消費(fèi)者對(duì)于AIRJORDAN品牌情感調(diào)查報(bào)告.doc

AIR JORDAN品牌情感調(diào)查報(bào)告消費(fèi)者對(duì)于AIR JORDAN品牌情感調(diào)查報(bào)告學(xué)校 ：沈陽(yáng)工學(xué)院 院系：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 學(xué)號(hào)：12207120 姓名：穆晗予 指導(dǎo)教師：王清目錄摘要3Summary41 AIR JORDAN5品牌故事5品牌logo6品牌精神的傳承7Michael Jordan籃球史上的豐碑72 項(xiàng)目簡(jiǎn)介92.1 調(diào)查的目的與意義92.2 研究方法112.3 報(bào)告要點(diǎn)123 調(diào)查結(jié)果123.1 受調(diào)查人群的基本情況123.1.1 問(wèn)卷調(diào)查的年齡性別情況123.1.2受調(diào)查人群婚配、學(xué)歷、收入情況143.2 被調(diào)查人群關(guān)注籃球情況163.2.1 熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的人群163.2.2 被調(diào)查者對(duì)NBA以及JORDAN關(guān)注程度163.2.3 JORDAN精神對(duì)產(chǎn)品銷售的影響173.2.4 AIR JORDAN精神的傳承214 結(jié)語(yǔ)AJ活的靈魂21摘要Air Jordan在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)是一個(gè)大品牌，是一個(gè)享譽(yù)世界的運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是在籃球運(yùn)動(dòng)裝備上，可以說(shuō)是世界頂尖的產(chǎn)品。AIR JORDAN系列球鞋在銷量與市場(chǎng)需求方面遙遙領(lǐng)先于其它產(chǎn)品，每年為整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)樹(shù)立起一個(gè)又一個(gè)更高的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與功能標(biāo)桿。系列產(chǎn)品的核心在于，運(yùn)動(dòng)員與技術(shù)的完美結(jié)合 籃球史上最耀眼的巨星邁克爾喬丹，以及伴隨巨星經(jīng)歷輝煌事業(yè)的籃球鞋，突顯出他對(duì)功能、創(chuàng)新與成就的不懈追求。而在如今的中國(guó)，AIR JORDAN更存在著巨大的市場(chǎng)，和更多潛在消費(fèi)人群，而感召他們的不僅僅是AIR JORDAN優(yōu)秀的產(chǎn)品，精良的性能，更是有一種精神，一種品牌情感在召喚著他們。這也是AIR JORDAN擁有許多忠實(shí)用戶的原因。對(duì)于巨大的中國(guó)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)，我們決定對(duì)于AIR JORDAN的主要消費(fèi)人群，也就是中國(guó)的巨大青年消費(fèi)群體做一個(gè)關(guān)于AIR JORDAN的品牌情感的調(diào)查。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，我們得出了許多的相關(guān)數(shù)據(jù)，調(diào)查證明對(duì)于AIR JORDAN的品牌情感是消費(fèi)人群對(duì)于該品牌熱衷的重要一環(huán)，同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，對(duì)于得出的點(diǎn)差結(jié)果，我們也準(zhǔn)備了相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略，來(lái)更好的進(jìn)行我們的品牌推廣，更好的建設(shè)我們的品牌文化，更好的弘揚(yáng)我們的品牌精神。把品牌精神這個(gè)文化一直這樣傳承下去。