2010-2013年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告177頁.doc

2010-20132010-2013 年中國市場預(yù)測與投資前景分析預(yù)測報告年中國市場預(yù)測與投資前景分析預(yù)測報告 中中國國運(yùn)運(yùn)動動服服裝裝市市場場深深度度調(diào)調(diào)研研及及發(fā)發(fā)展展 前前景景預(yù)預(yù)測測分分析析報報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 出版日期：出版日期：20102010 年年 1 1 月月 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 2 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告 報告前言報告前言 受人們生活方式改變、運(yùn)動量增加、中老年運(yùn)動人口迅速增長等因素影響，全球運(yùn)動 與健身服裝市場的規(guī)模預(yù)計將在 2010 年達(dá) 1268 億美元。隨著消費(fèi)者運(yùn)動傾向的增強(qiáng)，以 及健康生活方式的普及，預(yù)計人們對運(yùn)動及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活動的興趣將顯 著提高。因此，這種情況為運(yùn)動和健身服裝產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)勁的增長力。美國目前是全球運(yùn) 動與健身服裝市場的最大國，掌握著 50%以上的市場份額。其次是歐洲和亞太。由于強(qiáng)勁 的 gdp 增長、日益提高的生活水平、越來越多的可支配收入，以及對戶外運(yùn)動的熱情，亞 太地區(qū)的運(yùn)動和健身服裝市場規(guī)模估計達(dá) 143 億美元。亞太地區(qū)的運(yùn)動服裝市場預(yù)計在 2009-2010 年間復(fù)合年均增長率達(dá) 4.4%。歐洲健身服裝市場的規(guī)模到 2010 年預(yù)計達(dá) 158 億 美元。 在中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和 2008 年北京奧運(yùn)會對體育用品設(shè)施需求的拉動下，我國 未來體育用品行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。同時，城市居民對體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為 主向中高檔方向發(fā)展，尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消 費(fèi)也將形成一定量的需求。在各類體育產(chǎn)品中，運(yùn)動服裝已從功能性、專業(yè)性方面進(jìn)行突 破。近年來運(yùn)動服裝類產(chǎn)品銷量均不同程度增長，反映出旺盛的區(qū)域市場需求，但低端產(chǎn) 品由于定價較低，成本控制的壓力較大，加上自身技術(shù)開發(fā)實(shí)力的限制，仍缺乏必要的功 能性面料的應(yīng)用和設(shè)計。 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 3 圖表：運(yùn)動服裝市場人口結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)視點(diǎn)研究中心 圖表：中國運(yùn)動服裝市場消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu) 類別男性52% 14-18 歲23% 19-23 歲24% 24-29 歲19% 30-34 歲12% 35-39 歲10% 年齡 40-45 歲12% 學(xué)生37% 職業(yè) 普通員工/服務(wù)員20% 2000 元以下44% 2000-30000 元30%家庭月均稅后收入 3001-4000 元12% 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 4 4001-5000 元6% 5001-6000 元5% 6001-7000 元2% 7001-8000 元1% 8000 元以上2% 數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)視點(diǎn)研究中心 從目前運(yùn)動衣裝發(fā)展總趨勢看，運(yùn)動服裝作為戶外運(yùn)動裝備已經(jīng)很狹隘，傳統(tǒng)戶外產(chǎn) 品和室內(nèi)運(yùn)動裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，運(yùn)動服裝逐漸回歸衣用本質(zhì)，正逐 漸走向“泛戶外化” 。任何場合都可以穿著成為主打概念。一直以來，國外著名運(yùn)動品牌阿 迪達(dá)斯和耐克以其優(yōu)質(zhì)的全線運(yùn)動產(chǎn)品裝備，占據(jù)了我國運(yùn)動產(chǎn)品高端部分的市場。而作 為國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)頭羊的李寧，雖掌控著較大的市場份額，但是其優(yōu)勢范圍也只是集 中在個別、單一的運(yùn)動產(chǎn)品方面。 在金融風(fēng)暴的影響下，預(yù)計大部分內(nèi)地運(yùn)動服品牌在 2009 年下半年將會出現(xiàn)大幅滑坡， 2009 年運(yùn)動服裝市場增長率或降至 10%，2010 年經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，預(yù)計市場方面的需求將進(jìn) 一步釋放。 本報告詳盡描述了中國運(yùn)動服裝行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展 以及對運(yùn)動服裝需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出 了我們對運(yùn)動服裝行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀 的圖表幫助汽車金融企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我 們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國服裝行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán) 威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資 源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論 到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和 可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后,由專家小組歷時一年時間精心制作 而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 5 局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要 的參考價值！ 