《范思哲調(diào)研報告》PPT課件.ppt

,品牌關(guān)鍵詞,rr：性感，快樂，豪華，奢麗，線條 yy：豪華，奢麗，獨特，女人 ii：高貴，典雅，女人的妖嬈魅力，溫婉，輕柔 ll：獨特，鮮明，華麗，舒適性，性感 最后討論得出：舒適，奢麗，線條，高貴，性感,一：品牌成長和發(fā)展歷史,1：品牌背景 2：設(shè)計管理 3：市場營銷策略 二：品牌十年的發(fā)布會介紹和風(fēng)格演變,一：品牌成長和發(fā)展歷史 品牌背景,1：品牌介紹 2：品牌成長背景（品牌創(chuàng)始人介紹，第二代設(shè)計師介紹，第三代設(shè)計師） 3：范思哲與美杜莎的完美契合,1：品牌介紹,來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計風(fēng)格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當?shù)仫@示體型。范思哲還經(jīng)營香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。,2：品牌成長背景 品牌創(chuàng)始人-詹尼范思哲,1946年12月2日，范思哲出生于意大利的 Reggio Calabria。 1972年，25歲的他移居米蘭，開始了時裝設(shè)計師的工作，他為珍妮(Genny)公司，康普利斯(Complice)公司和加勒漢(Callaghan)公司畫了他的第一個成衣時裝展的圖樣。1975年他為康普利斯(Complice)公司舉辦了他的第一個皮衣展。 1978年3月28日他在米蘭的永恒大廈舉辦了他的第一個有他自己簽名的女裝展示會。 1979年，一直對品牌形象倍加關(guān)注的范思哲開始了與美國攝影師理查得.艾維登(Richard Avedon)的幸運的合作。,1982年范思哲贏得了一系列使他的事業(yè)達到頂峰的獎項中的第一項獎:“LOccio dOro“1982/1983年度秋冬女裝展的最佳時裝設(shè)計師獎。在這次時裝展中他展示了著名的金屬服裝，現(xiàn)在這成為他的時裝的一個經(jīng)典特征 1986年1月24日，意大利共和國總統(tǒng)弗朗西斯柯.柯西加授予他“共和國榮譽“獎?wù)?；芝加哥的國家土地博物館舉辦了一次范思哲十年作品的回顧展。10月22日，在巴黎，在名為“Gianni Versace“的展覽中希拉克總統(tǒng)授予范思哲“巴黎市銀質(zhì)獎?wù)芦@得者“的稱號。 1988年9月在馬德里開張了一個600平方米的展廳，這是他在西班牙的第一家時裝店。,1990年4月范思哲在紐約的麥迪遜大廈開張了他的第二家時裝店，這也是他在美國的第十一家店。1991年3月“Versus“香水推出，6月“Signature“范思哲正裝推出。12月第四次被授予“LOccio dOro“獎?wù)?，顯示他是該年最有創(chuàng)造力的設(shè)計師。 1993年2月1日，美國時裝設(shè)計師協(xié)會把受眾多人羨慕的美國時裝界的奧斯卡獎授予范思哲。1994年，在柏林著名的 Kurfurstendamm開了一家600平方米的服裝展廳。同年，兩種新的香水：Red和Jeans向世界推出。 范思哲還經(jīng)常為芭蕾舞劇和舞臺劇設(shè)計服裝，如1987年3月31日畢加特在斯卡拉劇院上演的列德與天鵝。由于范思哲對表演藝術(shù)的巨大的專業(yè)貢獻，他受到多次好評，并榮獲“銀面具獎。 范思哲的產(chǎn)品包括香水、手表、有關(guān)刺繡和無時間性的時裝、彩色織物、皮衣、戲劇服裝，還包括家庭產(chǎn)品系列，如瓷器、地毯、被子和墊子等。 1997年7月25日，在邁阿密的別墅不幸遇刺身亡,詹尼范思哲對范思哲品牌的意義與貢獻,作為范思哲品牌的創(chuàng)始人，將他一生的時間都賦予了該品牌，可以說沒有詹尼就沒有該品牌，在詹妮擔任范思哲品牌設(shè)計師的十九年間，范思哲每一季的作品都能引起非常大的轟動，尤其在晚禮服這個領(lǐng)域，詹尼更是做到了極致，他將意大利特有的古典文化和浪漫主義情懷帶到了他的設(shè)計中，他將對建筑，雕塑，文學(xué)，繪畫等各個領(lǐng)域的藝術(shù)形式帶到了它的設(shè)計中。 