行業(yè)經(jīng)濟論文-DDB網(wǎng)絡方案設計.doc

行業(yè)經(jīng)濟論文-DDB網(wǎng)絡方案設計11價值鏈DDB系統(tǒng)（具有DDB能力的DVB基礎(chǔ)設施）的目的是向最終用戶發(fā)布信息和服務。下述定義介紹了DDB系統(tǒng)的主要元素和構(gòu)成部分：目標最終用戶主要是個體住宅消費者，習慣于收看電視節(jié)目，廣告，能夠使用電視遙控器進行一些基本的選擇操作。最終用戶的主要終端是一臺帶機頂盒的電視機，能夠接收電視節(jié)目和先進業(yè)務。但是，裝有DVB適配器的PC機可作為終端設備，用于需要特殊處理能力或通訊能力，如TCP/IP的特定應用；傳輸?shù)闹虚g媒介是數(shù)字電視網(wǎng)，如衛(wèi)星，電纜或陸地無線電。這種媒介是共享的，因為信息在其上廣播，可以被所有的終端用戶接收，盡管他們也許并沒有看到所有的信息；先進業(yè)務的提供者通常是媒體業(yè)的內(nèi)容提供者：廣告，新聞機構(gòu)，天氣預報，旅行社，證券交易所，圖書商，商人等等，先進業(yè)務由與其它頁建立連接的信息頁組成，和/或操作按鈕，用來觸發(fā)應用，實現(xiàn)象發(fā)送消息或開始一個購買交易之類的高級操作；業(yè)務包裝者（或發(fā)布者）負責包裝來自內(nèi)容提供者的業(yè)務，并發(fā)送給合適的媒體（電視，互聯(lián)網(wǎng)等等）；節(jié)目發(fā)行人擁有媒體（電纜或衛(wèi)星）上的傳輸帶寬。他們將電視頻道中的各種原始節(jié)目組合，然后通過電視網(wǎng)發(fā)送給預訂的最終用戶；最后，網(wǎng)絡提供者擁有傳輸媒體（電纜或衛(wèi)星），在電纜或衛(wèi)星通道上廣播來自各種發(fā)行人的節(jié)目；下圖總結(jié)了DDB市場的價值鏈圖1DDB價值鏈需要特別注意的是，因國家制度，行業(yè)因素或歷史原因的考慮，參與者之間的界限也許并不明顯。尤其是，業(yè)務包裝者經(jīng)常提供自己的業(yè)務和內(nèi)容，有時也會扮演一個節(jié)目發(fā)行者的角色。業(yè)務包裝者的收入通常來自兩個方面：來自內(nèi)容提供者，支付他們業(yè)務廣播的費用，尤其是廣告；來自最終用戶，其訂購（一次或每月）或每次使用先進業(yè)務需支付的費用。12與其它技術(shù)的關(guān)系DDB技術(shù)關(guān)鍵的一點是其擁有大量的最終用戶，可以給他們帶來這些客戶不熟悉的其它技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)、電子商務，所能帶來的價值。IBM的AS/DVB結(jié)構(gòu)應該考慮為這些技術(shù)和最終用戶之間通過電視媒體的接口。下圖總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務和AS/DVB之間的關(guān)系：圖2：AS/DVB和其它技術(shù)13企業(yè)級集成AS/DVB系統(tǒng)一般不可能是業(yè)務包裝者的計算網(wǎng)絡環(huán)境中的一個獨立系統(tǒng)。它一定要集成在客戶環(huán)境中，與其它資源或信息目標通訊，并且統(tǒng)一管理。圖4顯示了AS/DVB系統(tǒng)和其連接的其它企業(yè)產(chǎn)品和設備之間的關(guān)系。圖3：AS/DVB企業(yè)級集成14基礎(chǔ)設施下圖總結(jié)了參與者鏈，其交換的內(nèi)容，擁有的設備和DDB技術(shù)的界限。圖例說明：灰色區(qū)域代表DDB技術(shù)的覆蓋范圍。跨越DDB區(qū)域的項目被認為與DDB有關(guān)或無關(guān)。圓型盒子表示DDB的參與者（個人，公司或組織）。方形盒子代表儀器、設備或軟件構(gòu)件。云形代表網(wǎng)絡。箭頭和注釋代表信息交換。圖4:DDB結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設施上圖可以看作是DDB結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設施的整體描述。