關(guān)鍵詞：AIR JORDAN，品牌情感，品牌文化，問(wèn)卷調(diào)查SummaryAir Jordan brand in the sports market is a big brand, is a world-renowned sports brand, especially in basketball equipment, can be said to be the worlds top products. AIR JORDAN series shoes in the sales and market demand ahead of other products each year for the entire industry to establish a sneaker and a higher design, innovation and functionality benchmark. Core product is the perfect combination of athletes and technology - the most dazzling history of basketball star Michael Jordan and brilliant career of experience along with superstar basketball shoes, highlighted the function of his relentless pursuit of innovation and achievement. In todays China, AIR JORDAN more there is a huge market, and more potential consumer groups, and inspire them not only AIR JORDAN excellent products, excellent performance, but there is a spirit, a brand of emotion in summon them. This is also the reason AIR JORDAN has many loyal users. For the huge Chinese market and the potential market, we decided to AIR JORDAN major consumer groups, which is Chinas huge consumer groups to make a young AIR JORDAN brand on the emotional investigation.Through the survey, we have come a lot of data, surveys show that for AIR JORDAN brand emotion is an important part of consumer groups for the brand enthusiastic, and we also found some problems, poor results obtained for a point, we have prepare related coping strategies to better carry out our brand promotion, better build our brand culture, better promote our brand spirit. The brand spirit of this culture has been so passed along.Keywords: AIR JORDAN, emotional brand, brand culture, questionnaires1 AIR JORDAN品牌故事空中飛人 (Air Jordan) 是耐克旗下以史上最著名的NBA球星邁克爾喬丹(Michael Jordan）命名的系列。1985年，邁克爾喬丹（Michael Jordan）以高薪合約被當(dāng)時(shí)還是小廠家的體育用品生產(chǎn)商耐克(Nike) 簽約至旗下，耐克 (Nike) 更隨即為喬丹推出了第一款以喬丹命名的球鞋，即空中飛人 (Air Jordan) 系列的第一款。雖然這款球鞋在當(dāng)時(shí)具備奇特的配色以及新奇的科技，但是誰(shuí)都不曾想到，這居然會(huì)是一個(gè)神話的開(kāi)始。AIR JORDAN外底使用堅(jiān)實(shí)的牽引力和出色的柔性。凹槽模仿你的腳的自然運(yùn)動(dòng)，如設(shè)計(jì)。 Jordan Brand的湯姆Luedecke解釋說(shuō)：“它的緯向工程實(shí)際相匹配的足跡。