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 6 正文目錄正文目錄 第一章第一章 2008-20092008-2009 年世年世界界服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 1515 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析 15 一、2008-2009 年法國高級女裝市場發(fā)展特點(diǎn)分析 .15 二、意大利服裝產(chǎn)量仍持續(xù)增長.16 三、2007 年韓國服裝大力開辟中國市場 18 四、2008-2009 年日本服裝業(yè)瞄準(zhǔn)中國市場 .18 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年世界服裝市場運(yùn)行狀況分析年世界服裝市場運(yùn)行狀況分析 19 一、世界服裝品牌競爭格局分析.19 二、世界服裝細(xì)分市場運(yùn)行動態(tài)分析.20 三、世界服裝進(jìn)出口貿(mào)易分析.20 第三節(jié)第三節(jié) 2010-20132010-2013 年世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析年世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 25 第二章第二章 2008-20092008-2009 年世界運(yùn)動服裝市場運(yùn)行態(tài)勢分析年世界運(yùn)動服裝市場運(yùn)行態(tài)勢分析 2727 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年世界運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析年世界運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 27 一、2008 年世界運(yùn)行服裝流行樣式分析 27 二、2008-2009 年世界運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大分析 .27 三、2008-2009 年世界運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)集中程度分析 .28 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年世界運(yùn)行服裝市場運(yùn)行分析年世界運(yùn)行服裝市場運(yùn)行分析 28 一、世界運(yùn)動服裝品牌競爭激烈分析.28 二、產(chǎn)品價格走勢分析.29 三、產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易分析.29 第三節(jié)第三節(jié) 2010-20132010-2013 年世界運(yùn)動服裝市場運(yùn)行趨勢預(yù)測分析年世界運(yùn)動服裝市場運(yùn)行趨勢預(yù)測分析 31 第三章第三章 2008-20092008-2009 年世界知名運(yùn)動服裝品牌競爭戰(zhàn)略分析年世界知名運(yùn)動服裝品牌競爭戰(zhàn)略分析 3232 第一節(jié)第一節(jié) 耐克耐克32 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 7 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.32 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .33 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .33 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.34 第二節(jié)第二節(jié) 阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯34 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.34 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .36 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .36 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.37 第三節(jié)第三節(jié) 匡威匡威37 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.37 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .39 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .39 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.39 第四節(jié)第四節(jié) 彪馬彪馬39 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.39 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .41 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .42 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.42 第五節(jié)第五節(jié) 銳步（銳步（r reebokeebok）.43 一、企業(yè)發(fā)展歷程分析.43 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 .45 三、2008-2009 年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 .45 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析.46 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 8 第四章第四章 2008-20092008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)營運(yùn)格局分析年中國服裝產(chǎn)業(yè)營運(yùn)格局分析 4848 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析年中國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 48 一、2008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新有待提高 .48 二、外貿(mào)增長方式正在轉(zhuǎn)變.49 三、2007 中國服裝向縱深發(fā)展面臨新一輪洗牌 51 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析年中國服裝業(yè)發(fā)展存在的問題分析 52 一、紡織服裝行業(yè)兩極分化明顯.52 二、紡織服裝企業(yè)內(nèi)銷結(jié)構(gòu)亟待升級.53 三、歐盟頻繁對華服裝發(fā)出消費(fèi)者警告.55 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 57 第五章第五章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況分析年中國運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況分析 6060 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60 一、中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析.60 二、2008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 .61 三、2008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)集中度分析 .62 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝品牌與世界品牌差距分析年中國運(yùn)動服裝品牌與世界品牌差距分析 62 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 63 第六章第六章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝市場經(jīng)營狀況分析年中國運(yùn)動服裝市場經(jīng)營狀況分析 6666 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝市場發(fā)展分析年中國運(yùn)動服裝市場發(fā)展分析 66 一、產(chǎn)品需求狀況分析.66 二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析.66 三、韓國風(fēng)對中國運(yùn)行服裝影響分析.67 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年影響運(yùn)動服裝需求的因素分析年影響運(yùn)動服裝需求的因素分析 68 一、產(chǎn)品細(xì)分是影響運(yùn)動服裝需求主要指導(dǎo)因數(shù).68 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 9 二、影響需求的第二主要因素分析.69 三、居民收入水平是需求最直接的動力.69 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝市場進(jìn)出口貿(mào)易分析年中國運(yùn)動服裝市場進(jìn)出口貿(mào)易分析 69 第七章第七章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計分析年中國運(yùn)動服裝消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計分析 7272 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年影響消費(fèi)者購買運(yùn)動服裝的因素分析年影響消費(fèi)者購買運(yùn)動服裝的因素分析 72 一、消費(fèi)者自身因素.72 二、社會因素.72 三、企業(yè)和產(chǎn)品因素.76 四、商品廣告.77 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝消費(fèi)者市場細(xì)分調(diào)查分析年中國運(yùn)動服裝消費(fèi)者市場細(xì)分調(diào)查分析 78 一、市場細(xì)分與運(yùn)動服裝目標(biāo)消費(fèi)群體.78 二、中國人口細(xì)分與運(yùn)動服裝市場人口結(jié)構(gòu).79 三、年齡結(jié)構(gòu)細(xì)分與運(yùn)動服裝市場消費(fèi)結(jié)構(gòu).80 四、消費(fèi)者利益細(xì)分市場與.81 五、地理位置細(xì)分市場與運(yùn)動服裝市場.81 第三節(jié)第三節(jié) 消費(fèi)者對國內(nèi)與國際運(yùn)動服裝品牌的認(rèn)知調(diào)查分析消費(fèi)者對國內(nèi)與國際運(yùn)動服裝品牌的認(rèn)知調(diào)查分析82 一、消費(fèi)者對運(yùn)動服裝品牌的認(rèn)知.82 二、消費(fèi)者對運(yùn)動鞋品牌的認(rèn)知.84 三、消費(fèi)者心目中運(yùn)動服裝品牌理想形象代言人.85 第八章第八章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局分析年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局分析 8989 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年國內(nèi)服裝行業(yè)的競爭狀況分析年國內(nèi)服裝行業(yè)的競爭狀況分析 89 一、中國服裝行業(yè)競爭力居世界首位.89 二、服裝行業(yè)調(diào)整競爭格局.90 三、服裝行業(yè)低水平競爭的隱患.91 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 10 四、中國服裝行業(yè)競爭殘酷.93 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝競爭情況分析年中國運(yùn)動服裝競爭情況分析 95 一、2008 北京奧運(yùn)呼喚中國本土運(yùn)動品牌 95 二、運(yùn)動服裝市場容量分析.99 三、運(yùn)動服裝企業(yè)競爭力分析.99 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)競爭存在的問題分析年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)競爭存在的問題分析 .102 第九章第九章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝優(yōu)勢企業(yè)財務(wù)狀況及競爭力分析年中國運(yùn)動服裝優(yōu)勢企業(yè)財務(wù)狀況及競爭力分析 105105 第一節(jié)第一節(jié) 李寧李寧.105 一、企業(yè)基本概況分析105 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 105 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 109 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析110 第二節(jié)第二節(jié) 康威康威.110 一、企業(yè)基本概況分析110 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 111 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 114 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析115 第三節(jié)第三節(jié) 安踏安踏.115 一、企業(yè)基本概況分析115 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 115 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 119 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析120 第四節(jié)第四節(jié) 雙星雙星.120 一、企業(yè)基本概況分析120 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 11 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 120 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 124 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析125 第五節(jié)第五節(jié) 格威特格威特.125 一、企業(yè)基本概況分析125 二、2008-2009 年企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢分析 125 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 126 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析126 