由于詹尼從小就開始接觸服裝，有著對服裝與生俱來的設(shè)計能力，范思哲品牌的雛形才在詹尼的腦海中慢慢形成并逐漸清晰起來，而又是在一個恰當?shù)臍v史時機，在一個具有權(quán)威代表的服裝平臺，范思哲品牌慢慢在世人面前，迸發(fā)出那個來自古老浪漫國度的時代激情，成為21世紀在炙手可熱的服裝品牌之一。,第二代設(shè)計師-多娜泰拉范思哲,多娜泰拉和詹尼出生于意大利南部的港口城市勒佐卡拉布里亞，他們的母親弗蘭西斯卡是位裁縫，她在多娜泰拉20歲的時候就去世了。像所有重視家庭的意大利人一樣，從小一起長大的范思哲兄妹關(guān)系異常親密。詹尼曾經(jīng)說過：“如果我要結(jié)婚的話，我想我會找一位想多娜泰拉這樣的女孩。我們的情誼始于孩提時代，我們總是在一起。即使我在中國或者在月球上，我們也會一天通上100次話?！倍嗄忍├端颊艿母绺缯材岱端颊苤x世十年之后，讓VERSACE又重新煥發(fā)了生機。,多娜泰拉范思哲對品牌的意義和貢獻,多娜泰拉作為范思哲品牌的第二代設(shè)計師，他為范思哲品牌做出了應(yīng)有的貢獻，發(fā)揚了范思哲品牌性感華美的風(fēng)格；而她獨自開發(fā)自創(chuàng)的二線品牌-VERSUS（緯尚時）-把目標直接瞄準那些對時尚頗為敏感的年輕人。-雖然VERSUS（緯尚時）品牌沒有了媚惑的成分，但是它的設(shè)計依舊具有不同凡響的性感。因為有了多娜泰拉才使得易主之后的范思哲仍保留了那份無法比擬的華麗，讓人炫目。,第三代設(shè)計師-阿萊格拉范思哲,2004年6月30日范思哲品牌由范思哲生前最疼愛的外甥女年僅18的少女阿萊格拉正式接掌。,3：范思哲與美杜莎的完美契合,品牌標志是神話中的蛇妖美杜莎，代表著致命的吸引力。 尼對于古代希臘，埃及以及印度這些文明古國的文化有著非常濃厚的興趣，這些文明古國的古老文化，古典文學(xué)，社會文明，神話傳說都給詹尼帶來了很大啟發(fā)，并在他的設(shè)計工作中帶來了很大的靈感，范思哲的品牌定位為所設(shè)計的女裝充分展示女性的性感，身體美，充分展示身體曲線，而這無疑就是對異性最大的吸引和誘惑，美杜莎是女性身體美得最佳象征，他的美貌足以吸引任何人，她的容顏令任何人都無法抗拒，這樣一來范思哲的品牌定位于美杜莎不謀而合，美杜莎可以通過范思哲具象的服裝展示他的美貌，而范思哲又可以通過美杜莎的頭像來傳達他的品牌理念，所以說范思哲和美杜莎是最完美的結(jié)合。,設(shè)計管理：,1：著名意大利服裝品牌-范思哲-代表著一個時尚帝國。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的表征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式 2：斜裁是范思哲設(shè)計最有力最寶貴的屬性，采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。甚至在褲裝上也應(yīng)用斜裁方法 3：范思哲品牌的成功得力于家族團體的努力。詹尼是天才設(shè)計師，哥哥圣多是個了不起的經(jīng)營管理者，妹妹多納泰拉致力宣傳推廣，并獨自開發(fā)了Versus品牌,市場營銷策略,1：Versace for H&M的營銷密碼：絕佳營銷模式 Versace與H&M合作系列正式發(fā)售，在銷售前夜即引發(fā)排隊熱潮，即使發(fā)售當日天氣不佳也難擋粉絲熱情。黃牛黨炒作，限購，都成了這次合作系列發(fā)售的關(guān)鍵詞之一。右上角圖為各地網(wǎng)友曬出Versace for H&M戰(zhàn)利品。 右下角為發(fā)售前夕Versace For H&M在紐約舉辦發(fā)布秀,市場營銷策略,2：產(chǎn)品策略 范思哲總是蘊藏著極度的完美，以致瀕臨毀滅的強烈的張力它可以隨時能夠，調(diào)動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。