產(chǎn)品設計策劃書范文.doc

文秘寫作/策劃方案 產(chǎn)品設計策劃書范文 產(chǎn)品設計策劃書范文（一）一、總體思路突出“一主六線”，即以兩壩一峽旅游區(qū)一日游為主，輻射三峽大壩人家二日游、三峽大壩高峽平湖二日游、夢里老家清江山水二日游、關公顯靈道教圣地二日游、屈原昭君故里二日游和長江三峽精華三日游六線。二、線路設計（一）一日游線路：兩壩一峽旅游區(qū)一日游。行程安排：宜昌三峽游客中心（宜昌港）乘船出發(fā)葛洲壩三游洞三峽人家黃陵廟三峽大壩返回宜昌，散團。（二）二日游線路1、三峽大壩人家二日游。行程安排：a線：d1：宜昌接團中華鱘園西陵峽口風景名勝區(qū)（世外桃源、三游洞、三峽猴溪、西陵峽快樂谷），宿宜昌。d2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)葛洲壩三峽人家黃陵廟三峽大壩，宜昌散團。b線：d1：宜昌接團中華鱘園三峽人家，宿宜昌。d2：宜昌三峽游客中心（宜昌港）坐船出發(fā)葛洲壩三游洞西陵峽黃陵廟三峽大壩，宜昌散團。2、三峽大壩高峽平湖二日游行程安排：d1：宜昌接團三峽大壩觀盛世峽江文藝演出，宿三峽壩區(qū)（三峽工程大酒店）。d2：三峽壩區(qū)出發(fā)高峽平湖風光九畹溪三峽竹?；蚯世?，宜昌散團。3、夢里老家清江山水二日游a線：d1：宜昌接團鳴翠谷車溪長陽土家原生態(tài)歌舞晚會，宿長陽。d2：長陽出發(fā)清江古城清江畫廊宜都世界鱘魚博覽園，宜昌散團。b線：d1：宜昌接團宜都宋山公園古潮音洞度假山寨奧陶紀石林五峰，宿漁洋關。d2：漁洋關出發(fā)柴埠溪，宜昌散團。4、關公顯靈道教圣地二日游d1：宜昌接團玉泉寺關陵，宿遠安。d2：遠安出發(fā)鳴鳳山回馬坡靈龍峽或三峽大瀑布，宜昌散團。5、屈原昭君故里二日游d1：宜昌接團屈原故里鏈子崖郭家壩輪渡興山縣，宿興山。d2：興山出發(fā)昭君故里（昭君村）三峽大瀑布情人泉，宜昌散團。（三）三日游線路：長江三峽精華三日游（宜奉宜三日游）行程安排：d1:宜昌三峽游客中心（宜昌港）出發(fā)葛洲壩西陵峽三峽人家黃陵廟三峽大壩，宿船上。d2:巫峽小三峽瞿塘峽白帝城，宿船上。d3：九畹溪峽谷觀光茅坪港或太平溪，宜昌散團。三、獎勵措施（一）把“一主六線”旅游線路納入到全市各旅行社必推線路中，將此作為旅行社等級評定和“十強旅行社”評選的重要依據(jù)。（二）在“一主六線”旅游線路中所涉主要景區(qū)，在景點門票、宣傳促銷等方面配套與旅行社相適應的獎勵措施。（三）市旅游局加大“一主六線”旅游線路在主要客源地市場的宣傳力度，出臺旅行社“一主六線”旅游線路包機、專列獎勵辦法。（四）市旅游局在二日游線路中，評選出年度最具魅力的一條旅游線路，并把該線路中的各景點優(yōu)先作為評選年度十優(yōu)景區(qū)的依據(jù)。附2：關于旅行社組織宜昌市“一主六線”線路旅游獎勵辦法為加快和推動世界水電旅游名城、鄂西生態(tài)文化旅游圈核心城市和三峽國家級旅游度假區(qū)的建設，加大宣傳促銷力度，更好地擴大宜昌旅游的美譽度和影響力，大力開發(fā)客源市場，吸引更多的游客和團隊走進宜昌旅游，宜昌市旅游局決定，對*年度組團來我市旅游的旅行社實行獎勵，具體內(nèi)容如下：第一條凡依法注冊、我市直接組團或與客源目的地合作組團的國際、國內(nèi)旅行社均適用本獎勵辦法。