式設(shè)計(jì)課件-教案.pptVIP

版式設(shè)計(jì),什么是版式設(shè)計(jì)？,就是在版面上，將圖片、文字進(jìn)行排列組合，以達(dá)到傳遞信息和滿足審美需求的作用。 設(shè)計(jì)的對(duì)象是圖片和文字。 設(shè)計(jì)的目的是傳遞信息和滿足審美需求。 要注意！必須首先讓設(shè)計(jì)出來的版式起到傳遞信息的作用后，再去考慮如何美化它。因?yàn)橹挥猩贁?shù)人會(huì)去購(gòu)買一本美觀但閱讀起來很費(fèi)力的書。,從那些方面去思考，如何讓版式達(dá)到目的？,影響版式的因素之一,樣式,什么是樣式？,樣式是指文字、圖片的外觀。,感受樣式的作用（一）：,下面兩則廣告，那一個(gè)看起來更像是大眾化妝品？ 圖在下頁(yè),結(jié)論（一）：,使用不同的文字、圖片樣式能帶給人以不同的感受。,感受樣式的作用（二）：,下面哪個(gè)設(shè)計(jì)更適合作為一家設(shè)計(jì)論壇自我宣傳的傳單？ 圖在下頁(yè),結(jié)論（二）：,正確的選擇樣式才能傳遞正確的信息。 兩件設(shè)計(jì)作品都很美觀，但是上圖給人的感覺過于輕松活潑，所以不能讓人感受到設(shè)計(jì)的理性、冷靜等感覺，但如果是用于時(shí)尚、娛樂等類型的網(wǎng)站就很合適了。,樣式01,視覺度,什么是視覺度？,文字、圖象（照片、插圖）對(duì)人產(chǎn)生的視覺吸引力的強(qiáng)度。越引人注目的物體視覺度越大。,感受視覺度（一）：,下面哪張名片更引人注意？,感受視覺度（二）：,下面哪張海報(bào)更引人注意？ 圖在下頁(yè)。,結(jié)論：,圖片比文字更吸引人注意，圖片的視覺度高于文字。 在版面中增添照片或插圖能夠提高視覺度，讓人有興趣繼續(xù)讀下去。,圖片的視覺度的強(qiáng)弱比較：,圖片可分為兩類寫實(shí)性的、抽象性的。 一般來講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺度強(qiáng)于寫實(shí)圖形。這是因?yàn)楹?jiǎn)單的圖形更容易記憶，所以人天生對(duì)簡(jiǎn)單的圖形敏感。,寫實(shí)性圖片的視覺度,一般來說，人的形象具有最強(qiáng)的視覺吸引力，尤其是人的臉部。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以讓人情緒平靜。 特寫圖像視覺沖擊力也非常強(qiáng)。 色彩色調(diào)對(duì)比強(qiáng)烈的圖片,結(jié)論：,選擇適當(dāng)?shù)膱D片視覺度，以傳遞正確的信息。,低質(zhì)量的圖片 極大的降低版式的品質(zhì)（一）：,制作時(shí)要選擇清晰的沒有壓縮過的圖片。 精美雜志使用圖片的分辨率必須在300dpi以上。 圖在下頁(yè),低質(zhì)量的圖片 極大的降低版式的品質(zhì)（二）：,如對(duì)圖片進(jìn)行不等比例的縮放，后果,實(shí)例（一）：,在新聞上使用照片可以增加說服力。讓讀者覺得新聞?wù)鎸?shí)可信。并且增添閱讀的興趣。,實(shí)例（二）：,使用插圖，可以快速的傳遞文章的內(nèi)容。使用圖表可以讓人清楚直觀看到數(shù)據(jù)。這些都有利于信息的傳播。,樣式02,圖版率,什么是圖版率？,版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率。 如果版面全是文字的話，圖版率就為0% ，全是圖的話，圖版率就為100% 。,視覺度與圖版率的區(qū)別,“圖版率”是指相對(duì)于文章，圖所占的比率。