新聞傳播學論文-創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的若干思考.doc

新聞傳播學論文-創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的若干思考【內(nèi)容摘要】本文就創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的必要性、可行性以及未來構(gòu)想進新聞傳播是一個新聞單位最重要的功能之一。近年來，隨著我國新聞改革的不斷深化，新聞傳播方式由節(jié)目、欄目向?qū)I(yè)化頻道發(fā)展，國家、省(自治區(qū)、直轄市)、地市三級電視臺幾乎全部辦起了新聞綜合頻道，個別省級電視臺、省會城市電視臺還相繼開辦了電視新聞頻道。電視新聞頻道的創(chuàng)辦，是深化新聞改革的產(chǎn)物，也順應了世界電視發(fā)展的潮流。自20世紀80年代美國CNN創(chuàng)辦世界上第一個電視新聞頻道并獲成功后，電視新聞頻道迅速發(fā)展，英國BBC、加拿大廣播公司、澳大利亞廣播公司、德國之聲電視臺、日本NHK等，都創(chuàng)辦了一個或一個以上電視新聞頻以外全部為新聞類節(jié)目、欄目的頻道。至今，我國惟一的國家級電視臺中央電視臺還沒有一個新聞頻道，創(chuàng)辦這樣的頻道已是勢在必行。本文將就創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的必要性、可行性，以及創(chuàng)辦什么樣的新聞頻道、如何運作等問一、為什么要創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道20世紀90年代以來，中央電視臺新聞信息容量、質(zhì)量都有了很大提高，新聞性節(jié)目、欄目向多樣化方向發(fā)展，早中晚間時段都有新聞播出，新聞規(guī)模經(jīng)營初見成效，這都使新聞立臺理念得到凸顯。但是，在信息爆炸和人們獲取信息方式日益現(xiàn)代化的今天，中央電視臺現(xiàn)有新聞尚有難以完成的功能，如難以滿足人們即時獲取新聞的知曉需求，隨時打開電視機在央視頻道中并不能隨時獲取新聞信息；難以滿足人們的認識需求，詳細或跟蹤了解某一新聞事件必需等著看不同時段的固定新聞節(jié)目；難以牢牢把握住引導輿論的主動權(quán)，因為現(xiàn)在新聞媒體爭奪輿論引導主動權(quán)的做法常常是使消息、深度報道、評論與新聞事實同步，誰做到了這一點誰就能先入為主地引導輿論等等。央視現(xiàn)有的新聞綜合頻道，也制約著新聞信息進一步擴容、新聞傳播方式創(chuàng)新和新聞規(guī)模經(jīng)營。解決諸如此類的問題，必須創(chuàng)辦新聞頻道。具體而言，創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的必要性和意義主要表現(xiàn)滿足全國人民日益增長的新聞信息需求的需要。作為黨、政府和全國人民的喉舌，中央電視臺有責任、有義務去滿足全國人民日益增長的新聞信息需求。在當前信息高度繁榮的時代，這種需求呈現(xiàn)出新的特點：一是新聞需求量不斷擴大。人們強烈需要了解越來越多的外部環(huán)境信息，不出門便知天下事，要求通過國家電視臺獲得更為豐富、充分、準確、權(quán)威的信息，知曉紛繁復雜的新聞事實真相，找到思想、行為取舍的依據(jù)和標準。二是需要與世界發(fā)展變化同步的新聞信息，更想看到電視對正在發(fā)生的事實進行經(jīng)常性的現(xiàn)場直播報道，及時掌握外部世界的變動情況。三是需要即時獲取更多的新聞信息。新聞首要的價值是新鮮性，而現(xiàn)代科技發(fā)展已經(jīng)使人們可以通過多樣化的媒體即時獲取新聞。四是需要更多的深層次新聞信息，如新聞深度報道等，能不出門迅知、深知天下事。面對這些新的特點，央視要滿足人們不斷增長的新聞需求，就必須進一步開發(fā)利用國內(nèi)外新聞資源，拓展新聞報道的領域、體裁，創(chuàng)新節(jié)目與欄目樣式，擴大新聞信息容量，增加新聞播出量；就必須打破新聞綜合頻道對新聞播出時間的限制，為新聞直播報道經(jīng)?；?