新聞傳播學(xué)論文-網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與傳統(tǒng)媒體在不同新聞內(nèi)容上的媒介依賴(lài)比較——以成都地區(qū)居民調(diào)查為例.doc

新聞傳播學(xué)論文-網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與傳統(tǒng)媒體在不同新聞內(nèi)容上的媒介依賴(lài)比較以成都地區(qū)居民調(diào)查為例關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)手機(jī)傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容媒介依賴(lài)摘要：本文通過(guò)成都地區(qū)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)探討了新媒介與傳統(tǒng)媒介在不同新聞內(nèi)容上的媒介依賴(lài)情況。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與報(bào)紙、電視一起成為受眾的三大媒介依賴(lài)渠道，特別是網(wǎng)絡(luò)在財(cái)經(jīng)證券類(lèi)新聞上已經(jīng)超越電視和報(bào)紙成為了最大的依賴(lài)渠道；新媒介的手機(jī)已經(jīng)確立了自身的媒介地位，媒介依賴(lài)程度全面超過(guò)廣播；新媒介與傳統(tǒng)媒介在依賴(lài)群體的構(gòu)成上已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的不同，新媒介的依賴(lài)群體是年輕化和高學(xué)歷化，傳統(tǒng)媒介則相反；雖然傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙、電視在本地新聞等方面還有優(yōu)勢(shì)，但構(gòu)成群體與新媒介相比則已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯不利的發(fā)展態(tài)勢(shì)。一、問(wèn)題提出根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2008年7月發(fā)布的第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。而網(wǎng)絡(luò)新聞使用率達(dá)81.5%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.06億人，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個(gè)百分點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，一改此前數(shù)字娛樂(lè)應(yīng)用在前十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的局面。報(bào)告同時(shí)顯示，有53.1%的網(wǎng)民非常同意或者同意“自己的日常生活離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)”的說(shuō)法1。手機(jī)方面，從2003年新華手機(jī)報(bào)誕生至今，我國(guó)已有手機(jī)報(bào)幾百家，而規(guī)模最大的當(dāng)屬中國(guó)移動(dòng)旗下的新聞旱晚報(bào)，用戶(hù)已近3000萬(wàn)。截至2007年底，我國(guó)已有手機(jī)用戶(hù)5.47億，理論上他們都是潛在的用戶(hù)2。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上打破了原有報(bào)紙、電視的媒介壟斷，使得受眾在媒介使用上有了更多的選擇。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，公眾的媒介依賴(lài)也隨之不可避免地發(fā)生變化，新聞內(nèi)容的獲得由以前主要依賴(lài)傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播開(kāi)始部分的轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)。但這種媒介依賴(lài)的內(nèi)在變化特點(diǎn)究竟是怎么樣的目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有實(shí)證研究探討，基本停留在一些簡(jiǎn)單主觀的泛泛論述層面上。媒介依賴(lài)?yán)碚撚蓚鞑W(xué)者德弗勒（DeFleur）和鮑爾洛基奇（BallRokeach）等人于1976年提出，該理論的基本思路是把媒介作為公眾一媒介一社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)有機(jī)組成部分，其核心思想是：受眾依賴(lài)媒介提供的信息去滿足他們的需求并實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。3而DeFleur和BallRokeach的后續(xù)研究提出了社會(huì)環(huán)境、媒介系統(tǒng)、人際關(guān)系之間的關(guān)聯(lián)，指出了影響個(gè)體媒介依賴(lài)的因素，即各種社會(huì)系統(tǒng)（政治、經(jīng)濟(jì)等）的綜合作用決定了個(gè)體潛在依賴(lài)媒介的程度。具體地說(shuō)，社會(huì)環(huán)境中的威脅、歧義與媒介行為二者相互作用，并且同時(shí)影響人際傳播。不同的個(gè)體有特定的目標(biāo)需求，上述因素綜合作用下滿足了個(gè)體的目標(biāo)需求，個(gè)體對(duì)媒介形成依賴(lài)4。Ball-Rokeach等指出個(gè)體對(duì)媒介的依賴(lài)有三種類(lèi)型。