行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-基于鉆石模型的廣州紡織品服裝競(jìng)爭(zhēng)力分析.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-基于鉆石模型的廣州紡織品服裝競(jìng)爭(zhēng)力分析摘要：紡織品服裝業(yè)是廣州市三太傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)(紡織服裝、食品飲料和建筑材料)之一，在廣州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位?；阢@石模型分析廣州紡織品服裝競(jìng)爭(zhēng)力形成的五大要素，提升對(duì)廣州紡織品服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)。關(guān)鍵詞：鉆石模型；廣州紡織品服裝；競(jìng)爭(zhēng)力1引言中國(guó)的服裝業(yè)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)。廣州是中國(guó)紡織品服裝出口的重要城市，2008年全球經(jīng)濟(jì)惡化的速度不斷挑戰(zhàn)各行各業(yè)所能承受的極限，廣州紡織服裝的運(yùn)行也陷入低谷。1990年，哈佛商學(xué)院的邁克爾波特(Michael.E.Pot-ter)教授對(duì)美國(guó)、英國(guó)等10個(gè)全球重要貿(mào)易國(guó)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研后，在繼承傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上提出了獨(dú)樹(shù)一幟的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心內(nèi)容即為“鉆石模型”，是波特教授提出的一種描述國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的理論模型，主要包含要素條件，需求條件，相關(guān)及支撐產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)4個(gè)基本因素，連同機(jī)遇與政府2個(gè)輔助要素，彼此相互依賴，共同構(gòu)成動(dòng)態(tài)互動(dòng)的菱形架構(gòu)系統(tǒng)。波特鉆石理論模型立足于產(chǎn)業(yè)，通過(guò)連接微觀的生產(chǎn)和需求要素以及宏觀層面上的政府要素，把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)連接起來(lái)?；阢@石理論模型，如何提高廣州紡織品服裝的競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)定服裝出口的貿(mào)易地位。2基于鉆石模型的五大要素的分析2.1服裝生產(chǎn)要素波特把要素條件歸為人力資源、物質(zhì)資源、知識(shí)資源和資本資源等，其中。物質(zhì)資源以及初級(jí)勞動(dòng)力資源屬于基礎(chǔ)要素條件，通信設(shè)備、受過(guò)高等教育人才、科研設(shè)備和技術(shù)訣竅等屬于高級(jí)要素條件，高級(jí)要素條件對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成起重要作用。從服裝生產(chǎn)的基礎(chǔ)要素來(lái)看，廣州做為華南最大的中心城市。具有豐富廉價(jià)的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)。成立一個(gè)服裝企業(yè)的門(mén)檻低，制作服裝的技術(shù)含量低。其次，從服裝生產(chǎn)的高級(jí)要素來(lái)看，工廠的基礎(chǔ)設(shè)施畢竟薄弱，還處于幾十年前的那種半手工半機(jī)械階段。從事服裝面料以及款式設(shè)計(jì)的人才較少。大部分出口企業(yè)幾十年來(lái)。只忙于眼下的訂單和利潤(rùn)，忙于與同行業(yè)的在財(cái)和物方面的競(jìng)爭(zhēng)，根本無(wú)暇在產(chǎn)品的技術(shù)革新、升級(jí)換代上下功夫，不愿意增添現(xiàn)代化的加工、檢測(cè)手段和設(shè)備，更不愿意在研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)造企業(yè)資助品牌的產(chǎn)品上下功夫。2.2服裝的需求條件波特認(rèn)為需求狀況是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的制約因索。衡量一個(gè)市場(chǎng)的需求狀況。需要從消費(fèi)者的數(shù)量以及購(gòu)買(mǎi)力來(lái)作出綜合判斷。廣州紡織品服裝行業(yè)是非常有活力和基礎(chǔ)的行業(yè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，截至2008年底。廣州具有一定規(guī)模(不包括個(gè)體企業(yè))的服裝企業(yè)有2800多家，年銷量約385億元人民幣，總產(chǎn)量約8.3億件，工業(yè)圊區(qū)6個(gè)，專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)38個(gè)。隨著消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)觀念逐漸成熟，服裝競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格吸引轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量吸引。2.3服裝產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)對(duì)形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而言，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是一種休戚與共的關(guān)系。波特的研究提醒人們注意“產(chǎn)業(yè)集群”這種現(xiàn)象，就是一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起。首先，從服裝產(chǎn)業(yè)的上游支持產(chǎn)業(yè)來(lái)看。棉花流通行業(yè)，這個(gè)棉紡產(chǎn)業(yè)鏈條承上啟下的環(huán)節(jié)的巨大變化，帶動(dòng)著上游棉花生產(chǎn)和下游紡織服裝業(yè)的蓬勃發(fā)展。