、新聞信息擴容創(chuàng)造必要條件，為人們即時獲取新聞提供必要前提。更好地落實“以正確的輿論引導人”任務的需要。國家廣電總局局長徐光春曾經(jīng)指出：“中央電視臺和其它電視臺不一樣，是國家的電視臺，是中央的電視臺，是全國人民的電視臺”，“黨和政府非常希望中央電視臺在引導社會輿論方喉舌最根本的作用。目前新聞輿論引導也面臨著新的情況。一是國內(nèi)國際新聞資訊業(yè)空前繁榮，不同的信息傳播媒體都在進行符合自己價值觀念的新聞輿論引導，輿論引導必須講求時效性，要快，要看準時機。搶到第一時間的話語權(quán)，就能贏得輿論引導的主動權(quán)。如，同樣是有關(guān)香港回歸的報道，英國BBC的直播報道讓觀眾看到的是英國如何在香港光榮撤退的，而中央電視臺讓觀眾看到的是中國如更加講求規(guī)律性和科學性。如今，傳統(tǒng)的灌輸宣傳式的輿論引導方式已經(jīng)過時，傳播效果很不理想。在電視普及的現(xiàn)代信息社會中，傳媒用哪些形式能更有效地影響人們對現(xiàn)實的認識?對此德國學者諾依曼提出過“沉默的螺旋”理論，即多數(shù)傳媒報道內(nèi)容的類似性，同類信息的傳達活動的持續(xù)性和累積性，信息到達范次的立體報道，或?qū)⑾ⅰ⑸疃葓蟮篮托侣勗u論等多種新聞體裁有機地組合在一起，對同一新聞事實進行持續(xù)、累積性的報道，就能夠取得好的輿論引導效果。這在央視的香港回歸特別報道中也得到了證明。中央電視臺面對輿論引導面臨的新形勢，應該創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道，如此不僅能夠擺脫現(xiàn)有新聞綜合頻道對新聞與新聞性節(jié)目、欄目依據(jù)現(xiàn)代新聞理念和傳播效果理論進行編排播出的束縛，進一步提高輿論引導能力和水平；同時也可以為央視整合國內(nèi)外新聞資源，打造強大的電視輿論宣傳中心，真正成為引導社會輿論的“排頭兵”提供必要的平臺。應對新聞傳播全球化競爭的需要。人類進入新的世紀后，世界并不太平，國家之間武力的爭斗此起彼伏，通過媒介在意識形態(tài)領域展開的輿論戰(zhàn)更為激烈。在沒有硝煙的輿論戰(zhàn)場上，電視成為了世界各國滲透與反滲透、顛覆與反顛覆斗爭中行之有效的戰(zhàn)略武器。在這種新的世界政治大背景下，各國大的電視機構(gòu)都積極參與新聞傳播全球化競爭，因為新聞是影響輿論最有效的手段，新聞領域就成了首爭之地。為了在日益激烈的電視新聞競爭中獲勝，他們紛紛采取的措施主要有：開辦電視新聞頻道搶占陣地，改進新聞節(jié)目，加大現(xiàn)場直播報道分量，重視國際新聞和熱點報道，利用互聯(lián)網(wǎng)24小時傳送新聞節(jié)目等。從電視發(fā)展的新趨勢來看，電視新聞競爭已經(jīng)由節(jié)目、欄目競爭擴充到頻道競爭，即利用專門的長趙化勇在2002年央視工作會議上已明確指出：“我國加入世貿(mào)組織后，世界主要傳媒的滲透之勢咄咄逼人?？梢韵胍姡醒腚娨暸_與強勁對手同場競技已不外國傳媒機構(gòu)在我國加入世貿(mào)組織后進入我境內(nèi)發(fā)展。但是，根據(jù)簽定的入世有關(guān)協(xié)議，今后3年內(nèi)美國公司可在華成立合資公司，分銷錄像、娛樂軟件和錄音制品，外資網(wǎng)絡和網(wǎng)絡內(nèi)容供應商享有準入的政策，外國的電視節(jié)目乃至新聞報道可能通過這個渠道源源不斷地涌入國門。面對新聞傳播全球化競爭的新形勢，在即將與國外媒體短兵相接之際，擔負捍衛(wèi)國家新聞輿論安全重任的中央電視臺不可不順應世界電視發(fā)展潮流，創(chuàng)辦電視新聞頻道，增強競爭實力，防止傳媒帝國主義對我文化和意識形態(tài)的侵蝕。央視創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道去拓展國內(nèi)、國際報道，并在國內(nèi)、國際重大問題和熱點問題上有更快捷、更全面、更深入、更真實的報道，避免“傳播缺失”現(xiàn)象發(fā)生，使國人逐步養(yǎng)成看新聞找央視的習慣。這樣，外國的電視新聞即使進入我國境內(nèi)，也很難在我們的宣傳陣地上占據(jù)先入為主的主動。