第六節(jié)第六節(jié) 三六一度三六一度.126 一、企業(yè)基本概況分析126 二、2006-2007 年企業(yè)經(jīng)營狀況分析 126 三、2008-2009 年企業(yè)競爭戰(zhàn)略分析 130 四、未來企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析131 第十章第十章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝銷售渠道與策略分析年中國運(yùn)動服裝銷售渠道與策略分析 132132 第一節(jié)第一節(jié) 中國運(yùn)動服裝的國內(nèi)銷售渠道構(gòu)成分析中國運(yùn)動服裝的國內(nèi)銷售渠道構(gòu)成分析.132 一、大型商場/百貨公司.132 二、普通商場/服裝店.132 三、戶外運(yùn)動服裝專賣店132 四、商場、超市及連鎖店132 五、批發(fā)市場133 六、郵購133 七、網(wǎng)上銷售133 第二節(jié)第二節(jié) 2008-20092008-2009 年世界運(yùn)動服裝銷售模式借鑒分析年世界運(yùn)動服裝銷售模式借鑒分析 .134 一、知名運(yùn)動服裝企業(yè)開拓國際市場方式借鑒分析134 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 12 二、美國的敏捷零售模式134 三、加拿大運(yùn)動服裝市場的零售方式135 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝銷售策略分析年中國運(yùn)動服裝銷售策略分析 .135 第十一章第十一章 20082008 年奧運(yùn)會促進(jìn)中國運(yùn)動服裝發(fā)展分析年奧運(yùn)會促進(jìn)中國運(yùn)動服裝發(fā)展分析 139139 第一節(jié)第一節(jié) 20082008 年奧運(yùn)給中國運(yùn)動服帶來的商機(jī)分析年奧運(yùn)給中國運(yùn)動服帶來的商機(jī)分析 139 一、2008 奧運(yùn)助推世界運(yùn)動紡織品的發(fā)展 .139 二、2008 年北京奧運(yùn)的運(yùn)動休閑服裝展望 .139 三、奧運(yùn)周邊產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動服飾的發(fā)展前景140 第二節(jié)第二節(jié) 著名國際運(yùn)動服品牌應(yīng)對奧運(yùn)會的的策略著名國際運(yùn)動服品牌應(yīng)對奧運(yùn)會的的策略.141 一、阿迪達(dá)斯借北京奧運(yùn)成為第一品牌141 二、邦特斯運(yùn)動服飾的北京奧運(yùn)方案142 三、美津濃公司北京奧運(yùn)前擴(kuò)大在華品牌店143 第三節(jié)第三節(jié) 中國運(yùn)動服裝品牌的奧運(yùn)對策中國運(yùn)動服裝品牌的奧運(yùn)對策.144 一、北京奧運(yùn)國內(nèi)運(yùn)動品牌的切入點(diǎn)144 二、中國運(yùn)動服裝品牌參與奧運(yùn)的武器145 三、361 度 2008 奧運(yùn)密謀銳變 .148 第十二章第十二章 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 152152 第一節(jié)第一節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝新產(chǎn)品研究開發(fā)方向年中國運(yùn)動服裝新產(chǎn)品研究開發(fā)方向 .152 一、對運(yùn)動鞋的設(shè)計與功能的開發(fā)方向預(yù)測152 二、運(yùn)動服產(chǎn)品開發(fā)方向預(yù)測153 三、運(yùn)用高科技材料的戶外運(yùn)動服裝前景廣闊157 第二節(jié)第二節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析年中國運(yùn)動服裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 .157 一、市場產(chǎn)銷預(yù)測分析157 二、市場價格走勢分析158 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 13 三、進(jìn)出口預(yù)測分析160 第十三章第十三章 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 162162 第一節(jié)第一節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資環(huán)境分析年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資環(huán)境分析 .162 第二節(jié)第二節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資周期分析年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資周期分析 .163 一、經(jīng)濟(jì)周期163 二、增長性與波動性164 三、成熟度分析164 第三節(jié)第三節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資機(jī)會分析年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資機(jī)會分析 .165 一、投資潛力分析165 二、吸引力分析166 三、盈利水平分析167 四、融資方式分析169 第四節(jié)第四節(jié) 2010-20132010-2013 年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警分析年中國運(yùn)動服裝行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警分析 .170 圖表目錄 圖表 1 2007-2008 年我國針織或鉤編的運(yùn)動服、滑雪服及游泳服出口數(shù)量及金額圖 70 圖表 2 2007-2008 年我國針織或鉤編的運(yùn)動服、滑雪服及游泳服進(jìn)口數(shù)量及金額圖 71 圖表 3 2008-2009 年市場細(xì)分與運(yùn)動服裝目標(biāo)消費(fèi)群體比例.78 圖表 4 運(yùn)動服裝市場人口結(jié)構(gòu)79 圖表 5 中國休閑娛樂偏好的人群79 圖表 6 體育鍛煉頻率80 圖表 7 中國運(yùn)動服裝市場消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)80 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 14 圖表 8 2008-2009 年消費(fèi)者利益細(xì)分市場.81 圖表 9 運(yùn)動服裝市場份額81 圖表 10 消費(fèi)者對運(yùn)動服裝品牌的認(rèn)知82 圖表 11 2009 年消費(fèi)者心目中運(yùn)動服裝品牌理想形象代言人.86 圖表 12 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司銷售收入情況.106 圖表 13 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利指標(biāo)情況.106 圖表 14 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利能力情況.107 圖表 15 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況.108 圖表 16 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析.108 圖表 17 