第一種是了解依賴(lài)（understandingdependency），即個(gè)人依賴(lài)媒介了解自己與社會(huì)；第二種是導(dǎo)向依賴(lài)（orientationdependency），指?jìng)€(gè)人需要媒介提供行動(dòng)及互動(dòng)的指引；第三種是游戲依賴(lài)（playdependency），指?jìng)€(gè)人依賴(lài)媒介提供個(gè)人或與人互動(dòng)時(shí)的游戲（逃避、娛樂(lè)、消遣等）活動(dòng)。Ball-Rokeach等人認(rèn)為，當(dāng)個(gè)人對(duì)媒介的依賴(lài)程度增加時(shí)，他們會(huì)選擇有用的媒介訊息，賦予這些訊息較高的注意力，并會(huì)對(duì)訊息本身及傳遞這些訊息的媒介產(chǎn)生較高的情感。5后續(xù)關(guān)于媒介依賴(lài)研究的文章，有不少將重點(diǎn)放在媒介依賴(lài)的影響因素上。比如WilliamE.Loges在其研究中發(fā)現(xiàn)，媒介依賴(lài)的強(qiáng)度與感知的環(huán)境威脅成正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)個(gè)體感到自己的社會(huì)、自然環(huán)境受到威脅時(shí)，對(duì)報(bào)紙，廣播，雜志，電視的依賴(lài)更為強(qiáng)烈。而威脅與依賴(lài)范圍成反比6。WilsonLowrey考察了9.11事件后的媒介依賴(lài)狀況。研究發(fā)現(xiàn)感知威脅的程度與年齡是總體媒介依賴(lài)的關(guān)鍵預(yù)測(cè)指標(biāo)，而威脅是人際傳播中尤為關(guān)鍵的。依賴(lài)程度是攻擊發(fā)生后態(tài)度和行為轉(zhuǎn)變的重要預(yù)測(cè)依據(jù)。與預(yù)想相反，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等與依賴(lài)程度或者依賴(lài)產(chǎn)生的后續(xù)效應(yīng)關(guān)系很小7。這類(lèi)相關(guān)關(guān)系的研究大多是從宏觀的“信息”出發(fā)，或者限于突發(fā)威脅性事件，來(lái)研究依賴(lài)的影響因素的。而信息本身并未作為一個(gè)變量來(lái)考察。受眾對(duì)不同類(lèi)型的信息，對(duì)不同的渠道，或許有不同的依賴(lài)程度。另外，在沒(méi)有突發(fā)威脅性事件的通常條件下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位等人口特征是否會(huì)對(duì)信息依賴(lài)造成影響也不得而知。而本文則以成都調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，試圖在Ball-Rokeach所說(shuō)的了解依賴(lài)層面（個(gè)體通過(guò)媒介了解社會(huì)）研究：研究問(wèn)題1：各種媒介在不同內(nèi)容上的依賴(lài)情況。研究問(wèn)題2：新媒介的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視這三大媒介在接近性不同的新聞內(nèi)容（分為本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞）上的媒介依賴(lài)情況比較。研究問(wèn)題3：新媒介的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視在休閑型新聞（娛樂(lè)、體育類(lèi)）上的媒介依賴(lài)比較。研究問(wèn)題4：新媒介的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視在財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞上的媒介依賴(lài)比較。關(guān)于中國(guó)大陸的媒介依賴(lài)研究，TaoSun,喻國(guó)明等認(rèn)為使用與依賴(lài)?yán)碚撟詈玫亟沂玖藶槭裁粗袊?guó)讀者偏愛(ài)某種新聞，為什么黨政機(jī)關(guān)媒體落后于更以市場(chǎng)為導(dǎo)向的媒體。文章試圖找到新環(huán)境下媒介改革對(duì)于受眾及其媒介使用的影響8。ZixueTai,TaoSun考察了中國(guó)大陸受眾在2003年SARS的媒介依賴(lài)情況。大部分的媒介依賴(lài)研究考察的是信息已經(jīng)充分存在的條件下的依賴(lài)關(guān)系，而這項(xiàng)研究考察的是信息被高度控制，主流媒體缺乏報(bào)道的條件下的狀況。作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)環(huán)境不利于信息自由流通條件下一個(gè)重要的公共健康危機(jī)，民眾不僅積極尋求替代資源，如短信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)，而且也自身作為信息生產(chǎn)者和傳播者參與創(chuàng)造其他信息渠道。期間互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)特別的權(quán)力工具，讓個(gè)人繞過(guò)官方控制，并挑戰(zhàn)危機(jī)期間的官方聲明。作者認(rèn)為，在中國(guó)，隨著受眾與媒介關(guān)系的改變，受眾不局限于官方媒體獲得信息，而媒介與黨的從屬關(guān)系也在變化，而互聯(lián)網(wǎng)加劇了這一趨勢(shì)。從此前學(xué)者的研究也可大致看出中國(guó)大陸媒介依賴(lài)的背景：黨政機(jī)關(guān)仍控制媒介，信息被控制?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒介依賴(lài)狀況發(fā)生了改變，受眾開(kāi)始通過(guò)其他渠道獲取信息滿足需要。但具體來(lái)看我國(guó)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)官方媒介如何在發(fā)生改變？新媒介如何產(chǎn)生影響的？進(jìn)一步來(lái)說(shuō)就是在哪些群體中最先開(kāi)始發(fā)生變化？哪些群體已經(jīng)變化？由此提出研究問(wèn)題：研究問(wèn)題5：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與傳統(tǒng)媒介相比，媒介依賴(lài)群體的性別、年齡、學(xué)歷構(gòu)成上的比較。