根據(jù)客戶需求，可能會有許多變化。有些參與者或構(gòu)件可能不存在，因此IBM提供的AS/DVB系統(tǒng)可能有以下變化：內(nèi)容提供者可能用其自己的編輯工具和/或圖形編輯器，要求其輸出能轉(zhuǎn)換成AS/DVB結(jié)構(gòu)支持的業(yè)務格式。業(yè)務包裝者會有自己的計劃工具，要求其輸出能轉(zhuǎn)換并完成，以符合AS/DVB結(jié)構(gòu)支持的計劃格式。一些業(yè)務內(nèi)容可能來自在線資源，而不是通常的創(chuàng)作工具，這些業(yè)務內(nèi)容要求自動地接收并轉(zhuǎn)換成AS/DVB結(jié)構(gòu)支持的格式。正如前面已經(jīng)提到的，業(yè)務包裝者和節(jié)目發(fā)行人可能是同一實體。節(jié)目發(fā)行人可能在其多媒體服務器，視頻服務器和多路復用器（MSC-2/3卡）上使用IBM技術(shù)，或使用OEM技術(shù)節(jié)目發(fā)行人也可能不存在或在AS/DVB系統(tǒng)邊界之外（例如TeletextUK,MediasetandStream）傳送到carousel設備的數(shù)據(jù)的格式和傳送方式（協(xié)議，中間媒介）可能因多媒體服務器和機頂盒制造商的不同而不同。機頂盒中運行的瀏覽器可能會因機頂盒的制造商和所有者，以及業(yè)務編碼所用的DVB編碼標準的不同而是或不是AS/DVB系統(tǒng)的組成部分。業(yè)務包裝者可能想為DVB之外的其它媒體，如萬維網(wǎng)提供輸出業(yè)務。數(shù)字電視網(wǎng)可能是一個衛(wèi)星網(wǎng)，或是陸地網(wǎng)，如電纜或無線電。從機頂盒到AS/DVB的反向通道可能存在或不存在。機頂盒允許或不允許識別最終用戶，例如支持可識別智能卡。電子商務能力可能是或不是AS/DVB系統(tǒng)的一部分，可能依賴最終用戶的機頂盒和商人的能力而由其它方式獲得（在線或離線交易）。15演化途徑IBMAS/DVB結(jié)構(gòu)是模塊化的，可以隨著客戶和最終用戶越來越多的功能需要，逐步從一個基本的DDB系統(tǒng)演化成一個基于DVB的功能強大的先進業(yè)務平臺。151基本DDB系統(tǒng)一個基本的DDB系統(tǒng)利用標準DVB基礎(chǔ)設施，向常規(guī)電視觀眾廣播由純信息頁組成的簡單信息：信息只包含連接在一起的常規(guī)信息頁；創(chuàng)作工具或者是普通的（XML），或者是專用的（OpenTVorMHEG）；廣播基礎(chǔ)設施是DVB；最終用戶得到的信息是免費的。如果最終用戶訂購的話，也在系統(tǒng)之外處理；從最終用戶到系統(tǒng)沒有反向通道。這一基本構(gòu)造滿足TeletextUK公司的需求。152多媒體DDB系統(tǒng)多媒體DDB系統(tǒng)通過幾種網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施（DVB，互聯(lián)網(wǎng)）將不同來源（創(chuàng)作工具，編輯系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)等等）的信息頁廣播給幾種最終用戶（電視觀眾，PC使用者）。信息來源是頁面創(chuàng)作工具（通用XML，或?qū)Ｓ茫?，?nèi)部信息系統(tǒng)，或互聯(lián)網(wǎng)上的在線資源；輸出是包含連接在一起的常規(guī)信息頁的節(jié)目，利用IP協(xié)議廣播的文件，或者是萬維網(wǎng)上的HTML頁；廣播基礎(chǔ)設施是DVB和互聯(lián)網(wǎng)；提供給最終用戶的信息是免費的，如果最終用戶訂購DVB或互聯(lián)網(wǎng)的話，會在系統(tǒng)之外處理；從最終用戶到系統(tǒng)沒有反向通道。153先進業(yè)務AS/DVB系統(tǒng)通過幾種網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施（DVB，互聯(lián)網(wǎng)）將不同來源（創(chuàng)作工具，編輯系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)等等）的信息頁廣播給幾種最終用戶（電視觀眾，PC使用者）。