通信學論文-中國新移動運營商的3G策略 .doc

通信學論文-中國新移動運營商的3G策略移動通信毫無疑問已經(jīng)成為咆信市場高速發(fā)展的最主要的推動力。移動通信市場的發(fā)展在電信業(yè)產(chǎn)生了很大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，吸引了投資界的高度關注，同時也為電信運營商提供了難得的發(fā)展機遇，因此，近年來國際上出現(xiàn)了不少的移動通信新運營商（GreenfieldOperator）。中國作為全球最大的移動通信市場，目前卻只有兩個移動通信運傳商，與國際普遍的狀況相比是十分特殊的，因此完全有理由相信在不久的時間內(nèi)會有新的運營商進入中網(wǎng)移動通信市場。而另一方面，移動通信也是一個激烈競爭的市場，具有極大的風險。作為中國的新移動運營商，必須認真研究和評估中國移動通信市場的特點和發(fā)展趨勢，研究和評估可能采用的技術，制定正確的市場、技術、建設和運營策略，為進入市場作好充分準備，迎接發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)。一、中國移動通信市場和業(yè)務的發(fā)展趨勢當前全球移動通信市場發(fā)展的最主要特點和趨勢可以總結為以下幾點：1）移動通信市場處于高速發(fā)展之中；2）語音仍然是業(yè)務的主流；3）語音業(yè)務不會再有大的增長，今后的業(yè)務的增長主要來自數(shù)據(jù)。移動通信毫無疑問是電信市場近年來增長最快的領域，并且仍然在高速增長。2000年全球移動用戶增長達52，亞太地區(qū)的增長率最高。移動通信業(yè)務的收入也在越來越成為電信業(yè)的最主要收入。然而，近幾年被高度關往的移動數(shù)據(jù)業(yè)務至今沒有啟動的跡象。WAP遭到失敗，只有日本的i-mode取得了成功。最近電信行業(yè)內(nèi)正在重新評估語音業(yè)務，行業(yè)內(nèi)近幾年一直在期待移動數(shù)據(jù)產(chǎn)生新的所謂“殺手應用”，但是實際發(fā)展卻令人失望，如今不少人醒悟過來，認為其實語音就是最好的“殺手應用”，在5月份舉行的全球3G大會上，甚至出現(xiàn)了“語音就是上帝”的口號。雖然語音仍然是主要的業(yè)務收入來源，但其收入的增長率已出現(xiàn)下降，全球普遍出現(xiàn)移動用戶的ARPU（每用戶年業(yè)務收入）呈現(xiàn)下降趨勢的情況，這主要是由于價格的降低，而用戶的業(yè)務量普遍又沒有增加。因此，只有出現(xiàn)新的業(yè)務，才有可能產(chǎn)生新的收入來源，而新的業(yè)務顯然是數(shù)據(jù)業(yè)務。盡管數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展尚難預測，但毫無疑問如果有新的業(yè)務增長的話，則肯定在于數(shù)據(jù)業(yè)務。一般預測，到2003年數(shù)據(jù)業(yè)務所占的比例將達到40。以上的趨勢在歐洲特別明顯。目前歐洲移動電話用戶普及率己達70，進一步發(fā)展的可能性已經(jīng)基本沒有，進一步的業(yè)務發(fā)展只能是來自數(shù)據(jù)。因此歐洲是最為積極地推動數(shù)據(jù)業(yè)務發(fā)展的集團。所以，歐洲運營商的3G策略，包括業(yè)務應用、建設部署、運營策略等，基本上都是針對數(shù)據(jù)業(yè)務的。但是中國的移動通信市場和發(fā)展有很大的特殊性，在許多方面不同于全球的一般情況。中國移動通信的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢可以總結為以下幾點：1）移動電話用戶仍在急速增長，幅度大大高于世界平均水平；2）移動語音業(yè)務仍在大幅度增長；到數(shù)據(jù)業(yè)務仍無啟動跡象，前景更加難以預測。中國2000年移動電話用戶的增長接近100，目前移動用戶總數(shù)已超過1億，而盡管如此，中國目前的移動電話普及率只有大約3，仍有很大的發(fā)展空間。