2008北京國(guó)際車展?fàn)I銷合作方案-網(wǎng)易.ppt

夢(mèng)想和諧新境界2008北京國(guó)際車展合作方案,網(wǎng)易廣告部策劃組20083,目錄,車展簡(jiǎn)介網(wǎng)易陣容報(bào)道特點(diǎn)流量預(yù)期合作形式和費(fèi)用,第十屆北京國(guó)際車展介紹,借奧運(yùn)東風(fēng)，展會(huì)將更精彩2008年北京將舉辦第二十九屆夏季奧運(yùn)會(huì)，這一承載著億萬中國(guó)人民多年的奧運(yùn)夙愿即將實(shí)現(xiàn)。北京市在城市的綜合管理水平、市容市貌、市政設(shè)施等躍上了新的臺(tái)階。這些都為成功舉辦第十屆北京車展提供了良好的客觀基礎(chǔ)和外部環(huán)境，本次車展也將盡全力提高展會(huì)服務(wù)質(zhì)量和國(guó)際化水平。,第十屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)，2008年4月20日-28日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉行。,新場(chǎng)館，打造展會(huì)新境界2008（第十屆）北京車展在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦，這將使困擾了北京車展多年的場(chǎng)地不足的矛盾得到有效緩解。也為北京車展在規(guī)模上的發(fā)展和滿足更多品牌的展商參展提供了條件和可能。展館周邊的交通狀況、展商布展及觀眾參觀的環(huán)境也將得到有效的改善。,本屆車展主題：夢(mèng)想和諧新境界我們相信2008北京車展將是又一次值得中外汽車業(yè)界期待的高水平展會(huì)。,新場(chǎng)館介紹,國(guó)展新館一期工程將建設(shè)8個(gè)展館，室內(nèi)展館面積達(dá)到106,880平方米。加上室外場(chǎng)地，2008北京車展的規(guī)模將超過16萬平方米。每個(gè)展廳使用面積為1.25萬平方米，展廳可分合使用每個(gè)單體展廳使用尺寸為188米長(zhǎng)80米寬展廳凈高為13-16米展廳吊點(diǎn)承重為50公斤展廳地面承重為5噸展廳每1,500平方米設(shè)一個(gè)進(jìn)貨門，貨流人流兩用，使用尺寸為5米X5米,北京市順義天竺空港城商務(wù)區(qū)國(guó)家級(jí)展覽中心為展覽行業(yè)量身定做，功能達(dá)到國(guó)際專業(yè)展館一流水平中國(guó)頂級(jí)專業(yè)化展館,(中國(guó)國(guó)際展覽中心新館),實(shí)力彰顯力度網(wǎng)易車展報(bào)道領(lǐng)跑業(yè)界,報(bào)道團(tuán)隊(duì)規(guī)?？涨?008第十屆北京國(guó)際車展報(bào)道，網(wǎng)易汽車頻道屆時(shí)將投入30余人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)車展進(jìn)行圖文、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等立體化直播報(bào)道。,超強(qiáng)大氣展位引人駐足本屆車展網(wǎng)易展位將保持一貫的豪華大氣風(fēng)格，取得超大位有寬敞的展位作后盾，加上獨(dú)特的創(chuàng)意和頗具“攻擊性”的報(bào)道作戰(zhàn)計(jì)劃，網(wǎng)易汽車頻道車展報(bào)道將成為會(huì)場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景。,線上線下互動(dòng)人氣旺網(wǎng)易在眾多媒體中，互動(dòng)活動(dòng)搞的是最有特色的。大型有獎(jiǎng)考車迷活動(dòng)、尋寶之旅，點(diǎn)亮品牌活動(dòng)發(fā)布會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)將積極調(diào)動(dòng)參觀者熱情,內(nèi)容報(bào)道為王網(wǎng)易始終領(lǐng)先一步,以2007年廣州國(guó)際車展為例，網(wǎng)易的車展報(bào)道始終領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)媒體一步廣州車展8天期間，汽車頻道共發(fā)布相關(guān)稿件367篇（新浪為285篇，搜狐為141篇）；發(fā)布相關(guān)圖集292個(gè)，上傳照片7325張（新浪為5341張，搜狐無法統(tǒng)計(jì)）。從下表可以看到，在車展的每一天，我們的發(fā)稿量都優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。