第二條凡旅行社以專列和包機的形式組織游客，由宜昌市所屬旅行社負責地接，以宜昌市“一主六線”旅游線路為主要行程，行程中至少有一晚安排在本市星級酒店住宿，組織游覽本市轄區(qū)內(nèi)2處以上（含2處）主要a級旅游景區(qū)（點）旅游活動，均適用本獎勵辦法。第三條對符合上述條件且人數(shù)不少于500人的旅游專列，每趟專列一次性獎勵人民幣2萬元；對以宜昌旅游為目的地的專列，在宜停留2晚以上（含2晚）游覽我市4處以上a級景點的，給予一次性獎勵人民幣3萬元；每架次不少于100人的旅游包機（正常班機以外），國內(nèi)游客一次性獎勵人民幣4000元，國外游客一次性獎勵人民幣6000元。以上獎勵，線路不累計重復計獎。第四條旅行社組團活動需實行預申報制，即在團隊抵達宜昌前，旅行社需將組團合同、專列和包機的批件等相關證明材料報宜昌市旅游局市場促進科，并提交復印件。第五條根據(jù)各旅行社的申報，宜昌市旅游局組織對旅行社組團情況進行檢查，以確認其真實性。第六條旅行社在團隊離宜后十日內(nèi)，將組團合同以及有關星級飯店、a級景點的發(fā)票等相關證明該團隊真實性憑據(jù)的原件和復印件報宜昌市旅游局市場促進科登記認定。第七條本旅游活動結(jié)束，對所有資料審查并確認無質(zhì)量投訴和遺留問題后，宜昌市旅游局市場促進科將對旅行社發(fā)出團隊獎勵確認書。第九條本獎勵辦法*年試行。第十條本辦法解釋權屬宜昌市旅游局。產(chǎn)品設計策劃書范文（二）一、市場概述民以食為天，餐飲市場競爭日益激烈，消費者不僅講究吃得健康，吃出個性，對餐飲的需求也更加多樣化，因此，餐飲企業(yè)不僅要立足于本身的餐飲特色開展宣傳，更需要針對不同的消費者深入推廣，實行個性化的宣傳，通過有效的促銷措施、服務手段吸引回頭客，抓住團體消費者，為其提供個性、尊貴、貼心的服務，贏得良好的口碑。為此，xx郵政結(jié)合直郵媒體的優(yōu)勢，誠摯地向您推薦“美食家”直郵產(chǎn)品，為您提供直郵服務，實現(xiàn)精準營銷。二、直郵特點針對性強：可根據(jù)產(chǎn)品或服務的特性，有效鎖定目標受眾、確定投放范圍和投放數(shù)量。個性化強：可根據(jù)產(chǎn)品及目標受眾的特點設計具有創(chuàng)意、形式各樣的直郵產(chǎn)品。性價比高：與傳統(tǒng)媒體廣告相比，性價比更高。閱讀率高：設計、印刷精美，內(nèi)容貼近受眾需求，保留時間長，廣告效果持久。保密性好：廣告信息不易被競爭對手發(fā)現(xiàn)，目標受眾不會受到其它廣告的影響?？蓽y性強：可根據(jù)目標受眾數(shù)量、回復信函數(shù)量及營銷效果測定廣告效果。“美食家”是中國郵政為餐飲業(yè)量身定制的直郵產(chǎn)品?！懊朗臣摇?“數(shù)據(jù)服務+直郵產(chǎn)品”。三、目標受眾針對接待、聚餐等團體類市場：企業(yè)辦公室負責人經(jīng)常負責公司活動聚餐、客戶接待等工作。政府機關對外接待負責人負責會晤、機關團體活動等酒店餐飲安排。民營企業(yè)主經(jīng)常借助商務會餐的形式接待大客戶，與合作伙伴洽談生意?；閴垩缰鬓k者專門經(jīng)營婚壽宴等系列服務，需要擁有更多詳盡的餐飲、酒店類資訊。