行業(yè)經(jīng)濟論文-國內(nèi)外會展經(jīng)濟理論現(xiàn)狀與展望.doc

行業(yè)經(jīng)濟論文-國內(nèi)外會展經(jīng)濟理論現(xiàn)狀與展望摘要在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，會展活動已成為經(jīng)濟活動的重要方式之一。與此同時，會展經(jīng)濟研究作為一個新的研究領(lǐng)域正引起廣泛的注意。國內(nèi)會展經(jīng)濟理論研究偏向于理論層次分析，國外會展經(jīng)濟理論研究偏向于實務。在研究方法上，國內(nèi)研究通常從各自學科理論出發(fā)，一般采用定性或定量分析。國外研究通常通過調(diào)查問卷，進行抽樣調(diào)查，以考察得到的數(shù)據(jù)再結(jié)合案例進行分析。在研究視角上，國外研究更多關(guān)注酒店經(jīng)營、酒店旅游、企業(yè)管理，重點在于研究如何挖掘會展所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益。而國內(nèi)研究主要從學術(shù)研究的角度分析會展業(yè)的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞會展；競爭力；產(chǎn)業(yè)鏈；會展旅游自20世紀80年代以來，我國會展業(yè)以年均20的速度增長，這在很大程度上要歸功于改革開放以來我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及對外開放程度的不斷深化。但是，與世界會展業(yè)相對發(fā)達的國家，如德國、美國、英國等相比，我國會展業(yè)還存在較大的差距。因此，在當今全球經(jīng)濟一體化進程中，要進一步做大做強我國會展業(yè)，就必須借鑒國外會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)模式、發(fā)展經(jīng)驗，并結(jié)合我國國情，走有中國特色的會展發(fā)展道路。那么，這就要求我國會展學術(shù)研究領(lǐng)域必須構(gòu)建一套科學的理論研究體系。而要做到這一點，當前首要的就是對現(xiàn)階段的會展理論進行系統(tǒng)研究。一、國內(nèi)會展經(jīng)濟理論的研究現(xiàn)狀近幾年，我國會展理論取得了較大進步。筆者通過中國期刊全文數(shù)據(jù)庫和萬方數(shù)據(jù)庫中有關(guān)會展的論文進行檢索整理，截至2008年10月的統(tǒng)計結(jié)果顯示：有關(guān)會展的期刊論文有2208篇，其中涉及會展經(jīng)濟的論文有138篇；有關(guān)會展的碩博論文達428篇，而涉及會展經(jīng)濟的有86篇。目前，還鮮有博士論文專門圍繞會展經(jīng)濟問題進行研究。(一)當前碩博論文的研究現(xiàn)狀對會展經(jīng)濟的理論研究，主要是從2000年開始逐步深入，而到了2007年特別是隨著2008年北京奧運會的召開以及2010年上海世博會的臨近，會展理論研究論文篇數(shù)逐步增加，研究視角也日益深化及新穎化、細化(詳見下表)。通過歸納，可以發(fā)現(xiàn)大致可以分為以下幾個方面：第一個方面是關(guān)于中國會展產(chǎn)業(yè)綜合性研究，一共涉及8篇論文。方敏(2006)結(jié)合國際貿(mào)易理論中比較優(yōu)勢理論來探討中國會展業(yè)發(fā)展中存在的后發(fā)潛在比較優(yōu)勢；林俊蜂(2006)對中國網(wǎng)絡(luò)會展的發(fā)展模式進行研究；三篇關(guān)于中國會展產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展趨勢研究，如薛華(2007)通過考察中國會展產(chǎn)業(yè)集群情況來分析中國會展業(yè)的競爭力情況等。第二個方面是關(guān)于會展業(yè)區(qū)域性問題研究，其中主要從兩個方面來研究此問題：一是以我國經(jīng)濟區(qū)域作為研究背景，一共涉及論文4篇，如付樺(2006)結(jié)合海外會展業(yè)發(fā)展實踐，研究長江三角洲未來的空間格局走勢；李新月(2005)基于產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式，研究北京地區(qū)周圍會展產(chǎn)業(yè)效率低下問題等。二是關(guān)于我國各省份會展業(yè)發(fā)展問題研究，一共涉及論文3篇，其中比較有代表性的是林蔓(2006)從城市會展發(fā)展能力因素入手，探討浙江省會展能力及提高能力方面的對策。第三個方面是把會展與相關(guān)行業(yè)聯(lián)系起來進行實證研究。如黃玉探討了如何建立一體化會展物流模式與報價體系。此外，還有6篇論文則是探討了會展旅游問題，主要是結(jié)合城市特征來進行具體研究。其中比較有代表性是鄭秀娟(2007)關(guān)于會展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟的研究，該研究首次將價值鏈理論引用到會展產(chǎn)業(yè)中，提出構(gòu)建會展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟模型，并指出聯(lián)盟核心是會展組織企業(yè)。此項研究為構(gòu)建會展旅游價值鏈提供了參考依據(jù)第四個方面是關(guān)于會展業(yè)競爭力的評價及相應指標體系問題研究，主要是從兩個方面展開研究的：一是關(guān)于會展旅游競爭力研究，一共涉及到3篇論文，比較有代表性的是李國娟(2007)采用基于粗糙集的評價方法，建立重慶會展旅游競爭力評價指標體系。二是關(guān)于城市會展競爭力研究，一共涉及到9篇論文。