移動省公司全省廣告投放月度要求.doc

2008年3月份全省廣告投放要求3月時逢3.15消費者權(quán)益日、兩會等關(guān)鍵和敏感時期，根據(jù)集團公司要求和我公司企業(yè)形象、品牌、服務(wù)及新業(yè)務(wù)推廣工作的安排，省公司制定了全省3月份廣告宣傳工作安排及相關(guān)要求，具體內(nèi)容如下：一、3月份重點宣傳項目（一）“金牌服務(wù) 滿意100”活動以新聞公關(guān)傳播為先導(dǎo)，廣告宣傳緊密配合。通過線上的新聞炒作引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)用戶理性消費，提升客戶滿意。通過多種形式的廣告宣傳，迅速擴大金牌服務(wù)“五心”服務(wù)舉措知曉度。根據(jù)集團公司統(tǒng)一安排，省公司市場部將下發(fā)平面宣傳物料，在315期間通過全省主流媒體、熱線、門戶網(wǎng)站開展宣傳；各市分公司需根據(jù)全省活動計劃進度安排做好公關(guān)傳播落地工作，加強地方主流媒體及營業(yè)廳、短信、賬單等自有渠道的宣傳告知。省公司在新華日報上開展“3月放心消費集中宣傳月”宣傳，同時與省級媒體合作，開辟“垃圾短信舉報專欄”，及時向社會發(fā)布垃圾信息警示案例，幫助客戶進行識別和妥善處理。在廣告宣傳方面，主要選擇新華日報、揚子晚報等主要報紙媒體和江蘇交通廣播網(wǎng)電臺媒體宣傳。各分公司依據(jù)省公司形式與市級媒體開展合作，加強與媒體的軟性植入式合作，同時，做好營業(yè)廳氣氛營造。（二）資費宣傳2月份，國內(nèi)漫游資費上限進行了調(diào)整，因此本月將對國內(nèi)漫游資費進行公告性宣傳，同時推出全球通88套餐。省公司不對國內(nèi)漫游資費進行宣傳，全球通套餐從下半月開始進行告知性宣傳。本次資費調(diào)整社會關(guān)注度高，因此為滿足客戶的需求，提升社會公眾及廣大客戶對我公司的滿意度，樹立良好的企業(yè)形象，請各公司根據(jù)本地實際情況提前做好宣傳資源調(diào)配，保證資費調(diào)整、宣傳工作的順利開展。具體要求將另行下發(fā)文件。（三）動感地帶“音樂動力營”宣傳2008年動感地帶線下主題活動將以延續(xù)07年音樂傳播主線，以部落為載體，進一步提升動感地帶品牌的知曉度和影響力。1、活動主題：音樂動力營 “動感地盤,一起來high”2、活動時間：2008年3月10日12月3、活動對象：全省動感地帶用戶和無線音樂俱樂部會員4、活動內(nèi)容：動感音樂pk賽（影音部落）、街頭籃球賽（體育部落）和電子競技（游戲部落）三項比賽，活動整體劃分為城市海選、全省巡演和年度盛典三個階段，打造動感地帶的嘉年華。具體活動內(nèi)容另文下發(fā)。5、投放版本：平面廣告 4支（1支總篇+3支分篇）、廣播1支30秒和軟文4篇。（1）省公司媒介投放安排省公司重點投放大眾媒體廣告，加大各平臺投放力度，配合市公司線下促銷活動造勢。平面：投放媒體有揚子晚報、體壇周報和東方文化周刊等，投放力度為告知性宣傳。其他媒體投放：廣播、動感地帶網(wǎng)站、西祠網(wǎng)站投放。（2）市公司媒介投放配合各市分公司認真落實本地活動的宣傳和組織，實現(xiàn)省市聯(lián)動，提升活動的執(zhí)行效果和影響力。平面廣告、廣播、戶外和網(wǎng)絡(luò)可根據(jù)實際情況適當投放。其中戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣播的重要性高于平面媒體投放，戶外廣告對于戰(zhàn)略性位置(如校園周邊、影院、商業(yè)區(qū)) 可重點投放。對于自有渠道要求加強加大動感地帶品牌店里“音樂動力營”宣傳和場景營銷。省公司統(tǒng)一設(shè)計了活動宣傳物料，包括門貼、吊旗、地貼、海報等，并于3月7日前下發(fā)，請各市分公司及時下載、制作，并于3、4月份在所有品牌店重點進行投放，具體投放要求另行通知。二、其它宣傳內(nèi)容（一）歡樂社區(qū)行2008年整合服務(wù)營銷、公益活動、社區(qū)渠道建設(shè)等工作，將全省統(tǒng)一開展“歡樂社區(qū)行”營銷活動。1、傳播主題全省統(tǒng)一傳播主題為“歡樂社區(qū)行”，各市分公司組織開展的社區(qū)服務(wù)類活動可附具體活動名稱，如“歡樂社區(qū)行送電影進社區(qū)”、“歡樂社區(qū)行xxx活動”等。2、投放版本省公司將統(tǒng)一設(shè)計“歡樂社區(qū)行”vi規(guī)范、活動現(xiàn)場物料、宣傳品和宣傳軟文等，并于3月10日前上傳宣傳ftp平臺，請各市分公司及時下載。