2006-2007 年廣東李寧體育發(fā)展有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況.109 圖表 18 2006-2007 年廣州康威集團(tuán)有限公司銷售收入情況.111 圖表 19 2006-2007 年廣州康威集團(tuán)有限公司盈利指標(biāo)情況.112 圖表 20 2006-2007 年廣州康威集團(tuán)有限公司盈利能力情況.112 圖表 21 2006-2007 年廣州康威集團(tuán)有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況.113 圖表 22 2006-2007 年廣州康威集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析.113 圖表 23 2006-2007 年廣州康威集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況.114 圖表 24 2006-2007 年安踏（中國）有限公司銷售收入情況.116 圖表 25 2006-2007 年安踏（中國）有限公司盈利指標(biāo)情況.116 圖表 26 2006-2007 年安踏（中國）有限公司盈利能力情況.117 圖表 27 2006-2007 年安踏（中國）有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況.118 圖表 28 2006-2007 年安踏（中國）有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析.118 圖表 29 2006-2007 年安踏（中國）有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況.119 圖表 30 2006-2007 年雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司銷售收入情況.121 圖表 31 2006-2007 年雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)情況.121 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 15 圖表 32 2006-2007 年雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司盈利能力情況.122 圖表 33 2006-2007 年雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況.123 圖表 34 2006-2007 年雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析.123 圖表 35 2006-2007 年雙星集團(tuán)有限責(zé)任公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況.124 圖表 36 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司銷售收入情況.127 圖表 37 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司盈利指標(biāo)情況.127 圖表 38 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司盈利能力情況.128 圖表 39 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況.129 圖表 40 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析.129 圖表 41 2006-2007 年三六一度(福建)體育用品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況.130 圖表 42 2005-2013 年中國服裝產(chǎn)量預(yù)測示意圖.157 圖表 43 2007-2013 年中國針織或鉤編的運(yùn)動服、滑雪服及游泳服出口數(shù)量預(yù)測.160 圖表 44 2007-2013 年中國針織或鉤編的運(yùn)動服、滑雪服及游泳服進(jìn)口數(shù)量預(yù)測.161 圖表 45 2006-2007 年中國運(yùn)動服裝重點(diǎn)規(guī)模企業(yè)平均利潤收入狀況 單位：千元 167 圖表 46 2006-2007 年中國運(yùn)動服裝重點(diǎn)規(guī)模企業(yè)平均盈利指標(biāo)狀況 單位：%.168 圖表 47 2006-2013 年中國運(yùn)動服裝重點(diǎn)規(guī)模企業(yè)平均收入預(yù)測示意圖 單位：千元 168 圖表 48 2006-2013 年中國運(yùn)動服裝重點(diǎn)規(guī)模企業(yè)平均利潤預(yù)測示意圖 單位：千元 169 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 16 第一章第一章 2008-20092008-2009 年世界服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析年世界服裝行業(yè)發(fā)展形勢分析 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析年世界服裝行業(yè)發(fā)展概況分析 一、2008-2009 年法國高級女裝市場發(fā)展特點(diǎn)分析 法國國內(nèi)的女裝產(chǎn)品制造行業(yè)主要從事各種女式服裝產(chǎn)品和女童服裝產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)。 根據(jù)法國政府財政、經(jīng)濟(jì)和工業(yè)部于最近所公布的針對相關(guān)行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)所展開的民意 測驗(yàn)結(jié)果顯示：目前該國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)由 442 多家雇員人數(shù)超過 20 人以上的企業(yè)組 成。這些企業(yè)所雇用的員工隊(duì)伍總?cè)藬?shù)達(dá)到 25000 人，所實(shí)現(xiàn)的營業(yè)總額高達(dá) 43 億歐元， 所實(shí)現(xiàn)的企業(yè)投資總額達(dá)到 6580 萬歐元。自從 1997 年以來，法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)內(nèi)部 的雇員總?cè)藬?shù)已經(jīng)下降了三分之一左右，企業(yè)總數(shù)也減少了 40%左右。相比在同一段時間 之內(nèi)，法國國內(nèi)整個服裝制造行業(yè)的雇員總?cè)藬?shù)和企業(yè)總數(shù)的下降程度還要大得多，下降 幅度分別達(dá)到 36%和 42%。目前在法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)之中，每位雇員平均每年所實(shí)現(xiàn)的 營業(yè)額達(dá)到 43700 歐元，企業(yè)所實(shí)現(xiàn)的平均毛利潤率達(dá)到 25.9%，但是所實(shí)現(xiàn)的平均凈利 潤率則僅為 5.5%。 法國女裝產(chǎn)品制造企業(yè)主要集中設(shè)立在巴黎大區(qū)和盧瓦河谷大區(qū)，僅位于這兩個地區(qū) 的企業(yè)數(shù)量即占法國國內(nèi)整個女裝產(chǎn)品制造行業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二左右，其雇員人數(shù)則 占全行業(yè)雇員總?cè)藬?shù)的一半以上。