二、研究方法將新聞?lì)悇e分為本地新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞、股票新聞七大類(lèi)，測(cè)量大眾在獲取每一類(lèi)新聞上最主要依賴(lài)的一種媒介。本次調(diào)查數(shù)據(jù)可以推論成都主城區(qū)1470歲之間的、所有識(shí)字的長(zhǎng)住與暫住居民。抽樣方法采用近似于PPS入戶(hù)方法。與pps方法比只是在最后一個(gè)入戶(hù)環(huán)節(jié)有了改進(jìn)，抽樣從區(qū)街道居委會(huì)后，不再直接入戶(hù)，二是采用定點(diǎn)訪問(wèn)，即在抽樣點(diǎn)在規(guī)定時(shí)間按照訪問(wèn)員守則定點(diǎn)訪問(wèn)1013個(gè)居民。這樣就能夠避免高檔住宅樓或者新小區(qū)無(wú)法入戶(hù)的缺陷。調(diào)查執(zhí)行是由四川省社科院的六名新聞專(zhuān)業(yè)研究生作調(diào)查督導(dǎo)，成都體育學(xué)院體育新聞系的92名本科生和研究生作訪問(wèn)員，調(diào)查時(shí)間是2008年10月18日。獲得樣本1012人份，有效樣本857人份。三、分析結(jié)果1、不同新聞內(nèi)容最依賴(lài)媒介情況數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)五點(diǎn)：一是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)是三大依賴(lài)渠道，與廣播和手機(jī)有明顯差距。二是報(bào)紙?jiān)诒镜匦侣勆系囊蕾?lài)程度最高，電視在國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)上的依賴(lài)程度最高，而網(wǎng)絡(luò)在股票上的依賴(lài)程度最高。三是廣播和手機(jī)的媒介依賴(lài)程度最低，但需要注意的一點(diǎn)是在所考察的七類(lèi)新聞上手機(jī)依賴(lài)程度都超過(guò)了廣播。四是在獲取娛樂(lè)、體育新聞上除了電視是最大依賴(lài)渠道外，網(wǎng)絡(luò)在娛樂(lè)上還超過(guò)報(bào)紙。五是在財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞上網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。在財(cái)經(jīng)新聞上與電視的差距不像其他新聞?lì)悇e那樣大，同時(shí)還超過(guò)了報(bào)紙；在股票新聞上則完全超過(guò)了報(bào)紙與電視，成為最大的依賴(lài)渠道。具體參見(jiàn)下表：在不同新聞內(nèi)容上最依賴(lài)媒介的情況（%）報(bào)紙電視廣播手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不關(guān)心總計(jì)n本地新聞45.832.52.93.912.82.1100.0841國(guó)內(nèi)新聞26.039.33.75.122.23.7100.0819國(guó)際新聞23.937.93.04.124.46.7100.0824娛樂(lè)21.331.12.56.423.615.2100.0798體育21.231.92.55.720.118.6100.0796財(cái)經(jīng)18.524.82.33.019.531.9100.0799.0股票15.017.11.32.718.944.9100.0771.02、網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙、電視在新聞接近性上的依賴(lài)比較本地新聞、國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞依次有從近到遠(yuǎn)的地理關(guān)系。將新媒介的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視在不同接近性新聞內(nèi)容上的媒介依賴(lài)發(fā)現(xiàn)，本地新聞的依賴(lài)呈現(xiàn)接近性差異：越是距離遠(yuǎn)的新聞網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度就越高，而報(bào)紙則相反，電視沒(méi)有表現(xiàn)出新聞遠(yuǎn)近與依賴(lài)的關(guān)系。3新媒介與傳統(tǒng)媒介在不同新聞內(nèi)容依賴(lài)上的影響因素比較對(duì)每一類(lèi)新聞的媒介依賴(lài)情況分別與性別(變?yōu)樘摂M變量，男性為1，女性為0）、年齡、學(xué)歷、收入進(jìn)行相關(guān)分析，數(shù)據(jù)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：首先，在與年齡、學(xué)歷兩個(gè)變量的相關(guān)性上，新媒介的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙、電視的結(jié)果基本上是完全相反的。在年齡上，報(bào)紙依賴(lài)與電視依賴(lài)在國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)新聞上都是正相關(guān)，也就是說(shuō)依賴(lài)報(bào)紙、電視獲取國(guó)際新聞與財(cái)經(jīng)新聞的群體在越是高年齡段中的比例愈高；還有報(bào)紙依賴(lài)在本地新聞、國(guó)內(nèi)新聞上與年齡也都是正相關(guān)，即依賴(lài)報(bào)紙獲取本地新聞和國(guó)內(nèi)新聞的讀者群體在越是高年齡段中的比例越高。而網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)依賴(lài)剛好與報(bào)紙、電視依賴(lài)相反，與年齡基本都是負(fù)相關(guān)。