互聯(lián)網(wǎng)語境下的戶外廣告創(chuàng)意思維

互聯(lián)網(wǎng)語境下的戶外廣告創(chuàng)意思維摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的模式發(fā)生了相應(yīng)的變化。戶外廣告也需要隨之調(diào)整其傳媒創(chuàng)意模式，以適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，并逐步朝著移動化、社交化和數(shù)字化的方向發(fā)展。本文結(jié)合戶外廣告的基本概念，分析“互聯(lián)網(wǎng)”對戶外廣告創(chuàng)作思路的影響，并提出相應(yīng)的創(chuàng)意策略。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)”；戶外廣告；創(chuàng)意思維在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對戶在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶對戶外廣告的品質(zhì)要求越來越高。而創(chuàng)新性是廣告得以不斷發(fā)展的根本靈魂。新型的具有創(chuàng)意思維的廣告不僅能夠刺激人們的審美，而且充分體現(xiàn)了城市的文化形象。因此，新時期戶外廣告的創(chuàng)作與設(shè)計要充分借助“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢，加強創(chuàng)新，提升戶外廣告的生命力。一、戶外廣告戶外廣告指通過利用戶外不同的特定場所，采用不同的媒介形式，對企事業(yè)單位或者個體企業(yè)所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)進行宣傳與推廣的一種商業(yè)化廣告形式。戶外廣告所采用的媒介形式主要包括：張貼或者懸掛式廣告；以電子屏和展示牌等載體發(fā)布的廣告；地鐵、機場和碼頭等客流量較大的地方所設(shè)置的廣告。同時，戶外廣告有移動類的，如移動公交廣告、專業(yè)廣告車等；也有固定類的，如墻體廣告，燈箱廣告等。二、“互聯(lián)網(wǎng)”對戶外廣告創(chuàng)作思路的影響(一)受眾的變化移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得各種形式的信息發(fā)布平臺得到了大力的推廣與普及，其中比較典型的就是微信和抖音。因此，戶外廣告的受眾不應(yīng)該僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的信息接收者，而應(yīng)該將受眾范圍擴大到社會各個階層中的傳播者與發(fā)布者，將廣大消費者充分的調(diào)動起來，參與到廣告的關(guān)注與傳播過程中來?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”語境下要將戶外廣告在消費群體中的營銷深度和廣度同時加寬，借助受眾群體去復(fù)制傳播廣告信息1。(二)傳播媒介的變化“互聯(lián)網(wǎng)”的典型特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)跨界融合。這樣，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的支撐和帶動下，戶外廣告從傳播理念、傳播媒介和傳播手段等各方面均發(fā)生了根本性的變化，逐步趨向于多元化的綜合發(fā)展。傳播渠道也逐步加大了線上力度，實現(xiàn)了線上與線下并駕齊驅(qū)的局面。而廣告創(chuàng)意維度也不在處于單一模式，逐步發(fā)展成多維模式。(三)傳播方式的變化“互聯(lián)網(wǎng)”時代，戶外廣告的意義更多的在于互動，通過提升受眾的互動體驗感來加速戶外廣告信息的傳播，同時，根據(jù)受眾的互動體驗感來不斷提升廣告創(chuàng)意的新鮮度。當(dāng)然，互動的根本目的不應(yīng)該僅僅浮于表面，而是需要利用廣告的信息度和創(chuàng)意度來引導(dǎo)受眾積極深入的參與到廣告信息的傳播進程中來2。(四)傳播時地的變化隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們工作和生活中的普及，使得人與人之間的信息交流不再受時差和地點的限制，極大的影響了人們的現(xiàn)代生活形態(tài)。而“互聯(lián)網(wǎng)”時代下的戶外廣告媒介在時點的選擇范圍上，也得到不同程度上的拓展，符合現(xiàn)代社會的發(fā)展特征3。三、“互聯(lián)網(wǎng)”語境下戶外廣告創(chuàng)作新思路(一)滿足受眾的互動體驗感在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，戶外廣告創(chuàng)意的重要思路之一就是全面利用受眾的互動體驗感。而互聯(lián)網(wǎng)等先進科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用使得廣告在媒介技術(shù)和廣告情境創(chuàng)作方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，不僅極大的沖擊了消費者的視覺，而且有效調(diào)動了消費者的聽覺和觸覺等多種器官感受，這樣能夠有效緩解消費者對于廣告的抵觸心理，使消費者親身體驗到廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，以加強對廣告產(chǎn)品的全面認識與了解，從心理上認可廣告產(chǎn)品，進而積極主動的去傳播廣告信息。同時，戶外廣告在創(chuàng)作設(shè)計的同時可以充分結(jié)合或者引用受眾的部分體貌特征或者采用某種獨特的視角去為受眾烘托一種情感氛圍，從精神層面來實現(xiàn)廣告產(chǎn)品與消費者之間的互動。(二)善于跨界整合“互聯(lián)網(wǎng)”時代，新媒體技術(shù)得到廣泛的開發(fā)與應(yīng)用。在戶外廣告創(chuàng)作中也應(yīng)該充分的引用新媒體技術(shù)，使其與傳統(tǒng)的廣告媒介有效結(jié)合，這樣能夠促使傳播媒介朝著多維角度發(fā)展，也極大了拓寬了創(chuàng)意思路，最大程度上實現(xiàn)廣告的意義，并提升廣告的傳播效力。(三)創(chuàng)造性的媒體選用在“互聯(lián)網(wǎng)”環(huán)境下戶外廣告創(chuàng)意性是否有效，關(guān)鍵來自于廣告信息在實際傳播過程中的信息強度、準確度和覆蓋面。因此，對于媒體選用的創(chuàng)新應(yīng)該綜合全面的加以考察分析和利用。對于發(fā)布環(huán)境的確定，要確保其有利于廣告效果的呈現(xiàn)。而廣告發(fā)布平臺的選用，不僅需要將整個戶外廣告的創(chuàng)意性完美的呈現(xiàn)出來，而且需要得到消費者的共鳴，以加強其對廣告產(chǎn)品的認可4。(四)加強線上線下并舉的傳播渠道移動互聯(lián)網(wǎng)時代，戶外廣告在各項先進數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，可以最大程度上拓展戶外廣告的時空和對象，而且通過發(fā)展線上和線下雙重模式來全面調(diào)動戶外廣告?zhèn)鞑ブ械乃袀鞑ヒ?，將受眾的角色多重化，不僅僅作為信息的接收者，而是要以信息的發(fā)布者參與到廣告信息的傳播活動中，以加大傳播力度。四、結(jié)語“互聯(lián)網(wǎng)”時代環(huán)境下，新媒體技術(shù)手段和廣告媒介方式等新興技術(shù)為戶外廣告的創(chuàng)作注入