新聞傳播學(xué)論文-網(wǎng)絡(luò)出版初探.doc

新聞傳播學(xué)論文-網(wǎng)絡(luò)出版初探【內(nèi)容摘要】網(wǎng)絡(luò)出版是一種全新傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的一個(gè)領(lǐng)域。它包括利用個(gè)人電腦在線或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版、按需印刷(Print-On-Demand,POD)的網(wǎng)絡(luò)出版、電子書(E-book)等類型。網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版相比，具有極大的優(yōu)勢(shì)：它集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂功能為一身，使出版實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)，在很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開放的局面。網(wǎng)絡(luò)出版將根本地改變體現(xiàn)人的本質(zhì)特征的信息生產(chǎn)、傳播方式，并進(jìn)而改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)、生活方刊、報(bào)紙、廣播、電視、電影都可看作出版的一種形式，換句話說，大眾傳媒就是將信息或知識(shí)內(nèi)容在某種媒介上加以出版，然后傳遞給受眾。因此，出版屬于回顧歷史，人類文明的發(fā)展無(wú)一不伴隨著傳播媒介的變革：從結(jié)繩記事到竹簡(jiǎn)絹帛，從雕版印刷到活字印刷，從紙張載體到無(wú)線電波一種新媒介的出現(xiàn)，不僅會(huì)影響人類文明的進(jìn)程，還會(huì)引起原有的人類社會(huì)結(jié)構(gòu)、生活方式甚至思維方式的變網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播媒介，以其多媒體、交互性、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入出版領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)出版的理念、運(yùn)作模式及格局造成巨大的沖擊，并打破了傳統(tǒng)媒體間的界限，實(shí)現(xiàn)了多媒體的統(tǒng)一和動(dòng)態(tài)傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)出版是融出版（圖書、報(bào)紙和期刊）、廣播、電視等三大媒體于一體的全新傳播形態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)傳播的一由于網(wǎng)絡(luò)出版正處于初步發(fā)展階段，其理論和實(shí)踐都在探索之中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版概念的界定，尚未形成一個(gè)統(tǒng)一明確的定義，各業(yè)界眾說紛紜。從廣義上講，凡是將信息、知識(shí)、觀念等內(nèi)容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網(wǎng)上傳播，均可稱之為網(wǎng)絡(luò)出版。這個(gè)定義外延較為寬泛，包括電子書（E-book）、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音像及網(wǎng)絡(luò)文件、網(wǎng)絡(luò)軟件等。在這個(gè)定義中，網(wǎng)絡(luò)出版的主體是多元化的，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)公司、娛樂集團(tuán)、政府機(jī)構(gòu)以及個(gè)人都可成為網(wǎng)上的出版者。國(guó)際上承認(rèn)“網(wǎng)絡(luò)傳輸”是一種新的出版形式。1995年美國(guó)的白皮書明確寫道：“公眾通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)獲得作品復(fù)制本，作品就如同有形復(fù)制本在商店出售一樣被出版了。法律確認(rèn)它為出版，只不過是對(duì)這一現(xiàn)實(shí)的承認(rèn)而已?！痹谑澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織修訂伯爾尼公約時(shí)，專家委員會(huì)就指出，伯爾尼公約第3條第3款“就作品的性質(zhì)而言，無(wú)論復(fù)制本以何種方式制作，只要可以滿足公眾從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)出版是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字出版物的行為。即出版者對(duì)作者提供的素材進(jìn)行編輯、設(shè)計(jì)加工、營(yíng)銷宣傳，然后在網(wǎng)上向讀者銷售的活動(dòng)。它涉及電子書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)2002年7月初，中國(guó)新聞出版總署、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺(tái)了并于當(dāng)年8月1日施行的互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定，其中對(duì)什么是互聯(lián)網(wǎng)出版進(jìn)行了定義。這一規(guī)定所規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其作品主要包括已正式出版的圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等出版物內(nèi)容或者在其他媒體上公開發(fā)表的作品，以及經(jīng)過編輯加工的文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)如今，在泛傳播理論思想下，“泛網(wǎng)絡(luò)出版”概念得以提出。