比較有代表性的論文是王程凱(2006)通過運用德爾菲法和層次分析法建立城市會展業(yè)競爭力指標體系，進而對上海會展業(yè)競爭力進行了分析。第五個方面是關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)鏈問題研究，一共涉及到論文3篇。分別是殷瑞普(2006)以產(chǎn)業(yè)鏈為分析工具，分析了會展業(yè)影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)、機制以及約束因素；徐佳(2005)從會展產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)律人手，分析基于世博會的上海會展產(chǎn)業(yè)鏈整合模式；應彩虹(2004)應用SCP分析框架建立會展產(chǎn)業(yè)“市場結(jié)構(gòu)市場行為市場績效”分析模式，對我國會展產(chǎn)業(yè)組織進行了深入研究。(二)期刊論文研究概況筆者通過對有關(guān)會展經(jīng)濟的138篇期刊論文進行歸納整理，大致可分為以下幾個方面：一是關(guān)于我國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究。如庫瑞關(guān)于我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇與實施(2008)；趙成效關(guān)于中國會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題與發(fā)展對策(2003)。二是關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟之間的互動研究。如羅薇的會展經(jīng)濟與城市經(jīng)濟的互動效應(2008)；郭先登關(guān)于城市發(fā)展現(xiàn)代會展產(chǎn)業(yè)研究(2005)。三是關(guān)于會展地區(qū)或城市的具體規(guī)劃研究。如葉莉的湖南會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的互動關(guān)系研究(2007)；徐文的上海世博會與會展產(chǎn)業(yè)集群化研究(2007)。四是關(guān)于中外會展產(chǎn)業(yè)對比分析，如王春雷關(guān)于中美會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)比較研究(2006)；徐丹的國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢及借鑒(2008)。五是關(guān)于會展教育發(fā)展研究。如何穎的建立面向中國東盟會展產(chǎn)業(yè)的研究生培養(yǎng)模式(2006)；沈麗關(guān)于會展教育市場化研究(2006)。(三)國內(nèi)著作研究概況自2000年以來，我國會展業(yè)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)形成一個不同層次、不同類別、形式多樣的教育培訓市場，有關(guān)會展產(chǎn)業(yè)的研究著作也日益增多，涉及各個領(lǐng)域，其中有關(guān)會展經(jīng)濟管理類著作達上百部，代表性著作作者是過聚榮、劉大可、施昌奎、應麗君、程紅、龔平、陳來生，等等。過聚榮的會展導論在綜合教學與研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合經(jīng)濟與社會發(fā)展的演變特征，較詳細地對會展概念、會展產(chǎn)業(yè)鏈、會展管理原理及方法進行了闡述，并介紹了當今世界幾個會展業(yè)相對發(fā)達國家的經(jīng)驗，具有較強的系統(tǒng)性與實用性。程紅的會展經(jīng)濟：現(xiàn)代城市“新的經(jīng)濟增長點”從宏觀、中觀、微觀三個層次，對會展經(jīng)濟的基本經(jīng)濟功能、運行原理以及對國民經(jīng)濟的影響進行了分析。在研究方法上，作者采用了現(xiàn)代數(shù)量分析方法，對會展經(jīng)濟的優(yōu)勢、關(guān)聯(lián)性與制約因素、市場需求與競爭格局進行了定量分析，這也加強了作者分析過程的科學性和分析結(jié)論的可靠性與可操作性。此外，由社會科學文獻出版社出版的會展經(jīng)濟藍皮書，即年度中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告，通過第一手資料的收集和采用問卷調(diào)查等實證研究方法，分析當年中國會展經(jīng)濟的發(fā)展特征、相關(guān)問題以及變化趨勢，探索中國會展經(jīng)濟內(nèi)在發(fā)展的基本規(guī)律，并通過與國際會展企業(yè)的比較，提出相應的專家建議。二、國外會展經(jīng)濟理論筆者通過WorldScientific全文數(shù)據(jù)庫檢索有關(guān)“ExhibitionMICE”等信息的檢索，截至2008年8月，共收集相關(guān)論文156篇，其中涉及會展產(chǎn)業(yè)理論研究的論文有128篇，較多集中于實務分析。如MCCab(2007)的論文StrategiesfbrcareerplanninganddevelopmentintheConventionandExhibitionindustryinAustralia通過對126個供職于會展業(yè)的職員進行問卷調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)會展業(yè)的職員大多受過良好教育，而且女性居多，往往都有一個相對成熟的職業(yè)規(guī)劃。