,網(wǎng)易2008車展報(bào)道,特色一：關(guān)注參展商，精彩在線訪談特色二：163車友會(huì)，鼎力支持車展報(bào)道特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ)特色四：互動(dòng)性強(qiáng)，吸引網(wǎng)友熱情參與特色五：從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)，提出網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)道視角,5大特色,特色一：關(guān)注參展商，精彩在線訪談,網(wǎng)易汽車頻道將再次隆重推出針對(duì)各大參展廠商老總的精彩在線訪談欄目，并對(duì)嘉賓在線訪談過程進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播和文字直播，揭示行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。,網(wǎng)易專訪付守杰廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理,網(wǎng)易專訪孫曉東上海通用副總經(jīng)理,特色二：163車友會(huì)，助力車展報(bào)道,163車友會(huì)的出臺(tái)，積極大力配合本次車展活動(dòng)，聚攏網(wǎng)友，為活動(dòng)聚集人氣,網(wǎng)易（163）車友會(huì)是網(wǎng)易汽車車友討論的平臺(tái)，既是汽車頻道的車友互動(dòng)欄目，又是網(wǎng)易論壇的汽車內(nèi)容分支，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的綜合媒體平臺(tái)，有數(shù)以千萬計(jì)的受眾人群。車友會(huì)下?lián)碛型晟频能囆桶鎵K，形成話題集中的討論分會(huì)，能夠使網(wǎng)友全面、準(zhǔn)確、互動(dòng)的了解車型內(nèi)容，交流用車經(jīng)驗(yàn)。,論壇中能夠針對(duì)上市新車掀起廣泛、精辟的討論，影響著幾十萬讀者。如8代新雅閣、兩廂307等等，通過互動(dòng)討論為品牌形成了良好的口碑，引起更多人的關(guān)注。關(guān)注汽車行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)話題，迅速的形成大范圍討論，展現(xiàn)“論壇”的力量。,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),前期利用網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)資源，如車友會(huì)，博客，論壇，拍拍等，以豐富多彩的活動(dòng)預(yù)熱與車展期間的銜接和過渡，形成一個(gè)廣受關(guān)注的網(wǎng)易車展專題，大容量的平臺(tái)，流量必然超越以往車展,1網(wǎng)易汽車寶貝帶你逛車展活動(dòng)時(shí)間：3月初開始車展期間,2網(wǎng)友幫幫忙，我給車展出點(diǎn)子活動(dòng)時(shí)間：4月中旬車展期間,3網(wǎng)易拍拍別動(dòng)隊(duì)攝影比賽活動(dòng)時(shí)間：4月初車展期間,163車友會(huì),網(wǎng)易博客拍拍,網(wǎng)易論壇,網(wǎng)易汽車頻道,前期的系列活動(dòng),網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)資源平臺(tái),網(wǎng)易用戶,網(wǎng)易車展專題,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),1網(wǎng)易汽車寶貝帶你逛車展利用網(wǎng)易汽車寶貝的品牌效應(yīng)，抓住車展香車美女的吸引亮點(diǎn)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到宣傳效果?；顒?dòng)流程：3月初在論壇中立“汽車寶貝”版塊開始征集汽車寶貝，4月上旬，票選出最終的5名汽車寶貝，車展之前結(jié)合某一汽車品牌或幾個(gè)汽車品牌進(jìn)行照片拍攝，車展期間5位汽車寶貝會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)易展位，跟蹤拍攝“網(wǎng)易汽車寶貝帶你逛車展”?？