




已閱讀5頁,還剩27頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
,淄博靚之堂 -養(yǎng)生會所整體策劃案,一、,一、,一、,市場調查分析 行業(yè)現(xiàn)狀及前景 選擇養(yǎng)生的理由 考察項目介紹(全美) SOWT分析 開店步驟及營銷推廣 利潤估算,目 錄,淄博市場調查分析,1、莎曼莉莎:全國連鎖淄博店普及廣泛 美容為主,理療為輔,主推產品套盒 面部產品效果一般, 價位: 推廣模式和渠道: 美團,老帶新,內部連鎖加盟、體驗卡陌生發(fā)放;,淄博市場調查分析,2、斯嘉麗:45家連鎖 優(yōu)勢:服務佳,硬件裝修時尚,地理位置突出 核心技術:精油+手法,淄博市場調查分析,3、岳桐麗舍:行業(yè)內起步早,城區(qū)2家 優(yōu)勢:理療有突出核心技術(砭石技術)有自己的專利 大部分客戶更注重身體理療 面部為輔,身體理療為主,淄博市場調查分析,4、歐賽斯:店10,原莎曼麗莎的店長 優(yōu),管理制度完善,服務專業(yè)正規(guī);美容產品一般,以理療為 主,缺少特色,以精油,刮莎,砭石為主,淄博市場調查分析,大自然,家富富橋; 以休閑,娛樂為主 項目單一,淄博市場調查分析,5、克麗媞娜:面部為主,身體為輔,銷售面部套盒,價位20003000,,淄博市場調查分析,市場小結: 1、淄博的養(yǎng)生空前繁榮的景象,每個社區(qū),每條街道掛有美 容養(yǎng)生的牌子,看似已滿足供需關系的飽合; 2、但真正以極佳的產品,過硬專業(yè)技術,特色營銷方式撼動 市場的少之又少; 3、營銷推廣較為傳統(tǒng),缺乏創(chuàng)新,與客戶的活動較少,親情與感動式服務薄弱; 4、形勢利好,市民保健養(yǎng)生意識加強,越來越多的客戶更注重身體理療,消費也趨于理性; 以健康為基礎繼而追求外在的美麗;,行業(yè)現(xiàn)狀及前景,中 國行業(yè)現(xiàn)狀及前景,養(yǎng)生保健在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀,特別是改革開放以來,隨著我國經濟持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展,人民生活水平大幅度提高,帶動了養(yǎng)生保健業(yè)的快速發(fā)展,成為服務業(yè)中的重要組成部分。,我國衍生保健行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀80年代,養(yǎng)生保健行業(yè)主要以足療保健的形式,到90年代人們開始關注食用保健方法,但規(guī)模普遍較小,服務比較單一,2000年之后,國外天然養(yǎng)生保健項目開始登陸我國,如韓國汗蒸、印度油療、日本巖盤等現(xiàn)代休閑養(yǎng)生和保健服務理念開始融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健。,目前我國養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 表現(xiàn)有以下特征:,1、行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升: 養(yǎng)生保健服務業(yè)已成為新興的一個朝陽產業(yè),正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。據(jù)初步統(tǒng)計,目前2002年我國養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬家以上,吸納的就業(yè)人員1000多萬,現(xiàn)在市場規(guī)模擴大的空間依然很大。養(yǎng)生保健行業(yè)在近兩年發(fā)展十分迅猛,達到了10000億元人民幣,經濟專家預測,未來九年間將會有2-3倍以上的增長。 