我們正在尋找一個(gè)腳印發(fā)現(xiàn)鞋的磨損最初發(fā)生地方，適量的牽引模式”。 喬丹品牌開(kāi)發(fā)的專有編織技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)碳纖維并不會(huì)有什么不同，但它的大小和形狀是有不同的。它提供了適量的剛性，同時(shí)還允許腳自然彎曲。除了采用“腳踝處的保護(hù)繩”這一最新的科技理念之外，AIR JORDAN XX還想盡一切辦法利用LASER激光雕刻技術(shù)來(lái)凸現(xiàn)邁克爾喬丹以及AIR JORDAN系列的輝煌過(guò)去。只要仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn)，在AIR JORDAN XX鞋面處的魔術(shù)綁帶上，雕刻著大大小小、各式各樣、不同形狀的花紋，而這些花紋每一個(gè)又都是獨(dú)立的整體，其中，我們可以找到喬丹在職業(yè)生涯中的最高得分；我們還可以看到喬丹的生日；或者，那部轎車可以引起你的注意，因?yàn)槟鞘菃痰に?gòu)的第一輛轎車；還有一只擁有6個(gè)手指頭的手，它要表達(dá)的意思其實(shí)是說(shuō)，喬丹已經(jīng)擁有6枚總冠軍戒指。而今，Air Jordan XX對(duì)于大多數(shù)的鞋迷來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是什么稀奇的東西。但是Air Jordan XX在2005年推出所具備的意義，卻不應(yīng)該被我們所忘記。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，Air Jordan XX鞋面上的花紋是一種附加在歷史上的言語(yǔ)，它表露的是此前20載的風(fēng)雨，記載的，卻是喬丹以及空中飛人 (Air Jordan) 系列在過(guò)去20載的光輝。品牌logo喬丹的個(gè)人Logo是在其職業(yè)生涯第3賽季誕生的，由NIKE著名設(shè)計(jì)師肯-林克設(shè)計(jì)的，該Logo取材1984年喬丹于芝加哥密茲根湖伴拍攝他的首個(gè)廣告,JORDAN以“風(fēng)車扣藍(lán)”作為他在廣告中的動(dòng)作照片。右邊這張經(jīng)典的就不用介紹了，喬丹身穿一身黑紅相間的運(yùn)動(dòng)服,左手持球,右手五指分開(kāi),身體充分舒展完成一次漂亮的扣籃。 經(jīng)典！由此得到”飛人”的美譽(yù).Logo就誕生了。圖0.1而今的AIR JORDAN LOGO依舊承襲之前的傳統(tǒng)，經(jīng)典經(jīng)久不衰。如今的Logo：圖0.2品牌精神的傳承Michael Jordan籃球史上的豐碑2009年9月11日，邁克爾-喬丹正式入駐奈史密斯籃球名人紀(jì)念堂。對(duì)于球員來(lái)說(shuō)，名人堂是偉大的豐碑，也是對(duì)于球員生涯的肯定，是除了冠軍戒指之外最好的認(rèn)可。但是因?yàn)榍騿T想進(jìn)入名人堂都必須等到退役后5年，所以飛人直到2009年才等到了這樣的殊榮。不過(guò)，這并不妨礙喬丹的名字在NBA乃至全世界籃壇的歷史上閃閃發(fā)光。如同美酒，歲月的塵封，只會(huì)讓曾經(jīng)為他而狂的悸動(dòng)更加的醇厚與清香。在絕大多數(shù)人的眼里，喬丹是NBA有史以來(lái)最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員。優(yōu)雅、速度、力量、創(chuàng)造性和藝術(shù)性在他的球風(fēng)上得到了完美的結(jié)合。他一生取得的榮譽(yù)無(wú)數(shù)，但他給NBA甚至世界籃球造成的影響絕不僅僅是這些榮譽(yù)能夠代表的。所以，對(duì)于喬丹在NBA所書(shū)寫(xiě)的歷史，70或者80年代的人都能如數(shù)家珍的一一道來(lái)。這些經(jīng)典的畫(huà)面將自喬丹進(jìn)入名人堂的這一天開(kāi)始，重新被裝裱，永遠(yuǎn)的鮮活于史冊(cè)之中。最后讓我們重溫那些熟悉到不能再熟悉，一經(jīng)提起還會(huì)熱血沸騰的數(shù)字吧：?jiǎn)痰ふ麄€(gè)職業(yè)生涯中六次問(wèn)鼎總冠軍，6奪總決賽的MVP,5次常規(guī)賽的MVP，兩次率領(lǐng)美國(guó)男籃奪取奧運(yùn)會(huì)金牌。從1984年開(kāi)始，喬丹14次入選全明星，3奪MVP，2奪扣籃大賽冠軍。