蛻羰找妫合丬嚸琅慕Y(jié)合是車展上的永恒吸引點(diǎn)，加之此活動(dòng)的新穎操作手法，比起一般車企展位上的自有車模，更多了許多內(nèi)容的結(jié)合，從宣傳上也可以長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月之久。,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),2網(wǎng)友幫幫忙，我給車展出點(diǎn)子網(wǎng)易汽車網(wǎng)友幫幫忙已經(jīng)推出近20期，每一期主題都能為求助者提供有效的解決答案，點(diǎn)擊和回復(fù)數(shù)量也非常高。延續(xù)這個(gè)品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮網(wǎng)友的力量，不但形成有效的討論，更通過網(wǎng)友的各種“點(diǎn)子”帶來創(chuàng)造性收獲。內(nèi)容可考慮做深度推廣公關(guān)?；顒?dòng)流程：4月中旬，提出問題，可針對(duì)某一品牌、某一車型或車展本身。解決問題，網(wǎng)友對(duì)需要幫忙的議題提出自己的點(diǎn)子，最終對(duì)網(wǎng)友提供的有建設(shè)性的解決方法評(píng)選出“金點(diǎn)子”“銀點(diǎn)子”等獎(jiǎng)項(xiàng)?？蛻羰找妫菏紫韧ㄟ^這個(gè)過程達(dá)到宣傳的效果，增加品牌露出和討論熱度，更重要的是可以通過這樣一種直接與用戶（潛在用戶）互動(dòng)交流的方式，集思廣益，尋找解決問題的“金點(diǎn)子”。,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),3網(wǎng)易拍拍別動(dòng)隊(duì)攝影比賽網(wǎng)易拍拍是一個(gè)圖片專用平臺(tái)和推廣渠道，這里匯集了眾多的攝影愛好者，能夠提供大量高質(zhì)量的精美圖片。利用汽車拍拍這個(gè)平臺(tái)，讓更多人看到車展中的精彩內(nèi)容。,客戶收益：通過活動(dòng)的線上線下可達(dá)到更多廣告宣傳的效果。通過選定專屬的主題，由網(wǎng)友上傳大量自己品牌的圖片，并在整個(gè)活動(dòng)過程中體現(xiàn)。線下，參加此次活動(dòng)的網(wǎng)友每人都將有一個(gè)不干膠貼紙作為標(biāo)記，將是現(xiàn)場(chǎng)的宣傳。,活動(dòng)流程：4月初通過拍拍開始征集攝影愛好者，確定拍攝主題（可多個(gè)）。車展期間進(jìn)行拍攝，按照指定的主題要求上傳作品參加比賽。車展結(jié)束后評(píng)選初一二三等獎(jiǎng)?？纱_定主題如針對(duì)某一品牌車型、針對(duì)概念車、車模等進(jìn)行拍照。,特色四：互動(dòng)性強(qiáng)，吸引網(wǎng)友熱情參與,車展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性強(qiáng)，吸引人的活動(dòng)，形成與網(wǎng)友的互動(dòng)，與廠商的互動(dòng)，網(wǎng)友與品牌的循環(huán)互動(dòng)：尋寶之旅，車友簽名墻，奧運(yùn)年車展對(duì)對(duì)碰等網(wǎng)易汽車頻道將為網(wǎng)友準(zhǔn)備超過萬元的禮品,如精美汽車車貼、卡通小手電筒等，增加網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度,特色五：從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)，提出網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)道視角,與社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合：即將到來的北京奧運(yùn)會(huì)為2008年奠定了整年的基調(diào)，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，綠色奧運(yùn)，綠色出行的理念以及國(guó)際環(huán)保概念的不斷強(qiáng)化提倡，使我們的對(duì)于環(huán)保，綠色車型成為本屆網(wǎng)易報(bào)道的重點(diǎn)取材主題和對(duì)象,“迎奧運(yùn)，話車展”結(jié)合08年奧運(yùn)會(huì)，針對(duì)相關(guān)的話題，利用網(wǎng)友座談會(huì)平臺(tái)，邀請(qǐng)廠家老總、媒體人士等展開各方討論。,討論主題：“關(guān)注奧運(yùn)，關(guān)注環(huán)保車型”并可配以“環(huán)保車型”評(píng)選活動(dòng)內(nèi)容?！霸鯓討?yīng)對(duì)奧運(yùn)的交通負(fù)荷？”