這個(gè)概念認(rèn)為，計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使任何個(gè)人都能主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)媒介跨時(shí)空搜索、獲取個(gè)人化信息，出版內(nèi)容的制作可在跨媒體、跨設(shè)備、跨標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)行，包括個(gè)人在內(nèi)的所有出版者都可以在更為綜合的內(nèi)容和更加個(gè)性化的形式之間自由取舍。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版市場(chǎng)，對(duì)出版物的多種媒介形態(tài)、個(gè)性化等方面提出了更高的要求?！胺壕W(wǎng)絡(luò)出版”的目標(biāo)就是要滿足這些要求，使文本、音頻、視頻、圖像等信息內(nèi)容通過紙張、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流等多種媒介同時(shí)傳播，實(shí)現(xiàn)任何時(shí)網(wǎng)絡(luò)出版是個(gè)正在發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊前景。從出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，對(duì)1.出版者將已數(shù)字化的圖書、報(bào)刊等內(nèi)容在其網(wǎng)站上發(fā)布，讀者可有償或無(wú)償在線閱讀、檢索或下載?；蛘呦虺霭嬲哂嗁?gòu)，由出版者將有關(guān)圖書資源通過E-mail發(fā)送給讀者離線閱讀。這是當(dāng)前最為普遍的網(wǎng)絡(luò)出版形式，任何人只要有一臺(tái)聯(lián)不過，這種形式只適于搜索信息、下載簡(jiǎn)短文章，對(duì)于長(zhǎng)篇累牘的網(wǎng)絡(luò)圖書則不合適。一是電腦顯示屏無(wú)法隨身攜帶；二是通過顯示屏長(zhǎng)時(shí)間閱讀，既易使視覺2.按需印刷（Print-On-Demand，POD按需印刷，就是根據(jù)讀者需要，將已經(jīng)貯存在計(jì)算機(jī)中的數(shù)字化書稿，即時(shí)印刷并裝訂成冊(cè)交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。其操作分為兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是將圖書內(nèi)容數(shù)字化；二是通過網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字信息，在異地的數(shù)字印刷機(jī)上高速印制按需印刷屬于網(wǎng)絡(luò)出版，但又迎合了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，是傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版、紙質(zhì)圖書向網(wǎng)絡(luò)圖書過渡的橋梁。它的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見的，如先銷售后印刷按需印刷在美國(guó)發(fā)展最早，1998年初英格拉姆公司所屬的閃電印刷公司就開始了這項(xiàng)新技術(shù)服務(wù)，由此拉開了出版發(fā)行業(yè)革命性變化的序幕。至2000年5月，閃電公司已發(fā)運(yùn)了100萬(wàn)本按需印刷的圖書。如今，美國(guó)“按需服務(wù)中心”已發(fā)展為連鎖店，所有書店與數(shù)字化圖書庫(kù)連接，讀者用書店的電腦查閱書的內(nèi)容和書評(píng)，如需購(gòu)買則付款后立即打印裝訂出來(lái)，印制的精美程度不遜色于印刷廠。其我國(guó)按需印刷的發(fā)展較早，1998年6月，按需印刷設(shè)備首次出現(xiàn)在上海舉辦的“印刷技術(shù)展覽會(huì)”上，隨后復(fù)旦大學(xué)出版社、上海交通大學(xué)出版社等就與美國(guó)toExcel3.電子書（E-book電子書（E-book）是網(wǎng)絡(luò)出版的重要形式，代表著網(wǎng)絡(luò)出版未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。微軟公司曾對(duì)2020年圖書出版預(yù)測(cè)說：“未來(lái)的圖書有90是電子書。人們?cè)谌粘Ｉ钪刑岬降臅妥值淅飳?duì)書的解釋都只能是電子書，而傳統(tǒng)的圖書會(huì)被解釋為紙質(zhì)書(P-book)電子書，就是將圖書的內(nèi)容制作成電子文本后，以大約合傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍1/3的價(jià)格在網(wǎng)上發(fā)行。購(gòu)買者用信用卡或電子貨幣付款后下載，使用閱讀器或?qū)Ｓ脼g覽器在計(jì)算機(jī)上離線閱讀。電子書既包括具有版權(quán)的特定格式的電子文本，也包括硬件閱讀設(shè)備，是二者的統(tǒng)一。也就是說，電子書并非把紙介圖書的內(nèi)容數(shù)字化就可以了，它采用專門的格式，牽涉到版權(quán)、安全及閱讀器等方面的問題，只電子書具有超大容量的存貯空間，能裝載數(shù)百萬(wàn)字的信息，可隨時(shí)上網(wǎng)更新內(nèi)容。電子書還打破了傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的線性順序，向讀者提供了一種動(dòng)態(tài)的立體信息組合，并可通過超鏈接加入相關(guān)的各種知識(shí)和信息。因此電子書的信息量可以是傳統(tǒng)圖書的數(shù)百倍。電子書還結(jié)合了PDA的輕便性，提供更好的屏幕分辨率以及更更重要的是，電子書為32開本，在外觀上類似于傳統(tǒng)書籍，它以舒適悅目的界面，模仿傳統(tǒng)紙質(zhì)頁(yè)面，滿足了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。