在聯(lián)盟評(píng)選的最佳陣容中，喬丹10年均入選。1996年，他當(dāng)選NBA歷史上最偉大的50位球員之一，2009年喬丹正式入選名人堂。當(dāng)然，喬丹還有若干的歷史第一。職業(yè)生涯場(chǎng)均30.123分、十次成為得分王、單賽季場(chǎng)均得分30+次數(shù)、季后賽場(chǎng)均得分33.4分等等，這些都是前無(wú)古人的壯舉。當(dāng)然，還有最被人津津樂(lè)道的是，喬丹是歷史上第一個(gè)能在復(fù)出后還帶領(lǐng)球隊(duì)連得3次NBA總冠軍的人。1984年NCAA總決賽上，喬丹最后18秒射殺尤因率領(lǐng)的喬治城大學(xué)，然后被公牛選中，開(kāi)始了在NBA的帝王生涯。同年他以大學(xué)球員的身份獲得洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的金牌。1985年，喬丹首次入選全明星。1987年的全明星扣籃大賽上，喬丹做出了“J博士”85年扣籃大賽上展示過(guò)的罰球線起跳扣籃拿到49分，用“親吻籃圈”的扣籃擊敗“滑翔機(jī)”德雷克斯勒。 1988年，喬丹再次表演出罰球線起跳扣籃，這一次做得更完美，拿到了滿分50分。最后一扣，他又用這個(gè)動(dòng)作，不過(guò)做得更舒展，完美絕倫，再次得到50分，擊敗“人類電影精華”威爾金斯衛(wèi)冕成功。從86-87賽季開(kāi)始， 他持續(xù)整個(gè)職業(yè)生涯的改寫(xiě)NBA記錄的運(yùn)動(dòng)正式開(kāi)展。這年他拿下37.1的場(chǎng)均得分， 并連續(xù)保持了7年沒(méi)下過(guò)30分， 9場(chǎng)連續(xù)40分， 一場(chǎng)比賽中連拿23分這些都是NBA的記錄。88-89賽季的喬丹數(shù)據(jù)大豐收， 32.5的場(chǎng)均得分， 個(gè)人生涯最高聯(lián)盟排名第十的8.0個(gè)場(chǎng)均助攻， 以及生涯最高的8.0個(gè)籃板， 排名聯(lián)盟第三的2.89個(gè)搶斷。在季后賽第一輪對(duì)騎士隊(duì)的第5場(chǎng)決定性戰(zhàn)役中， 喬丹的一個(gè)滯空時(shí)間超長(zhǎng)的壓哨跳投讓公牛以101-100險(xiǎn)勝對(duì)手。這一史稱“那一投”(the shot)的精彩進(jìn)球也永遠(yuǎn)留在人們心中。1991年公牛王朝正式崛起，在喬丹的率領(lǐng)下以絕對(duì)的統(tǒng)治力第一次登頂。他個(gè)人也得到了第一個(gè)總決賽的MVP。92年的總決賽上，“空中飛人”和“滑翔機(jī)”在空中展開(kāi)了對(duì)決，結(jié)果喬丹再次勝出，同年他代表美國(guó)夢(mèng)一奪得個(gè)人第二塊奧運(yùn)金牌。93年，公牛完成第一個(gè)三連冠，賽季結(jié)束喬丹退役。95年一句“我回來(lái)了”，一聲驚雷轟動(dòng)了整個(gè)聯(lián)盟。面對(duì)身邊的隊(duì)友已經(jīng)不再是昔日的故人的情況下，喬丹仍舊率領(lǐng)他們?cè)俅螉Z冠。連續(xù)兩個(gè)三連冠，這樣的戰(zhàn)功絕對(duì)是無(wú)人能及的。99年縮水賽季喬丹再次離開(kāi)，不過(guò)他的影響力卻更加的深遠(yuǎn)。2001年已經(jīng)進(jìn)入奇才管理層的喬丹對(duì)球隊(duì)的表現(xiàn)不滿，脫下了西裝再次上陣。年齡不饒人，喬丹已經(jīng)沒(méi)有了往日的神奇，還被傷病困擾，可仍然場(chǎng)均有23分進(jìn)賬。2003年，他打了最后一屆全明星，賽季結(jié)束之后宣布退役。回歸管理層之后，喬丹始終沒(méi)有離開(kāi)籃球的賽場(chǎng)。他只要一有時(shí)間就會(huì)坐在場(chǎng)邊看看球員們的表現(xiàn)。同時(shí)期的超級(jí)巨星們都承認(rèn)喬丹至高無(wú)上的地位， 魔術(shù)師埃爾文-約翰遜說(shuō)：“喬丹在頂層， 然后才是我們?！痹趩痰さ诙€(gè)賽季的季后賽對(duì)陣凱爾特人的一場(chǎng)比賽中， 他更是狂取63分。賽后拉里-伯德這樣評(píng)價(jià)他：“今天是上帝扮成了喬丹在比賽”。如今，雖然喬丹告別這個(gè)球場(chǎng)已經(jīng)五年了，可是那令人想起來(lái)就血脈噴張的一幕幕仿佛就在昨日。他是籃球的精髓，理應(yīng)薪火相傳。