此外在法國國內(nèi)的羅納阿爾卑斯大區(qū)、北加萊海峽大區(qū)、 以及中部大區(qū)，女裝產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)也十分發(fā)達(dá)。 除了一些大中型企業(yè)集團(tuán)之外，法國國內(nèi)的女裝產(chǎn)品制造行業(yè)的另外一個結(jié)構(gòu)性特點(diǎn) 是還包括為數(shù)眾多的雇員人數(shù)低于 20 人的小型企業(yè)，它們之中的某些企業(yè)所實(shí)現(xiàn)的出口 貿(mào)易額數(shù)字相當(dāng)可觀。法國女裝成衣協(xié)會認(rèn)為，估計全行業(yè)內(nèi)部真實(shí)的企業(yè)總數(shù)大約可以 達(dá)到 3000 家。但是其中大部分企業(yè)的營業(yè)額通常都未能夠計入法國政府財政、經(jīng)濟(jì)和工 業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)字之中，主要由于這些企業(yè)的規(guī)模過于狹小，它們的雇員人數(shù)又經(jīng)常都少于 10 人。尤其是位于巴黎市 sentier 地區(qū)的全部企業(yè)，其銷售額在法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè) 的營業(yè)總額之中所占的比例是不可忽視的。 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 17 法國女裝產(chǎn)品制造行業(yè)之中的中小型企業(yè)一般主要起著服裝成衣產(chǎn)品的交易和批發(fā)買 賣中間人的角色。這些企業(yè)的日常業(yè)務(wù)工作主要是從事女裝成衣產(chǎn)品的設(shè)計和銷售，至于 產(chǎn)品的加工制作則基本上委托和承包給國外的企業(yè)來完成。法國女裝成衣協(xié)會認(rèn)為，生產(chǎn) 加工企業(yè)向國外遷移已經(jīng)成為法國紡織品和服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一個主要特征。由于法國 女裝產(chǎn)品制造行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)。該行業(yè)長期以來一直飽受該國國內(nèi)勞工成本過于 昂貴因素的困擾，目前工人的工資總額已經(jīng)占服裝生產(chǎn)成本的 60%左右，此外該行業(yè)還面 臨著招聘難的狀況，且難留住人，原因是女裝產(chǎn)品制造行業(yè)雇員的收入低于其它行業(yè)。因 此相關(guān)企業(yè)不得不采取將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到世界上其他地區(qū)，其中主要涉及北非的馬格里布 地區(qū)國家（摩洛哥、突尼斯和阿爾及利亞） 、中國、以及東南亞地區(qū)國家（越南、孟加拉國 和印度） ；從而直接導(dǎo)致本國內(nèi)部服裝加工企業(yè)數(shù)量的減少。事實(shí)上目前在法國國內(nèi)已經(jīng)很 難找到 100%法國產(chǎn)的褲子、襯衣和內(nèi)衣產(chǎn)品了，除非是奢侈產(chǎn)品。這種趨勢尤其可以從法 國從亞洲和東歐地區(qū)國家的服裝產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的現(xiàn)象上得到進(jìn)一步的證實(shí)。 法國國內(nèi)的女裝產(chǎn)品制造行業(yè)憑借著其特有的技能經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新設(shè)計而馳名 于世。此外在該行業(yè)之中，還有眾多的企業(yè)同時隸屬于奢侈品制造行業(yè)，它們分別涉及到 高級豪華時裝、首飾和香水等產(chǎn)品的制造業(yè)務(wù)，此外這些企業(yè)也通常介入從標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品到豪 華時裝等不同的產(chǎn)品市場。 二、意大利服裝產(chǎn)量仍持續(xù)增長 近幾年，意大利紡織服裝行業(yè)年?duì)I業(yè)額約為 528 億歐元(其中出口占 52.4%)，600 多家 家企業(yè)共有員工約 337000 名，是意大利制造業(yè)的支柱之一。紡織服裝行業(yè)產(chǎn)值在意大利國 民生產(chǎn)總值中占 6.6%。2007 年生產(chǎn)產(chǎn)值和銷售全面增長，其中紡織服裝行業(yè)的年?duì)I業(yè)額平 均增長 2.6%，進(jìn)口額超過 540 億歐元。而相關(guān)時尚行業(yè)如制鞋和皮革制品的營業(yè)額也增長 了 3.7%，達(dá)到 75 億歐元。2008 年意大利紡織-服裝工業(yè)營業(yè)額是 525 億歐元，與 2007 年 相比下降了 3.1%，但下降主要體現(xiàn)在紡紗前初加工部分，而服裝的銷售則呈上漲趨勢，與 2007 年相比，銷售額增長了 1.9%。 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 18 大量的出口和紡織服裝產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格、高質(zhì)量的面料和加工制作為意大利 服裝業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，自金融海嘯暴發(fā)以來，不少意大利服裝企業(yè)遭到經(jīng)濟(jì)衰 退打擊，情勢日益惡化。多家服裝公司都面臨大幅添加本錢的壓力。繼意大利時髦名牌 gianfrancoferre 母公司 itholding 請求破產(chǎn)保護(hù)后，意大利紡織服裝協(xié)會亦都開腔請求 政府出手搭救，以助業(yè)界渡過難關(guān)。 金融危機(jī)往往也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重新布局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。意大利觀察人士認(rèn)為，意大利 時裝業(yè)必須重新調(diào)整自己的戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)出口市場德國、法國、西班牙、美國和日本外， 意大利紡織服裝產(chǎn)品也積極發(fā)展新興貿(mào)易市場，特別是中國。 僅僅幾年前，中國從意大利進(jìn)口的服裝份額還不大，但近幾年來，中國從意大利進(jìn)口 服裝的金額卻不斷提高。在 2008 年，中國從意大利進(jìn)口的服裝總金額為 3.3 億美元，比 2007 年的增長了 65%。2008 年意大利直接出口到中國的服裝，總金額約占中國進(jìn)口服裝市 場的 16%，2008 年意大利出口中國的服裝，梭織服裝約占其出口的 68%，針織服裝占 32%。 在面料領(lǐng)域，特別是在羊毛面料領(lǐng)域中，意大利是中國較大的供貨商。2008 年中國從意大 利進(jìn)口的羊毛面料，價值約為 1.75 億美元，年增長為 20%，分額占中國羊毛面料進(jìn)口總值 的 31%。在絲綢領(lǐng)域中，意大利對中國的出口量不大，但其增長率卻不斷提高，2007 年為 8%，2008 年為 68%。棉織物對中國出口為 0.68 億美元，年增長率 8%。 在增長率穩(wěn)步增長的背景下， ，意大利紡織服裝企業(yè)頻繁參加在中國舉辦的服裝博覽 會，以期開發(fā)中國市場。2009 年 3 月 28 日， “意大利制造”的服裝和面料參加中國國際紡 織展覽會。由意大利對外貿(mào)易委員會組織的意大利國家展團(tuán)，共有 30 多家公司 40 多個品 牌，為中國國際服裝服飾博覽會組成了一個“精品展區(qū)” 。種種跡象顯示，一向以中高檔服 裝和面料示人的意大利紡織服裝業(yè)，正在看好有著巨大市場空間的中國中高檔服裝市場。 隨著中國的進(jìn)一步對外開放，意大利公司越來越感受到中國市場的巨大潛力。