市場調(diào)查建議書.doc

條據(jù)書信/建議書 市場調(diào)查建議書 白帝乳業(yè)市場調(diào)查建議書背景：1 公司簡介：安徽白帝乳業(yè)有限公司是安徽省規(guī)模最大的、知名度最高的乳業(yè)公司，白帝集團(tuán)于1995年正式啟用注冊“白帝”品牌商標(biāo)，白帝的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭，安徽白帝乳業(yè)有限公司于xx年5月與新希望合作已正式注冊成立，在這多年之中白帝企業(yè)的發(fā)展非常迅速，并創(chuàng)建了良好的企業(yè)文化，自從新希望加入后帶來了先進(jìn)的管理經(jīng)驗和雄厚的資金，加上白帝本身很好的產(chǎn)品量和聲譽(yù)，所以才能在外來品牌紛紛搶占市場之時，白帝還以日銷售30萬余份名列安徽前茅。2 市場競爭：乳品已成為大眾的生活必需品，人們越來越重視科學(xué)合理的飲食觀，與之情乳品市場競爭越來越激烈，蒙牛和伊利占據(jù)了市場的半壁江山，成為乳業(yè)的龍頭老大，在此光明三鹿等都遠(yuǎn)超于白帝，這些乳品已侵襲安徽市場，這對白帝來說是一個極大的挑戰(zhàn)，在諸多品牌競爭能力下，白帝僅以“近在身邊，當(dāng)然新鮮”來打動消費者已是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以白帝需要采取多種促銷方式，多種戰(zhàn)略方式以擴(kuò)大銷售和知名度，占據(jù)市場份額。建議：1 調(diào)查對象：經(jīng)過多次討論與研究，可將調(diào)查地域定在合肥市蜀山區(qū)各個知名小區(qū)及街道。于現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)，將會有大量市民移居開發(fā)區(qū)，他們的生活水平與見解具有一定的代表性、客觀性和科學(xué)工作者性，調(diào)查對象為兩個階段的人群，一種是40-60歲，一種是20-30歲，在20-30歲的人群中女性是關(guān)鍵，因為女性喝奶一般要高于男性，而且具有一定的習(xí)慣性，他們追求時尚、個性、高檔與品味，年輕人是現(xiàn)代消費中一支強(qiáng)大的有生力量，是眾多企業(yè)既定的目標(biāo)。2 調(diào)查方法：實地訪問、攔截式訪問、問卷式。3 調(diào)查目的及內(nèi)容： 目的：了解白帝在消費者心目中的地位（對白帝的認(rèn)知、態(tài)度、消費行為）探索白帝在市場中的問題和機(jī)會點。樹立白帝在乳業(yè)市場中所具有良好的企業(yè)形象。 內(nèi)容：品牌定位：可從白帝的知名度、信譽(yù)度、品牌形象著手消費者定位：購買習(xí)慣及偏好產(chǎn)品定位：價格、廣告、包裝、促銷方式等。4 資料收集： 可向?qū)I(yè)提供商 業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)查公司購買 可上網(wǎng)搜尋 直接的問卷訪問5 物資和經(jīng)費：調(diào)查方案設(shè)計費與策劃費、抽樣費與實施費、問卷設(shè)計費、問卷印裝訂費、調(diào)查實施費、調(diào)研報告撰寫費。6調(diào)查員介紹：有高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神對調(diào)查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會誠實可靠、勤勉耐勞客觀公正不存偏見儀表大方端正、態(tài)度親切平易近人，以外向性格為主有較高的文化素養(yǎng)和必要的市場調(diào)查知識，經(jīng)驗優(yōu)先7總結(jié)：我們是從市場調(diào)查的一般流程及結(jié)合白帝乳業(yè)實際情況進(jìn)行建議的，以供貴公司參考，實施過程中得做好監(jiān)督與管理的工作，抽樣控制