2、連鎖經營步伐明顯加快: 目前,集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為 一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國急劇增加,經營規(guī)模不斷擴大,養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開始出現(xiàn)。,3、多元化發(fā)展格局初步形成,近年來,我國養(yǎng)生保健服務業(yè)的經營業(yè)態(tài)、服務功能、 營業(yè)網都發(fā)生了很大變化 出現(xiàn)了三大轉變: 一、經營業(yè)態(tài)由過去單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、休閑會館等多種業(yè)態(tài)轉變。 二、服務功能由過去單一的足療、刮痧、拔罐發(fā)展至今,已經擁有經絡理療、美容美體、溫泉spa、保健食品、微整等多功能轉變。 三、所有制形式由過去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經營等多種形式轉變。養(yǎng)生保健企業(yè)大多為自主經營。 形成營業(yè)網點多、服務功能多、經濟成分多、消費層次多、經營業(yè)態(tài)多的特征,使我國養(yǎng)生保健市場形成了多元化、多層次的消費格局。,中 國養(yǎng)生行業(yè)前景,在政策上,國家現(xiàn)在也對健康產業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的支持。近幾年國務院、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局,極倡導全民健康、推動預防保健產業(yè)規(guī)范發(fā)展。 特別是今年的十八大,提出“堅持為人民健康服務的方向,以預防為主,把著眼點放在健康上,完善國民健康政策?!?將國民健康提高到國家戰(zhàn)略的高度,可以預見未來政府將會大力支持健康產業(yè)的發(fā)展,并且加大對健康產業(yè)的投入,這將促進健康產業(yè)的大發(fā)展。,中 國養(yǎng)生行業(yè)前景,此外,國家近年也著力于提高服務業(yè)比重,以發(fā)展服務業(yè)作為我國產業(yè)結構優(yōu)化升級的戰(zhàn)略重點,今年十八大明確提出“推動服務業(yè)特別是現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展壯大”,健康產業(yè)作為服務行業(yè)的重要組成,將迎來新的發(fā)展飛躍。,在中國成功的投資,是國家政策的投資,中 國養(yǎng)生行業(yè)前景,這一組數(shù)據(jù) 為養(yǎng)生產業(yè)的廣闊前景提供了論據(jù)。,世界衛(wèi)生組織的一項全球調查結果顯示: 僅有約5%的人是健康的, 20%的人非健康(即病人), 75%的人呈亞健康狀態(tài)。 這就意味著在中國有近10億“亞健康“人需要養(yǎng)生保健服務。,中 國養(yǎng)生行業(yè)前景,養(yǎng)生產業(yè)正作為一項極具潛力的朝陽產業(yè)迅速崛起。中華醫(yī)學會秘書長高峻璞指出,當前,由于城市環(huán)境污染、氣侯變化、精神壓力等多種因素,都市人口的亞健康問題,已成為我國乃至世界許多發(fā)達國家的共同問題。,而隨著老齡化社會的臨近,人們對生命健康的追求則進一步加速和提升,這成為養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展的內在動力。,中 國養(yǎng)生行業(yè)前景,中國社會科學院城市與競爭力研究中心主任倪鵬飛教授認為:養(yǎng)生產業(yè)是提升城市競爭力的優(yōu)勢潛力產業(yè),它不僅具備了高技術含量、高附加值,而且低能耗、低污染、多功能,符合城市綠色可持續(xù)發(fā)展的主流理念,對提升城市品質,彰顯城市個性,實現(xiàn)城市社會、環(huán)境、文化和人的全面發(fā)展和跨越性提升都將發(fā)揮重要作用。,北京大學中文系教授張頤武則表示:養(yǎng)生產業(yè)帶來的養(yǎng)生文化氛圍將為人的精神發(fā)展提供“滋養(yǎng)的土壤”,這在社會轉型過程中的今天尤其意義深遠。