上半年中國手機市場熱門機型分析【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔2006上半年中國手機市場熱門機型分析在近兩年左右的時間里，手機市場發(fā)展日新月異，競爭已經不局限于外觀設計、價格成本優(yōu)勢等方面，功能的多樣化以及時尚的造型成為市場的兩大焦點。為了更好的把握市場，展現當前手機市場熱門機型產品分布狀況、產品特征以及市場發(fā)展特點等方面，消費調研中心ZDC根據2006年上半年100款熱門機型分布狀況，對手機產品進行分析研究。通過對100款手機的對比分析，ZDC得出以下主要觀點：1、從產品的角度來看：首先，手機產品的生命周期在1年左右的時間達到峰值；其次，1000-2000元之間的產品在手機市場上處于主流價位，但是在100款熱門機型中，其主流地位受到2001-3000元之間產品的沖擊。2、從手機的外觀設計來看：其一，直板、翻蓋、滑蓋手機占據較高的市場份額。其中，直板機型雄霸手機市場，而滑蓋機型上升勢頭較快，其必將對直板機型霸主地位產生影響；其二，超薄手機在市場上掀起時尚風潮，調查顯示，在100款熱門機型中，超薄手機占據18.0%的分布比例；而多普達W710與三星D828的出現，將超薄的特征引入智能手機領域；其三，從機身色彩來看，在100款熱門機型中，黑色、銀色以及白色的產品數量專業(yè)好文檔較多，這三者為手機外觀色彩的主色調。3、從產品的主要性能及功能的角度來看：其一，采用TFT材質機型在手機市場日漸普及；其二，容量在128MB及以上的手機在市場上所占比例較高，由此可見，大容量產品具有較大的發(fā)展空間；其三，支持第三方存儲卡機型占據34.0%的比例，但消費者需求會導致這種機型數量的增多；其四，支持視頻播放的手機占據較高的分布比例，這為具有MP4播放功能的手機市場普及奠定基礎；其五，音樂手機發(fā)展速度快于智能手機，但二者在2006年手機市場將保持齊頭并進的態(tài)勢。4、從產品的高級性能等方面來看：首先，具有紅外功能的機型市場普及率較高；其次，具有流媒體與手寫功能機型所占比例較低，均不足整體市場的20%；再次，采用Symbian操作系統(tǒng)的機型雄霸智能手機市場。5、從品牌的角度來看：首先，三星旗下市售產品數量最為豐富；但在100款熱門機型中，其入圍數量低于諾基亞與摩托羅拉；其次，在熱門機型中，品牌關注度以及產品分布較為集中，尤其在諾基亞這一專業(yè)好文檔品牌上表現最突出。一、手機市場發(fā)展現狀與特點分析(一)手機總量及上市時間分布手機生命周期主要維持在1年左右在ZDC的統(tǒng)計中顯示，目前市售手機數量為617款，以下是不同時間段上市產品數量分布對比。(圖)上市產品時間分布比例對比通過對比可見，市售產品中在1年內上市的機型數量最多，占據產品總量的60.0%以上。其中，上市時間達半年1年之間的機型數量相對較多，占據產品總量的45.5%，在市售機型中處于主流。數據對比還顯示，上市時間處于12年之間的機型占據31.8%的比例。上市達到兩年以上的機型數量較少，其在市售產品中占據6.3%。通過數據對比可見，手機生命周期一般維持在1年以內。而產品上市1年之后，便開始逐步進入市場衰退期。(二)主要品牌產品分布三星手機數量最為豐富(圖)不同品牌市售產品數量分布比例對比數據對比顯示，在前十大廠商中，國外廠商三星、諾基亞與摩托羅拉三者累計產品分布比例達到整體市場的26.8%，且三者依次處于排行榜的前三位。其中，三專業(yè)好文檔星的市售產品數量較為豐富，占據產品總量的10.7%。諾基亞與摩托羅拉比例接近，分別為8.6%與7.5%。其他國外廠商還有LG、NEC入圍，二者產品數量所占比例依次為6.5%與5.3%。在前十大廠商中，國產廠商有五家入圍，這從一定程度上反映了目前市售機型中，國產手機數量較為豐富，且各大廠商所占比例懸殊不大。其中，波導與海爾分占7.1%與6.8%的比例。聯想、CECE與夏新分占5.7%、5.0%與4.4%。(三)價格區(qū)間產品分布1000-2000元之間的產品雄霸近一半市場(圖)不同價格區(qū)間產品數量分布比例對比數據統(tǒng)計對比可見，1000-2000元的機型在市售產品中占據近一半的比例，這為此類產品占據市場主流地位奠定基礎。1000元以下的低端產品占據25.3%的比例，由此可見低端產品數量也較多，且市場競爭相對激烈。隨后為2001-3000元之間的機型，其占據比例為14.9%。高端3000元以上的機型所占比例不高，累計為11.3%。(四)三大功能手機產品分布1、照相手機百萬像素機型主流地位牢固(圖)不同像素產品數量分布對比對比顯示，目前在市售手機中，百萬像素機型所占比例最高，達到46.5%。較專業(yè)好文檔多的產品分布，成為當前百萬像素機型擔當市場主流的重要因素。30萬像素機型占據32.4%的份額，而不具有照相功能的產品分占20個百分點以上的比例。雖然10萬像素產品已經逐步退出市場，但其在市售機型中還占據不足1個百分點的比例?？偟膩砜?，百萬像素拍照手機在數量上的主流位置穩(wěn)定，30萬像素產品數量低于百萬像素機型，這也決定了其退出市場的日子逐步靠近。