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文檔簡介

品牌策劃定位依據(jù)隨著產(chǎn)品的種類不斷增加，市場也被細分化了，當自己的產(chǎn)品選定所屬的市場之后，就要根據(jù)消費者的需求和市場需求來對企業(yè)和產(chǎn)品所處的市場進行定位，以便于在眾多的競爭企業(yè)形象和品牌中脫穎而出，其實際就是企業(yè)與產(chǎn)品對消費者的內(nèi)心的刺激消費。（1）產(chǎn)品特色。將產(chǎn)品自身的內(nèi)在特色作為市場定位的依據(jù)，比如產(chǎn)品的組成成分、質(zhì)量、價格、功效等。例如：沃爾瑪定位于“天天低價”；高露潔牙膏定位于堅固牙齒。依據(jù)不同產(chǎn)品的種類特色進行定位。（2）產(chǎn)品用途及使用場合。將產(chǎn)品自身的用途和適用的場合范圍作為市場定位的依據(jù)。（3）消費者類型。將產(chǎn)品所針對的目標客戶的消費群體的不同作為市場定位的依據(jù)。市場競爭狀況。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品進行針對性的分析差異化進行針對性的定位。鄭州專業(yè)品牌設(shè)計公司（上禪設(shè)計）您身邊的品牌策劃專家，專業(yè)平面設(shè)計10年，值得您的信賴！

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