再者，創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道并利用互聯(lián)網(wǎng)站傳播，還可以按照世貿(mào)組織有關(guān)規(guī)則，將頻道中的新聞內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)打入國際市場，在國際新聞市場上強有力地傳播建設世界級強勢新聞媒體的需要。中央電視臺作為國家電視臺，已確立了發(fā)展目標：立足中國，面向世界，推動中國電視業(yè)的繁榮興旺，爭取在20052010經(jīng)濟實力是一個指標，更重要的指標是它對輿論的影響力。而對輿論影響最為直接、迅速、廣泛和深刻的是新聞。從世界傳媒發(fā)展上看，沒有哪個強勢新聞媒體在新聞報道方面不強；無論是國內(nèi)還是國外，無論是過去、現(xiàn)在還是將來，新聞永遠是一個新聞媒體的立身之本，新聞節(jié)目永遠是最吸引受眾的電視節(jié)目類型之一。改革開放以來，中央電視臺向建設世界一流大臺的方向發(fā)展取得了顯著成就，新聞報道能力和水平上了大的臺階，在國內(nèi)成為影響力最大的新聞媒體。但是，央視目前即使在國內(nèi)也遇到了日趨白熱化的挑戰(zhàn)，如國家通訊社新華社在20世紀90年代已經(jīng)抓住辦電視的機遇，創(chuàng)立了新華音像中心和音像新聞編輯部，通過租用通信衛(wèi)星頻道時段創(chuàng)辦了準電視新聞頻道，采用新聞專題節(jié)目夾帶廣告免費轉(zhuǎn)播的方法進入各地有線電視網(wǎng)與央視爭奪受眾；各省級電視臺上星后紛紛開辦新聞綜合頻道，拓展新聞的廣度、深度和播出時間，與央視新聞在全國范圍內(nèi)展開受眾爭奪。在國際上，作為代表國家和民族的新聞媒體之一，央視與世界級強勢媒體相比仍有不小的差距，其一就是新聞信息容量尤其是對國際重大事件和熱點問題的報道尚處于明顯的弱勢，這從其播出的國際重大事件和熱點問題的報道多采用國外電視信號就可見一斑。另外，央視還面臨著快速發(fā)展的國內(nèi)外網(wǎng)絡媒體的競爭，網(wǎng)絡媒體的新聞信息容量仿佛一個“新聞超市”，比一個電視頻道的容量還要大得多。因此，中央電視臺必需盡快創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道，以權(quán)威的、整頻道規(guī)模經(jīng)營的新聞在未來的國內(nèi)外新聞大戰(zhàn)中爭取主動。二、創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道的可行性創(chuàng)辦國際級電視新聞頻道不僅是必要的，而且是可行的。在現(xiàn)代技術(shù)條件下，頻道資源已不再是稀缺的，頻道專業(yè)化經(jīng)營是當前電視發(fā)展的潮流。央視已把頻道專業(yè)化列為宣傳改革的主要內(nèi)容之一，應以改革為契機，解決多個頻道辦新聞、專業(yè)頻道與新聞綜合頻道內(nèi)容重疊和新聞設置過于分散的問題，辟出專門的頻道央視辦國家級電視新聞頻道名正言順，責無旁貸，同時也有條件和能力辦好。中央電視臺作為國家級電視臺，在我國各媒體中技術(shù)、資金力量最為雄厚，有堅實的技術(shù)、資金保障。它曾經(jīng)按照新聞頻道運作方式成功地實施了香港、澳門回歸祖國的報道，在開辦國家級電視新聞頻道方面積累了一定的經(jīng)驗。它的新聞綜合頻道已經(jīng)具備了國家級電視新聞頻道的基本框架，不僅是新聞節(jié)目、欄目形態(tài)比較齊全和完善，而且早中晚各個時段每日有新聞節(jié)目、欄目播出，尤其是早間和晚間時段，新聞內(nèi)容在新聞綜合頻道中占到了絕對的比重。從其從業(yè)人員隊伍的惟一的難題似乎是在節(jié)目源上，但這不應成為什么大問題，應用發(fā)展的眼光來看，在發(fā)展中去解決。因為現(xiàn)在央視本身制作的新聞節(jié)目和欄目每天已達多個小時。如果以開辦電視新聞頻道為契機，優(yōu)化頻道間的節(jié)目設置，即優(yōu)化、強化新聞采編隊伍配置，適度增加國內(nèi)國際新聞采編力量，自制節(jié)目能力定會進一步提高；并且中國廣播影視集團已經(jīng)成立，央視還可以主動加強集團公司內(nèi)部合作，有條件地推行“新聞共享”，借助集團內(nèi)部力量增加節(jié)目來源。