“綠色奧運(yùn)，從車做起”等等。如若條件具備，可考慮將此活動(dòng)做成更具有行業(yè)指導(dǎo)性的多方深度訪談。,活動(dòng)流程：首先確定討論的話題，邀請(qǐng)相關(guān)的廠家老總以及媒體人士對(duì)此話題進(jìn)行討論，網(wǎng)友可通過頁(yè)面直接發(fā)表自己的評(píng)論觀點(diǎn)。客戶收益：通過座談會(huì)提高在網(wǎng)友中的品牌知名度，樹立良好的企業(yè)形象，加之奧運(yùn)為全國(guó)人民關(guān)注的大事，可做更多延伸性推廣。,獨(dú)家原創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)活動(dòng)：點(diǎn)亮品牌（奧運(yùn)年特輯）,點(diǎn)亮品牌奧運(yùn)年北京車展環(huán)保車型評(píng)選環(huán)保車型大評(píng)選綜合考慮二氧化碳排放量（汽柴油車均可參加，排放量可由油耗計(jì)算）、污染氣體排放濃度、各種工況下的噪音大小等，廠商的車型都可以參選到此評(píng)選當(dāng)中點(diǎn)亮品牌操作方式：在網(wǎng)易展位放置一個(gè)品牌燈區(qū)，每一位被專訪的車企高層領(lǐng)導(dǎo)，在專訪結(jié)束后觸摸自己的品牌，然后屏幕上出現(xiàn)該品牌的車型?？蛻羰找妫浩放菩麄鞯母邔颖憩F(xiàn),與傳統(tǒng)媒體的緊密合作,與傳統(tǒng)媒體合作上網(wǎng)易更進(jìn)一步，以“網(wǎng)絡(luò)紙張”的形式聯(lián)合報(bào)道2008北京車展。,合作媒體增加：全國(guó)預(yù)計(jì)有超過20家包括電視、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體與網(wǎng)易展開緊密合作報(bào)道評(píng)論更加權(quán)威：屆時(shí)，各大媒體主編、知名記者會(huì)參與報(bào)道，制作1500篇相關(guān)車展新聞；披露先鋒新聞：借車展暢談汽車發(fā)展新動(dòng)向、點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)焦點(diǎn)車型，展望中國(guó)汽車市場(chǎng)趨勢(shì)；業(yè)內(nèi)專家訪談：車展期間進(jìn)行高頻次專家專訪，制作大約30個(gè)深度專題；三地聯(lián)合報(bào)道：廣州、上海、北京緊密合作，3地進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道.,車展流量預(yù)期,2008年網(wǎng)易北京車展汽車頻道流量，預(yù)計(jì)突破1000萬/天,合作方式及費(fèi)用,合作方式一：專題首頁(yè)廣告位,（注:廣告位以最終尺寸為準(zhǔn)）,合作方式二：欄目贊助,1.總冠名贊助,贊助利益超過80萬贈(zèng)送90萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個(gè)月內(nèi)消耗）利益點(diǎn)一：車展專題首頁(yè)（4月20日28日）車展專題通欄“*特約”字樣價(jià)值15,000元/天車展專題通欄車型展示價(jià)值30,000元/天圖片看車展區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)價(jià)值10,000元/天視頻看車展區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)價(jià)值10,000元/天車展首頁(yè)至尊品牌專區(qū)兩個(gè)推廣位價(jià)值35,000元/天,利益點(diǎn)二：公關(guān)配合1.制作新車上市或品牌車展專題一個(gè)價(jià)值10,000元/個(gè)2.視頻訪談等PR配合價(jià)值5,000元,利益點(diǎn)一：尊享首頁(yè)利益,2,3,4,車展專題通欄“*特約”字樣車展專題通欄車型展示（4月20日28日）圖片看車展區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)放置客戶品牌logo視頻看車展區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)放置客戶品牌logo,利益點(diǎn)二：全面的公關(guān)配合,制作精美的贊助商品牌專題,至尊推薦位A推薦贊助商品牌專題,至尊推薦位B推薦贊助商展位專題,2.