2、音樂手機音樂手機產品數量較少，市場發(fā)展空間大(圖)音樂手機與非音樂手機數量分布對比數據統(tǒng)計顯示，在617款機型中，音樂手機在數量上不足非音樂機型的20%。從這一比例來看，音樂手機在目前市場上產品數量相對較少。從產品的生命周期來看，其在市場上仍處于成長階段，市場發(fā)展空間較大。3、智能手機智能手機數量相對貧乏(圖)智能手機與非智能手機產品數量分布比例由圖可見，當前市售手機產品中智能機型數量較少，僅占據整體市場的7.5%，而非智能機型所占比例高達90%以上。從數量分布狀況來看，目前智能手機在市場上仍處于相對貧乏的狀態(tài)。二、熱門機型品牌與價格分布特點分析專業(yè)好文檔(一)熱門機型品牌分析1、品牌分布入圍產品品牌分布集中(圖)不同品牌熱門機型產品數量分布比例對比數據統(tǒng)計顯示，最受網友關注的100款熱門機型被諾基亞、摩托羅拉、三星、飛利浦、聯想與索愛等十家廠商所分占。其中，諾基亞、摩托羅拉與三星這三家廠商累計占據產品總量的三分之二以上，其他七家廠商分占余下的31款產品。諾基亞入圍產品數量較多，為25款。摩托羅拉與三星并列第二，二者入圍產品數量均為22款，三者所占比例依次為25.0%、22.0%與22.0%。從一定程度上來看，三者入圍產品數量相對均衡，而其他廠商與三者相比懸殊較大。2、品牌集中度分布諾基亞占據三分之一以上的關注度(圖)不同品牌熱門機型關注比例對比調查結果顯示，諾基亞所占關注比例較高，超過整體市場的三分之一。摩托羅拉與諾基亞關注度懸殊12個百分點以上，其關注比例為25.1%。在前100款熱門產品中，索愛與三星這兩家廠商關注比例接近，分別為12.7%與12.6%。國產廠商聯想以0.1個百分點的微弱優(yōu)勢超過飛利浦，在關注排行榜上位居第五。位居第六的飛利浦獲得3.9%關注比例。專業(yè)好文檔余下四家廠商中，除多普達獲得2個百分點的關注比例外，其余三家廠商關注比例均在2個百分點以下。總的來看，與產品數量分布狀況接近，整體市場品牌關注度集中程度較高。其中，處于前三甲之列的廠商累計關注比例達到整體市場的75.2%。(二)熱門機型價格分析1、價格區(qū)間產品數量分布2001-3000元之間產品數量直逼1000-2000元機型(圖)不同價位的熱門機型產品數量分布比例對比數據統(tǒng)計顯示，1000-2000元的機型在100款產品中占據38.0%的比例，而此間產品價位的適中，是其成為市場主流的基礎。在100款熱門產品中，2001-3000元之間的機型占據27.0%的比例，隨后為3001-4000元之間的機型。其他價位入圍產品數量分布比例較低，均處于10個百分點以下。通過數據對比可見，雖然1000-2000元之間的產品占據主流，但是從100款產品的數量分布狀況來看，其主流地位受到2001-3000元之間產品的沖擊。2、價格區(qū)間關注度分布兩大價位區(qū)間統(tǒng)占70%以上的關注比例(圖)不同價位熱門機型關注比例對比調查結果顯示，在100款最受用戶關注的手機產品中，1000-2000元之間的機型專業(yè)好文檔處于主流，占據37.4%的關注比例。2001-3000元之間的機型占據33.1%的關注比例。這兩大價位區(qū)間產品累計關注比例達到整體市場的70%以上。中高端3001-4000元的機型關注比例接近20%，其他價位區(qū)間產品關注度均在6個百分點以下?？偟膩砜?，熱門機型在不同價位區(qū)間關注度集中程度相對較高，而2001-3000元之間的產品關注比例直逼1000-2000元產品的市場關注度。三、熱門機型屬性數量分布(一)外觀設計1、設計類型直板、翻蓋與滑蓋機型統(tǒng)占手機市場(圖)不同設計類型產品數量分布對比當前，消費習慣的不同，使得不同設計類型的手機在100款熱門產品中分布比例不同。其中，直板機型數量較多，占據45.0%的比例。這反映了當前手機用戶仍比較喜愛直板機型。曾經風靡一時的翻蓋機型數量逐步減少，但在100款熱門手機中數量僅次于直板機，占據29.0%的比例。三星倡導的滑蓋設計風格逐步盛行，其在100款產品中占據21.0%的份額。而此類產品在整體市場上的數量分布不及10.0%。除了這三種主流設計類型的產品外，旋轉屏、雙屏折疊機型在100款產品中也分專業(yè)好文檔占一定的數量，二者所占比例依次為4.0%與1.0%。2、機身顏色銀色與黑色機身成為手機主色基調(圖)不同機身色彩手機數量分布比例對比經過數據統(tǒng)計可見，在100款熱門機型中，外觀呈銀色的機型所占比例最高，為44.0%。隨后為黑色機型，占據37.0%的分布率。這從一定程度上反映了手機市場上銀色與黑色均為手機設計的主色基調。其他顏色機身產品在100款機型中占有率不高，均在20個百分點以下。3、機身厚度非超薄與超薄手機數量之比超過4：1(圖)不同厚度產品數量分布對比一般情況下，非超薄機型的厚度處于15.2mm以上；在超薄機型中，厚度在11.9mm15.2mm的手機主要為翻蓋或者滑蓋機型，而厚度在11.9mm以下的產品則多為超薄直板機型