用%來表示。而“視覺度”是指圖片視覺吸引力的強(qiáng)弱。,結(jié)論（一）：,提高圖版率可以活躍版面： 沒有圖的版式顯的很壓抑，令人窒息。這種版式只適合于字典、法規(guī)等特殊用途的書籍。 而加上一張圖片后感覺就完全不同了，顯的很有生氣，讓人產(chǎn)生閱讀的興趣。,感受圖版率（一）:,感受圖版率（二）:,結(jié)論（二）：,完全沒有文字的版面顯得空洞。 增加圖版率可以增加版式的親和力，在達(dá)到50%左右時(shí)，親和力急劇上升。 但圖版率一旦超過了90%，如果沒有文字，反而會(huì)感覺空洞無(wú)味，給人單調(diào)的感覺。如果稍微加入一點(diǎn)文字，版式就又活躍起來。,結(jié)論（三）：,選擇適當(dāng)圖版率，以傳達(dá)正確的信息。,復(fù)習(xí)：,看下面左、右版式的區(qū)別是什么？ 右圖（a.視覺度 b.圖版率）增加了？ 產(chǎn)生了哪些效果？（c.高品質(zhì) d. 輕松活潑 c.親和力 f.高雅）,樣式03,跳躍率,文字跳躍率,版面中最小字與最大字，字體大小的比率叫做文字跳躍率。比率越大，跳躍率越高。,跳躍率高,跳躍率低,感受文字跳躍率（一）：,結(jié)論（一）：,較高的文字跳躍率可以吸引人的注意力。,感受文字跳躍率（二）：,結(jié)論（二）：,降低跳躍率給人沉穩(wěn)、高品質(zhì)、歷史感的印象。 提高跳躍率給人健康、有活力的印象。,感受文字跳躍率（三）：,結(jié)論（三）：,正確的文字跳躍率，傳遞正確的信息： 日本的生活手冊(cè)，一向以沉穩(wěn)的版式獲得好評(píng)。版面莊重、平和，稍有單調(diào)之感，但是能讓人從中感受到幾十年不變的歷史的沉重。提高文字跳躍率，即使文章的內(nèi)容完全一樣，也不能引起人們的共鳴。,感受文字跳躍率（四）：,結(jié)論（四）：,正確的文字跳躍律，傳遞正確的信息： 文藝表演的海報(bào)，巨大的標(biāo)題增加了視覺吸引力，讓人感覺氣氛熱烈，從而產(chǎn)生了參與的欲望。,圖片跳躍率,版面中面積最小的圖片與面積最大的圖片的面積比，叫做圖片跳躍率。比率越大跳躍率越高。,低跳躍率,高跳躍率,感受圖片跳躍率（一）：,結(jié)論（一）：,圖片跳躍率低，給人以穩(wěn)重、高品質(zhì)的感受。 圖片跳躍率高，給人輕松俏皮的感受。,感受圖片跳躍率（二）：,結(jié)論（二）：,放大某些圖片，形成主次，版面顯得更加有條理，有生氣。,感受圖片跳躍率（三）：,結(jié)論（三）：,大框架中宜用局部特寫的照片： 用大小兩張照片做人物設(shè)計(jì)，原則上大的框架中采用特寫照。小的框架中采用全身照。照片面積的大小與照片中物體的繁簡(jiǎn)程度進(jìn)行對(duì)比，可以增強(qiáng)了動(dòng)感。,樣式04,網(wǎng)格拘束率,什么是網(wǎng)格拘束率？,網(wǎng)格拘束率指，文字、圖片受網(wǎng)格約束的程度。,什么是網(wǎng)格？,網(wǎng)格是一種重要的編排輔助手段。我們依靠網(wǎng)格對(duì)版面的框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行大致的規(guī)劃。,高網(wǎng)格拘束率,低網(wǎng)格拘束率,感受網(wǎng)格拘束率（一）：,結(jié)論（一）：,嚴(yán)格拘束于網(wǎng)格的版面給人穩(wěn)重的印象。 脫離網(wǎng)格則有自由的感覺，產(chǎn)生輕松有趣的版面。,感受網(wǎng)格拘束率（二）：,結(jié)論（二）：,要體現(xiàn)莊重、高格調(diào)，最宜使用高網(wǎng)格拘束率的版面設(shè)計(jì)。