預計到2005年，中國移動通信用戶數(shù)將超過3億。因此，移動電話市場在中國仍將有極大的發(fā)展。移動語音業(yè)務仍在大幅度增長。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計，2000年移動業(yè)務收入的增長約為50，其中語音業(yè)務占絕大部分。因此，可以預計，近幾年移動語音業(yè)務仍將高速發(fā)展，成為帶動電信業(yè)務市場增長的主力。數(shù)據(jù)業(yè)務方面，2000年中國電信的數(shù)據(jù)業(yè)務收入僅僅占總業(yè)務收入的5，而移動數(shù)據(jù)業(yè)務的比例可想而知。目前最主要的移動數(shù)據(jù)業(yè)務是短訊業(yè)務，而WAP的用戶數(shù)極少，業(yè)務量更是微乎其微，移動數(shù)據(jù)用戶（即移動Modem用戶）的數(shù)量更少。中國移動的GPRS投入運營后，其主要業(yè)務仍然是WAP（當然是基于分組的WAP）。目前還未有任何大的移動數(shù)據(jù)業(yè)務出現(xiàn)，因此近年內(nèi)還難以期望移動數(shù)據(jù)業(yè)務會有大的啟動和增長。二、中國新移動運營商的市場策略根據(jù)以上對世界和中國的移動通信市場發(fā)展趨勢的分析，中國新移動運營商的市場策略應該是：以話音業(yè)務作為主要業(yè)務，以具有競爭優(yōu)勢的業(yè)務能力確保在高速發(fā)展中的話音業(yè)務市場上占有必需的市場份額，與此同時，能夠提供先進的數(shù)據(jù)業(yè)務，并且能夠升級到未來的3G型寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務。三、3G是中國新移動運營商的機遇和挑戰(zhàn)移動通信當前已經(jīng)處于業(yè)務和技術發(fā)展的轉折點，在這個時候進入移動通信領域，顯然應盡可能避免采用2G技術，特別是TDMA的GSM。為了適應業(yè)務和市場發(fā)展的變化，現(xiàn)有的GSM運營商已經(jīng)不得不將網(wǎng)絡改造演進為基于CDMA和包交換的3G網(wǎng)絡（WCDMA），而新的移動運營商除非不得已，一般不應再考慮GSM。如果采用3G，則無疑為未來的數(shù)據(jù)業(yè)務作好了準備。然而更為首要的問題是，所采用的3G技術能不能滿足目前的電話業(yè)務的要求。中國新移動運營商對3G的首要要求應該是，它必須能夠比GSM更為優(yōu)越地提供話音業(yè)務。只要這個要求能夠滿足，那么以3G技術進入移動市場就將獲得具有決定性的優(yōu)勢，既能在電話業(yè)務上比GSM更有競爭力，又能提供更多的先進業(yè)務，更加為未來的發(fā)展作好了準備。因此，對于中國新移動運營商，3G將是一個至關重要的發(fā)展機遇，只要策略正確，采用3G進入移動市場就能后來居上，一舉超越對手，從此掌握發(fā)展的主動權。反過來，如不采用3G技術，則有可能處于永遠落后和被動的境地。最近一段時間，因為WCDMA的推遲，國內(nèi)出現(xiàn)了“3G的推遲己成定局”這類的說法，這是非常片面的。首先，推遲的僅僅是WCDMA，而美國和韓國的cdma2000發(fā)展順利并沒有推遲，WCDMA并不是就代表了3G，因此不能只因為WCDMA的推遲就說3G推遲。其次，這類說法本身就暴露了目前在“3G”這個概念上產(chǎn)生的混亂和模糊，以及歐洲式的思維定向。對于WCDMA，過度的炒作和巨額的執(zhí)照投資之后，宣傳中的“3G型業(yè)務”的巨大市場并沒有出現(xiàn)，以提供這種業(yè)務為目的的網(wǎng)絡建設和商用化計劃的推遲是在預料之中的。其實，3G除了采用的技術，還與業(yè)務的定位和策略有關，歐洲的問題并不等于就是3G發(fā)展的問題，除了歐洲方式的演進外，還有其他的演進方式，各個國家、各個運營商都可能有自己不同的定位和策略，每個運營商的3G都可能是不同的，所謂的3G并沒有統(tǒng)一的含義，更加不能一概而論。