LuisRubaleaba-BermejoandJuanR.Cuadrado-Roura(1995)的論文urbanHierarchiesandTerritorialCompetitioninEurope：ExploringtheRoleofFairsandExhibitions則針對展覽業(yè)在城市區(qū)域競爭力中所扮演的角色進行了論述。Kay.LiKuen.Anderw(2007)的論文INTERNATIONALEXHIBITIONORGANIZERSINCHINAANDTHEIRPER-FORMANCE，通過運用描述研究設(shè)計與探索性因素，從展覽組織者的角度分析如何構(gòu)建會展業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，并以中國會展市場作為案例展開論述，研究如何進入中國展覽市場的問題。此外值得指出來的是，HughPizeyandChrisHuxham(1991)在1990andBeyondDevelopingaprocessforgroupdecisionsupportinlargescaleeventplanning中提到用決策技術(shù)方法來研究大型展會如何抓住各個時間段的機會，進而提高展覽會對產(chǎn)業(yè)鏈上的各個部門的影響力。國外關(guān)于會展方面的研究專著大多出現(xiàn)在20世紀90年代，代表性作者有富蘭克、克里斯汀克林斯曼、卡林韋伯、米爾頓T阿斯道夫，等等。他們的著作大多集中于研究會展商務運作、后續(xù)工作、前期策劃、會展營銷等方面。如米爾頓T阿斯道夫和詹姆斯R阿比合著的會展管理與服務把飯店行業(yè)與會展業(yè)結(jié)合起來，特別是向那些目前從事飯店行業(yè)的人士提供鮮活的例證，并探討會議布展的各個層面的因素構(gòu)成。卡林韋伯所著的會展旅游管理與案例分析通過討論和對比北美洲、歐洲和亞太地區(qū)3個舉辦展會和會議的主要地區(qū)，來展望全球會展業(yè)的發(fā)展情況。此外，為了宣傳世博會，研究世博會，舉辦好2010年上海世博會，上海世博會信息中心組織出版了世博信息叢書，分批推出了相關(guān)譯著，比較有代表性的譯著包括由克勞德塞爾旺和竹田一平合著的國際級博覽會影響研究，馬塞爾加洛潘所著20世紀世界博覽會與國際展覽局。前者以實際數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以簡潔明了的方式向博覽會舉辦者和參加者提供了極其有用的基本信息，這對于人們更好地評估國際博覽會性質(zhì)和價值提供了一項重要工具。后者則詳細地描繪了博覽會輝煌的歷史，并介紹了博覽會組織問題，主辦國與參展國的關(guān)系，揭示了他們各自的動機與目標，重要經(jīng)濟和財政籌碼，也勾勒出了未來博覽會的理想發(fā)展方向。三、會展經(jīng)濟理論研究的未來以上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)會展經(jīng)濟理論研究偏向于理論層次分析，國外會展經(jīng)濟理論研究偏向于實務。在研究方法上，國內(nèi)研究通常從各自學科理論出發(fā)，一般采用定性或定量分析。國外研究比較經(jīng)常通過調(diào)查問卷，進行抽樣調(diào)查，以考察得到的數(shù)據(jù)再結(jié)合案例進行分析。在研究視角上，國外研究更多關(guān)注酒店經(jīng)營、酒店旅游、企業(yè)管理，重點在于研究如何挖掘會展所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益，而國內(nèi)研究主要從學術(shù)研究的角度分析會展業(yè)的發(fā)展趨勢。從當前會展經(jīng)濟的研究中，我們可以發(fā)現(xiàn)當前會展經(jīng)濟研究至少存在著以下幾個較為明顯的趨勢：其一、會展競爭力研究越來越受到重視。過去幾十年，全球競爭態(tài)勢明顯加劇，很少有產(chǎn)業(yè)停留在不受競爭侵入的平穩(wěn)狀態(tài)。隨著我國加入WTO的各項協(xié)議的履行，參與國際競爭程度將不斷加深，各行業(yè)所面臨的競爭壓力也越來越大。會展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，同樣面臨著巨大競爭壓力。特別是隨著會展市場開放步伐的加快，高水平的國際會展大量涌入國內(nèi)，因此，研究如何提高國內(nèi)會展業(yè)的競爭力成為當下眾多學者關(guān)注的課題。當然，對于競爭力的研究也至逐步深入。在傳統(tǒng)的會展競爭力研究中，要么是會展跟城市競爭力研究結(jié)合在一起探討，要么是把會展與旅游行業(yè)競爭力聯(lián)系起來，這些都不是以會展作為中心。而當下學者更多是關(guān)注會展競爭力本身的研究，比如，建立會展競爭力指標體系或通過計量模型來分析會展競爭力狀態(tài)。其二、城市與會展關(guān)系研究越來越深入。會展業(yè)素有“城市面包器”之稱，意在其給城市其他行業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。以往對于城市會展研究更多停留在會展與城市的關(guān)系或會展給城市帶來哪些效益上。隨著會展業(yè)在我國日益成熟，研究視角開始轉(zhuǎn)移到對會展業(yè)給城市創(chuàng)造效應的具體分析上。因此，當前會展業(yè)與城市中其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)度研究成為眾多學者研究的一個熱點，因為通過研究此關(guān)聯(lián)度可有效地找出該城市會展欠缺之處。其三，會展秩序與規(guī)范越來越受到關(guān)注?？藙诘氯麪柾谶@方面的研究為后續(xù)的研究作出了重要貢獻。他從主辦國與參展