上半年中國手機(jī)市場熱門機(jī)型分析【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔2006上半年中國手機(jī)市場熱門機(jī)型分析在近兩年左右的時間里，手機(jī)市場發(fā)展日新月異，競爭已經(jīng)不局限于外觀設(shè)計、價格成本優(yōu)勢等方面，功能的多樣化以及時尚的造型成為市場的兩大焦點(diǎn)。為了更好的把握市場，展現(xiàn)當(dāng)前手機(jī)市場熱門機(jī)型產(chǎn)品分布狀況、產(chǎn)品特征以及市場發(fā)展特點(diǎn)等方面，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)2006年上半年100款熱門機(jī)型分布狀況，對手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行分析研究。通過對100款手機(jī)的對比分析，ZDC得出以下主要觀點(diǎn)：1、從產(chǎn)品的角度來看：首先，手機(jī)產(chǎn)品的生命周期在1年左右的時間達(dá)到峰值；其次，1000-2000元之間的產(chǎn)品在手機(jī)市場上處于主流價位，但是在100款熱門機(jī)型中，其主流地位受到2001-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。2、從手機(jī)的外觀設(shè)計來看：其一，直板、翻蓋、滑蓋手機(jī)占據(jù)較高的市場份額。其中，直板機(jī)型雄霸手機(jī)市場，而滑蓋機(jī)型上升勢頭較快，其必將對直板機(jī)型霸主地位產(chǎn)生影響；其二，超薄手機(jī)在市場上掀起時尚風(fēng)潮，調(diào)查顯示，在100款熱門機(jī)型中，超薄手機(jī)占據(jù)18.0%的分布比例；而多普達(dá)W710與三星D828的出現(xiàn)，將超薄的特征引入智能手機(jī)領(lǐng)域；其三，從機(jī)身色彩來看，在100款熱門機(jī)型中，黑色、銀色以及白色的產(chǎn)品數(shù)量專業(yè)好文檔較多，這三者為手機(jī)外觀色彩的主色調(diào)。3、從產(chǎn)品的主要性能及功能的角度來看：其一，采用TFT材質(zhì)機(jī)型在手機(jī)市場日漸普及；其二，容量在128MB及以上的手機(jī)在市場上所占比例較高，由此可見，大容量產(chǎn)品具有較大的發(fā)展空間；其三，支持第三方存儲卡機(jī)型占據(jù)34.0%的比例，但消費(fèi)者需求會導(dǎo)致這種機(jī)型數(shù)量的增多；其四，支持視頻播放的手機(jī)占據(jù)較高的分布比例，這為具有MP4播放功能的手機(jī)市場普及奠定基礎(chǔ)；其五，音樂手機(jī)發(fā)展速度快于智能手機(jī)，但二者在2006年手機(jī)市場將保持齊頭并進(jìn)的態(tài)勢。4、從產(chǎn)品的高級性能等方面來看：首先，具有紅外功能的機(jī)型市場普及率較高；其次，具有流媒體與手寫功能機(jī)型所占比例較低，均不足整體市場的20%；再次，采用Symbian操作系統(tǒng)的機(jī)型雄霸智能手機(jī)市場。5、從品牌的角度來看：首先，三星旗下市售產(chǎn)品數(shù)量最為豐富；但在100款熱門機(jī)型中，其入圍數(shù)量低于諾基亞與摩托羅拉；其次，在熱門機(jī)型中，品牌關(guān)注度以及產(chǎn)品分布較為集中，尤其在諾基亞這一專業(yè)好文檔品牌上表現(xiàn)最突出。一、手機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析(一)手機(jī)總量及上市時間分布手機(jī)生命周期主要維持在1年左右在ZDC的統(tǒng)計中顯示，目前市售手機(jī)數(shù)量為617款，以下是不同時間段上市產(chǎn)品數(shù)量分布對比。(圖)上市產(chǎn)品時間分布比例對比通過對比可見，市售產(chǎn)品中在1年內(nèi)上市的機(jī)型數(shù)量最多，占據(jù)產(chǎn)品總量的60.0%以上。其中，上市時間達(dá)半年1年之間的機(jī)型數(shù)量相對較多，占據(jù)產(chǎn)品總量的45.5%，在市售機(jī)型中處于主流。數(shù)據(jù)對比還顯示，上市時間處于12年之間的機(jī)型占據(jù)31.8%的比例。上市達(dá)到兩年以上的機(jī)型數(shù)量較少，其在市售產(chǎn)品中占據(jù)6.3%。通過數(shù)據(jù)對比可見，手機(jī)生命周期一般維持在1年以內(nèi)。而產(chǎn)品上市1年之后，便開始逐步進(jìn)入市場衰退期。(二)主要品牌產(chǎn)品分布三星手機(jī)數(shù)量最為豐富(圖)不同品牌市售產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)對比顯示，在前十大廠商中，國外廠商三星、諾基亞與摩托羅拉三者累計產(chǎn)品分布比例達(dá)到整體市場的26.8%，且三者依次處于排行榜的前三位。其中，三專業(yè)好文檔星的市售產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，占據(jù)產(chǎn)品總量的10.7%。