不少公 司把精力放在與中國公司合作合資生產(chǎn)、共同開發(fā)市場等方面，所以越來越多的意中合作 合資公司應(yīng)運(yùn)而生。 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 19 三、2007 年韓國服裝大力開辟中國市場 一般來講，韓國服裝業(yè)進(jìn)軍中國市場的中心是中小規(guī)模的女裝企業(yè)。雖然也有一部分 像 galaxy、rapido、on被召回或被 撤除市場的產(chǎn)品不得再轉(zhuǎn)銷到其他國家;如果產(chǎn)品生產(chǎn)商來自非歐盟國家,則其在歐盟的代 表或歐盟的進(jìn)口商要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 總的來說,消費(fèi)警告信息產(chǎn)生的影響,是關(guān)乎整個產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售,再到使用的全部過 程。以今年斯洛伐克對原產(chǎn)于中國的服裝產(chǎn)品實(shí)施的警報為例,無限期禁止銷售,要求商家 向消費(fèi)者通報相關(guān)風(fēng)險,采取召回行動的措施,就是現(xiàn)實(shí)的例證。 目前,歐盟已經(jīng)替代美國成為中國第一大紡織品服裝出口地,占紡織品服裝出口總額的 16%(中國海關(guān) 1-8 月數(shù)據(jù)),這也意味著歐盟市場的一舉一動包括消費(fèi)警告的發(fā)布,將對 中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的影響。 此外,歐盟對中國產(chǎn)服裝的消費(fèi)警報在進(jìn)入 2007 年下半年后的集中爆發(fā),以及日前歐盟 有關(guān)方面聲稱化學(xué)品注冊,評估,許可和限制法規(guī)(簡稱 reach 法規(guī))很可能在 2007 年第 二季度正式生效,這些似乎都在發(fā)出一個訊號在歐盟對中國實(shí)施數(shù)量限制結(jié)束之前,以 環(huán)保,綠色為核心的新的貿(mào)易“障礙”正在以更為快速的步伐,更為強(qiáng)勁的力度成為中歐紡 織品服裝貿(mào)易的焦點(diǎn)。 第三節(jié)第三節(jié) 2008-20092008-2009 年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析年中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析 我國服裝生產(chǎn)與制造在全世界有其大國地位的優(yōu)勢。雖大卻不強(qiáng)是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 過程中所要解決的瓶頸問題。為解決這一困境，提出從高素質(zhì)服裝專業(yè)人才的培育，重視 服裝企業(yè)品質(zhì)管理，政府規(guī)劃引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào)等方面著手改善。 1、加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培育 隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)將發(fā)展自主品牌、實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。 作為企業(yè)的出路，引入設(shè)計管理、提升產(chǎn)品設(shè)計能力是企業(yè)升級不可逾越的關(guān)鍵一步。一 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 59 個合格成熟的設(shè)計管理人員是很難通過一些專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和對于理論的初步實(shí)踐就能培 養(yǎng)出來的，而是同企業(yè)家一樣是在一定的專業(yè)基礎(chǔ)之上，通過自身努力、社會培養(yǎng)，在產(chǎn) 學(xué)結(jié)合、校企聯(lián)合的經(jīng)驗(yàn)積累過程中鍛煉出來的。服裝企業(yè)中無論是設(shè)計人員，還是生產(chǎn) 管理人員、市場營銷人員的培養(yǎng)，都需要一個經(jīng)驗(yàn)積累的過程。因此，高等院校培育的服 裝專業(yè)人才只有通過在企業(yè)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐和對自身有目的的培養(yǎng)，才能逐步磨煉 成符合企業(yè)所需的人才。學(xué)院應(yīng)定期聘請一些服裝企業(yè)家與經(jīng)營家成立專業(yè)教學(xué)改革指導(dǎo) 委員會，參與到教學(xué)改革工作的全過程中，以便及時把服裝行業(yè)中的新動態(tài)、新規(guī)范、新 設(shè)備、新工藝、新管理機(jī)制等納入教學(xué)內(nèi)容中，使教學(xué)與生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合。通過這樣的途 徑，減少學(xué)生與企業(yè)的磨合期，使培養(yǎng)“基礎(chǔ)復(fù)合型、技術(shù)專門化”的服裝專業(yè)人才的目 標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。 2、重視企業(yè)信息化投入與建設(shè) 目前大多數(shù)的紡織品服裝企業(yè)仍屬于生產(chǎn)型企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)是地區(qū)性或全國性 的，無法發(fā)揮市場調(diào)研、信息收集、為產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)提供市場信息的功能。由于企業(yè)嚴(yán) 重缺乏國際營銷經(jīng)驗(yàn)和適應(yīng)國際競爭的復(fù)合型人才，建立跨國銷售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)僅是鳳毛麟 角。 服裝品牌企業(yè)面臨著競爭激烈的市場環(huán)境，要求服裝品牌企業(yè)提高營銷管理能力，提 高暢銷產(chǎn)品的有效庫存，降低滯銷產(chǎn)品的積壓庫存，及時掌握市場銷售信息變化，增強(qiáng)企 業(yè)的競爭優(yōu)勢和適應(yīng)市場多變的能力。這就必須運(yùn)用科學(xué)先進(jìn)的智能化服裝營銷系統(tǒng)，使 生產(chǎn)品牌營銷活動中的發(fā)貨配貨、訂貨補(bǔ)貨、調(diào)貨退貨以及物流、資金流等處于般佳組合 狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)服裝品牌企業(yè)在營銷管理方面的暢銷產(chǎn)品智能預(yù)測，滯銷產(chǎn)品智能預(yù)警和智能 決策。 在企業(yè)信息化環(huán)境建設(shè)方面，應(yīng)注意企業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點(diǎn)?；诠?yīng)鏈的服裝企 業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)、服裝企業(yè)集群的信息化生態(tài)環(huán)境建設(shè)等，已成為新時期服裝企業(yè) 信息化環(huán)境建設(shè)的必然選擇。企業(yè)信息化只有形成網(wǎng)絡(luò)、形成集聚，才能產(chǎn)生“溢出效應(yīng)” 。 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 60 企業(yè)信息化工作只有被放置在企業(yè)供應(yīng)鏈、企業(yè)集群或企業(yè)生態(tài)環(huán)境當(dāng)中來整體考慮，才 能夠真正適應(yīng)形勢的發(fā)展，這一點(diǎn)對于廣大的中小服裝企業(yè)來說尤其重要。 