也就是依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)獲取本地新聞、國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、娛樂(lè)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞的群體在愈是在低年齡段中的比例愈高。其次，在學(xué)歷上，報(bào)紙依賴(lài)、電視依賴(lài)在國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、以及電視依賴(lài)在本地新聞、娛樂(lè)新聞上都是負(fù)相關(guān)，即依賴(lài)報(bào)紙、電視獲取國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞的群體在越是在低學(xué)歷群體中的比例越是高；同時(shí)依賴(lài)電視獲取本地新聞、娛樂(lè)新聞的觀眾構(gòu)成也在越是低學(xué)歷中的比例越高。而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)則在各個(gè)新聞?lì)悇e上都呈現(xiàn)正相關(guān)。即依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)獲取國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、股票新聞的群體在越是高學(xué)歷中占的比例越是高；同時(shí)依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)獲取本地新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞的網(wǎng)名在越是高學(xué)歷中的比例越是高。第二、在性別、收入上面，新媒介的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)依賴(lài)與傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙、電視、廣播依賴(lài)則沒(méi)有表現(xiàn)出差異。在性別上只有報(bào)紙依賴(lài)在本地新聞、手機(jī)在國(guó)際新聞上呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)。在收入上，手機(jī)依賴(lài)在本地新聞、國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞上是負(fù)相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)在股票新聞上是正相關(guān)。廣播依賴(lài)在體育新聞上是負(fù)相關(guān)，報(bào)紙?jiān)诒镜匦侣勆鲜钦嚓P(guān)，性別年齡學(xué)歷收入Gamma系數(shù)顯著度Gamma系數(shù)顯著度Gamma系數(shù)顯著度Gamma系數(shù)顯著度本地新聞報(bào)紙-0.2110.0020.1930-0.0480.3320.1240.007電視-0.0820.270.0330.479-0.2380-0.0090.859網(wǎng)絡(luò)-0.0880.396-0.35600.6180-0.0850.273手機(jī)-0.2470.167-0.3050.0090.070.602-0.3320.006廣播-0.3180.1270.1160.416-0.2280.09-0.1010.358國(guó)際新聞報(bào)紙0.1920.0190.2960-0.1820.0010.0730.175電視-0.0050.9480.1740-0.2500.0210.662網(wǎng)絡(luò)0.0140.861-0.30400.54900.0420.471手機(jī)-0.4550.009-0.40800.3490.004-0.3520.004廣播-0.130.527-0.2510.0470.0230.882-0.1570.249國(guó)內(nèi)新聞報(bào)紙0.2050.0110.2810-0.24700.0550.293電視-0.1070.1380.1330.003-0.23800.060.206網(wǎng)絡(luò)0.0030.968-0.28700.57800.030.616手機(jī)-0.3550.025-0.45500.4160-0.3250.003廣播-0.0260.891-0.1840.1220.1140.421-0.2270.09娛樂(lè)新聞報(bào)紙0.0840.3410.0890.077-0.1260.0290.0530.344電視-0.1110.150.0520.238-0.2430-0.0110.829網(wǎng)絡(luò)-0.150.074-0.31400.56400.0080.887手機(jī)-0.1350.356-0.37900.150.158-0.2510.009廣播0.1660.469-0.0150.9120.1150.5390.1280.391體育新聞報(bào)紙0.1120.2050.1680.001-0.150.0110.0590.295電視-0.0180.820.0580.217-0.18400.010.835網(wǎng)絡(luò)0.0890.317-0.28500.56700.1080.089手機(jī)-0.3520.022-0.3300.1940.101-0.290.007廣播0.060.7930.0920.558-0.1660.308-0.3330.02財(cái)經(jīng)新聞報(bào)紙0.1960.0330.2350-0.0210.7370.1330.026電視-0.090.280.2280-0.1070.060.1250.023網(wǎng)絡(luò)0.1270.159-0.2400.6900.1420.028手機(jī)-0.3210.124-0.3110.0140.4010.008-0.1410.358廣播0.0740.760.1160.422-0.0230.895-0.2640.119股票新聞報(bào)紙0.1650.1060.1550.0060.0160.8120.1170.078電視-0.1570.1020.1890.002-0.0710.2930.0920.161網(wǎng)絡(luò)-0.010.912-0.1260.0090.62600.2150.001手機(jī)0.2030.363-0.2160.0540.483