把現(xiàn)代卡通片、美術(shù)創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結(jié)合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，從而贏得了顧客的青睞。 3：在創(chuàng)新中求生存 作為一個服裝品牌，要與其他品牌區(qū)分開來，范思哲的思路就在于標新立異，于是范思哲兄妹采取的戰(zhàn)略是不過分迎合市場，而以其鮮明的特色贏得自己固定的消費群體特別是1995/96秋冬季時裝發(fā)布會上，他邀請了當紅偶像明星麥當娜擔任攝影模特，展示了塑料和pvc制成的內(nèi)衣系列。,4：廣告媒介策略 1）時尚雜志 2）時裝發(fā)布 3）時裝博覽會 4）燈箱廣告,二：品牌十年的發(fā)布會介紹和風(fēng)格演變,品牌十年的發(fā)布會介紹 1：選用昂貴的面料并加入新型材料，在每一季的時裝發(fā)布會上，都能看到范思哲偏愛的三種面料：皮革，絲綢和羊絨。皮革具有易造型，款式大方等特點范思哲筆下的皮革女郎既能展現(xiàn)如宮廷般的高貴典雅，又能展現(xiàn)如職業(yè)女性般的瀟灑干練。在晚禮服的設(shè)計中絲綢是范思哲的首選，這種最具東方典雅之美的面料，質(zhì)地柔軟，顏色多變，豐盈貼體等特點，范思哲筆下的絲綢女郎立刻閃耀動人，令人炫目。在考慮穿著舒適性方面范思哲選用了羊絨，羊絨具有柔軟細膩，顏色多變，保護皮膚等特點，范思哲筆下的羊絨女郎氣質(zhì)不凡，清新脫俗，給人以賞心悅目之美。,右上角為09年秋冬發(fā)布會，黑色皮質(zhì)修短款身小夾克。 左為05年秋冬發(fā)布會 右下角為春夏高級定制湖藍色絲綢v領(lǐng)晚禮服,代表作,2：色彩艷麗多變，并注重相互間的搭配，詹尼特別喜歡將各種顏色搭配在一起，并將一個圖案進行拆分或?qū)⒍鄠€圖案進行拼接，從而是這些顏色和圖案組成一個新的個體，并展現(xiàn)出意想不到的效果，范思哲運用自己對色彩的獨到見解，是各種顏色為之所用并通過各種組合發(fā)揮出色彩的最大功效給人以視覺上的享受,代表作,右上角為09春夏發(fā)布會，淡粉色肩胸包裹長裙 左為10年秋冬發(fā)布會 右下角為03年春夏發(fā)布會,3：用料極少，但不缺性感，高貴，在范思哲的晚禮服的設(shè)計中，我們可以看到衣領(lǐng)常常開到肚臍，最大限度的顯示女性的胸部廓型，我們也能經(jīng)?？吹皆谝粭l腿部的正前方加以開叉，通常叉及大腿根部，這樣的造型特點使得腿部線條若隱若現(xiàn)，運用隱約含蓄的方式表現(xiàn)女性的性感和身體曲線，在晚禮服的設(shè)計中，我們還能常常看到露背裝的運用，這種設(shè)計手法最大的優(yōu)點是充分展示女性的高貴典雅，讓人仿佛置身與古代宮廷的殿堂。范思哲設(shè)計的超短裙非常短，短到之及大腿根部，充分證明了范思哲的服裝用料極少，但這樣的超短裙在表現(xiàn)流行的同時又不失典雅之感。,代表作 右上角為06年秋冬發(fā)布會 左邊為07年春夏發(fā)布會 右下角為08年秋冬發(fā)布會,4：巧妙運用斜裁技術(shù)，賦予面料生命，特別是縫線的設(shè)計盡量達到表現(xiàn)人體自然美的效果，整體服裝十分貼體，流暢，柔和，整體效果整潔流暢，能夠把身體的曲線淋漓盡致的表現(xiàn)出來，斜裁技術(shù)成為范思哲品牌的一個特有屬性，通過斜裁技術(shù)，是那些高貴面料充滿靈性，瞬間靈動起來。,代表作 右上角為09年春夏發(fā)布會 左邊為06年春夏發(fā)布會,風(fēng)格演變,1:1998年初，在接受范思哲不，2多娜泰拉加入了更多簡約嚴謹?shù)脑?1998年秋冬，在沒有任何提示的情況下，多娜泰拉第一次獨自完成了高級時裝發(fā)布會和高級成衣發(fā)布會，這兩次發(fā)布會取得了成功，從此信心大增，并找到了自己的發(fā)展之路 ，他知道一味重復(fù)哥哥的風(fēng)格會走進死胡同中，大膽的展示自我才是他真正應(yīng)該做的。 2：在多娜泰拉接手的這12年中再結(jié)合時代發(fā)展和市場需求的情況下，多娜泰拉對品牌的風(fēng)格做出了調(diào)整，多