姓的家居裝修隨著居住環(huán)境的改變發(fā)生了翻天覆地的變化，家庭生活的變化從一個側面見證了中國60年來的經濟發(fā)展，見證了普通百姓的生活變遷，也見證了中國家居飾品行業(yè)從無到有的發(fā)展。 紅星美凱龍京滬及西南區(qū)副總經理吳幼寧就表示，新中國發(fā)展的60年，不僅是經濟迅速發(fā)展的60年，家居行業(yè)更是經歷了從無到有，從某些方面能明顯感受到家居事業(yè)的發(fā)展。她說:“從純粹的傳統(tǒng)到融會中西，從品牌單一到百花齊放，從簡陋的市場到富麗堂皇的SHOPPING MALL，60年對于家居行業(yè)來說是值得驕傲的?！钡拇_，在上世紀五六十年代的時候，根本談不上家具、裝修，普通人的生活都是以滿足居住和使用為主，家居根本都談不上行業(yè)。設計師陳榮也表示，從前根本就沒有設計師這個職業(yè)，普通人的家里都是能住就已經是幸福，根本不知道設計為何物。家居市場容量已破萬億 “80后”的人如今回憶起兒時的生活時，對往墻上貼明星海報或許還有些印象，這也許就是原始樸素的裝飾情懷吧，給墻壁來一點簡單的裝飾，成為那個年代時髦的事情。上世紀80年代也正是家居行業(yè)起步的階段，行業(yè)老專家丁衛(wèi)東表示，那個時代的企業(yè)許多都是國家的、集體的，人們逐漸開始擺脫了上門做家具的階段，在南方沿海地區(qū)開始有些從事家具、建材等品類的企業(yè)，這也是和經濟發(fā)展緊密相關的。而如今，隨處可見的家居建材城，不論是在祖國的哪個角落，從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，展現(xiàn)了家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展。 有數(shù)據(jù)顯示，2008年全國房地產市場直接帶動的中國家居飾品行業(yè)市場容量經測算達到11800億元，近三年家居市場容量的復合增長率為18%，比商品住宅銷售面積的增速更快且趨勢更平穩(wěn)。如果考慮到存量住宅帶來的二次裝修、家具等家居用品的銷售，市場容量將進一步提高，家居產業(yè)的發(fā)展前景相當可觀。2009中國家居飾品行業(yè)發(fā)展系列論壇舉辦一系列的家居飾品行業(yè)盛事表明，家居飾品行業(yè)開始由松散走向聚集，由后臺走向終端，作為家居業(yè)的新力量而日漸活躍和崛起。軟裝活躍帶動家居飾品行業(yè)發(fā)展 隨著建筑家居飾品行業(yè)走向專業(yè)和細分，個性化裝飾的需求變得越來越強烈?！败浹b飾”開始以其便捷、多樣和環(huán)保，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。近兩年間，大批的酒店、樣板房等商業(yè)空間開始選擇軟裝作為其重要的裝飾工程組成部分?！败浹b”消費的崛起，催生了大批的軟裝設計公司，飾品產品生產、流通企業(yè)也空前活躍起來，積極開發(fā)、拓展軟裝市場?！拜p裝修，重裝飾”的觀念正日益被越來越多的消費者認同。家居飾品行業(yè)人士不禁驚呼，“中國家居飾品軟包裝”時代已經到來！ 過去松散、眾多的家居飾品行業(yè)，已經隨著軟裝的發(fā)展迎來了蓬勃發(fā)展的時期，整個家居飾品行業(yè)正在形成一種行業(yè)力量。“軟裝飾”概念的發(fā)展為家居飾品行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了一個新的發(fā)展契機，而居飾品行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，一方面，家居飾品行業(yè)還沒有市場份額超過5%的大品牌家居飾品行業(yè)，設計也存在抄襲等弊端；過去在流通領域，中國大規(guī)模的家居飾品行業(yè)還比較少，飾品的經營模式多是分散的批發(fā)市場攤位出租，對于軟裝行業(yè)這樣一個涉及到多種品類物品、多種材料，更需要一定的品牌展示空間來說，還有提升的空間?！奔揖语椘沸袠I(yè)賣場大爆發(fā) 國內家居飾品行業(yè)的需求空間正漸漸在強勁的消費拉動下變得空前寬廣，而一些大型家居賣場也在國內加速了對家居飾品的布局，如百安居、宜家等，早在進入中國之初，便將家居飾品作為重要的門類，設有專門的家飾專區(qū)。而臺灣家居飾品行業(yè)特力屋也在上海、北京等地設立了大型賣場，并在繼續(xù)擴大著國內的業(yè)務。家居飾品行業(yè)軟裝飾發(fā)展考驗設計師 家居飾品行業(yè)軟裝飾行業(yè)的快速發(fā)展，催生、帶動了大批的家居飾品行業(yè)的發(fā)展。反過來，家居飾品行業(yè)的發(fā)展也呼喚大量有專業(yè)技能、高素質的配飾師、設計師。 目前，中國的家居飾品行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，在目前國內軟裝市場發(fā)展不成熟的時期，配飾師不僅是人們裝飾居家的服務者，更兼有培育消費群的重要作用，軟裝設計師須為家居飾品行業(yè)及相關產業(yè)提供高端、有效的指引，推動家居飾品行業(yè)發(fā)展。 在生產領域，家居飾品行業(yè)力量薄弱，至今尚無一家品牌家居飾品行業(yè)。軟裝產品的靈魂則是設計，產品的產品生命周期較短。只有引領潮流、風格獨特的軟裝產品才有市場，對于企業(yè)來說，考驗的則是其能否在最短時間內生產出產品以迎合市場潮流。這不但需要企業(yè)設計師的努力，更需要配飾師的指引和推動。我國度居飾品德業(yè)成長遠景廣大 來歷:搜狐網 揭曉時間:2009.08.13 2009中國度居飾品德業(yè)成長系列論壇舉行一系列的家居飾品德業(yè)盛事證明，家居飾品德業(yè)開始由疏松走向聚合，由背景走向終端，作為家居業(yè)的新氣力而日漸活潑和興起。 軟裝活潑動員家居飾品德業(yè)成長 隨著建設家居飾品德業(yè)走向專業(yè)和細分，天性裝扮打扮飾的需求變得越來越劇烈。軟裝飾開始以其便捷、多樣和環(huán)保，出現(xiàn)出強勁的成長勢頭。近兩年間，大批的棧房、樣板房等貿易空間開始選擇軟裝作為其重要的裝飾工程組成局部。軟裝耗費的興起，催生了大批的軟裝策畫公司，飾品產物生產、通暢企業(yè)也空前活潑起來，主動開拓、拓展軟裝市場。輕裝修，重裝飾的見解正日益被越來越多的耗費者認同。家居飾品德業(yè)人士不禁驚呼，中國度居飾品軟包裝時期已經到來！ 已往疏松、眾多的家居飾品德業(yè)，已經隨著軟裝的成長迎來