新聞傳播學(xué)論文-報(bào)紙如何面對(duì)節(jié)假日 .doc

新聞傳播學(xué)論文-報(bào)紙如何面對(duì)節(jié)假日怎樣辦好節(jié)假日?qǐng)?bào)紙?節(jié)假日?qǐng)?bào)紙不是無(wú)所作為，而是完全有可能辦好。節(jié)假日?qǐng)?bào)紙有著與平日?qǐng)?bào)紙不同的廣闊報(bào)道空間。周末，我國(guó)和世界各地政務(wù)活動(dòng)減少，三大節(jié)期間我國(guó)政務(wù)活動(dòng)更大大減少，這方面稿件少了，報(bào)紙可以有更多版面用于報(bào)道其他方面與廣大讀者切身利益相關(guān)的事物，報(bào)道讀者關(guān)心的有意義的社會(huì)新聞，增加報(bào)紙的服務(wù)性、知識(shí)性和趣味性。此外，國(guó)慶和春節(jié)是我國(guó)的節(jié)日，五一節(jié)是世界性節(jié)日，此期間國(guó)際上仍會(huì)發(fā)生許多重大事件，我國(guó)讀者對(duì)國(guó)際新聞的興趣正不斷增長(zhǎng)，報(bào)道好這一期間的國(guó)際新聞也有助于提高報(bào)紙對(duì)受眾的吸引力。這樣，“對(duì)現(xiàn)在報(bào)紙上的內(nèi)容沒(méi)興趣”就會(huì)轉(zhuǎn)化為“節(jié)假日?qǐng)?bào)紙的內(nèi)容比平日的報(bào)紙更使人感興趣”，報(bào)紙也就有可能打開(kāi)和擴(kuò)大節(jié)假日的銷(xiāo)量。報(bào)紙的廣告額是同發(fā)行量成正比的。節(jié)假日?qǐng)?bào)紙的發(fā)行量維持正常，甚至有所增長(zhǎng)，廣告也就可以維持住乃至增加，也就不存在節(jié)假日廣告減少、報(bào)紙賠本的問(wèn)題了。而且，隨著節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多廠商越來(lái)越注意到利用節(jié)假日來(lái)擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，旅游景點(diǎn)也需利用節(jié)假日招攬游客。為此，他們會(huì)越來(lái)越多地在節(jié)假日?qǐng)?bào)紙上刊登廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品、宣傳景點(diǎn)。節(jié)假日，報(bào)紙應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，做廠商、旅游管理部門(mén)等方面的工作，爭(zhēng)取更多的廣告。為了辦好節(jié)假日?qǐng)?bào)紙，報(bào)紙應(yīng)很好地調(diào)查和研究不同讀者群對(duì)節(jié)假日?qǐng)?bào)紙報(bào)道內(nèi)容的特定要求，根據(jù)本報(bào)的特點(diǎn)找準(zhǔn)自己節(jié)假日版的讀者定位，根據(jù)定位調(diào)整自己的版面和報(bào)道內(nèi)容，更好地適應(yīng)他們的要求，這樣，就有可能在他們當(dāng)中擴(kuò)大發(fā)行，打開(kāi)報(bào)紙?jiān)诠?jié)假日的銷(xiāo)路。無(wú)確定的讀者對(duì)象群，無(wú)明確目標(biāo)地辦節(jié)假日版，是很難辦好節(jié)假日?qǐng)?bào)紙的。深圳特區(qū)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)年月對(duì)此作了調(diào)查研究和論證。他們的結(jié)論是，讀者在節(jié)假日里更需要“文化大餐”，對(duì)各類(lèi)新聞信息、服務(wù)信息的需求量比平日更大。深圳特區(qū)報(bào)自費(fèi)訂閱比例達(dá)以上，年就建立了自辦發(fā)行為主的自主發(fā)行網(wǎng)絡(luò)體系，入戶(hù)率在以上，節(jié)假日的發(fā)行問(wèn)題不大。該報(bào)原來(lái)星期一到星期五每天出版以上，雙休日每天減為版，年月日起雙休日增加到版。今年月起，該報(bào)在雙休日再擴(kuò)大到版，并根據(jù)讀者需求調(diào)整了版面，今年“五一”長(zhǎng)假也不減版。