諾基亞與摩托羅拉比例接近，分別為8.6%與7.5%。其他國外廠商還有LG、NEC入圍，二者產(chǎn)品數(shù)量所占比例依次為6.5%與5.3%。在前十大廠商中，國產(chǎn)廠商有五家入圍，這從一定程度上反映了目前市售機(jī)型中，國產(chǎn)手機(jī)數(shù)量較為豐富，且各大廠商所占比例懸殊不大。其中，波導(dǎo)與海爾分占7.1%與6.8%的比例。聯(lián)想、CECE與夏新分占5.7%、5.0%與4.4%。(三)價格區(qū)間產(chǎn)品分布1000-2000元之間的產(chǎn)品雄霸近一半市場(圖)不同價格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計對比可見，1000-2000元的機(jī)型在市售產(chǎn)品中占據(jù)近一半的比例，這為此類產(chǎn)品占據(jù)市場主流地位奠定基礎(chǔ)。1000元以下的低端產(chǎn)品占據(jù)25.3%的比例，由此可見低端產(chǎn)品數(shù)量也較多，且市場競爭相對激烈。隨后為2001-3000元之間的機(jī)型，其占據(jù)比例為14.9%。高端3000元以上的機(jī)型所占比例不高，累計為11.3%。(四)三大功能手機(jī)產(chǎn)品分布1、照相手機(jī)百萬像素機(jī)型主流地位牢固(圖)不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布對比對比顯示，目前在市售手機(jī)中，百萬像素機(jī)型所占比例最高，達(dá)到46.5%。較專業(yè)好文檔多的產(chǎn)品分布，成為當(dāng)前百萬像素機(jī)型擔(dān)當(dāng)市場主流的重要因素。30萬像素機(jī)型占據(jù)32.4%的份額，而不具有照相功能的產(chǎn)品分占20個百分點(diǎn)以上的比例。雖然10萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場，但其在市售機(jī)型中還占據(jù)不足1個百分點(diǎn)的比例?？偟膩砜矗偃f像素拍照手機(jī)在數(shù)量上的主流位置穩(wěn)定，30萬像素產(chǎn)品數(shù)量低于百萬像素機(jī)型，這也決定了其退出市場的日子逐步靠近。2、音樂手機(jī)音樂手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量較少，市場發(fā)展空間大(圖)音樂手機(jī)與非音樂手機(jī)數(shù)量分布對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在617款機(jī)型中，音樂手機(jī)在數(shù)量上不足非音樂機(jī)型的20%。從這一比例來看，音樂手機(jī)在目前市場上產(chǎn)品數(shù)量相對較少。從產(chǎn)品的生命周期來看，其在市場上仍處于成長階段，市場發(fā)展空間較大。3、智能手機(jī)智能手機(jī)數(shù)量相對貧乏(圖)智能手機(jī)與非智能手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量分布比例由圖可見，當(dāng)前市售手機(jī)產(chǎn)品中智能機(jī)型數(shù)量較少，僅占據(jù)整體市場的7.5%，而非智能機(jī)型所占比例高達(dá)90%以上。從數(shù)量分布狀況來看，目前智能手機(jī)在市場上仍處于相對貧乏的狀態(tài)。二、熱門機(jī)型品牌與價格分布特點(diǎn)分析專業(yè)好文檔(一)熱門機(jī)型品牌分析1、品牌分布入圍產(chǎn)品品牌分布集中(圖)不同品牌熱門機(jī)型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，最受網(wǎng)友關(guān)注的100款熱門機(jī)型被諾基亞、摩托羅拉、三星、飛利浦、聯(lián)想與索愛等十家廠商所分占。其中，諾基亞、摩托羅拉與三星這三家廠商累計占據(jù)產(chǎn)品總量的三分之二以上，其他七家廠商分占余下的31款產(chǎn)品。諾基亞入圍產(chǎn)品數(shù)量較多，為25款。摩托羅拉與三星并列第二，二者入圍產(chǎn)品數(shù)量均為22款，三者所占比例依次為25.0%、22.0%與22.0%。從一定程度上來看，三者入圍產(chǎn)品數(shù)量相對均衡，而其他廠商與三者相比懸殊較大。2、品牌集中度分布諾基亞占據(jù)三分之一以上的關(guān)注度(圖)不同品牌熱門機(jī)型關(guān)注比例對比調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞所占關(guān)注比例較高，超過整體市場的三分之一。摩托羅拉與諾基亞關(guān)注度懸殊12個百分點(diǎn)以上，其關(guān)注比例為25.1%。在前100款熱門產(chǎn)品中，索愛與三星這兩家廠商關(guān)注比例接近，分別為12.7%與12.6%。國產(chǎn)廠商聯(lián)想以0.1個百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢超過飛利浦，在關(guān)注排行榜上位居第五。