移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析.doc

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，讓以手機(jī)為代表的移動(dòng)通信終端用戶能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，并衍生出各種多元化的應(yīng)用，最終提升工作效率與生活質(zhì)量。2009年1月7日，政府發(fā)放了3g牌照，大力支持第三代移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了極大的動(dòng)力。工業(yè)和信息化部副部長奚國華表示，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為移動(dòng)通信新的增長點(diǎn)，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將被寄予厚望。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心cnnic報(bào)告顯示，截至2009年12月中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.33億人，年增加1.2億，占整體網(wǎng)民的60.8%。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民還將持續(xù)增加，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅猛。不僅如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國的軟件企業(yè)還歷史性地迎來了趕超世界的絕佳機(jī)遇。沒有了類似于pc互聯(lián)網(wǎng)w-intel架構(gòu)的束縛，面對著全世界最大的潛在市場，得到政府支持的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有機(jī)會(huì)趕超世界，成為引領(lǐng)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)高便攜性：除了睡眠時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備一般都以遠(yuǎn)高于pc的使用時(shí)間伴隨在其主人身邊。這個(gè)特點(diǎn)決定了，使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，可以帶來pc上網(wǎng)無可比擬的優(yōu)越性，即溝通與資訊的獲取遠(yuǎn)比pc設(shè)備方便。隱私性：移動(dòng)設(shè)備用戶的隱私性遠(yuǎn)高于pc端用戶的要求。與互聯(lián)網(wǎng)公開、透明、開放的特點(diǎn)有所不同，移動(dòng)通訊用戶上網(wǎng)不需要將自己設(shè)備上的信息給他人知道甚至共享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用高隱私性決定了其特點(diǎn)數(shù)據(jù)共享時(shí)既保障認(rèn)證客戶的有效性，也要保證信息的安全性。應(yīng)用輕便：移動(dòng)設(shè)備通訊的基本功能代表了其方便、快捷的特點(diǎn)。延續(xù)這一特點(diǎn)，移動(dòng)通訊用戶不會(huì)接受在移動(dòng)設(shè)備上采取復(fù)雜的類似pc輸入端的操作用戶的手指情愿用“指手劃腳”式的肢體語言去控制設(shè)備，也不愿意在巴掌方寸大小的設(shè)備上去輸入26個(gè)英文字母，或者打一篇千字以上的文章。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀市場規(guī)模持續(xù)增長：移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的。艾瑞市場咨詢最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，中國wap用戶總數(shù)已接近2億人，具有獨(dú)立域名的wap站點(diǎn)數(shù)量約為50萬個(gè)，wap網(wǎng)頁數(shù)量約為15.6億個(gè)。根據(jù)用戶規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量以及用戶特征等方面綜合判斷，目前wap在中國已經(jīng)進(jìn)入快速增長期，相當(dāng)于pc互聯(lián)網(wǎng)2000-2001年間的發(fā)展水平。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有待創(chuàng)新：目前我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用還處于起步階段，im、sns、search、video等業(yè)務(wù)的滲透率還比較低。馳昂咨詢一項(xiàng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與日韓兩國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)使用狀況相比，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的還是信息服務(wù)、音樂下載和在線游戲業(yè)務(wù)。而其它業(yè)務(wù)由于2.5g的網(wǎng)絡(luò)帶寬無法支持用戶使用，它們的滲透率都低于5%。預(yù)計(jì)隨著3g商用、中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬增加，用戶對業(yè)務(wù)的需求將從信息量少的內(nèi)容獲取類業(yè)務(wù)向視頻類業(yè)務(wù)、體現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的展望l 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模階段性增長3g商業(yè)化開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由窄帶向?qū)拵а葸M(jìn)發(fā)展的進(jìn)程。這也促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的持續(xù)改善與業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。豐富的、高質(zhì)量的應(yīng)用服務(wù)將促進(jìn)用戶規(guī)模的增長，從而形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)?？梢哉f，3g lte的實(shí)現(xiàn)將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的突破性增長。l 以用戶為中心是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)由封閉走向開放的過程，在這個(gè)變化的過程中，運(yùn)營商認(rèn)識到不僅僅需要提供接入服務(wù)，更重要的是滿足用戶對不同服務(wù)的需求和不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值。