除此之外，最終用戶還可以啟動交易，與系統(tǒng)中的先進業(yè)務或電子商務業(yè)務進行交互。最終用戶需要一個特定的許可，或者被確認，或者為此付費，才能夠進入這些附加的業(yè)務：信息來源是頁面創(chuàng)作工具（通用XML，或?qū)Ｓ茫?，?nèi)部信息系統(tǒng)，或互聯(lián)網(wǎng)上的在線資源；輸出是包含連接在一起的常規(guī)信息頁的節(jié)目，利用IP協(xié)議廣播的文件，或者是萬維網(wǎng)上的HTML頁；廣播基礎(chǔ)設施是DVB和互聯(lián)網(wǎng)；提供給最終用戶的信息可以傳統(tǒng)接入，可以要求最終用戶的身份鑒定，訂閱用戶管理，還可能進行計費；通過從最終用戶到系統(tǒng)中交易服務器的反向通道可以與電子商務系統(tǒng)進行交互。類似這種結(jié)構(gòu)的AS/DVB系統(tǒng)滿足Mediaset和ViaDigital公司的業(yè)務需求。16DDB概念DDB技術(shù)從根本上說是想通過數(shù)字電視網(wǎng)向最終用戶發(fā)送包含信息和業(yè)務的節(jié)目。那么，什么是業(yè)務呢？它由什么組成？它又為最終用戶提供了什么？業(yè)務是一組屏幕和數(shù)據(jù)，一起為最終用戶提供了信息和交互功能。尤其是當最終用戶配備了合適的機頂盒后，可以從其訂閱的數(shù)字節(jié)目（一組電視頻道）中選擇最喜歡的節(jié)目發(fā)行商和提供DDB業(yè)務的電視節(jié)目：通過使用遙控器選擇按鈕或是頻道主頁上的熱鍵，選擇想要接入的業(yè)務，除非對該用戶只提供有一種業(yè)務；檢驗業(yè)務屏幕的內(nèi)容：文本，圖像，按鈕等等；使用遙控器上的箭頭鍵或屏幕上的熱鍵瀏覽屏幕上的業(yè)務。就象在互聯(lián)網(wǎng)上一樣，按鈕和熱鍵（圖像區(qū)域）與連接相連，可以從一屏瀏覽到另一屏；通過選擇特定按鈕熱鍵，可以操作機頂盒，通過反向通道啟動某些交易（信息查詢，購買訂單，電子商業(yè)等等）161節(jié)目最終用戶通過電視機屏幕，機頂盒或遙控器選擇了一個節(jié)目。電視節(jié)目在電視頻道中傳送，可以是各種形式：視頻（電影），音樂，數(shù)據(jù)流等等，無論它們的狀態(tài)和內(nèi)容怎樣，通過數(shù)字電視網(wǎng)廣播的電視節(jié)目都采用MPEG-2傳輸流編碼。廣播一個電視節(jié)目需要分配的帶寬依節(jié)目的性質(zhì)而定：音樂和數(shù)據(jù)通常比純視頻使用更少的帶寬。幾個節(jié)目通常在傳輸媒介上多路復用在一起，形成節(jié)目組。這種多路復用在傳統(tǒng)的模擬電視中通常是FDMA，在目前的數(shù)字電視網(wǎng)中趨向于TDMA。162屏幕和頁面電視中的一屏在DVB系統(tǒng)中由一個頁面表示。頁面是頁面創(chuàng)作工具或自動生成處理的輸出結(jié)果。頁面是容器對象，用于存放子對象，如背景，圖像，文本塊，按鈕，熱鍵等等。這些低級對象都有其屬性，如在屏幕上的位置，尺寸大小，顏色，字體，連接等等。因業(yè)務包裝者和節(jié)目發(fā)行者的技術(shù)選擇限制，頁面的特性，其所包含的低級對象，以及這些對象的行為必須遵照國家、國際或所有者(如Teletext,Media-Hyway等)的標準，或者是純粹為滿足所需應用特定的（如OpenTV）。頁面的編碼也要求是標準的（MHEG）或應用特定的（OpenTV）。由某個內(nèi)容提供者創(chuàng)作或生成的一組相關(guān)頁面就表示一項業(yè)務。一個特定業(yè)務的所有頁面通常由一個相同的模板創(chuàng)作或生成，這樣該業(yè)務的所有屏幕可以定義一個通用的版面、背景、表現(xiàn)形式和標識，以便于最終用戶識別內(nèi)容提供者。163數(shù)據(jù)傳送帶和業(yè)務一個給定電視頻道通常為最終用戶提供幾項業(yè)務。