3、提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值 任何一種產(chǎn)業(yè)，到最后都必須有品牌的支撐，而打造品牌是一條漫長、曲折的道路， 服裝行業(yè)尤其如此。品牌，首先要有品質(zhì)、有品位，牌子才能挺起來。一件成衣品質(zhì)的產(chǎn) 生和形成，包括了市場調(diào)查、款式設(shè)計、產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、工藝要求、輔料采購、縫紉生產(chǎn)、 工序控制、檢驗(yàn)測試、銷售以及售后服務(wù)等各種品質(zhì)活動。以上各種職能都是保證產(chǎn)品質(zhì) 量的環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是相互緊扣、互相影響、不斷循環(huán)、不斷提高的。 品質(zhì)管理的重要目標(biāo)就是將企業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)品質(zhì)活動貫穿在各個環(huán)節(jié)中，并推動每個環(huán) 節(jié)的上升，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)。建立正確的品質(zhì)管理概念是十分必要的，中小服裝企業(yè)要 決心實(shí)行有效的品質(zhì)管理，一定要拋棄固有的品質(zhì)管理觀念，吸收新的知識。許多管理人 員都認(rèn)為只要找到種合適的管理工具，如“品質(zhì)圈” 、 sqc（統(tǒng)計品質(zhì)管理） 、 aql（允許 品質(zhì)水平）及些電腦軟件工具等，就可以將品質(zhì)問題解決，但事實(shí)上，品質(zhì)管理的成敗不 在于工具，而在于正確的觀念，只要掌握全面的品質(zhì)概念，才能真正在企業(yè)內(nèi)解決品質(zhì)問 題。品質(zhì)的提高，不僅只是讓顧客滿意，而且可以讓工廠大幅度增加產(chǎn)品的利潤。 4、政府規(guī)劃引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào) “入世”后，我國經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)濟(jì)接軌的進(jìn)程將加快，這對政府管理職能的轉(zhuǎn)換提出 了更高要求。今后應(yīng)當(dāng)花更多精力研究和處理對外經(jīng)濟(jì)事務(wù)，以保證國家利益最大化。政 府有責(zé)任在允許開放和競爭的條件下，運(yùn)用世貿(mào)規(guī)則對發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的特殊條款，最大 限度地減少外部沖擊給服裝產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面效應(yīng)。為了鼓勵服裝企業(yè)的創(chuàng)新，政府可以出 臺制定加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策。對各企業(yè)的新投資項(xiàng)目，給予減、緩、免的政策優(yōu) 惠，并在適當(dāng)時候給予企業(yè)物質(zhì)獎勵。 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 61 第五章第五章 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況分析年中國運(yùn)行服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況分析 第一節(jié)第一節(jié) 2008-20092008-2009 年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析年中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、中國運(yùn)動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 伴隨著 2008 年北京奧運(yùn)會的成功舉辦,我國涌現(xiàn)出一批體育運(yùn)動品牌,如“李寧” 、 “安 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 62 踏” 、 “特步”和“匹克”等,我國體育運(yùn)動用品消費(fèi)市場已經(jīng)形成。中國體育運(yùn)動服飾品牌 發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。 1、第一階段(上世紀(jì) 80 年代中期-1997 年) 自上世紀(jì) 80 年代中期以來,一大批國內(nèi)體育運(yùn)動品牌開始形成,并主要集中在福建省的 泉州和晉江,最初以生產(chǎn)運(yùn)動鞋為主,例如:德爾惠、匹克、金萊克、安踏、名樂等,同時在 廣東省涌現(xiàn)出康威和李寧等品牌。當(dāng)時,中國消費(fèi)者對于運(yùn)動服飾的要求簡單,如既可用于 跑步,又可用于打籃球,甚至可穿著旅游或上班,中國消費(fèi)者對運(yùn)動服裝和鞋的專業(yè)功能要求 不高。 2、第二階段(1998-2004 年) 中國大多數(shù)體育運(yùn)動品牌最初是以 oem 貼牌方式出口,1997 年受到亞洲金融危機(jī)的影 響,出口訂單下降,自 1998 后,進(jìn)入自創(chuàng)品牌發(fā)展階段,從貼牌外銷向內(nèi)銷為主的轉(zhuǎn)型。如 361 度、特步、安踏和沃特等,原來以國際知名品牌和客商貼牌生產(chǎn)各種款式的運(yùn)動鞋為主,開 始向創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型,建立國內(nèi)自營銷售渠道,形成了“品牌 (2)無提示狀態(tài)下對于該品牌的回憶率，即無提示知名度; (3)提示狀態(tài)下對于該品牌的回憶率，即提示知名度; (4)傳播該品牌的媒介狀態(tài)與特征。 品牌認(rèn)知度的主要評估指標(biāo)有： (1)品牌產(chǎn)品的功能為消費(fèi)者了解的程度 (2)品牌產(chǎn)品的功能為消費(fèi)者使用的程度 (3)品牌產(chǎn)品的使用功能、特點(diǎn)、外觀情況 (4)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量信賴度 (5)品牌對消費(fèi)者在品質(zhì)上的承諾 (6)品牌產(chǎn)品的耐用度 三、消費(fèi)者心目中運(yùn)動服裝品牌理想形象代言人 1999 年安踏聘請乒乓球世界冠軍孔令輝為形象代言人，伴隨著電視廣告、平面宣傳 、戶外廣告的大量投入，2000 年“安踏”商標(biāo)被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商 2010-2013 年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報年中國運(yùn)動服裝市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測分析報告告 北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司北京華經(jīng)視點(diǎn)信息咨詢有限公司 中國行業(yè)研究報告網(wǎng)中國行業(yè)研究報告網(wǎng) 88 標(biāo)，安踏的成功，掀起了晉江鞋企創(chuàng)牌過程中的明星熱，到 2004 年已有 70 多位來自體育 冠軍、娛樂明星被閩南的鞋企聘為品牌形象代言人。結(jié)果是：僅有 1%的人能把一個品牌 與其代言人對上；35%的人能回憶起幾個明星，但記不起品牌。