2.4企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)波特指出，推進(jìn)企業(yè)走向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力很重要，這種動(dòng)力可能來(lái)自國(guó)際需求的拉力，也可能來(lái)自本地競(jìng)爭(zhēng)者的壓力或市場(chǎng)的推力。創(chuàng)造與持續(xù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最大關(guān)聯(lián)因素是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。紡織品服裝業(yè)是屬于典型的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)。企業(yè)管理層大部分來(lái)自農(nóng)民和工人，不少企業(yè)存在小農(nóng)意識(shí)，為了眼前利益競(jìng)相壓價(jià)，導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，相互殘殺。生產(chǎn)的服裝往往檔次不高，而且科技含量低，外觀粗陋。有的甚至原料味濃烈。許多服裝廠是從外加工作坊轉(zhuǎn)變而來(lái)，規(guī)模小、設(shè)備簡(jiǎn)陋，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)沒(méi)有建立或健全；品牌、名牌意識(shí)沒(méi)有真正樹(shù)立；科學(xué)、規(guī)范的行業(yè)管理模式?jīng)]有形成；小富即安，安于現(xiàn)狀的思想框框沒(méi)有沖破。2.5政府和機(jī)會(huì)波特指出，從事產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是企業(yè)，而非政府，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造最終必然要反映到企業(yè)上。政府能做的只是提供企業(yè)所需要的資源，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。而關(guān)于機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)發(fā)展而言。形成機(jī)會(huì)的可能情況大致有幾種：基礎(chǔ)科技的發(fā)明創(chuàng)造；傳統(tǒng)技術(shù)出現(xiàn)斷層；外因?qū)е律a(chǎn)成本突然提高(如石油危機(jī))，金融市場(chǎng)或匯率的重大變化；市場(chǎng)需求的劇增；政府的重大決策；戰(zhàn)爭(zhēng)。為了保持出口穩(wěn)定增長(zhǎng)，2008年下半年我國(guó)連續(xù)兩次回調(diào)了服裝出口退稅率，并暫停加工貿(mào)易限制類進(jìn)口目錄中輕紡類272個(gè)海關(guān)編碼商品的保證金臺(tái)帳“實(shí)轉(zhuǎn)”政策。但從經(jīng)廣州關(guān)區(qū)的出口總體情況看。政策的回暖并未能迅速抵御因金融風(fēng)暴帶來(lái)需求下降的影響。3提升廣州市紡織品服裝競(jìng)爭(zhēng)力的策略(1)充分利用會(huì)展平臺(tái)，幫助紡織企業(yè)開(kāi)拓新興市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的展覽業(yè)逐漸走向成熟，同時(shí)服裝專業(yè)交易市場(chǎng)也日漸火爆。中國(guó)進(jìn)出口交易會(huì)琶洲會(huì)館已經(jīng)正是啟用，它的總面積達(dá)到108.6萬(wàn)平方米，展廳面積達(dá)到55.8萬(wàn)平方米。這為眾多的企業(yè)提供了更多的參展機(jī)會(huì)。同時(shí)。企業(yè)也可以走出國(guó)門(mén)。參加其它國(guó)家的展覽交易會(huì)，如德國(guó)漢諾威展覽中心，美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際展覽中心等等，以此獲得更多的商機(jī)。(2)提高科學(xué)技術(shù)水平，創(chuàng)新品牌。紡織機(jī)械是生產(chǎn)質(zhì)量和高附加值紡織產(chǎn)品的基礎(chǔ)。實(shí)行“引進(jìn)技術(shù)、合作生產(chǎn)、消化吸收與自主開(kāi)發(fā)攻關(guān)相結(jié)合研制新型裝備”的方針。引人世界上先進(jìn)的紡織機(jī)械設(shè)備，解決制造過(guò)程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題，提高制造水平和管理水平。今年來(lái)，廣州涌現(xiàn)了一批服裝服飾品牌。如班尼路，犁人坊CBASE等等，但是相對(duì)于DG、Lee、CK等等國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)可謂是小巫見(jiàn)大巫。企業(yè)應(yīng)該參考成功的品牌商業(yè)模式，在款式上、質(zhì)量上、品牌推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。(3)吸收專業(yè)人才。目前，全國(guó)形成了多所培養(yǎng)紡織工程技術(shù)人才的高校，如廣州紡織大學(xué)，浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西服裝學(xué)院等。這些人才將自己的知識(shí)、技術(shù)以及科研成果運(yùn)用到企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新中，這將大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)促進(jìn)企業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟，人們對(duì)衣服要求更為精品化、精細(xì)化。這正需要優(yōu)秀的專業(yè)服裝設(shè)計(jì)人員的加入。(4)出臺(tái)對(duì)紡織服裝業(yè)扶植政策。棉花是紡織品服裝的重要原材料之一。政府應(yīng)出臺(tái)棉花生產(chǎn)補(bǔ)貼項(xiàng)目，刺激棉農(nóng)種植積極性，穩(wěn)定棉花的供應(yīng)市場(chǎng)，這樣才能有效穩(wěn)定紡織品服裝的原材料成本。當(dāng)前。世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)蕭條狀態(tài)。政府可通過(guò)上調(diào)行業(yè)出口退稅率以及平穩(wěn)人民幣匯率，改普行業(yè)運(yùn)行的宏觀環(huán)境。4結(jié)語(yǔ)通過(guò)基于對(duì)鉆石模型的五大要素分析，我們可以看出雖然廣州紡織品服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境較好，但是