其結(jié)果是，節(jié)假日發(fā)行量持續(xù)攀升，廣告投放也同時(shí)跟進(jìn)。北京晚報(bào)、北京青年報(bào)今年春節(jié)都照常出刊，受到讀者的歡迎。報(bào)紙應(yīng)實(shí)事求是地面對(duì)節(jié)假日出報(bào)筆者認(rèn)為，面對(duì)節(jié)假日，報(bào)紙既不可十分冷淡，所有報(bào)紙全都休刊或減版；也不宜一哄而上，紛紛擴(kuò)版，而應(yīng)根據(jù)自己報(bào)紙的定位和讀者群的需求來(lái)確定是正常出版、擴(kuò)版，還是休刊、減版。比如說(shuō)，面向市民的都市報(bào)、晚報(bào)等，某些行業(yè)報(bào)如旅游報(bào)、購(gòu)物導(dǎo)報(bào)等，節(jié)假日就可以正常出版乃至擴(kuò)版，同時(shí)，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容作必要的調(diào)整，使之更適合自己讀者群的節(jié)假日閱讀需求。各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)則不可一概而論。有的報(bào)紙主要靠公費(fèi)訂報(bào)、郵局發(fā)行、送報(bào)至單位，由于節(jié)假日上班者寥寥無(wú)幾，節(jié)后上班也無(wú)時(shí)間看一大堆報(bào)紙，這些報(bào)紙則可適當(dāng)休刊或減版。有的黨委機(jī)關(guān)報(bào)如深圳特區(qū)報(bào)主要是自費(fèi)訂閱、自辦發(fā)行、送報(bào)入戶(hù)，又已培育了自己的節(jié)假日讀者群，就可以正常出版甚至擴(kuò)版。但無(wú)論是正常出版、擴(kuò)版還是減版，都應(yīng)認(rèn)真地精寫(xiě)精編和組織版面。減版者尤應(yīng)注意這一點(diǎn)，不能因?yàn)槭枪?jié)假日減版而湊合對(duì)付，要使減版后的內(nèi)容更加精彩和吸引人，這不僅是為了減版的報(bào)紙仍有一定銷(xiāo)路，能滿足自己的讀者群的節(jié)假日閱讀需求，也是為了提高報(bào)紙的整體聲譽(yù)。國(guó)外報(bào)紙對(duì)節(jié)假日出刊問(wèn)題的處理是各不相同的美國(guó)，據(jù)年材料，全國(guó)有日?qǐng)?bào)家，總發(fā)行量萬(wàn)份，平均每家萬(wàn)份；星期日出版的報(bào)紙家，總發(fā)行量萬(wàn)份，平均每家萬(wàn)份。年代中期每日發(fā)行量近萬(wàn)份的紐約時(shí)報(bào)，平日出報(bào)版左右，星期日出版。洛杉磯時(shí)報(bào)平日出多版，發(fā)行約萬(wàn)份；星期日出版，發(fā)行多萬(wàn)份。英國(guó)，年有全國(guó)性星期日?qǐng)?bào)紙種。高級(jí)報(bào)紙有星期日泰晤士報(bào)、觀察家報(bào)、星期日電訊報(bào)；通俗報(bào)紙有星期日郵報(bào)、星期日快報(bào)、星期日鏡報(bào)、世界新聞報(bào)和星期日人民報(bào)。當(dāng)年蘇聯(lián)、東歐的報(bào)紙絕大部分是各級(jí)黨委和群眾團(tuán)體的機(jī)關(guān)報(bào)。蘇聯(lián)報(bào)紙一般每周出報(bào)天；星期一無(wú)報(bào)，這是因?yàn)樾瞧谌罩卮笮侣勢(shì)^少，而員工星期日休假。波蘭統(tǒng)一工人黨中央機(jī)關(guān)報(bào)人民論壇報(bào)每周出報(bào)天，星期日休刊；星期一到星期五每天版，發(fā)行約萬(wàn)份；星期六出版，帶有雜志性，發(fā)行約萬(wàn)份。波蘭政局劇變后，華沙生活報(bào)被政府拍賣(mài)，成為股份公司，意大利一家公司擁有股份。該報(bào)平日發(fā)行萬(wàn)份，節(jié)假日和周末發(fā)行量達(dá)到萬(wàn)份。日本共產(chǎn)黨赤旗報(bào)平日出版，星期日出版，星期日刊更富于通俗性。該報(bào)年代初宣布日發(fā)行量萬(wàn)份，星期日刊發(fā)行量達(dá)萬(wàn)份。在第三世界，據(jù)年代中期材料，埃及金字塔報(bào)平日發(fā)行萬(wàn)份，周末版發(fā)行萬(wàn)份。馬來(lái)西亞