分別由許多頁面組成的一組業(yè)務利用存儲服務器作為一個傳送帶通過數(shù)字電視網(wǎng)傳送給最終用戶。用于一組業(yè)務和頁面的術(shù)語傳送帶類比幻燈投影機中存放幻燈片的傳送帶。因為一個特定的傳送帶總是一直在指定的電視頻道中播放，直到由另一盤帶子代替為止。其中包含的頁面也在永遠不停地循環(huán)播放，就象一個真正的幻燈傳送帶。一盤帶子一般可存放大約一百個頁面，但這個數(shù)字會因頁面的大?。ㄗ止?jié)數(shù)）不同而變化，因為即使壓縮的情況下，帶子的總體大小也受頻道帶寬的限制。傳送帶被編碼，并作為MPEG-2格式的傳送流數(shù)據(jù)通過DVB基礎(chǔ)設施傳送給最終用戶。164機頂盒經(jīng)過數(shù)字電視網(wǎng)頻道的傳輸，通過最終用戶選擇接收該頻道，傳送帶被最終用戶處的機頂盒接收到。機頂盒負責對傳送帶、頁面及其包含的對象進行解碼，將主頁或當前頁展示給最終用戶，并按照最終用戶在按鈕和當前頁中熱鍵的選擇，在傳送帶各頁間瀏覽。瀏覽器是機頂盒中運行的一個軟件構(gòu)件，它負責接收最終用戶（發(fā)自遙控器）的交互操作，決定哪個按鈕或熱鍵被選中，找到相關(guān)連接，并確定下一個該顯示頁是哪一頁。注意，如果機頂盒能夠?qū)⒄麄€傳送帶存儲在其本地存儲器中，它就可以很快得到所要的下一頁；如果機頂盒只能存儲當前頁，它會因需要接收下一頁而產(chǎn)生延遲。目前機頂盒設備非常便宜，包含MPEG-2解碼邏輯，適當?shù)奶幚砟芰ΓㄍǔＪ荘PC,MC68K,ARM,x86），有限的RAM和一個操作系統(tǒng)（通常是象pSOS，Nucleus，OS/9之類的實時內(nèi)核）。其一端與DVB網(wǎng)接口，另一端與電視機接口，包括遠紅外遙控器。許多機頂盒帶有一個調(diào)制解調(diào)器，用于通過電話網(wǎng)（反向通道）通訊，有些還有智能卡或銀行卡閱讀器。除了框架之外，機頂盒通常運行一個中間件（MHEG5,OpenTV,Media-Highway），至少提供預定義視頻處理單元，包括一個內(nèi)置的瀏覽器，可用于向機頂盒下載附加應用。盡管這些功能相對有限，但是可以預見在不久的將來，機頂盒的功能會越來越強大：更多的RAM，更大的馬力，更好的操作系統(tǒng)，能強的視頻功能（多MPEG-2解碼器），鍵盤，硬盤等等。許多消費電子產(chǎn)品制造商都提供機頂盒產(chǎn)品，如ThomsonConsumerElectronics,ScientificAtlanta,SAGEM等等。機頂盒的一個主要問題是沒有標準。所有產(chǎn)品都有其特殊性，或多或少還可以將其分類的唯一標準是其支持的中間件。這就意味著向特定客戶建議的AS/DVB系統(tǒng)的一個主要參數(shù)是由發(fā)行人負責的機頂盒及其中間件的選擇。165連接和瀏覽與按鈕和熱鍵相關(guān)的連接有三類：業(yè)務內(nèi)連接，業(yè)務外連接和節(jié)目間連接：業(yè)務內(nèi)連接用于在同一業(yè)務的頁面間瀏覽。其完全由內(nèi)容提供者定義和驗證。業(yè)務外連接允許在業(yè)務之間瀏覽，或在一個傳送帶及其包含的業(yè)務間瀏覽。業(yè)務外連接可以由由內(nèi)容提供者定義，但是可以不由其驗證，因為它們超出了各自的業(yè)務的頁面范圍。業(yè)務外連接的驗證只能在傳送帶內(nèi)容按照業(yè)務進行定義時實施。節(jié)目間連接指最終用戶從播放包含當前頁的傳送帶的電視節(jié)目切換到可能播放另一個傳送帶的電視節(jié)目或視頻節(jié)目。實際上，連接參照其他對象名字，與URL性質(zhì)一樣。這些對象名稱完全是代表/業(yè)務/頁面/對象層次結(jié)構(gòu)的象征性名稱。這至少和DSM-CC和HTTP協(xié)議完全符合。不過，按照所選擇的數(shù)據(jù)傳送帶格式和機頂盒瀏覽器的功能，象征性連接在最終數(shù)據(jù)傳送帶生成時也可以映射成數(shù)字頁數(shù)。傳送帶和/或頁面也可能包含由不可視對象，例如觸發(fā)器，為使機頂盒能完成象立即跳轉(zhuǎn)到某特定頁面之類的特定操作，觸發(fā)器可以發(fā)送給所有