,中 國養(yǎng)生行業(yè)前景,中國目前這個行業(yè)現(xiàn)在屬于整合的起步階段,養(yǎng)生項目將逐步趨于完善,實現(xiàn)品牌化、連鎖化、系統(tǒng)化,規(guī)范化,專業(yè)化 因此 市場前景廣闊!,眾專家同時也表示,養(yǎng)生產業(yè)方興未艾,必須以全球化視野和長遠目標來制定科學的發(fā)展戰(zhàn)略,實現(xiàn)高起點的定位、高標準的建設和高效率的管理,讓生命健康與產業(yè)健康相得益彰。,選擇養(yǎng)生的理由,選擇養(yǎng)生的理由,不斷增長的購買力讓人們提高對健康養(yǎng)生的關注與需要。根據(jù)AC尼東森對中國保健養(yǎng)生市場10多年來的監(jiān)測結果,這些年來中國消費品市場一直在以驚人的速度持續(xù)增長,充分反映了中國人保持了旺盛的購買欲和購買力。,我國自古以來就重視健康,教育水平與消費能力的不斷提高使人們更清楚地認識到健康的重要性,并且增加了相應的知識,從而也增加了對健康的需求。,所以、中國健康行業(yè)具備長期投資價值,選擇養(yǎng)生的理由,一個行業(yè)的發(fā)展離不開人們的需求、經濟的發(fā)展和國家的支持,回顧休閑保健行業(yè)的發(fā)展歷程,正是人們對健康養(yǎng)生的需求、企業(yè)的努力與國家的支持形成了今天蓬勃發(fā)展的預防保健、養(yǎng)生服務產業(yè)。,從無序經營到規(guī)范發(fā)展。 目前,休閑保健行業(yè)正在從“小、散、亂”向“規(guī)模連鎖、定位明確、綠色規(guī)范”方向發(fā)展,現(xiàn)在還沒有完全形成氣候, 此時介入是大好時機。,選擇養(yǎng)生的理由,二十一世紀 賺錢重要, 健康更重要。 身體才是革命的本錢!,在二十一世紀隨著生態(tài)問題、大氣污染問題、工作壓力問題、水環(huán)境污染問題、衛(wèi)生問題、垃圾處理問題等,越來越多的人擠入亞健康的群列。這標志著人們要更好的注意健康,注意養(yǎng)生。,選擇全美的理由,一、全美產品通過國家質檢許可,證件齊全,合法,安全。 二、擁有大型規(guī)范的自有工廠,優(yōu)良的硬件設備,前沿的軟件服務。 三、完善的運營體系提高單店盈利能力, “做國人依賴產品,創(chuàng)中華民族品牌” 實至名歸。 四、擁有多個品種,定點供應種植基地的天然原料,復合組方, 產品質量支持 到任何質檢部門檢驗。,選擇全美的理由,五、全方位系統(tǒng)培訓,整店輸出模式有效規(guī)避風險, 投資商無后顧 之憂。 從產品賣點、店務運營、導購技巧、經營管理到促銷宣傳的店面培訓;店面日常管理制度、店員行為準則、店員產品知識、銷售技巧和商品陳列知識等方面的運營實施方案;城市經濟、商圈分劃及店面周邊環(huán)境、時段人流等店面選址分析;進退自如換貨支持;會員制度、促銷方案、廣告宣傳、工資設定等店面經營管理實施方案;節(jié)假日促銷、會員促銷、產品宣傳等宣傳促銷策劃方案。,選擇全美
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 認知能力發(fā)展教育
- 高中開學安全教育指南
- 甲狀腺切口引流管的護理
- 《智能網聯(lián)整車綜合測試》課件-超車場景測試評價
- 《社會財務共享服務實務》課件-個人所得稅申報
- 預防流感安全課件
- 預應力混凝土工程課件
- 船員上船前培訓指南
- 韻母un的課件教學課件
- 音樂鑒賞課件作品介紹
- CJJT259-2016 城鎮(zhèn)燃氣自動化系統(tǒng)技術規(guī)范
- 合伙人散伙分家協(xié)議書范文
- 《樹立正確的“三觀”》班會課件
- 園林綠化移樹合同
- 醫(yī)療機構保潔人員培訓
- 企業(yè)員工健康促進計劃的設計與實施
- 助理工程師答辯演示
- 成人失禁相關性皮炎的預防與護理-護理團標
- 裝載機的基礎知識-裝載機的結構及儀表
- 現(xiàn)代低壓電器技術 課件 2. 常見低壓電器
- 浙江天垣新型墻體材料有限公司年產40萬立方米ALC板材項目環(huán)境影響報告
評論
0/150
提交評論