不但要讓后來(lái)人銘記23號(hào)，更要讓他們從喬丹的身上學(xué)到他那一句“我可以接受失敗，但無(wú)法接受放棄?！边@些珍貴的品質(zhì)才是滄海明珠。而AIR JORDAN 正是喬丹精神的傳承與延續(xù)，每一個(gè)熱血的少年，每一個(gè)熱愛(ài)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人都希望穿著一雙AIR JORDAN陪著他們一起戰(zhàn)斗，一起經(jīng)歷，一起去成長(zhǎng)和承受，讓喬丹不屈的精神陪伴著他們，激勵(lì)著他們。AIR JORDAN，不只是一雙球鞋，更承載著籃球愛(ài)好者的光榮與夢(mèng)想，承載著每一位籃球人的信念與信仰?；@球之神與他們同在。而今的AIR JORDAN不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，更是一個(gè)符號(hào)，一種精神，一個(gè)信念。激勵(lì)著人們不論是在哪里，無(wú)論在做什么，都不輕言放棄，永不言敗，擁有強(qiáng)大的意志，必勝的決心和成功的信念，不畏強(qiáng)敵，勇能無(wú)懼！2 項(xiàng)目簡(jiǎn)介2.1 調(diào)查的目的與意義圖2.1圖2.2AIR JORDAN 在全球的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上占有重要的地位，2013年全美的銷售額已經(jīng)突破10億美元。在中國(guó)的高端運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)也有舉足輕重的意義，在中國(guó)，擁有者大量的愛(ài)好者及死忠。其數(shù)額雖不及“果粉”但是其規(guī)模依然龐大。AIR JORDAN擁有如此旁的大喜愛(ài)著和用戶群在中國(guó)已經(jīng)存在巨大的市場(chǎng)，不僅如此，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的力度進(jìn)一步加大，國(guó)民生活水平的不斷改善，以及世界最高水準(zhǔn)的籃球大聯(lián)盟NBA在中國(guó)的普及的加深，以籃球成名和專業(yè)性籃球裝備而著稱的AIR JORDAN在中國(guó)已擁有巨大的潛在市場(chǎng)。我們針對(duì)中國(guó)或許乃至其他發(fā)展中國(guó)家的巨大市場(chǎng)做出相關(guān)調(diào)研，以便于為AIR JORDAN今后的銷售及發(fā)展方向做出系統(tǒng)的、正確的規(guī)劃。其一，中國(guó)進(jìn)一步深化對(duì)外開(kāi)放，國(guó)外的品牌更多的產(chǎn)品可以進(jìn)入國(guó)內(nèi)，走進(jìn)中國(guó)本土市場(chǎng)，人們對(duì)于品種的選擇進(jìn)一步多樣化。對(duì)于以前AIR JORDAN在中國(guó)品種不夠豐富，價(jià)格偏高的狀況有了很大的改善。人們有了多樣的選擇，導(dǎo)致人們對(duì)于本品牌的購(gòu)買(mǎi)熱情不斷的增加。購(gòu)買(mǎi)的欲望逐漸強(qiáng)烈。其二，中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，人民的收入逐步提高，青年人數(shù)量龐大，以及安好運(yùn)動(dòng)的人不斷地增多，以前價(jià)格居高的AIR JORDAN旗下的品牌產(chǎn)品不再成為人們望塵莫及的東西，我們傾注心血的產(chǎn)品也逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，被更多的人們所熟知，購(gòu)買(mǎi)。潛在的市場(chǎng)份額巨大。其三，隨著NBA聯(lián)盟在廣大青年群體當(dāng)中的知名度提高，青少年對(duì)于籃球熱愛(ài)的加深，對(duì)于美國(guó)先進(jìn)的籃球文化和張揚(yáng)個(gè)性的街頭文化了解的加深，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不帶動(dòng)著中國(guó)人民對(duì)于這個(gè)風(fēng)靡全美的外國(guó)品牌的了解和喜愛(ài)。這其中就包括品牌明星（當(dāng)今NBA巨星）的代言推動(dòng)，對(duì)于NIKE公司AIR JORDAN 系列在籃球方面的一流技術(shù)水準(zhǔn)和人性化設(shè)計(jì)的了解，對(duì)于設(shè)計(jì)師們天馬行空的設(shè)計(jì)的喜愛(ài)和了解。