電子書正改寫著傳統(tǒng)的圖三、網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)絡(luò)出版集交互功能、多媒體功能、跨時(shí)空傳播、信息檢索功能及娛樂功能為一身，使出版實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、立體化、即時(shí)性和廣泛性服務(wù)，這很大程度上拓寬了出版的范圍和邊界，使出版文化形態(tài)呈現(xiàn)出高度自由、開放的局面。因此網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式與傳統(tǒng)出版相比出現(xiàn)了很大的不同。如由傳統(tǒng)出版的以物流為主轉(zhuǎn)為以信息流為主，由單向傳播信息轉(zhuǎn)為雙向或多向傳播，從提供產(chǎn)品為重心轉(zhuǎn)為1.2.由此圖可看出，在傳統(tǒng)出版模式中，從信息源（作者）到受者（讀者）有許多中間環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)信息“把關(guān)人”，信息被層層過濾、單向流動(dòng)到受者。傳者（出版者）與受者處于一種不平等的信息交流之中，受者的反饋不能及時(shí)傳送給傳者，受者對(duì)其反饋結(jié)果也不能予以控制。所以傳統(tǒng)出版的傳播模式是以而在網(wǎng)絡(luò)出版模式中，由于網(wǎng)絡(luò)媒介固有的特性，出版者、作者、讀者處于平等地位，可實(shí)現(xiàn)對(duì)等交流。受者的反饋可實(shí)時(shí)傳遞給傳者，對(duì)反饋結(jié)果也能夠控制。這種模式打破了傳、受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉(zhuǎn)化，傳播意義上的“把關(guān)人”概念將不復(fù)存在，取而代之的是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下需要重新界定的多網(wǎng)絡(luò)交互性本身鼓勵(lì)用戶發(fā)揮個(gè)人的主動(dòng)性，并為用戶有目的的主動(dòng)查找、選擇信息提供了大量技術(shù)手段。因此網(wǎng)絡(luò)出版能夠?yàn)橛脩魧ｉT定制個(gè)性化的出版物，真正實(shí)現(xiàn)以讀者為核心的出版理念。這種模式是以無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是網(wǎng)絡(luò)出版，變化的只是信息的載體、傳播模式和閱讀方式，而被傳播的內(nèi)容才是出版的真正“主角”。在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，內(nèi)容尤為重要，技因此，以讀者為核心、提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)已成為21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)出版新概念，未來(lái)的出版者將成為網(wǎng)上的內(nèi)容提供商（ICP），或者說網(wǎng)上內(nèi)容提供商是未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)出版是信息時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)大眾傳播形式相比，有其相當(dāng)?shù)?.出版機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)，出版過程需要照排、制版、印刷、裝訂、發(fā)行等一系列的工序，形成一定工作規(guī)范。而網(wǎng)絡(luò)出版則由于大幅度簡(jiǎn)化了出版程序，出版者不再局限于專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，任何組織、商業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、個(gè)人都能充當(dāng)網(wǎng)上出版者。出版過程是，只要將數(shù)字化內(nèi)容在電腦上編輯好，送上網(wǎng)，幾乎與此同時(shí)，世界其次，作者出書容易。傳統(tǒng)的出版體制削弱了作者和讀者的地位，許多新作難以出頭，一些讀者面窄的學(xué)術(shù)專著的出版更難。而網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的發(fā)展，使自助出版成為可能，人人都具備了出版、推廣和銷售自己作品的條件，并能最大限度地將作者的作品展示給讀者。也許可以說，一位作者、一個(gè)閱讀器和一個(gè)服務(wù)器便構(gòu)成了一種出版體系。這種網(wǎng)絡(luò)出版的形式，打破了傳統(tǒng)的出版選擇觀念，傳播者的“把關(guān)人”概念大大弱化，更多的現(xiàn)實(shí)出版權(quán)力被賦予了作者，更多的選擇第三，出版資源得到充分開發(fā)。出版者在網(wǎng)上可發(fā)掘更為廣泛的稿源，在編輯稿件過程中與作者通過網(wǎng)絡(luò)方便交流?？绲貐^(qū)、跨國(guó)家的合作出版在網(wǎng)上得以實(shí)現(xiàn)。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)出版將使短版書、絕版書的概念從此消亡，任何書稿以數(shù)字化形式存貯，讀者需要時(shí)，隨時(shí)印刷、裝訂，不僅很好地保存，而且可永久、充分2.網(wǎng)絡(luò)媒介的特性為網(wǎng)絡(luò)出版提供了許多得天獨(dú)厚的優(yōu)越性。首先，網(wǎng)絡(luò)出版的內(nèi)容范圍極廣。傳統(tǒng)出版由于受紙張載體的限制，出版內(nèi)容范圍、信息量均有限。網(wǎng)絡(luò)出版則因網(wǎng)絡(luò)的海量存貯，以及高速度的電子流傳輸，使它的出版內(nèi)容幾乎無(wú)限，除了圖書、報(bào)刊、資料和廣告外，還有數(shù)據(jù)庫(kù)、廣播、影視等等，這在傳其次，網(wǎng)絡(luò)出版是一種多媒體傳播。網(wǎng)上的多媒體技術(shù)使信息傳播方式由文字、聲音、圖像等單一形式變?yōu)槎嗝襟w傳播形式。網(wǎng)絡(luò)出版物圖、文、聲、像、動(dòng)畫俱全，給讀者以視、聽、讀全方位的多維信息和立體感，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)出版以純第三，超越時(shí)空，迅速傳