,結(jié)論（三）：,選擇正確的網(wǎng)格拘束率，傳遞正確的信息：,圖片的外形,角版,出血版,羽化版,挖版,角版,拘束性最強(qiáng)，給人嚴(yán)謹(jǐn)、冷靜、高品質(zhì)的影響。,出血版,有一個(gè)以上的邊出血，較角版而言更富變化、更加活潑。,羽化版,邊緣模糊的圖片給人以柔美的印象。,挖版,不規(guī)則的邊緣給人以自由活潑的感受。,感受圖片的外形：,結(jié)論（一）：,在大量角版中適當(dāng)?shù)募尤肷倭客诎?，既能夠打破沉悶，又不至于破壞原有的冷靜氣氛。 角版中只插入一個(gè)小小的挖版，因?yàn)檫@么一個(gè)小小的對(duì)比效果，活躍了整個(gè)版面的氣氛，并可突出置于挖版上的物體。,感受圖片的外形（二）：,結(jié)論（二）：,在大量挖版中，角版可以穩(wěn)定畫面。 大部分圖像使用挖版，不受網(wǎng)格的拘束，給人自由的感受。但插入一些小角版在中間，能起到穩(wěn)定畫面的作用（避免過于自由而顯得凌亂），更能突出挖版的自由感。,感受圖片的外形（三）：,結(jié)論（三）：,VIP不宜使用挖版。 重要事件和人物不宜使用挖版，因?yàn)橥诎鏁?huì)給人輕松的感覺，不能體現(xiàn)嚴(yán)肅性和不能引起注意。,樣式05,空白率,什么是空白率？,版面上的圖片文字的所占的面積與空白面積的比率?？瞻自蕉嗫瞻茁试礁?。,低空白率,高空白率,感受空白率（一）：,結(jié)論（一）：,高版面率，體現(xiàn)使用者是個(gè)熱情、有干勁的人。 低版面率，體現(xiàn)使用者是個(gè)沉靜穩(wěn)健、有品位的人。,感受空白率（二）：,結(jié)論（二）：,要表現(xiàn)高品質(zhì)、高質(zhì)量的商品需要大面積的空白。 左圖雖然文字的跳躍率不高，但是因?yàn)榭瞻咨?，并不顯得高檔。 右圖與左圖相比，擴(kuò)大了空白量。給人以高雅、穩(wěn)重的氛圍，給人高品質(zhì)感。,感受空白率（三）：,結(jié)論（三）：,要傳遞古樸、恬靜的感覺，宜采用高空白率的版式。,感受空白率（四）：,結(jié)論（四）：,低空白率體現(xiàn)豐富的信息。,感受空白率（五）：,接下頁(yè),報(bào)刊使用的空白率（五）：,我們?nèi)粘＝佑|到的印刷物品中，版面率最高一般是報(bào)紙。報(bào)紙以豐富的信息來吸引讀者，所以高的版面率是很必要的。一些娛樂雜志和書籍同樣如此。,文字排列,齊行型 齊頭齊尾型 齊頭散尾型 居中型 自由型,樣式06,1.齊行型（齊頭齊尾） 中庸的、理性的、嚴(yán)肅的、冷靜的。,1.齊行型（齊頭散尾） 界于齊頭齊尾型與自由型之間，有中國(guó)書法的韻味味。,3.居中型 高格調(diào)的、優(yōu)雅的、歐洲古典的。,4.自由型 自由的、活潑的、輕松的、可愛的。,感受文字排列（一）：,結(jié)論（一）：,名片上文字的排列方式，體現(xiàn)使用者的性格。 齊行型的文字排列，是所有排列方式中最理性、最穩(wěn)重的類型，可以給人以誠(chéng)信可靠、精明干練的印象。,感受文字排列（二）：,結(jié)論（二）：,居中型的文字排列，可以傳達(dá)高格調(diào)、有文化品位的印象。,感受文字排列（三）：,結(jié)論（三）：,自由型的文字排列。如果使用者不想塑造自己是商業(yè)者的形象可以使用自由型的排版方式。,感受文字排列（四）：,結(jié)論（四）：,齊頭齊尾的排列，給人以嚴(yán)謹(jǐn)理性的感覺，較多的空白給人以舒暢和高品質(zhì)的感覺。,感受文字排列（五）：,結(jié)論（五）：,正文采用齊頭散尾的排列，與上圖比較，給人以自由浪漫的印象。