品牌專區(qū)欄目贊助,介紹：配合客戶車展推廣主題，由汽車頻道為客戶量身定做品牌專區(qū)品牌專區(qū)處設(shè)置入口：104*43pix的LOGO贈(zèng)送18萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個(gè)月內(nèi)消耗）注：客戶需提前兩周提供素材以便制作品牌專區(qū),品牌專區(qū)入口,注:共有三個(gè)LOGO位，每個(gè)LOGO不超過三個(gè)輪替,非贊助商品牌專區(qū),1,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)道2,新產(chǎn)品的展示圖片3,公司相關(guān)的市場(chǎng)新聞4,產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查5,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的嘉賓聊天實(shí)錄6,頁(yè)面內(nèi)提供贊助商產(chǎn)品廣告,2.品牌專區(qū)欄目贊助,3.在線游戲欄目贊助,欄目介紹：本次車展將推出兩款flash游戲，分別是保衛(wèi)車模和小記快拍，在上屆車展專題里，這兩款游戲分別有近6000個(gè)網(wǎng)民參與，贊助利益如下：專題首頁(yè)有獎(jiǎng)游戲欄目區(qū)觸發(fā)廣告位不超過20k觸發(fā)前：233*27pix觸發(fā)后：302*130pix有獎(jiǎng)游戲欄目贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告贈(zèng)送20萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個(gè)月內(nèi)消耗）贊助商需另提供2萬元的獎(jiǎng)品刺激網(wǎng)友及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與,1、觸發(fā)前,觸發(fā)后,3.游戲欄目贊助,保衛(wèi)車模介紹：保衛(wèi)門票，以“打地鼠”的游戲形式去打飛混在購(gòu)票人群中的黃牛黨。小記快拍介紹：參與者拼命左右搖動(dòng)鼠標(biāo)，控制角色從車展現(xiàn)場(chǎng)密集的人群中擠過去，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拱到一輛新車面前并拍照。,2、有獎(jiǎng)游戲欄目贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告,注:以最終FLASH游戲?yàn)闇?zhǔn),4.虛擬展廳欄目贊助,欄目介紹：虛擬展廳是本次車展重點(diǎn)打造的欄目，在導(dǎo)航和首頁(yè)有明顯的入口，贊助利益如下：專題首頁(yè)固定贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告222*77pix不超過20k標(biāo)識(shí)廣告虛擬展廳欄目贊助標(biāo)識(shí)+小通欄廣告贈(zèng)送30萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個(gè)月內(nèi)消耗）,2、XXX特約虛擬展廳贊助標(biāo)識(shí)小標(biāo)識(shí)廣告,XXX引領(lǐng)你一起體驗(yàn)2008北京車展,5.香車美女欄目贊助,欄目介紹：香車美女是歷界車展專題里最受歡迎的欄目，本屆北京車展，汽車頻道將會(huì)舉辦車模的攝影大賽，可以預(yù)計(jì)本欄目將會(huì)吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注，贊助利益如下：專題首頁(yè)香車美女欄目區(qū)廣告位不超過25k尺寸：600*55pix香車美女欄目贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告香車美女內(nèi)頁(yè)贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告贈(zèng)送30萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個(gè)月內(nèi)消耗）,2、香車美女首頁(yè)XXX特約香車美女贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告,3、香車美女欄目?jī)?nèi)頁(yè)XXX特約香車美女贊助標(biāo)識(shí)+標(biāo)識(shí)廣告,合作方式三：優(yōu)惠禮包,注：此優(yōu)惠禮包只限汽車客戶享有；按四月份廣告執(zhí)行額來劃分禮包級(jí)別：鉆石，黃金，白銀禮包；四月份廣告執(zhí)行額需達(dá)到指定