隨著人們了解和喜愛(ài)的深入，我們更有理由就將這個(gè)品牌認(rèn)真的經(jīng)營(yíng)和推廣下去，讓更多人喜愛(ài)我們的產(chǎn)品、使用我們的產(chǎn)品。其上所述是AIR JORDAN對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇的總結(jié)，對(duì)于廣大的市場(chǎng)，借助AIR JORDAN強(qiáng)大的品牌文化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌文化宣傳。進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，所以結(jié)合這些特點(diǎn)，我們會(huì)對(duì)部分產(chǎn)品的使用情況，和受調(diào)查人群對(duì)于我們的品牌文化情況和情感進(jìn)行一系列的問(wèn)卷調(diào)查。2.2 研究方法1.問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)及其內(nèi)容關(guān)于AIR JORDAN籃球鞋的消費(fèi)者情感感受情況共分為4個(gè)部分：第一個(gè)部分包括第一題到第六題。主要調(diào)查的是受調(diào)查人群的基本狀況，其問(wèn)題主要涵蓋了受調(diào)查者的性別，年齡，工作，收入等基本情況，對(duì)被調(diào)查者做出一個(gè)最基本的情況判斷。第二個(gè)部分包括第7題到第12題。這幾個(gè)題的主要調(diào)查目的是了解被調(diào)查人群對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)和NBA聯(lián)盟的喜愛(ài)和關(guān)注程度，以及對(duì)于JORDAN其人的了解和喜愛(ài)，因?yàn)锳IR JORDAN致力于籃球裝備的生產(chǎn)，調(diào)查此項(xiàng)為我們下一步的調(diào)查奠定基礎(chǔ)。第三個(gè)部分包括可第13題和14題和第16.17題，此部分調(diào)查的是被調(diào)查人群對(duì)于AIR JORDAN產(chǎn)品的使用和購(gòu)買(mǎi)程度以及人們對(duì)于產(chǎn)品的一些看法的調(diào)查本調(diào)查主要側(cè)重于關(guān)于消費(fèi)者對(duì)于AIR JORDAN情感的調(diào)查，對(duì)于產(chǎn)品情況不做過(guò)多的涉及。第四個(gè)部分包括了第15題，第18到第22題，這幾道題從幾個(gè)不同的方面了解對(duì)于我們的受調(diào)查人群對(duì)于AIR JORDAN這個(gè)品牌的個(gè)人情感和精神感受。了解我們的品牌文化在人們心中的傳播情況和是否給人們積極向上的影響，以及通過(guò)此種影響人們是否會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品產(chǎn)生需求、我們的品牌文化是否會(huì)傳承下去做出了解。2.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和原則消費(fèi)者關(guān)于AIR JORDAN的情感和口碑以及了解程度為重點(diǎn)的調(diào)查對(duì)象。我們一直注重品牌精神和品牌文化的建設(shè)與傳承，籃球之神為我們留下的精神是我們寶貴財(cái)富，在努力做好產(chǎn)品的同時(shí)，我們更有義務(wù)做好產(chǎn)品的文化和精神的傳承工作，不僅讓我們產(chǎn)品有活的靈魂同時(shí)也讓使用我們產(chǎn)品的人從中獲得信仰，有所收獲，這也是我們30年經(jīng)久不衰的原因所在。3.調(diào)查方式我們采用了網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的調(diào)查方式，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，調(diào)查全國(guó)各地網(wǎng)民。一共收到有效問(wèn)卷120多份。抽樣方法：隨機(jī)抽樣調(diào)查時(shí)間：2014年5月1日開(kāi)始至5月7日結(jié)束。