而整體排列又居中對(duì)齊，又給人以典雅之感。,感受文字排列（六）：,結(jié)論（六）：,居中型的文字排列最適合在低圖版率的環(huán)境里，體現(xiàn)出藝術(shù)感和高雅感。適于表達(dá)內(nèi)容的高品質(zhì)。如配上藝術(shù)的手寫字體，更能強(qiáng)化了這種感覺。,感受字體排列（七）：,結(jié)論（七）：,自由型的文字排列給畫面增添了活力，使整個(gè)版式顯得輕松、舒暢。,感受字體排列（八）：,多種方式混排,全部齊行,標(biāo)題居中，正文齊行,結(jié)論（八）：,讓文字排列的方式保持統(tǒng)一。 無(wú)原則的隨意混排文字會(huì)使版面變得難以閱讀，同時(shí)給人以低品質(zhì)之感。,什么是字體？,字體就是字的樣子。雖然與照片和插圖相比，文字給人的印象是較微弱的。但是只要注意觀察就能發(fā)現(xiàn)字體也能傳遞很多信息。 中文字體可以大致分為四類： 黑體 宋體 書法體 藝術(shù)體 每種字體都有自己的特色。,黑體,給人以冷靜、理性、現(xiàn)代之感。,細(xì)圓黑,黑體,粗黑體,綜藝體,宋體,有現(xiàn)代與古典結(jié)合之感，最易于閱讀。,報(bào)宋體,仿宋體,大標(biāo)宋,書法體,可以創(chuàng)造古樸、藝術(shù)的氣氛,楷體（正式的，端莊的）,瘦金體（宋徽宗的書法，有一種緊張的美感）,黃草體（黃庭堅(jiān)的書法，有一種飄逸秀麗的美感）,隸體（端正的、古樸的）,魏碑（古樸的、粗曠的）,藝術(shù)字體,藝術(shù)字體變化很多，新穎別致，個(gè)性鮮明的。,珊瑚體,氈筆體,剪紙?bào)w,兒童體,胖頭魚體,感受字體（一）：,結(jié)論（一）：,應(yīng)選擇與文章內(nèi)容相符合的字體。 如果想要傳達(dá)的信息內(nèi)容與字體給人的感覺不相符，觀眾就得不到共鳴，無(wú)法產(chǎn)生閱讀的興趣。,感受字體（二）：,結(jié)論（二）：,筆畫粗的字體給人以力量男性化的感覺；筆畫細(xì)的字體給人以柔美女性化的感覺。 大的文字體現(xiàn)精神和活力；小的文字體現(xiàn)高貴和品質(zhì)。,感受字體（三）：,結(jié)論（三）：,正確的字體傳達(dá)正確的信息。 這是一本關(guān)于在城市中投資理財(cái)?shù)氖謨?cè)，使用理性的粗黑字體，給人穩(wěn)重可靠之感。,感受字體（四）：,結(jié)論（四）：,感受正確的字體傳達(dá)正確的信息。 這是一本樓書，使用自由的手寫字體，給人輕松隨意之感，代表了該樓盤追求輕松享受的生活理念。,感受字體（五）：,結(jié)論（五）：,大號(hào)字旁使用小號(hào)文字，可以增加對(duì)比，從而增添活力。,什么是字距？（字與字間的距離）,就是字與字之間的距離。,感受字距：,標(biāo)準(zhǔn)字距,緊縮字距,松散字距,結(jié)論：,一般來講，漢字的字距不易過小，太小不易閱讀。漢字的標(biāo)準(zhǔn)字距為字寬1/10。 當(dāng)使用大號(hào)文字作標(biāo)題時(shí)，可以適當(dāng)緊縮字距。 擴(kuò)大字距，給人高格調(diào)之感。,什么是行距？,就是行與行之間的距離。,緊密的行距,正常行距,疏松的行距,感受行距：,結(jié)論：,一般情況下，正文小字的行距不宜過于緊密，尤其是在字?jǐn)?shù)較多的情況，相當(dāng)難以閱讀。 不過如果字?jǐn)?shù)不多，且字體尺寸較大的情況下，適當(dāng)縮小行距，可以給人以信息豐富以及活潑可愛的感覺。,什么是字?jǐn)?shù)？,這里僅指一行中字的數(shù)量。