位居第六的飛利浦獲得3.9%關(guān)注比例。專業(yè)好文檔余下四家廠商中，除多普達(dá)獲得2個百分點(diǎn)的關(guān)注比例外，其余三家廠商關(guān)注比例均在2個百分點(diǎn)以下?？偟膩砜?，與產(chǎn)品數(shù)量分布狀況接近，整體市場品牌關(guān)注度集中程度較高。其中，處于前三甲之列的廠商累計關(guān)注比例達(dá)到整體市場的75.2%。(二)熱門機(jī)型價格分析1、價格區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量分布2001-3000元之間產(chǎn)品數(shù)量直逼1000-2000元機(jī)型(圖)不同價位的熱門機(jī)型產(chǎn)品數(shù)量分布比例對比數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，1000-2000元的機(jī)型在100款產(chǎn)品中占據(jù)38.0%的比例，而此間產(chǎn)品價位的適中，是其成為市場主流的基礎(chǔ)。在100款熱門產(chǎn)品中，2001-3000元之間的機(jī)型占據(jù)27.0%的比例，隨后為3001-4000元之間的機(jī)型。其他價位入圍產(chǎn)品數(shù)量分布比例較低，均處于10個百分點(diǎn)以下。通過數(shù)據(jù)對比可見，雖然1000-2000元之間的產(chǎn)品占據(jù)主流，但是從100款產(chǎn)品的數(shù)量分布狀況來看，其主流地位受到2001-3000元之間產(chǎn)品的沖擊。2、價格區(qū)間關(guān)注度分布兩大價位區(qū)間統(tǒng)占70%以上的關(guān)注比例(圖)不同價位熱門機(jī)型關(guān)注比例對比調(diào)查結(jié)果顯示，在100款最受用戶關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品中，1000-2000元之間的機(jī)型專業(yè)好文檔處于主流，占據(jù)37.4%的關(guān)注比例。2001-3000元之間的機(jī)型占據(jù)33.1%的關(guān)注比例。這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品累計關(guān)注比例達(dá)到整體市場的70%以上。中高端3001-4000元的機(jī)型關(guān)注比例接近20%，其他價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度均在6個百分點(diǎn)以下?？偟膩砜?，熱門機(jī)型在不同價位區(qū)間關(guān)注度集中程度相對較高，而2001-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例直逼1000-2000元產(chǎn)品的市場關(guān)注度。三、熱門機(jī)型屬性數(shù)量分布(一)外觀設(shè)計1、設(shè)計類型直板、翻蓋與滑蓋機(jī)型統(tǒng)占手機(jī)市場(圖)不同設(shè)計類型產(chǎn)品數(shù)量分布對比當(dāng)前，消費(fèi)習(xí)慣的不同，使得不同設(shè)計類型的手機(jī)在100款熱門產(chǎn)品中分布比例不同。其中，直板機(jī)型數(shù)量較多，占據(jù)45.0%的比例。這反映了當(dāng)前手機(jī)用戶仍比較喜愛直板機(jī)型。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的翻蓋機(jī)型數(shù)量逐步減少，但在100款熱門手機(jī)中數(shù)量僅次于直板機(jī)，占據(jù)29.0%的比例。三星倡導(dǎo)的滑蓋設(shè)計風(fēng)格逐步盛行，其在100款產(chǎn)品中占據(jù)21.0%的份額。而此類產(chǎn)品在整體市場上的數(shù)量分布不及10.0%。除了這三種主流設(shè)計類型的產(chǎn)品外，旋轉(zhuǎn)屏、雙屏折疊機(jī)型在100款產(chǎn)品中也分專業(yè)好文檔占一定的數(shù)量，二者所占比例依次為4.0%與1.0%。2、機(jī)身顏色銀色與黑色機(jī)身成為手機(jī)主色基調(diào)(圖)不同機(jī)身色彩手機(jī)數(shù)量分布比例對比經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計可見，在100款熱門機(jī)型中，外觀呈銀色的機(jī)型所占比例最高，為44.0%。隨后為黑色機(jī)型，占據(jù)37.0%的分布率。這從一定程度上反映了手機(jī)市場上銀色與黑色均為手機(jī)設(shè)計的主色基調(diào)。其他顏色機(jī)身產(chǎn)品在100款機(jī)型中占有率不高，均在20個百分點(diǎn)以下。3、機(jī)身厚度非超薄與超薄手機(jī)數(shù)量之比超過4：1(圖)不同厚度產(chǎn)品數(shù)量分布對比一般情況下，非超薄機(jī)型的厚度處于15.2mm以上；在超薄機(jī)型中，厚度在11.9mm15.2mm的手機(jī)主要為翻蓋或者滑蓋機(jī)型，而厚度在11.9mm以下的產(chǎn)品則多為超薄直板機(jī)型