四、中國新移動運營商3G的特殊牲中國新移動運營商由于自身的條件和環(huán)境的不同，其3G更加具有特殊性，與國內(nèi)外的其他運營商相比有很大的差別，具體來說可以歸納為以下3點。1、業(yè)務重點不同，業(yè)務重點是語音而不是數(shù)據(jù)對于歐洲的運營商，由于移動電話已經(jīng)達到飽和，以后的增長完全在于數(shù)據(jù)業(yè)務，而且由于現(xiàn)有的GSM不能滿足數(shù)據(jù)業(yè)務的需要，因此其3G網(wǎng)絡主要承擔的是數(shù)據(jù)業(yè)務。在中國，移動電話業(yè)務仍在高速發(fā)展，而中國現(xiàn)有的移動運營商都已有2G網(wǎng)絡可以承受電話業(yè)務發(fā)展的需要，他們發(fā)展3G同樣主要是為了今后的數(shù)據(jù)業(yè)務。而中國新移動運營商的3G是自己唯一的移動網(wǎng)絡，移動話音業(yè)務的市場是現(xiàn)實的、巨大的，必須全力進入，而數(shù)據(jù)業(yè)務市場則是未確定的，需要為它作好準備。因此，中國新移動運營商3G網(wǎng)絡的業(yè)務重點是語音業(yè)務，這無論在國際上還是在國內(nèi)，都是與已有的移動運營商不同的。2、建設策略不同，必須是全面覆蓋而不是局部覆蓋對于國內(nèi)外的其他運營商，既然3G網(wǎng)絡主要承載數(shù)據(jù)業(yè)務，那么根據(jù)數(shù)據(jù)業(yè)務市場發(fā)展的特點，選擇孤島式覆蓋作為起步的建設策略是很自然的。然而中國新移動運營商沒有2G網(wǎng)絡，業(yè)務重點又是語音業(yè)務，因此必須盡可能以全面覆蓋的策略進入移動市場。3、沒有2G網(wǎng)絡國內(nèi)外其它3G運營商絕大多數(shù)都是原有的2G運營商，他們的3G技術體制選擇基本上是由其2G網(wǎng)絡的演進方式所確定的。而中國新移動運營商沒有2G網(wǎng)絡，因此一方面不存在、不關心2G演進的問題，在技術選擇上不受限制，但是另一方面，也意味著3G網(wǎng)絡同時要承擔2G網(wǎng)絡的任務，這對技術決策也是有重要影響的。由于中國新移動運營商3G的這些不同，可以說中國新移動運營商對3G的關注和重視要超過國內(nèi)其他的移動運營商，而由于自己的3G需求的與眾不同，也就不得不面；臨許多特殊的困難和問題，比如，對各種技術都要進行深入的研究，對技術的怦估有與眾不同的內(nèi)容和要求，對建設、規(guī)劃、運營策劃、合作等方面，都要進行特殊的研究，所有這些，都加大了研究。評估和決策的難度。五、技術制式的選擇根據(jù)中國移動通信市場的發(fā)展特點以及中國新移動運營商的特殊條件，在技術選擇上必須堅持3個基本的原則：1）以話音業(yè)務為最主要的業(yè)務；2）先進性；3）保險性。未來幾年內(nèi)移動電話業(yè)務仍然是主流的移動業(yè)務，電話業(yè)務的收入將是最主要的收入來源，而且，移動電話用戶數(shù)量將會急速增長。因此，中國新移動運營商的3G網(wǎng)絡一定要以能夠在移動電話市場上具有強大競爭力作為基本的定位，以電話業(yè)務作為最主要的業(yè)務。3G提供的電話業(yè)務必須能夠在質(zhì)量上和成本上與GSM競爭，并且因為能夠比GSM提供更多的先進業(yè)務、同時具有向未來進一步發(fā)展的空問而對用戶具有更大的吸引力，從而吸引新用戶和老用戶，獲得較大的市場份額。至于先進性，就是必須保證網(wǎng)絡具備提供3G型數(shù)據(jù)業(yè)務的能力，一旦市場出現(xiàn)這些數(shù)據(jù)業(yè)務的大量需求，網(wǎng)絡能夠滿足提供業(yè)務的需要。網(wǎng)絡必須符合技術和業(yè)務發(fā)展的趨勢，能夠滿足未來業(yè)務的需要，向未來的發(fā)展演進。此外，網(wǎng)絡在具備這些業(yè)務能力和發(fā)展能力的同時，其功能和性能必須是先進的，具有競爭力的。保險性是極其重要的一個基本原則。