針對美食行家、個人市場：企業(yè)家消費能力強，經(jīng)常出入高級酒店、餐廳等，對餐飲、酒店的系列服務要求較高。高級管理人員商務關系較多，經(jīng)常應酬，需更多實惠、高檔的餐飲資訊。俱樂部會員樂于參與團體性活動，有固定的朋友圈或會員圈，定期組織聚餐活動。年輕白領經(jīng)常與朋友聚餐、party，在進餐的同時增進感情。時尚一族追捧流行、個性的特色餐飲，重視情調(diào)。四、數(shù)據(jù)服務五、產(chǎn)品介紹（一）“美食家”以信函為廣告媒體、以中國郵政百年品牌為依托、以特定名址數(shù)據(jù)庫資源為基礎、以郵政投遞網(wǎng)為支撐，有效鎖定美食行家，為餐飲類企業(yè)提供服務介紹、優(yōu)惠資訊發(fā)布的有效渠道?。ǘ懊朗臣摇惫δ芴嵘惋嬈髽I(yè)的知名度和美譽度，建立良好的口碑。拓展企業(yè)、會員等團體類消費市場，通過互動宣傳樹立品牌服務。新店開張以及節(jié)慶類餐飲的促銷活動推廣。推介新品菜肴，抓住節(jié)日慶典等時機重點宣傳。維系老客戶，提供特別優(yōu)惠措施，穩(wěn)固客戶群。（三）“美食家”形式美食酒家專刊“特色信封”+“小本冊?？贬槍F體客戶，綜合性的介紹餐飲企業(yè)的細節(jié)服務，如：酒店的車位、房間、招牌菜式等，讓收信人在第一時間了解到本區(qū)域的招牌餐飲名店，并作為會晤交流、接待的首要選擇。美食特色賀卡“特色賀卡”或“打開有禮”優(yōu)惠券針對個人消費者以“特色賀卡”為特色餐飲店推廣；或在郵件內(nèi)夾寄或印制優(yōu)惠折扣券，以“打開有禮”的形式吸引精明的消費者光顧，也可作為禮券，由收信人贈送他人使用。美食游樂地圖“郵簡地圖”以“郵簡地圖”的形式標注美食餐飲店，介紹本區(qū)域或區(qū)域旅游沿線的美食，并對餐飲企業(yè)、酒店做詳細介紹，美食地圖收藏性強、宣傳信息豐富，可引導自助游、私家車主等目標人群前來消費。六、案例介紹“九仟味牛排”是一家新開業(yè)、價位中等偏高的西餐廳，位于保定市中心繁華地段，前期通過電視、報紙宣傳，在街頭、住宅小區(qū)派發(fā)優(yōu)惠券等方式增加客源，由于該區(qū)域餐飲企業(yè)多如牛毛，效果并不明顯。我們對該餐廳的經(jīng)營范圍、地理位置和餐飲定位進行了分析，將目標受眾鎖定于20到40歲好奇心強的青年人、白領和高消費人群，并利用郵政豐富的數(shù)據(jù)名址精心挑選出：市區(qū)內(nèi)私家車主、時尚報刊雜志訂戶、大學生、大學教師、商務辦公白領等目標群體。首期針對目標人群印制30000封商函寄遞，寄出不久后，持就餐優(yōu)惠券前來消費的顧客便絡繹不絕，宣傳效果非常好，遠遠超出了預期，該餐廳還將著手開展第二期的合作宣傳。七、我們的服務流程1、客戶分析：根據(jù)您的產(chǎn)品和服務進行分析，為您量身訂做市場營銷方案，幫您分析市場需求、目標客戶、營銷渠道、費用預算等。2、名址篩選：根據(jù)營銷推廣方案，查詢使用目標客戶數(shù)據(jù)名址。3、產(chǎn)品設計：根據(jù)營銷目的和成本，設計性價比高的直郵產(chǎn)品。4、郵件制作：我局擁有先進的硬件設備，提供直郵產(chǎn)品打印、封裝制作。5、郵件投遞：依托中國郵政投遞網(wǎng)絡遍布全國城