2.3 報(bào)告要點(diǎn)1.對(duì)于問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行展示，加以分析。2.對(duì)于分析產(chǎn)生的結(jié)果，我們會(huì)堅(jiān)持繼續(xù)加強(qiáng)品牌精神的宣傳和品牌文化的創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)品牌的發(fā)展，加強(qiáng)我們?cè)趶V大消費(fèi)者心中的認(rèn)知，繼續(xù)一品牌精神帶動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展和品牌的深化。將品牌文化和JORDAN精神繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)下去。3 調(diào)查結(jié)果3.1 受調(diào)查人群的基本情況3.1.1 問(wèn)卷調(diào)查的年齡性別情況 圖3.1 圖3.2圖3.3從調(diào)查人群的性別構(gòu)成看，男性占大多數(shù)，占了受調(diào)查人群的81.82%女性只占到了18.18%?？梢?jiàn)AIR JORDAN品牌的大部分感興趣人群多是男性。在年齡構(gòu)成方面2125歲占了13.64%；2630歲61.36%；3140歲22.73%剩下的年齡站到的比重比較小。20歲以下人群多是學(xué)生，上網(wǎng)時(shí)間有限，很少接觸問(wèn)卷，對(duì)于20歲以下人群，我們還需做特殊的深入調(diào)查。年齡輕情況符合要求。3.1.2受調(diào)查人群婚配、學(xué)歷、收入情況圖3.4圖3.5圖3.6圖3.7受調(diào)查人群中已婚的占到56.82%未婚的43.18%；本科學(xué)歷的占到52.27%；碩士學(xué)歷的占到29.55%；月收入30015000的和50018000的占25%；800115000元的最多，占到27.27%。學(xué)歷構(gòu)成來(lái)看本科以上較多，從收入來(lái)看，中高收入的人占得比重較多。3.2 被調(diào)查人群關(guān)注籃球情況3.2.1 熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的人群圖3.8籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及率比較高，中過(guò)的青少年也十分熱愛(ài)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。有43.18%的人十分熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，特別是籃球，22.73%的認(rèn)為比較符合這項(xiàng)條件。熱愛(ài)籃球的總比例占到66%。所以籃球運(yùn)動(dòng)系列在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)很可觀。3.2.2 被調(diào)查者對(duì)NBA以及JORDAN關(guān)注程度 圖3.9 圖3.10 喜歡看NBA比賽的人群占到84%；覺(jué)得喬丹打比賽具有觀賞性的人群占到65%。比重都十分之高?？梢?jiàn)中國(guó)的籃球愛(ài)好者對(duì)于喬丹的認(rèn)可和熱愛(ài)還是十分高的。對(duì)于注重品牌情感的AIR JORDAN來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)十分好的消息。圖3.113.2.3 JORDAN精神對(duì)產(chǎn)品銷售的影響在被調(diào)查者中，覺(jué)得喬丹是迄今為止最優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員的人占到81.82%，占被調(diào)查人群的絕大多數(shù)。圖3.12 認(rèn)為AIR JORDAN籃球鞋系列代表JORDAN本人的籃球精神的占到被調(diào)查人群的45%。所以品牌情感會(huì)輕易地得到認(rèn)同，同時(shí)也成功的將AIR JORDAN和籃球之神喬丹捆綁在一起。圖3.13認(rèn)為在同樣價(jià)格和功能的兩款籃球鞋中，我更愿意購(gòu)買(mǎi)AIR JORDAN籃球鞋的占到了61%，超過(guò)了一般的比重。圖3.13認(rèn)為我希望擁有AIR JOR