盡管數(shù)據(jù)業(yè)務代表了今后先進業(yè)務的發(fā)展方向，但是其市場發(fā)展卻是難以預測的，具有極大的風險，例如現(xiàn)在2001年就仍然沒有出現(xiàn)數(shù)據(jù)業(yè)務的實質(zhì)性啟動跡象，與曾經(jīng)被廣泛認同的預測不相符合。因此，既要要求網(wǎng)絡能夠很好地提供數(shù)據(jù)業(yè)務，又不能完全將發(fā)展的籌碼壓在數(shù)據(jù)業(yè)務上，這就要求網(wǎng)絡必須具有必要的兼容性和靈活性，當萬一數(shù)據(jù)業(yè)務需求未大量出現(xiàn)時，網(wǎng)絡仍然是一個最好的話音業(yè)務系統(tǒng)（應該比GSM和cdma-one更加優(yōu)越），只有這樣，才能夠避免風險，時時掌握主動。從迄今為止的發(fā)展來看，尚沒有哪一種技術制式能夠完全滿足全部的要求。因此必須對各種技術制式進行認真研究和試驗評估，分析它們各自的優(yōu)勢和劣勢，權衡得失，全面、綜合地進行考慮。下面從中國新移動運營商的角度，對幾種3G主流制式的利弊作一些分析。WCDMAWCDMA目前最大的優(yōu)勢是在電信運營業(yè)得到最廣泛的接受。除了GSM運營商選擇WCDMA外，而其他的TDMA制式如日本NTTDoCoMo的PDC及北美的D-Amps也選擇了WCDMA。因此，WCDMA的覆蓋地區(qū)遍及全球。眾多的運營商和制造商的接受和加入有利于技術上更加優(yōu)化和成本的不斷降低。同時，在實現(xiàn)主球漫游上也更為有利。WCDMA最主要的問題有兩點，一是是否能夠很好地支持話音業(yè)務作為主要業(yè)務，二是產(chǎn)品化問題，特別是手機。從原理上講，WCDMA技術支持話音業(yè)務是沒有問題的，問題在于至今還沒能夠有事實證明WCDMA對于語音業(yè)務是一個優(yōu)良的系統(tǒng)。因此，WCDMA到底能否有效地提供話音業(yè)務，還需要進行論證、評估和測試驗證，不僅僅對技術，也包括產(chǎn)品化問題，如果技術上能夠提供，但沒有相應產(chǎn)品的實現(xiàn)計劃，也同樣不可能解決問題，因為產(chǎn)品實現(xiàn)需要時間。綜上所述，對于WCDMA，中國新移動運營商需要做深入和廣泛的試驗和測試，還需要制造商的合作，盡快開發(fā)主要針對話音的手機產(chǎn)品。如果經(jīng)驗證實WCDMA能夠很優(yōu)化地支持話音業(yè)務，則能否在所需要的時間提供商用化的產(chǎn)品以及手機，可能成為決定性的因素。cdma20000如前面所述，3G近期的發(fā)展發(fā)生了一些逆轉，cdma2000近來發(fā)展順利。cdma20001x自去年10月份開始在韓國小規(guī)模商用，目前已經(jīng)由SKT、KTF以及LG-Telecom正式全面投入商用化，提供的話音業(yè)務比cdina-one質(zhì)量更高，而系統(tǒng)容量提高近一倍，提供的數(shù)據(jù)業(yè)務速率可達144Kb，韓國和日本生產(chǎn)的1x手機也已經(jīng)大量生產(chǎn)供應。美國Verizon和SprintPCS兩大運營商已經(jīng)開始將原有的cdma-One系統(tǒng)全面升級為cdma20001x，將在今年內(nèi)全面商用化。1xEVDO和1xEVDV也取得較大進展。cdma2000的最大優(yōu)勢是其優(yōu)化的語音業(yè)務已經(jīng)被證明并且已經(jīng)商用化。cdma20001x將“高質(zhì)量話音業(yè)務”作為主要開發(fā)目標之一，其成功的商用化已經(jīng)證明cdma20001x能夠滿足以話音業(yè)務為主要業(yè)務、同時又能夠提供先進的3G型數(shù)據(jù)業(yè)務的要求，并且在今后能夠升級到1xEV，提供IMT2000所要求的寬帶做據(jù)業(yè)務。萬一3G數(shù)據(jù)業(yè)務的市場發(fā)展不理想時，cdma2000也還是最好的話音業(yè)務系統(tǒng)，沒有大的風險，非常符合既有先進性又具有保險性的基本原則。cdina2000最大的間題是到現(xiàn)在為止還沒有歐洲運營商采用，這樣，在全球漫游上cdma2000要比WCDMA困難。