,每行28字,每行22字,每行18字,每行11字,結(jié)論：,一般來講，普通的字?jǐn)?shù)在20-30個(gè)以內(nèi)。適當(dāng)?shù)脑黾踊驕p少字?jǐn)?shù)可以傳遞不同的信息。 每一行的字?jǐn)?shù)多，有輕松舒暢和高格調(diào)的感覺，但要注意行距不能過于緊密，否則閱讀困難。每一行的字?jǐn)?shù)少，給人以活躍和信息豐富之感，這是就算行距較為緊密也不會(huì)影響閱讀。,版式設(shè)計(jì)還需要考慮很多布局要素，如三大視覺要素： 文字 圖形 色彩,影響版式的因素之二,版面,什么是版面？,當(dāng)選擇好適當(dāng)?shù)臉邮胶?，接下來就需要調(diào)整這些樣式的位置關(guān)系。樣式按什么樣的關(guān)系排列，我們稱為版面。,版式設(shè)計(jì)的兩個(gè)步驟：,原稿，雖然已經(jīng)具備所必須的全部信息，但條例不清，毫無(wú)生氣。,步驟一，選擇適合的樣式。 提高跳躍律，提高了視覺度，完成了樣式的調(diào)整后，與原稿比增加了趣味，更吸引人也更具條理。,步驟二，版面調(diào)整。 調(diào)整文字位置，根據(jù)文字的重要性體調(diào)整文字大小，調(diào)整空白大小。這樣版式變得工整，更加有條有理。,1、明確主題,放大主題部分，縮小次要部分，并給主體已充足的空白。,感受明確主題的效果（一）：,結(jié)論（二）：,明確主題可以使信息有條理，便于閱讀。 左邊名片上的信息很多，如果不加以區(qū)別就會(huì)給人混亂之感。 右邊名片根據(jù)信息的重要與否加以區(qū)別，別人看名片最先想要知道的就是主人的名字，于是我們就應(yīng)該放大名字，接著把別人其次想要知道的信息公司名稱也放大（當(dāng)然，要比名字小）。這樣名片條例清晰，別人很快就能找到需要的信息。,感受明確主題的效果（二）：,結(jié)論（二）：,明確主題讓信息有條理 左圖物體大小相似，有優(yōu)雅之感。不過稍顯缺乏條例。 右圖放大了2個(gè)為題，畫面上有了主次，顯得更有條理。,感受明確主題的效果（三）：,結(jié)論（三）：,如果把文字放在圖片上，那么別人就不會(huì)去閱讀它，因?yàn)楹茈y讀。,2、分開主、副體？,拉開版面中主體元素與次要元素間的距離。,感受分開主副體（一）：,結(jié)論（一）：,分開主副體產(chǎn)生動(dòng)感 左圖兩張照片放的靠近，畫面右面有沖擊力，但是卻不平衡了。 右圖把兩張照片分開，視線從左到右流動(dòng)，形成的動(dòng)感。,感受分開主副體（二）：,結(jié)論（二）：,分開主副體產(chǎn)生動(dòng)感。 左圖的圖片放的很近，雖然工整，但是缺乏動(dòng)感。 右圖把圖片分開放置，產(chǎn)生了動(dòng)感。,3、群化？,簡(jiǎn)單的說，群化就是讓別人一眼就能看出物體間的關(guān)系來。 左圖看不出四張圖片以何種方式組合在一起的。 右圖很容易就能說出四張圖片的關(guān)系。,感受群化：,結(jié)論：,群化能夠使畫面工整，各組圖片和文字都有各自區(qū)域，這樣可以使版面條理清晰。,4、避免曖昧,避免曖昧就能避免混亂。,感受避免曖昧（一）：,結(jié)論（一）：,段與段之間的距離要適當(dāng)分開一點(diǎn)，讓別人清楚地知道這一段的內(nèi)容已經(jīng)說完了，下面是新的內(nèi)容。,感受避免曖昧（二）：,結(jié)論（二）：,圖片的說明文字應(yīng)該適當(dāng)靠攏圖片。,感受避免曖昧（三）：,結(jié)論（三）：,對(duì)齊文字、段落和圖片。,感受避免曖昧（四）：,如何避免曖昧,對(duì)齊文字