再加上以一定的方式調(diào)動地方電視臺和國內(nèi)其他新聞單位與之合作的積極性，同時加強與國際電視機中央電視臺創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道不僅有利于完成其所擔負的政治任務，還有利于其自身更好地發(fā)展。新聞性節(jié)目在國內(nèi)外都是收視率很高的，新聞聯(lián)播視新聞頻道只要辦得好不僅不會帶來經(jīng)濟負擔，而且會帶來豐厚的經(jīng)濟收益。CNN的新聞頻道在海灣戰(zhàn)爭后聲名大振，正是因為有盈利，其電視新聞頻道已發(fā)展到三、國家級電視新聞頻道整體設計與運作構(gòu)想在國內(nèi)國際傳媒競爭日趨激烈的新形勢下，創(chuàng)辦國家級電視新聞頻道決不能為辦頻道而辦頻道，要辦就要辦一個能夠體現(xiàn)出中華文明氣派以及強勢傳媒品質(zhì)，并在國內(nèi)國際上有權(quán)威、有廣泛影響力的名牌電視新聞頻道，使其與所在媒體和我把國家級電視新聞頻道定位為體現(xiàn)喉舌性質(zhì)、“二為”方向的中國電視新聞和國際電視新聞精品總匯，為國內(nèi)外受眾提供具有現(xiàn)代新聞理念的新聞信息服務。現(xiàn)代新聞理念即采用現(xiàn)場直播報道，體現(xiàn)電視真實、快捷、現(xiàn)場感強、感染力大的本質(zhì)，滿足受眾的“親身經(jīng)歷”感及人際傳播式的參與感；進行深度報道，提高單位時間的新聞信息含量，滿足文化素質(zhì)日益提高的受眾“不出門深知天下事”的需求，在循序漸進的過程中影響受眾的認知、態(tài)度、行為；重視對象化報道，尊重現(xiàn)代受眾獨立自主的收視權(quán)利，滿足他們對電視傳播內(nèi)容和報道的表述方式多樣化的要求；追求新聞報道視野全球化，滿足現(xiàn)代科技條件下“地球村”受眾對整個頻道進行品牌設計。頻道品牌就是一個頻道為區(qū)別于其他頻道而建立起來的自己特有的符號識別系統(tǒng)，主要由頻道名稱、標記、宗旨、網(wǎng)絡、包裝、結(jié)構(gòu)方式、名牌節(jié)目(欄目)、名主持人等構(gòu)成。國家級電視新聞頻道的品牌設計宜突出其權(quán)威性、民族特色、大國風范以及高層次的文化品位和獨特的視點，同對整個頻道的節(jié)目與欄目進行科學定位。明確節(jié)目與欄目的宗旨是什么，向什么樣的受眾提供什么樣的節(jié)目、欄目，采用什么樣的節(jié)目、欄目樣式和風格，用什么樣的主持人，節(jié)目、欄目的長度如何，與別的同類節(jié)目、欄目相比在內(nèi)容與結(jié)構(gòu)上有何獨到之處等等。節(jié)目與欄目的設計努力創(chuàng)新，已有的名牌欄目如新聞聯(lián)播、東方時空、焦點訪談、新聞調(diào)查等在微調(diào)的基礎上有繼承地創(chuàng)新，新辦節(jié)目、欄目有受眾樂于接受的新的結(jié)構(gòu)形態(tài)和樣式，與內(nèi)容完整、整個頻道的編排力求新穎。同時具有相對的穩(wěn)定性；充分考慮按節(jié)目、欄目編排易于形成合力的系統(tǒng)科學理論辦事，按新聞宣傳規(guī)律、大眾傳播規(guī)律和受眾頻道運作可借鑒中央電視臺其他專業(yè)化頻道及國內(nèi)外其他電視新聞頻道成功的運作經(jīng)驗。如央視本身已經(jīng)推行的制片人制、用人招聘制、欄目經(jīng)費運作機制等。這個頻道運作的構(gòu)想還包括：建立規(guī)范化的頻道策劃、設計運作機制，設立常設性的專家班子負責策劃、設計，保證傳播信息高質(zhì)量、傳播藝術(shù)高水準、傳播效果達到預期的目標；引進節(jié)目的工業(yè)化生產(chǎn)機制，統(tǒng)一節(jié)目質(zhì)量標準，加強編輯部的功能，以適應節(jié)目穩(wěn)定質(zhì)量標準、大量制作播出的日常運轉(zhuǎn)要求；引進頻道品牌戰(zhàn)略思想，實施名牌節(jié)目、欄目、頻道經(jīng)營戰(zhàn)略，在激烈的新聞競爭中建立起自己的忠誠受眾群；樹立頻道產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念，建立完善的成本核算制