2010中國(guó)廣告花費(fèi)報(bào)告.ppt

中國(guó)廣告花費(fèi)報(bào)告2010CopyrightAegisMedia寫在報(bào)告之前鑒于目前市場(chǎng)上存在多種數(shù)據(jù)來源，且彼此之間存在部分差異，安吉斯媒體根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)情況及媒體發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)各機(jī)構(gòu)公布的不同數(shù)據(jù)源進(jìn)行了調(diào)整，從而得出本年度廣告投放報(bào)告。數(shù)據(jù)來源：CTR央視索福瑞，Nielsen尼爾森，CODC中天盈信，iResearch艾瑞咨詢,DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心CopyrightAegisMedia摘要2010全年中國(guó)廣告投放超過7200億人民幣，相比2009年增長(zhǎng)11.3%電視媒體依然占據(jù)主要投放份額，但其增長(zhǎng)逐年變緩網(wǎng)絡(luò)廣告投放在2010年的增長(zhǎng)最快，其投放總額超過250億人民幣戶外媒體廣告投放在2010年增長(zhǎng)22%，其優(yōu)秀表現(xiàn)主要得益于來自電視媒體投放的轉(zhuǎn)移和2010年上海世博會(huì)的舉辦廣播媒體依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭在2010年中增長(zhǎng)最慢的媒體為報(bào)紙和雜志；雜志廣告投放增長(zhǎng)7%而報(bào)紙廣告投放僅增長(zhǎng)了3%消費(fèi)者媒體習(xí)慣的變化和部分主流媒體投放價(jià)格的上浮是中國(guó)廣告投放市場(chǎng)格局發(fā)展變化的主要?jiǎng)右駽opyrightAegisMedia2010年全球經(jīng)濟(jì)彌漫的金融危機(jī)陰云遲遲不肯散去，在這樣的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然保持了高速的增長(zhǎng)在2011年1月20日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2010年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)顯示：-全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)10.3%-全年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)12個(gè)月平均上漲3.3%CopyrightAegisMedia2010年中國(guó)廣告投放總額（不包括戶外投放）超過7200億元，與2009年相比達(dá)到了11.3%的增幅對(duì)比2008-2010年的三年數(shù)據(jù)來看，增幅有所放緩，基本與本年度GDP增幅水平保持一致單位：千元800,000,000600,000,000400,000,000200,000,000018.2%13.5%11.3%Y2008Y2009Y2010CopyrightAegisMedia廣告主們?cè)?010年對(duì)于相對(duì)花費(fèi)較低的網(wǎng)絡(luò)廣告投放更加親睞，同時(shí)也應(yīng)對(duì)消費(fèi)者媒體習(xí)慣的變化。網(wǎng)絡(luò)廣告投放因此繼續(xù)保持巨輻增長(zhǎng)戶外和廣播媒體在2010年也保持較好增長(zhǎng)，他們和互聯(lián)網(wǎng)一起逐漸蠶食并領(lǐng)跑傳統(tǒng)的電視與報(bào)紙及雜志媒體廣播25.1%000RMB600,000,00011.5%13.9%互聯(lián)網(wǎng)51.6%18.3%戶外22.1%400,000,000Y2008Y2009Y2010200,000,0005.1%2.9%10.2%7.3%30.2%25.1%10.8%22.1%36.2%51.6%0TVNewspaperMagzineRadioOOHOnlineCopyrightAegisMedia在2010年，化妝品的廣告投放以超過20%的增長(zhǎng)重新回到了第一位。藥品及健康產(chǎn)品廣告投放雖然是負(fù)增長(zhǎng)，但其2010年花費(fèi)仍然保持在800億元之上汽車、和旅行/運(yùn)輸業(yè)的廣告投放在2010年的較大增長(zhǎng)，在一定程度上回應(yīng)并引領(lǐng)了特定消費(fèi)人群的消費(fèi)需求和變化120,000,00080,000,000單位：千元50%40%30%20%40,000,000010%0%-10%-20%Y2009Y2010%CopyrightAegisMedia0縱觀2009到2010年的各廣告花費(fèi)大戶寶潔在2010年以超過60%的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)獨(dú)占鰲頭哈藥集團(tuán)在2010年中美天津史克以接近80%的增長(zhǎng)表現(xiàn)出積極的擴(kuò)張欲望50,000,00040,000,00030,000,00020,000,000廣告投放大幅縮水單位：千元100%80%60%40%20%0%10,000,000-20%-40%-60%Y2009Y2010%CopyrightAegisMedia從各大品牌的廣告投放來看排名靠前的品牌基本被化妝品及食品飲料占據(jù)其中佳潔士在2010年的品牌廣告投放非常積極，相比2009年增幅達(dá)到80%12,000,000100%10,000,0008,000,00