這種以用戶需求和體驗(yàn)為核心的驅(qū)動(dòng)力，改變了運(yùn)營商“重運(yùn)營輕服務(wù)”的舊有模式，重塑了他們的經(jīng)營理念和價(jià)值觀念。精準(zhǔn)把握用戶需求和以用戶為中心的服務(wù)創(chuàng)新，是促進(jìn)終端廠商和信息服務(wù)提供商快速成長的關(guān)鍵因素。與終端廠商和服務(wù)提供商相比，運(yùn)營商更具有為用戶提供一體化服務(wù)的優(yōu)勢，包括定制終端、語音和數(shù)據(jù)服務(wù)、計(jì)費(fèi)等集成服務(wù)，從而滿足用戶多元化、個(gè)性化的需求。l 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成三向競合格局過去電信產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展得益于運(yùn)營商對整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的絕對控制力。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢，迫使運(yùn)營商必須為應(yīng)對價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的激烈競爭而做好準(zhǔn)備。在經(jīng)過各自領(lǐng)域的快速成長后，新的競爭者已經(jīng)發(fā)展成為最具活力和競爭力的領(lǐng)先企業(yè)。強(qiáng)大的品牌影響力、龐大的用戶規(guī)模、高效的產(chǎn)品研發(fā)能力、重視用戶體驗(yàn)并且了解用戶需求增強(qiáng)了新競爭者的競爭實(shí)力。運(yùn)營商、終端廠商和信息服務(wù)提供商三大博弈力量形成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三向競合格局。運(yùn)營商一方面應(yīng)對包括網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)在內(nèi)的全領(lǐng)域競爭，另一方面在應(yīng)用服務(wù)、渠道拓展等方面展開廣泛的產(chǎn)業(yè)合作。l 營收分享成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流合作模式營收分享成為連接運(yùn)營商、服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商三方共同價(jià)值的紐帶。營收分享的理念主要體現(xiàn)在運(yùn)營構(gòu)建扁平化的開放式平臺，平臺接入的產(chǎn)品和服務(wù)都由專業(yè)化的制作機(jī)構(gòu)完成，從而保證產(chǎn)品、服務(wù)的高質(zhì)量和低成本。通過營收分享的激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)從業(yè)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的積極性，增強(qiáng)服務(wù)提供商參與平臺經(jīng)營的主動(dòng)性。l 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向開放、協(xié)作和分享開放、協(xié)作和分享是互聯(lián)網(wǎng)的核心價(jià)值理念。面對互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊，運(yùn)營商需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式的最佳實(shí)踐，構(gòu)建開放式平臺、集成互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)、創(chuàng)新商業(yè)模式、提高產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力。網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)和技術(shù)進(jìn)步是促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向開放、協(xié)作和分享的關(guān)鍵因素。分享流量、技術(shù)、設(shè)備和營收，促進(jìn)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入正反饋的良性循環(huán)。開放和充滿活力的市場，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈上各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的大規(guī)模協(xié)作創(chuàng)造了條件?；趨f(xié)作共贏的理念，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)企業(yè)共同開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值空間，滿足用戶深層次需求，為用戶傳遞價(jià)值和創(chuàng)造價(jià)值。uc之于無線互聯(lián)網(wǎng)的觀點(diǎn)uc從創(chuàng)業(yè)到今天,大體經(jīng)歷了兩個(gè)階段，我們把它稱之為uc1.0時(shí)代和uc2.0時(shí)代。uc1.0時(shí)代，我們解決的是用戶如何快速上網(wǎng)瀏覽的問題，主要是針對信息瀏覽、搜索和分享方面；而uc2.0時(shí)代更加關(guān)注的是用戶在移動(dòng)生活應(yīng)用方面的服務(wù)升級。可以說我們從uc1.0到uc2.0是跟著用戶的腳步走的，這五年來用戶對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求也從“以看為主”的1.0時(shí)代，來到了“看玩用”并舉的2.0時(shí)代，所以順應(yīng)這一變化，現(xiàn)在的uc不僅僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件提供商，更是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用服務(wù)的提供商”。uc希望通過技術(shù)創(chuàng)新而不斷優(yōu)化和完善瀏覽器的性能，并且以更加開放的模式去打造一個(gè)面向未來的“移動(dòng)生活”入口，一個(gè)適應(yīng)未來“移動(dòng)生活”應(yīng)用的服務(wù)平臺。至于“移動(dòng)生活”，我們認(rèn)為其最為明顯的特征大體有三個(gè)方面，即“看”（瀏覽），“玩”（娛樂），“用”（商務(wù)），uc要做的就是把更多的、更深度的服務(wù)接入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用平臺上，讓用戶能夠真正通過uc為移動(dòng)生活全面加速。與此同時(shí)，uc認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明天，假如說所有的手機(jī)終端是“端”，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是“云”的話，以uc為代表的手機(jī)瀏覽