歐柏蘭尼oubolanni品牌推廣企劃方案加盟等.ppt

歐柏蘭尼oubolanni 品牌推廣企劃方案（加盟等）,瘋狂工作坊,任主好，我在網(wǎng)上也看到了你們的加盟宣傳，所以也會簡單的闡述一下,用心策劃、用心制作、用心完成合作愉快,產(chǎn)品特點,有效滲透肌膚深層，平復(fù)歲月痕跡，調(diào)理肌膚紋理，持續(xù)使用，肌膚日漸豐盈飽滿，柔嫩、減緩皺紋，由內(nèi)而外散發(fā)光彩，同時促進肌膚的血液循環(huán)，使用時肌膚備感舒適，輔助肌膚更好的吸收日常護理產(chǎn)品。,品牌定位,自然 健康 原生態(tài) 含金量 感受快樂 感受新體驗,品牌文化,目標：打造歐柏蘭尼”唯一性、獨特性、 安全性”為第一品牌 精神：務(wù)實、進取、創(chuàng)新、跨越 理念：以人為本，能者得其位； 作風：與人快樂、自己快樂 使命：感受自然健康、傳遞快樂護膚,產(chǎn)品多樣化,歐柏蘭尼策略 包含的三部分內(nèi)容：,品牌識別,品牌及 加盟定位,消費者、加盟商 價值體現(xiàn),基礎(chǔ)宣傳等,終端直營店或加盟店的標準化,加盟店的標準化,店員服裝統(tǒng)一性 人員素質(zhì)與年齡層面相對匹配 店面裝修風格（主色調(diào)統(tǒng)一） 服務(wù)用語標準化 硬件設(shè)備統(tǒng)一 技術(shù)完善,歐柏蘭尼資源整合,1.產(chǎn)品定位：有定位就有方向 定位于低中消費群體，老少皆宜，同時滿足白領(lǐng)及日 常護理 2. 產(chǎn)品特點：多樣性（唯一、獨特、安全、實效） 3.產(chǎn)品整合：品味 自然美 4.產(chǎn)品訴求：有追求才有價值 5.產(chǎn)品文化：原生態(tài)的沉淀，成就歐柏蘭尼品牌,歐柏蘭尼定位并不是指產(chǎn)品本身，而是指產(chǎn)品在潛在消費者心目中的印象，亦即產(chǎn)品在消費者心目中的地位。是指我們?yōu)榻⒁环N適合消費者心目中特定地位的產(chǎn)品，所采行的產(chǎn)品策略企劃及營銷組合之活動。同時，衍生出品牌連鎖及加盟的條件籌備。,產(chǎn)品及經(jīng)營定位,從口碑、品牌、效益的解決方案角度進行定位定位,其主要定位到白領(lǐng)、時尚達人（年輕人、學(xué)生）。 目前的解決方案主要有幾種：白領(lǐng)、時尚達人、普通上班族都可。,有經(jīng)濟 消費需求高 愿意嘗試 品味 其他,思想開朗 有需求 其他,方便 習慣 跟風 其他,時尚達人,中高學(xué)生,白領(lǐng),還有就是普通的上班族、打工族等,從目標人群角度定位,普通職工,白領(lǐng),目標人群,16-50歲 的人群,還有就是普通的上班族、打工族等,老 少 皆 宜,從價格角度的定位策略,中端,中高端,高端,中低端,歐柏蘭尼品牌定位的探討： 消費者價值體現(xiàn)：自然 健康 原生態(tài) 功能性利益：新品味、新生活快樂護膚 情感利益：快樂、 喜悅、 輕松、 自然 自我表現(xiàn)型利益：快樂感受、快樂護膚,消費者、加盟商價值體現(xiàn) 那我們的價值體現(xiàn)是： 我初步策劃為”原生態(tài)的美麗“,品牌及加盟的屬性識別要素 開發(fā)靈感：原生態(tài) 新生活 新護膚 產(chǎn)品壁壘：科技的含金量 研發(fā)團隊：自然的沉淀（可以加一些品牌故事 ） 品質(zhì)保質(zhì)：生產(chǎn)標準、權(quán)威認證、大自然產(chǎn)物 獨家優(yōu)勢：純天然，綠色，健康 ，原生態(tài) 產(chǎn)品保證：女人的滿足感 產(chǎn)品獨特：絲滑瞬間 時尚品味 快樂感受 附加利益：再回首，再來一次 推廣屬性識別要素 核心價值：品味護膚、自然健康 平面色彩表現(xiàn)：紅、藍 主訴求口號：快樂感受，品味生活,我們的歐柏蘭尼要向消費者，甚至加盟商傳達什么？, 所有的廣告、活動等傳播都應(yīng)該圍繞著實現(xiàn)這個目標而展開。包括加盟商！,快樂護膚與幸福體驗的使者,在目標人群中建立起“自然沉淀”為我們生活帶來快樂感受與健康和幸福的形象；,人們通過歐柏蘭尼，感受快樂護膚，獲得健康和輕松、美麗，增加自信，在生活表現(xiàn)獲得應(yīng)有的幸福感和快樂。,消費者 利益訴求,廣告 傳播目標,產(chǎn)品 價值定位,消費者不購買我們產(chǎn)品以及加盟商沒有加入的理由是我們在傳播或終端銷售環(huán)節(jié)沒有有效傳達“產(chǎn)品價值”，從而形成足夠的產(chǎn)品品牌聯(lián)想,“歐柏蘭尼”產(chǎn)品品牌推廣的聯(lián)想,感受快樂,純天然,綠色健康,品味,幸福感,歷史沉淀,低中高價位的遞進,權(quán)威、規(guī)范生產(chǎn)線,時尚,安全、 無添加劑,時尚潮流,自信,這些關(guān)鍵詞消費者和加盟商能聯(lián)想到多少？,時尚達人,高科技、高含金量,快樂護膚,原生態(tài),消費者不購買我們產(chǎn)品，及加盟商不參與的理由是因為他們有太多疑慮,產(chǎn)品護膚的感受？,產(chǎn)品的品牌效應(yīng)、及增值效益,清晰明確的產(chǎn)品策略，可以幫助判斷我們的市場操作策略是否正確，是否會獲得目標顧客的認同。標準很簡單，只要是符合產(chǎn)品策略的就是正確的，可以考慮做的；不符合產(chǎn)品策略的、對產(chǎn)品價值提升沒有幫助、甚至是起反作用的就是錯誤的，不應(yīng)該做的。,定位確定了產(chǎn)品在消費者心里的位置，增加使用滿足感，提升產(chǎn)品價值，所有的傳播工作都必須圍繞著產(chǎn)品定位而開展，傳遞這些“價值信息“,產(chǎn)品廣告表現(xiàn)基本思路,統(tǒng)一的色彩，以紅、藍為主基調(diào) 突出主訴求點，讓消費者、加盟商從廣告產(chǎn)生品牌聯(lián)想或者使用效果聯(lián)想，營造快樂護膚、實效，健康、幸福感氛圍，而不僅僅用冷冰冰的產(chǎn)品圖片展示，或文案說教式宣導(dǎo)。,加盟商相關(guān)