（1）省公司媒介投放安排省公司主要在省級媒體以軟文投放為主，為市公司制造傳播聲勢。（2）市公司媒介投放配合市公司積極做好當?shù)卣兔襟w的公關(guān)，重點進行活動落實工作?？膳c當?shù)赜绊懥^大的媒體（電視臺、報紙或電臺）進行跟蹤性軟性，也可選擇小區(qū)戶外形式進行形象、活動宣傳，進一步樹立并提升中國移動江蘇公司服務(wù)大眾、回饋社會的企業(yè)形象。（二）96669銀聯(lián)卡充值宣傳為提高減少營業(yè)廳業(yè)務(wù)辦理量，宣傳電子化自助服務(wù)，省公司于3月份中旬開展96669銀聯(lián)卡充值宣傳。投放時間：3月15日30日投放版本：平面廣告“商機篇”、“愛情篇”和“友情篇”1、省公司媒體投放安排平面：揚子晚報、現(xiàn)代快報各投放1次2、市公司媒介投放配合平面：報紙或雜志等平面要求至少每周投放1次。戶外:可選擇人流量較高的大型商業(yè)區(qū)附近的候車亭、樓頂燈箱等戶外媒體進行投放。自有媒體：可利用短信群發(fā)、賬單夾寄，營業(yè)廳展示性介紹并引導(dǎo)客戶使用等方式進行宣傳。（三）新業(yè)務(wù)營銷活動本月中下旬開始，新業(yè)務(wù)營銷活動有新版飛信上線、彩信和無線音樂俱樂部。請各市分公司可根據(jù)實際情況進行短信、彩信、wap push、營業(yè)廳張貼海報等方式進行宣傳。活動具體安排將另行下發(fā)，省公司統(tǒng)一下發(fā)宣傳物料，請各市分公司及時在宣傳ftp平臺下載物料進行投放。（四）神州行新形象本月神州行 “信號篇”進行維持性投放，不做重點投放。投放版本：電視廣告“信號篇”15秒版本，平面廣告2支，廣播15秒。1、省公司媒介投放安排省公司主要以電視廣告投放為主，投放收視率較高的民生類新聞欄目和電視劇場。2、市公司媒介投放配合電視:側(cè)重選擇能有效覆蓋周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的無線臺進行投放，時間可選擇高收視率和相對低收視成本的時段，如當?shù)匦侣?、電視劇等。平面廣告：盡量選擇覆蓋面廣的報紙進行投放。廣播：建議采用套裝購買，確保早、中、晚黃金時段的投放頻次。 戶外：充分占據(jù)目標受眾生活軌跡中的特殊接觸點。如菜場、集市、大賣場等受眾頻繁出入的場所周邊的路牌、候車亭或停車亭等；超市、賣場液晶電視及周邊的路牌。（五）動感地帶m計劃本月動感地帶“m計劃”持續(xù)宣傳，主要以實物兌換宣傳為主。 投放版本：平面廣告“music篇”1、省公司媒體投放安排平面：揚子晚報1次網(wǎng)絡(luò)：西祠網(wǎng)站2、市公司媒介投放配合平面：選取當?shù)赜绊懥^大的周報、日報，以影音娛樂版為主；自有媒體: 品牌店、雜志、營業(yè)廳、短信群發(fā)、聯(lián)盟商家、校園促銷活動等。（六）12580業(yè)務(wù)本月12580持續(xù)宣傳，提升12580產(chǎn)品的知名度，加強用戶對于號碼的記識度，提升用戶使用，。1、投放版本：電視原始人篇15秒，電臺以15秒為主。2、投放時間：3月1日3月31日。（1）省公司媒介投放安排省公司以投放15秒版本為主，選擇江蘇城市頻道新聞欄目、江蘇綜藝娛樂欄目和江蘇衛(wèi)視、影視頻道的電視劇套播等進行投放。（2）市公司媒介投放配合考慮到業(yè)務(wù)特性，建議選擇各市電視臺主流頻道新聞類、財經(jīng)類、旅游咨詢、休閑娛樂類節(jié)目進行投放；電臺廣告可選擇投放15秒版本，增強概念的滲透性。（七）電子渠道本月電子渠道持續(xù)宣傳，主要以網(wǎng)絡(luò)、平面廣告投放為主。省公司重點在網(wǎng)絡(luò)媒體投放，包括公司網(wǎng)站、西祠胡同。投放硬廣告時直接鏈接至公司網(wǎng)站相應(yīng)業(yè)務(wù)辦理界面，方便用戶辦理業(yè)務(wù)；同時，在西祠胡同人氣較旺的論壇板塊發(fā)表帖子，引導(dǎo)用戶參與討論關(guān)注業(yè)務(wù)。各市分公司需積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的運用。三、“奧運文明、從我做起” 2008中國移動奧運文明短信承諾活動專項宣傳3月中旬至8月份，集團公司將開展輻射所有手機用戶的奧運手機文明通信承諾活動。其中3月至4月為該活動啟動宣傳期及短信參與期，將使用大眾媒體進行活動的廣泛告知，以呼吁更多用戶加入文明通信承諾活動，展現(xiàn)中國移動作為“文明奧運”傳播使者的企業(yè)形象，提高企業(yè)在民眾中